2025年广告传媒与品牌传播专业知识测试试题及答案

2025年广告传媒与品牌传播专业知识测试试题及答案一、单选题（每题5分，共30分）

1.以下哪项不是广告的基本功能？

A.传递信息

B.促进销售

C.创造品牌

D.娱乐大众

答案：D

2.以下哪个不是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.策划方案制定

C.广告创意

D.广告投放

答案：D

3.以下哪个不是广告媒体？

A.电视

B.网络

C.报纸

D.水泥墙

答案：D

4.以下哪个不是广告创意的要素？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意传播

D.创意评价

答案：D

5.以下哪个不是广告效果评估的方法？

A.观众调查

B.销售数据

C.媒体投放成本

D.广告创意评分

答案：C

6.以下哪个不是品牌传播的步骤？

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌传播策略

D.品牌维护

答案：D

二、多选题（每题5分，共30分）

1.广告的传播方式包括哪些？

A.口碑传播

B.媒体传播

C.网络传播

D.广告代理

答案：A、B、C

2.广告策划的要素有哪些？

A.市场调研

B.策划方案

C.创意表现

D.广告投放

答案：A、B、C

3.广告创意的表现形式有哪些？

A.画面创意

B.文案创意

C.声音创意

D.形象创意

答案：A、B、C、D

4.广告效果评估的指标有哪些？

A.观众调查

B.销售数据

C.媒体投放成本

D.广告创意评分

答案：A、B、C、D

5.品牌传播的要素有哪些？

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌传播策略

D.品牌维护

答案：A、B、C、D

三、判断题（每题5分，共30分）

1.广告的目的是为了创造品牌，提高产品知名度。（√）

2.广告策划的步骤是固定的，不可改变。（×）

3.广告创意的表现形式只有一种，即画面创意。（×）

4.广告效果评估的指标只有观众调查和销售数据。（×）

5.品牌传播的要素包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略和品牌维护。（√）

四、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告的基本功能。

答案：广告的基本功能包括传递信息、促进销售、创造品牌和娱乐大众。

2.简述广告策划的步骤。

答案：广告策划的步骤包括市场调研、策划方案制定、广告创意和广告投放。

3.简述广告创意的要素。

答案：广告创意的要素包括创意概念、创意表现、创意传播和创意评价。

4.简述广告效果评估的方法。

答案：广告效果评估的方法包括观众调查、销售数据、媒体投放成本和广告创意评分。

5.简述品牌传播的步骤。

答案：品牌传播的步骤包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略和品牌维护。

五、论述题（每题20分，共40分）

1.论述广告在现代社会中的作用。

答案：广告在现代社会中具有以下作用：

（1）传递信息：广告可以迅速、广泛地传递产品、服务和企业信息，提高消费者对品牌的认知度。

（2）促进销售：广告可以激发消费者的购买欲望，提高产品销量。

（3）创造品牌：广告可以塑造品牌形象，提高品牌价值。

（4）引导消费：广告可以引导消费者进行理性消费，提高消费品质。

（5）促进经济发展：广告可以推动企业创新，促进经济增长。

2.论述广告创意在广告策划中的重要性。

答案：广告创意在广告策划中具有以下重要性：

（1）吸引消费者注意力：创意广告可以吸引消费者的注意力，提高广告效果。

（2）提升品牌形象：创意广告可以塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度。

（3）增强广告记忆度：创意广告可以加深消费者对品牌的印象，提高广告记忆度。

（4）促进销售：创意广告可以激发消费者的购买欲望，提高产品销量。

（5）推动广告行业发展：创意广告可以推动广告行业的创新和发展。

六、案例分析题（每题20分，共40分）

1.案例背景：某企业推出了一款新型手机，市场调研显示消费者对该手机的认知度较低。

（1）请根据市场调研结果，分析该企业广告策划的步骤。

答案：根据市场调研结果，该企业广告策划的步骤如下：

（1）市场调研：了解消费者对新型手机的需求和喜好。

（2）策划方案制定：确定广告目标、广告策略和广告预算。

（3）广告创意：根据市场调研结果，设计具有创意的广告。

（4）广告投放：选择合适的媒体进行广告投放。

（2）请根据案例背景，分析该企业广告创意的要素。

答案：根据案例背景，该企业广告创意的要素如下：

（1）创意概念：突出新型手机的特点和优势。

（2）创意表现：运用独特的视觉、听觉和触觉效果，吸引消费者注意力。

（3）创意传播：通过多种渠道传播广告，提高消费者认知度。

（4）创意评价：评估广告效果，不断优化广告创意。

2.案例背景：某品牌推出了一款新口味的饮料，市场调研显示消费者对该饮料的认知度较高，但购买意愿较低。

（1）请根据市场调研结果，分析该企业品牌传播的步骤。

答案：根据市场调研结果，该企业品牌传播的步骤如下：

（1）品牌定位：确定新口味饮料的市场定位。

（2）品牌形象塑造：通过广告、公关等手段塑造新口味饮料的品牌形象。

（3）品牌传播策略：制定品牌传播策略，提高消费者购买意愿。

（4）品牌维护：持续关注品牌形象，维护品牌价值。

（2）请根据案例背景，分析该企业品牌传播的要素。

答案：根据案例背景，该企业品牌传播的要素如下：

（1）品牌定位：明确新口味饮料的市场定位，满足消费者需求。

（2）品牌形象塑造：通过广告、公关等手段塑造新口味饮料的品牌形象，提高消费者认知度。

（3）品牌传播策略：制定品牌传播策略，提高消费者购买意愿。

（4）品牌维护：持续关注品牌形象，维护品牌价值。

本次试卷答案如下：

一、单选题答案及解析：

1.答案：D

解析：广告的基本功能不包括娱乐大众，主要功能是传递信息、促进销售和创造品牌。

2.答案：D

解析：广告策划的步骤通常包括市场调研、策划方案制定、广告创意和广告投放，不包括广告投放本身。

3.答案：D

解析：广告媒体通常指的是电视、网络、报纸等传播平台，而水泥墙不是一种广告媒体。

4.答案：D

解析：广告创意的要素包括创意概念、创意表现、创意传播，不包括创意评价。

5.答案：C

解析：广告效果评估的方法包括观众调查、销售数据、广告创意评分等，媒体投放成本不属于评估方法。

6.答案：D

解析：品牌传播的步骤包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略和品牌维护，不包括品牌维护本身。

二、多选题答案及解析：

1.答案：A、B、C

解析：广告的传播方式包括口碑传播、媒体传播和网络传播，广告代理是执行广告活动的角色。

2.答案：A、B、C

解析：广告策划的要素包括市场调研、策划方案和创意表现，广告投放是执行策划的一部分。

3.答案：A、B、C、D

解析：广告创意的表现形式可以包括画面创意、文案创意、声音创意和形象创意。

4.答案：A、B、C、D

解析：广告效果评估的指标可以是观众调查、销售数据、媒体投放成本和广告创意评分。

5.答案：A、B、C、D

解析：品牌传播的要素包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略和品牌维护。

三、判断题答案及解析：

1.答案：√

解析：广告的目的是多方面的，包括创造品牌和娱乐大众。

2.答案：×

解析：广告策划的步骤可以根据实际情况进行调整，不是固定的。

3.答案：×

解析：广告创意的表现形式是多样的，不仅限于画面创意。

4.答案：×

解析：广告效果评估的方法是多方面的，不仅限于观众调查和销售数据。

5.答案：√

解析：品牌传播的要素确实包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略和品牌维护。

四、简答题答案及解析：

1.答案：广告的基本功能包括传递信息、促进销售、创造品牌和娱乐大众。

解析：这是对广告基本功能的直接描述。

2.答案：广告策划的步骤包括市场调研、策划方案制定、广告创意和广告投放。

解析：这是对广告策划步骤的概括性描述。

3.答案：广告创意的要素包括创意概念、创意表现、创意传播和创意评价。

解析：这是对广告创意要素的列举。

4.答案：广告效果评估的方法包括观众调查、销售数据、媒体投放成本和广告创意评分。

解析：这是对广告效果评估方法的列举。

5.答案：品牌传播的步骤包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略和品牌维护。

解析：这是对品牌传播步骤的概括性描述。

五、论述题答案及解析：

1.答案：广告在现代社会中的作用包括传递信息、促进销售、创造品牌、引导消费和促进经济发展。

解析：这是对广告作用的详细阐述。

2.答案：广告创意在广告策划中的重要性包括吸引注意力、提升品牌形象、增强记忆度、促进销售和推动行业发展。

解析：这是对广告创意重要性的详细论述。

六、案例分析题答案及解析：

1.答案：

（1）广告策划的步骤：市场调研、策划方案