营销策划 -百事可乐X契胜零售场景广告合作方案

2024年11月百事可乐广告投放策略百事可乐广告投放策略报价与效果预估报价与效果预估碳酸饮料市场占比被即饮茶超越，正面临更饮料市场规模及份额占比总体规模28162595293428633041饮料市场规模及份额占比总体规模28162595293428633041即饮茶碳酸饮料功能饮料包装水果汁草本饮料即饮咖啡*数据来源：《2024年包装即饮茶和植物饮料的市场和消费者洞察报工作学习茶歇------34%工作学习中--------26%户外活动------26%在家休息------43%室内娱乐------14%在家用餐------32%家外用餐------27%朋友聚餐------31%运动健身------18%工作通勤------22%旅行出差------18%2023年食品饮料行业渠道分布与同比增速线上渠道占比6.8%线下渠道占比93.2%线上渠道占比6.8%线上整体综合电商内容电商其他线下整*数据来源：魔镜洞察《2024年Q2消费潜力白皮书：食品饮【年轻族】【运动族】【时尚族】用户主要的食饮场景周边都布局了持续扩张的连锁便利店，用用户主要的食饮场景周边都布局了持续扩张的连锁便利店，用户在连锁便利店购买食饮的同时也获取食饮产品的信息。购物中心购物中心4,248亿连锁便利店销售额同比增长4,248亿连锁便利店销售额同比增长11%首次超过4000亿运动场地运动场地餐饮美食广告周触达率广告吸引力广告接受度决策影响力广告信任度社区内广告0.990.99小交通类广告73%便利店/超市广告66%娱乐场所广告0.960.990.96办公楼内广告大交通广告4%0.98*数据来源：《秒针2024中国户外媒体生态land牌关注，抢先于竞品前建立、唤醒用户心智，避免竞品抢占先机利于产品铺货与销售增长天津631黑龙江540内蒙古67新疆28TOP品牌便利店门店8.5万+吉林840辽宁1046甘肃140河北64901全国大卖场04华南龙头02全国便利店北京686山西青海20陕西675宁夏山东999河南419江苏8703⃞全家.FamilyMart.四川749安徽1086湖北3460重庆67浙江785596983湖南767云南102天津631黑龙江540内蒙古67新疆28TOP品牌便利店门店8.5万+吉林840辽宁1046甘肃140河北64901全国大卖场04华南龙头02全国便利店北京686山西青海20陕西675宁夏山东999河南419江苏8703⃞全家.FamilyMart.四川749安徽1086湖北3460重庆67浙江785596983湖南767云南102贵州1342福建2047江西1415广西472台湾0广东5144香港0海南112澳门0店内走过时：主动观看购买结帐时：店内走过时：主动观看大尺寸大尺寸智能屏，视觉冲击力强高集中度结账过程中用户注意力高度集中,强化用户记忆高集中度结账过程中用户注意力高度集中短路径从曝光到即时购买的最短路径，封闭零售场景内所见即所得短路径高种草力线下交易的直观性、即时性,,影响消费者购买决策，促进销售高种草力线下交易的直观性、即时性购物偏好、人群属性、消费能力等维度来选择适合的点位，达到精准TA触达效果购物偏好、人群属性、消费能力等维度来选择适合的点位，达到精准TA触达效果“以店为中心”周边洞察和精准“千店千面”广告内容投放精致妈妈一二三线城市，精致妈妈Z世代三线以上城市年轻群体资深中产一二三线城市，中年白领小城青年三四五线城市青年群体房价区间便利店数量是否有房是否有车消费水平购买频率精致妈妈一二三线城市，精致妈妈Z世代三线以上城市年轻群体资深中产一二三线城市，中年白领小城青年三四五线城市青年群体房价区间便利店数量是否有房是否有车消费水平购买频率•••••••都市银发一二线以上城市，中老年群体新锐白领一二三线城市，青年白领到访偏好客流量聚客活性到访偏好客流量聚客活性职业分布••••百事可乐广告投放策略百事可乐广告投放策略浙江十足商贸有限公司是人本集团旗下人本超市连锁事业的重要组成部分，成立于2001年5月26日。门店遍布浙江全部地级市，大部分店铺坚持24小时全天候营业。公司目前以月40家以上新店扩展速度发展，已建立了一套完善的运作体系，并开线下门店智能屏广告打透覆盖杭州重点市场，利用不同零售渠道品牌的多元人群触达