2025年Q2中高端女装电商数据复盘报告-知衣数据

_D中亮端女装电商数据复盘(OD销售分析/对标品牌/重点品类/营销推广目录目录Q2中高端女装数据分析关键品牌对标分析关键品类分析营销推广nn山Q2电商市场规模占比增速情况中高端女装市场销量规模占比中高端女装市场增速情况24年Q2销售额25年Q2销售额24年Q2销售额25年Q2销售额均价2000以上均价1300-2000均价600-1300均价600-1300元均价1300-2000元均价2000元以上25年Q2热销榜TOP10店铺销售额同比销售额(万元)店铺销售额同比销售额(万元)52,680.535,945.50.1%25年Q2热销榜TOP10店铺店铺7,468.16,969.76,165.725年Q2热销榜TOP10店铺销售额(万元)店铺销售额(万元)5,433.3ZIMMERMANN官方旗舰店FURSTENBERG官方旗舰店4,805.74,735.9均价600-1300元以上天猫店铺飙升榜单25年Q2飙升榜TOP10*销售额>1100万，粉丝数<18万，店铺销售额(万元)店铺销售额(万元)IINCBOUTIQUE旗舰店3,296.1山林曦照ICEDUST旗舰店Q2关键品牌对标分析品牌客户风格画像Q2代表品牌「关键品类」上新情况Q2代表品牌面料关键品类价格销量&销售排行年龄分布职业分布★细分市场36-45岁晚宴礼服旅行类型★购买频次文娱类乡村度假月均购买1-2件月均购买1-2件 Q2中高端女装高增长风格-「摩登度假」代表品牌消费者分析na'h-end个性休闲独特细节消费需求淘系搜索声量社媒声量25年3-5月搜索趋势25年3-5月搜索趋势SONATA#商务社交#商务社交C#海岛度假#音乐节/演出Middleandhigh-end连衣裙背心吊带连衣裙背心吊带T恤衬衫半身裙风衣马夹短外套休闲裤卫衣/绒衫牛仔裤■销量占比上新占比牛仔裤马夹衬衫休闲裤连衣裙马夹衬衫休闲裤3.99%3.99%■销量占比■上新占比牛仔裤背心吊带毛针织衫连衣裙半身裙西装裤短外套毛呢外套T恤知衣半身裙半身裙连衣裙休闲裤背心吊带休闲裤背心吊带衬衫牛仔裤毛针织衫短外套-59.1%从品类热销价格段占比可以看出，热销关键品类热销价格主要在700以上的价格带，T恤的热销价格带主要在600-700之间，整体更追求性价比；半身裙与休闲裤的销售需求相似，1000以上的销售占比近一半，而连衣裙1500以上占比最多，达到62.18%,说明消费者对其品质要求较高。知衣Q2关键品类分析棉聚酯纤维莱赛尔涤纶腈纶桑蚕丝领型-圆领：57.2%领型-圆领：57.2%57.2%7.69%5.79%.9%2.6%.1%1.6%.1%0.8%.2%0.79%.1%版型-宽松型：38.5%版型-宽松型：38.5%宽松型假两件色彩-灰色系：10.6%黑色中性色绿色系蓝色系代表品牌热销卖点分析「T恤」知衣假两件/MIU系假两件/MIU系蕾丝边/度假套装斜肩/格纹/打褶大一字领/纽扣装饰卡通图案/基础款代表品牌25年Q2「T恤」销售TOP³榜1.¥880.002.本期销量：295件本期销量：587件本期销量：301件本期销量：295件本期销量：587件本期销量：301件¥680.002.¥880.003.材质-棉材质-棉：30.9%8.2%5.6%4-50.6%2.6%1.6P₀%0.59%0.59890.4490.44%棉聚酯纤维涤纶桑蚕丝粘纤莱赛尔锦纶亚麻羊毛醋纤裙长-中长裙裙长-中长裙：48.8%中长裙9.7%17.9%裙型-裙型-A字裙：43.9%43.9%A字裙不规则直筒裙百褶裙拼接款荷叶边裙花苞裙伞裙色彩-白色：22.1%色彩-白色：22.1%白色花纹蓝色系黑色粉色中性色知衣代表品牌热销卖点分析「半身裙」知衣直筒/半透/华丽层次/度假风无腰/短裙/格纹斜裁/点状/缎面花苞裙/膝上/波西米亚直筒/半透/华丽Middleandhigh-Middleandhigh-end◆本期销量：910件◆本期销量：910件本期销量：982件◆本期销量：367件◆本期销量：543件+本期销量：214件◆本期销量：994件◆本期销量：301件◆本期销量：301件本期销量：295件本期销量：587件◆◆本期销量：604件◆本期销量：252件◆本期销量：249件1.明显；裙型来看，背心裙占比达到48.9%,A字裙和吊带裙的同比比例也明显增加；色彩方面，中性色占比较多达到27.7棉锦纶涤纶聚酯纤维涤纶粘纤桑蚕丝莱赛尔亚麻醋纤5.83.5%3.8%.5%2.8%.3%1.5%.1%0.6%.0%纯色拼接条纹植物花卉几何拼色印花30.9%背心裙A字裙吊带裙直筒裙仙女裙大摆型百褶裙H版型背带裙中性色白色黑色代表品牌热销卖点分析「连衣裙」法式/荷叶边/大摆格纹/短款/通勤T恤裙/拼接知衣mediumwell抹胸/不对称下摆代表品牌25年Q2「T恤」销售TOP3榜1.¥680.002.¥880.01.¥620.002.¥620.003.28.3%棉粘纤聚酯纤维涤纶亚麻锦纶莱赛尔醋纤裤长-裤长-长裤：64.0%灯笼裤锥形裤灯笼裤锥形裤直筒裤阔腿裤工装裤弯刀裤修身型色彩-花色：12.2%色彩-花色：12.2%知衣代表品牌热销卖点分析「休闲裤」知衣知衣抽绳/花型设计短裤/立体口袋边缘/直筒/度假下摆蕾丝/弯刀裤型亚麻/工装口袋抽绳/花型设计短裤/立体口袋代表品牌25年Q2「休闲裤」销售TOP34.ICEDUST1.¥1580.002.¥980.003.您1.¥720.002.官方账号小红书(2025.06.18-2025.7.17)抹胸正式度假抹胸正式穿搭#新品上市#度假穿搭品牌小红书官号主要以发布新品的宣发为主，从不同角品牌小红书官号主要以发布新品的宣发为主，从不同角度和视觉方向捕捉了一些追寻的浪漫瞬间，将关于季节的感受回应在不同的细节之处。笔记类型分布风格分布图文笔记笔记类型分布风格分布图文笔记视频笔记知衣0性感休闲甜美辣妹韩系休闲粉丝年龄层占比粉丝地域分布粉丝兴趣分布生活记录18-24>44关于知款趋势中心米知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用AI助力服装行业。免责免责条款本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。本数据报告页面所含的