2025年品牌设计行业当前竞争格局与未来发展趋势分析报告

2025年品牌设计行业当前竞争格局与未来发展趋势分析报告TOC\o"1-3"\h\u一、2025年品牌设计行业竞争格局分析 4(一)、市场竞争主体多元化趋势 4(二)、竞争焦点从视觉设计转向综合服务 4(三)、竞争策略从单一竞争转向生态竞争 5二、2025年品牌设计行业未来发展趋势分析 5(一)、数字化与智能化设计趋势 5(二)、个性化与定制化设计趋势 6(三)、可持续发展与社会责任设计趋势 6三、2025年品牌设计行业竞争格局演变分析 7(一)、市场集中度提升与头部企业优势强化 7(二)、跨界合作与资源整合成为竞争新常态 7(三)、服务模式创新与客户体验升级 8四、2025年品牌设计行业竞争格局的驱动因素分析 8(一)、技术革新对竞争格局的影响 8(二)、市场需求变化对竞争格局的影响 9(三)、政策环境对竞争格局的影响 9五、2025年品牌设计行业未来发展趋势的具体表现 10(一)、设计流程的数字化与智能化转型 10(二)、跨界融合与多领域合作成为常态 11(三)、可持续设计理念与绿色设计趋势 11六、2025年品牌设计行业竞争格局下的挑战与机遇 12(一)、市场竞争加剧带来的挑战 12(二)、技术创新带来的机遇 12(三)、可持续发展带来的机遇 13七、2025年品牌设计行业未来发展趋势的机遇与挑战 13(一)、个性化定制需求的崛起带来的机遇 13(二)、技术革新带来的挑战与机遇并存 14(三)、可持续发展理念的普及带来的机遇 14八、2025年品牌设计行业竞争格局的应对策略分析 15(一)、提升设计创新能力与核心竞争力 15(二)、加强数字化转型与智能化建设 16(三)、构建跨界合作与生态合作体系 16九、2025年品牌设计行业竞争格局与未来发展趋势总结与展望 17(一)、竞争格局演变总结 17(二)、未来发展趋势展望 17(三)、行业建议与策略 18

前言在全球化与数字化浪潮的推动下，品牌设计行业正经历着前所未有的变革与挑战。随着市场竞争的日益激烈，品牌设计不再仅仅是视觉层面的美化，更是企业核心竞争力的体现。2025年，品牌设计行业将呈现出更为多元化、智能化和个性化的竞争格局。本报告旨在深入分析当前品牌设计行业的竞争态势，并预测未来发展趋势，为行业参与者提供具有前瞻性的战略参考。市场需求方面，消费者对品牌体验的要求日益提高，个性化、情感化的设计成为主流。同时，技术的快速发展，如人工智能、虚拟现实等，为品牌设计提供了新的工具和手段，推动了行业的创新与升级。然而，这也意味着行业竞争将更加激烈，企业需要不断提升自身的设计能力和技术水平，以适应市场的变化。在竞争格局方面，国内外品牌设计企业之间的竞争日趋白热化。国内品牌设计企业在本土市场的优势逐渐显现，但面对国际巨头的挑战，仍需不断提升自身实力。未来，跨界合作、资源整合将成为行业竞争的重要趋势，企业需要积极寻求与其他行业的合作机会，以拓展市场份额。总体而言，2025年品牌设计行业将迎来新的发展机遇与挑战。企业需要紧跟市场趋势，不断创新，才能在激烈的竞争中脱颖而出。本报告将从市场需求、竞争格局、技术创新等多个维度，对品牌设计行业进行深入分析，为行业参与者提供具有价值的参考信息。一、2025年品牌设计行业竞争格局分析(一)、市场竞争主体多元化趋势随着品牌设计行业的不断发展，市场竞争主体呈现出多元化的趋势。传统品牌设计企业、互联网设计平台、跨界设计团队以及自由设计师等各类竞争主体共同构成了当前的市场格局。传统品牌设计企业在品牌策略、设计执行等方面具有丰富的经验和资源，但面对互联网设计平台的灵活性和低成本优势，传统企业需要不断提升自身的设计能力和服务水平，以保持市场竞争力。互联网设计平台通过整合设计资源、提供在线设计工具和服务，降低了品牌设计的门槛，吸引了大量中小企业和个人用户。跨界设计团队则利用不同行业的优势资源，为品牌设计提供更加创新和多元的解决方案。自由设计师则凭借其独立性和灵活性，为品牌提供个性化的设计服务。这种多元化的竞争格局，既为品牌设计行业带来了活力，也加剧了市场竞争的激烈程度。(二)、竞争焦点从视觉设计转向综合服务过去，品牌设计行业的竞争焦点主要在于视觉设计，即标志、海报、包装等视觉元素的创意和美感。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的提升，品牌设计的竞争焦点逐渐从视觉设计转向综合服务。企业不再仅仅关注设计的视觉效果，而是更加注重品牌策略、市场定位、用户体验等方面的综合服务。品牌设计企业需要具备更加全面的能力，包括市场调研、品牌策划、创意设计、媒介传播等，为品牌提供一站式的解决方案。这种转变要求品牌设计企业不断提升自身的综合能力，以适应市场的需求。同时，这也为具备综合能力的设计企业带来了更多的市场机会和竞争优势。(三)、竞争策略从单一竞争转向生态竞争在品牌设计行业，竞争策略也从单一竞争转向生态竞争。过去，企业主要依靠单一的设计产品或服务进行竞争，而如今，企业更加注重构建品牌设计生态，通过整合资源、合作共赢来提升竞争力。品牌设计企业通过与其他行业的企业、设计平台、设计师等合作，共同打造品牌设计生态，为品牌提供更加全面和优质的设计服务。这种生态竞争策略不仅能够提升企业的竞争力，还能够为整个行业带来更多的创新和发展机会。未来，品牌设计行业的竞争将更加注重生态竞争，企业需要积极构建和参与品牌设计生态，以实现可持续发展。二、2025年品牌设计行业未来发展趋势分析(一)、数字化与智能化设计趋势随着科技的飞速发展，数字化与智能化已成为品牌设计行业不可逆转的趋势。大数据、人工智能、物联网等技术的应用，正在深刻改变着品牌设计的方式和流程。设计师不再仅仅是创意的实现者，更是数据的分析者和技术的应用者。通过大数据分析，设计师可以更精准地把握消费者需求和市场趋势，从而设计出更符合市场需求的品牌形象。人工智能技术的应用，则可以帮助设计师提高工作效率，例如自动生成设计草图、优化设计方案等。此外，物联网技术的发展，使得品牌设计可以与智能设备相结合，为消费者提供更加智能化的品牌体验。例如，通过智能手环收集用户的运动数据，并据此设计个性化的运动品牌形象。数字化与智能化设计趋势的兴起，不仅要求设计师具备更高的技术素养，也推动了品牌设计行业的创新和发展。(二)、个性化与定制化设计趋势在消费者需求日益多样化的今天，个性化与定制化设计已成为品牌设计行业的重要趋势。消费者不再满足于千篇一律的产品和服务，而是更加追求独特的品牌体验。品牌设计企业需要根据消费者的个性化需求，提供定制化的设计服务。例如，通过在线设计工具，消费者可以根据自己的喜好定制品牌标志、海报等设计元素。此外，品牌设计企业还可以通过与消费者进行互动，了解消费者的需求和喜好，从而设计出更符合消费者期望的品牌形象。个性化与定制化设计的兴起，不仅要求品牌设计企业具备更高的设计能力和服务水平，也推动了品牌设计行业的创新和发展。未来，品牌设计企业需要更加注重消费者的个性化需求，提供定制化的设计服务，以提升品牌竞争力。(三)、可持续发展与社会责任设计趋势随着社会的发展和环境问题的日益严重，可持续发展与社会责任已成为品牌设计行业的重要趋势。品牌设计企业需要更加注重环保和可持续发展，采用环保材料和生产工艺，减少对环境的影响。同时，品牌设计企业还需要积极承担社会责任，关注社会问题，通过设计传递正能量。例如，通过设计环保主题的公益广告，提高公众的环保意识。可持续发展与社会责任设计的兴起，不仅要求品牌设计企业具备更高的社会责任感和环保意识，也推动了品牌设计行业的创新和发展。未来，品牌设计企业需要更加注重可持续发展和社会责任，通过设计传递正能量，为社会的可持续发展做出贡献。三、2025年品牌设计行业竞争格局演变分析(一)、市场集中度提升与头部企业优势强化随着品牌设计行业的不断发展，市场竞争日益激烈，市场集中度逐渐提升。头部企业在品牌资源、设计能力、技术积累等方面具有显著优势，进一步巩固了其在市场中的领先地位。这些头部企业通过多年的积累，已经形成了完善的设计体系和品牌影响力，能够为客户提供全方位的品牌设计解决方案。同时，头部企业还通过并购、合作等方式，不断整合资源，扩大市场份额。然而，市场集中度的提升也意味着行业竞争的加剧，中小企业面临着更大的生存压力。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，中小企业需要不断提升自身的设计能力和服务水平，寻找差异化的发展路径。未来，品牌设计行业的竞争格局将更加集中，头部企业的优势将进一步强化，中小企业需要积极应对挑战，寻求合作共赢的机会。(二)、跨界合作与资源整合成为竞争新常态在品牌设计行业，跨界合作与资源整合已成为竞争的新常态。随着行业边界的逐渐模糊，品牌设计企业需要与其他行业的企业、设计平台、设计师等合作，共同打造品牌设计生态。跨界合作不仅能够帮助企业整合资源、提升竞争力，还能够为整个行业带来更多的创新和发展机会。例如，品牌设计企业可以与互联网企业合作，利用互联网技术提升设计效率和服务水平；可以与消费品企业合作，为其提供更加符合市场需求的品牌设计服务；还可以与教育机构合作，培养更多优秀的设计人才。跨界合作与资源整合的兴起，要求品牌设计企业具备更高的合作能力和资源整合能力，以适应市场的需求。未来，品牌设计行业的竞争将更加注重跨界合作与资源整合，企业需要积极寻求合作机会，构建和参与品牌设计生态，以实现可持续发展。(三)、服务模式创新与客户体验升级在品牌设计行业，服务模式创新与客户体验升级是竞争的重要方向。随着消费者需求的不断变化，品牌设计企业需要不断创新服务模式，提升客户体验。传统的品牌设计服务模式已经无法满足消费者的需求，企业需要通过数字化、智能化等方式，提供更加便捷、高效的服务。例如，通过在线设计工具，客户可以自主设计品牌标志、海报等设计元素，大大提升了设计效率。同时，品牌设计企业还可以通过大数据分析，了解客户的需求和喜好，为客户提供更加个性化的设计服务。服务模式创新与客户体验升级的兴起，要求品牌设计企业具备更高的创新能力和服务意识，以适应市场的需求。未来，品牌设计行业的竞争将更加注重服务模式创新与客户体验升级，企业需要不断提升服务水平，为客户提供更加优质的品牌设计服务。四、2025年品牌设计行业竞争格局的驱动因素分析(一)、技术革新对竞争格局的影响技术革新是推动品牌设计行业竞争格局演变的重要驱动力。随着数字化、智能化技术的快速发展，品牌设计的方式和流程发生了深刻变革。例如，人工智能技术的应用使得设计效率大幅提升，设计师可以借助AI工具进行创意生成、设计优化等工作，从而将更多精力投入到品牌策略和创意构思中。大数据技术的应用则使得品牌设计企业能够更精准地洞察消费者需求和市场趋势，为品牌提供更加符合市场需求的设计方案。此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术的出现，为品牌设计开辟了新的领域，使得品牌体验更加沉浸化和互动化。这些技术革新不仅提升了品牌设计企业的竞争力，也改变了行业的竞争格局。拥有先进技术应用能力的品牌设计企业将在市场竞争中占据优势地位，而无法跟上技术步伐的企业则可能被淘汰。因此，技术革新是推动品牌设计行业竞争格局演变的重要驱动力，企业需要积极拥抱新技术，不断提升自身的技术实力。(二)、市场需求变化对竞争格局的影响市场需求的变化是塑造品牌设计行业竞争格局的另一重要因素。随着消费者环保意识的增强、对个性化需求的提升以及对企业社会责任的关注度的提高，品牌设计的需求也在不断变化。消费者不再满足于简单的视觉美感，而是更加注重品牌设计的内涵和价值，要求品牌设计能够传递品牌理念、情感和价值。这种需求变化使得品牌设计企业需要具备更高的综合能力，不仅要具备创意设计能力，还要具备市场洞察能力、用户研究能力、社会问题关注能力等。同时，消费者对品牌体验的要求也日益提高，要求品牌设计能够为消费者提供更加个性化、沉浸化和互动化的体验。这种需求变化推动了品牌设计行业的竞争格局演变，具备满足消费者需求的品牌设计企业将在市场竞争中占据优势地位。(三)、政策环境对竞争格局的影响政策环境是影响品牌设计行业竞争格局的重要外部因素。随着政府对文化创意产业的支持力度不断加大，品牌设计行业得到了快速发展。政府出台了一系列政策措施，鼓励品牌设计创新、提升品牌设计水平、推动品牌设计产业集聚发展。这些政策措施为品牌设计企业提供了良好的发展环境，促进了行业的竞争和发展。例如，政府通过提供资金支持、税收优惠等方式，鼓励品牌设计企业进行技术创新和研发，提升企业的核心竞争力。同时，政府还通过举办品牌设计展览、论坛等活动，促进品牌设计行业的交流与合作，推动行业的整体发展。此外，政府对知识产权的保护力度不断加大，也为品牌设计企业提供了更好的发展保障。因此，政策环境是影响品牌设计行业竞争格局的重要外部因素，政府需要继续出台相关政策，支持品牌设计行业的发展，推动行业的竞争和创新。五、2025年品牌设计行业未来发展趋势的具体表现(一)、设计流程的数字化与智能化转型随着科技的不断进步，品牌设计行业的流程正在经历数字化与智能化的深刻转型。传统的品牌设计流程往往依赖于手工绘制和物理模型，效率较低且难以精确控制。然而，随着计算机辅助设计（CAD）软件、图形设计软件以及人工智能（AI）技术的广泛应用，设计流程变得更加高效和精准。设计师可以通过数字化工具快速创建、修改和优化设计方案，大大缩短了设计周期。同时，AI技术的引入使得设计过程更加智能化，例如通过机器学习算法自动生成设计草图、优化色彩搭配等，进一步提升了设计效率和质量。此外，数字化工具还使得设计团队可以更加方便地进行协作和沟通，无论团队成员身处何地，都能实时共享设计文件、进行在线讨论，从而提升团队的整体工作效率。这种数字化转型不仅改变了品牌设计的方式，也推动了行业的创新和发展。(二)、跨界融合与多领域合作成为常态在品牌设计行业，跨界融合与多领域合作已成为一种常态。随着市场需求的不断变化和行业边界的逐渐模糊，品牌设计企业需要与其他行业的企业、设计平台、设计师等合作，共同打造品牌设计生态。跨界合作不仅能够帮助企业整合资源、提升竞争力，还能够为整个行业带来更多的创新和发展机会。例如，品牌设计企业可以与互联网企业合作，利用互联网技术提升设计效率和服务水平；可以与消费品企业合作，为其提供更加符合市场需求的品牌设计服务；还可以与教育机构合作，培养更多优秀的设计人才。跨界合作的兴起，要求品牌设计企业具备更高的合作能力和资源整合能力，以适应市场的需求。未来，品牌设计行业的竞争将更加注重跨界合作与资源整合，企业需要积极寻求合作机会，构建和参与品牌设计生态，以实现可持续发展。(三)、可持续设计理念与绿色设计趋势随着社会的发展和环境保护意识的日益增强，可持续设计理念与绿色设计趋势在品牌设计行业逐渐兴起。品牌设计企业需要更加注重环保和可持续发展，采用环保材料和生产工艺，减少对环境的影响。可持续设计不仅关注产品的功能性，还关注产品的生命周期对环境的影响，包括材料的选取、生产过程、使用过程以及废弃处理等环节。品牌设计企业可以通过采用可再生材料、减少包装使用、优化产品结构等方式，降低产品的环境足迹。同时，绿色设计理念也要求品牌设计企业关注社会问题，通过设计传递正能量，例如通过设计环保主题的公益广告，提高公众的环保意识。可持续设计理念与绿色设计趋势的兴起，不仅要求品牌设计企业具备更高的社会责任感和环保意识，也推动了品牌设计行业的创新和发展。未来，品牌设计企业需要更加注重可持续设计和社会责任，通过设计传递正能量，为社会的可持续发展做出贡献。六、2025年品牌设计行业竞争格局下的挑战与机遇(一)、市场竞争加剧带来的挑战随着品牌设计行业的快速发展，市场竞争日益激烈，企业面临着多方面的挑战。首先，市场参与者众多，包括传统设计公司、互联网设计平台、跨界设计团队和自由设计师等，竞争激烈程度不断提升。这使得企业在获取客户、争夺市场份额方面面临巨大压力。其次，消费者需求的多样化和个性化要求，使得企业需要投入更多资源进行市场调研和用户研究，以设计出更符合市场需求的产品。此外，技术革新加速了行业变革，企业需要不断学习和适应新技术，以保持竞争力。例如，人工智能、大数据等技术的应用，要求设计师具备更高的技术素养和创新能力。市场竞争的加剧，不仅要求企业提升自身的设计能力和服务水平，还要求企业具备更强的市场应变能力和资源整合能力。(二)、技术创新带来的机遇尽管市场竞争加剧带来了诸多挑战，但技术创新也为品牌设计行业带来了新的机遇。随着数字化、智能化技术的快速发展，品牌设计的方式和流程发生了深刻变革。人工智能技术的应用，使得设计效率大幅提升，设计师可以借助AI工具进行创意生成、设计优化等工作，从而将更多精力投入到品牌策略和创意构思中。大数据技术的应用，则使得品牌设计企业能够更精准地洞察消费者需求和市场趋势，为品牌提供更加符合市场需求的设计方案。此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术的出现，为品牌设计开辟了新的领域，使得品牌体验更加沉浸化和互动化。这些技术创新不仅提升了品牌设计企业的竞争力，也为整个行业带来了新的发展机遇。企业需要积极拥抱新技术，不断提升自身的技术实力，以在市场竞争中占据优势地位。(三)、可持续发展带来的机遇可持续发展是当前全球关注的焦点，也是品牌设计行业的重要发展趋势。随着消费者环保意识的增强，对环保和可持续产品的需求不断增长，品牌设计企业可以通过设计环保产品、采用环保材料等方式，满足消费者的需求，提升品牌形象。同时，政府也出台了一系列政策措施，鼓励品牌设计行业进行可持续发展。这些政策措施为品牌设计企业提供了良好的发展环境，促进了行业的竞争和发展。例如，政府通过提供资金支持、税收优惠等方式，鼓励品牌设计企业进行技术创新和研发，提升企业的核心竞争力。此外，政府对知识产权的保护力度不断加大，也为品牌设计企业提供了更好的发展保障。因此，可持续发展不仅是品牌设计行业的重要发展趋势，也为企业带来了新的发展机遇。企业需要积极拥抱可持续发展理念，不断提升自身的设计能力和服务水平，以在市场竞争中占据优势地位。七、2025年品牌设计行业未来发展趋势的机遇与挑战(一)、个性化定制需求的崛起带来的机遇随着消费者对个性化、定制化产品需求的不断增长，品牌设计行业迎来了新的发展机遇。消费者不再满足于千篇一律的产品和服务，而是更加追求独特的品牌体验。这种趋势要求品牌设计企业具备更高的设计能力和服务水平，能够根据消费者的个性化需求，提供定制化的设计服务。例如，通过在线设计工具，消费者可以根据自己的喜好定制品牌标志、海报等设计元素，实现个性化设计。品牌设计企业可以通过与消费者进行互动，了解消费者的需求和喜好，从而设计出更符合消费者期望的品牌形象。个性化定制需求的崛起，不仅为品牌设计企业带来了新的市场机会，也推动了行业的创新和发展。企业需要积极拥抱个性化定制趋势，提升自身的设计能力和服务水平，以在市场竞争中占据优势地位。(二)、技术革新带来的挑战与机遇并存技术革新是推动品牌设计行业发展的重要驱动力，但同时也带来了挑战和机遇。一方面，随着数字化、智能化技术的快速发展，品牌设计的方式和流程发生了深刻变革。人工智能技术的应用，使得设计效率大幅提升，设计师可以借助AI工具进行创意生成、设计优化等工作，从而将更多精力投入到品牌策略和创意构思中。大数据技术的应用，则使得品牌设计企业能够更精准地洞察消费者需求和市场趋势，为品牌提供更加符合市场需求的设计方案。然而，技术革新也要求企业具备更高的技术素养和创新能力，以适应市场的需求。例如，设计师需要掌握新的设计软件和工具，了解最新的设计趋势和技术，才能在市场竞争中占据优势地位。因此，技术革新带来的挑战与机遇并存，企业需要积极拥抱新技术，不断提升自身的技术实力，以在市场竞争中占据优势地位。(三)、可持续发展理念的普及带来的机遇可持续发展是当前全球关注的焦点，也是品牌设计行业的重要发展趋势。随着消费者环保意识的增强，对环保和可持续产品的需求不断增长，品牌设计企业可以通过设计环保产品、采用环保材料等方式，满足消费者的需求，提升品牌形象。同时，政府也出台了一系列政策措施，鼓励品牌设计行业进行可持续发展。这些政策措施为品牌设计企业提供了良好的发展环境，促进了行业的竞争和发展。例如，政府通过提供资金支持、税收优惠等方式，鼓励品牌设计企业进行技术创新和研发，提升企业的核心竞争力。此外，政府对知识产权的保护力度不断加大，也为品牌设计企业提供了更好的发展保障。因此，可持续发展理念的普及不仅是品牌设计行业的重要发展趋势，也为企业带来了新的发展机遇。企业需要积极拥抱可持续发展理念，不断提升自身的设计能力和服务水平，以在市场竞争中占据优势地位。八、2025年品牌设计行业竞争格局的应对策略分析(一)、提升设计创新能力与核心竞争力在2025年品牌设计行业的竞争格局下，提升设计创新能力与核心竞争力是企业生存和发展的关键。面对日益激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，品牌设计企业需要不断进行创新，提升自身的设计能力和服务水平。首先，企业应加强研发投入，引进先进的设计理念和技术，提升设计师的专业素养和创新能力。其次，企业可以建立创新激励机制，鼓励设计师进行创意设计，激发设计师的创造力和创新精神。此外，企业还可以加强与高校、研究机构的合作，引进人才和技术，提升企业的创新能力。通过提升设计创新能力，企业可以在市场竞争中占据优势地位，赢得更多客户的青睐。同时，企业还应注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，增强客户的忠诚度，从而提升企业的核心竞争力。(二)、加强数字化转型与智能化建设随着数字化、智能化技术的快速发展，品牌设计行业正在经历深刻的变革。为了适应这一趋势，品牌设计企业需要加强数字化转型与智能化建设，提升自身的技术实力和竞争力。首先，企业应积极引进数字化设计工具和软件，提升设计效率和质量。例如，通过使用CAD软件、图形设计软件等，设计师可以快速创建、修改和优化设计方案，大大缩短了设计周期。其次，企业可以应用人工智能技术，进行创意生成、设计优化等工作，提升设计效率和质量。此外，企业还可以建立数字化设计平台，实现设计资源的共享和协同工作，提升团队的整体工作效率。通过加强数字化转型与智能化建设，企业可以提升自身的技术实力，适应市场变化，赢得更多客户的青睐。同时，企业还应注重人才培养，引进和培养数字化设计人才，提升企业的技术实力和创新能力。(三)、构建跨界合作与生态合作体系在2025年品牌设计行业的竞争格局下，构建跨界合作与生态合作体系是企业提升竞争力的重要途径。面对日益复杂的市场环境和多元化的消费者需求，品牌设计企业需要与其他行业的企业、设计平台、设计师等合作，共同打造品牌设计生态。首先，企业可以与互联网企业合作，利用互联网技术提升设计效率和服务水平。例如，通过与互联网企业合作，企业可以利用互联网平台进行设计展示、客户互动等，提升品牌知名度和影响力。其次，企业可以与消费品企业合作，为其提供更加符合市场需求的品牌设计服务。例如，通过与消费品企业合作，企业可以深入了解市场需求，设计出更符合消费者期望的产品。此外，企业还可以与教育机构合作，培养更多优秀的设计人才，提升企业的创新能力。通过构建跨界合作与生态合作体系，企业可以整合资源，提升竞争力，赢得更多客户的青睐。同时，企业还应注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，