广汽埃安整合营销年度

项目背景及营销课题新能源车行业巨大的市场潜力吸引各大基本巨头入局，由于各大资本均希望在此领域占据主导投入大量的成本占位，竞争激烈的当下，利润空间进一步压缩，科研压补贴退出，ToC端将成为未来增长的主广汽埃安目前虽然在努力开拓C端市场，并为此推出了多款中高端车型，而从目前的市场反馈情况来广汽埃安在2020年11月20日宣布独立，定位“高端智能电动车品牌”，然而时至今日，仍有部分消费者对目前广汽埃安的车标仍以“G”从2019年数据发现，新能源汽车行业投资数量减少但金额增多，反映了投资方更倾向少量成性高的优质企业，我国绿色环保产业产值要达到11万亿元。新能源、新材料、新能源汽车等产业将获机遇三：消费者对新能源行业的认知趋向理性从2020年市场舆情数据看，新能源汽车舆情声量连续4年呈现逐年上升态势，消费者对新能源车的接受度及认可度不断提高，市场竞争虽将更加激烈，但优胜劣汰的市场环境也为品牌脱颖传播将进一步聚焦，从广度向深度持续迈进，技术认同情感共鸣联合跨界品牌围绕人、车、生活展开更大胆更有脑洞的传播品牌年轻化进程中，在兼顾广度的同时更要注重精度，需进一步细化用户，定制更精准的全年30万台的销售目标下，对互动营销的考验将成几何倍数增加，需要更系统更完善的营增加UGC内容的占比，充分调动内部积极性，让现有员工、经销商、车主、粉丝成为品牌综上，2022年广汽埃安网络互动营销将围绕两2022年互动营销策略n日活用户2.24亿n视频号nn日活用户2.24亿n视频号n日活用户2.8亿成为微信私域流量的“集散中心”n日活用户10亿Wn日活用户6500万n小红书n日活用户2100万抖音拥有极短的转化路径，15s-1mi抖音拥有极短的转化路径，15s-1miB站游戏号吸粉力强，偏向游戏的“轻娱化”可能地“造热搜，上热门”6大平台内容产业“守本求新”图文影响与视频呈现共生发展趋势，视频作品从以前的长视频发展为现在的以短视频为主，如今短视频也出现新媒体边界开始消融，账号在朝全平台布局的方向发展，账号运营更加专图文影响与视频呈现共生发展趋势，视频作品从以前的长视频发展为现在的以短视频为主，如今短视频也出现新媒体边界开始消融，账号在朝全平台布局的方向发展，账号运营更加专业，内容创作者更热衷于闻“新”起“泛知识”类作品的兴起说明非原创内容正逐步迈向“审美疲劳”，去娱乐化已成为用户的潜在需求，优质作微博视频号抖音小红书微博视频号抖音小红书公众号1122广汽埃安在各大平台已完成布局，接下来需从矩阵运营3344n抖音n抖音n微博n微信公众号、视频号B站的ContentPLUS营销体系即内容加成，指的9恰饭行为“有着较高的接受度定期做用户标签分析，剖析用户与品牌的契合度，从而进结合广汽埃安品牌及B站平台属性，账号定位科技、游戏、潮玩相关的内容输出。紧密结合 北极星指标，打造品牌认知维度明确品牌北极星指标，即品牌/产品当前阶段与业务/战略相关的绝对核心指标，一旦UP主为品牌主提供的是一个与消费者建立信任的良好土壤，在选择UP主时需注意了具邀约UP主生产内容，依托“悬赏”工具发起活动，提供奖品、赏金等吸引UP主参定制账号IP定制账号IP栏目，专注轻娱化精品内容，内容生态初级达人和素人讨论分享产品用法和使用达人之间的粉丝忠诚度差距相对较少，但是账号与粉丝小红书2021年年度热门话题结合广汽埃安品牌及产品，在小红书上以分享美好生活为主，利用品牌力及产品力，通过场景营销、活动营销、话题营销等为用户描绘美好生活，种草品牌 有非常多的热词是存在周期性的，比如三四月春初的野炊热词、七八月的防嗮热词、冬腊月的初雪热词等，因此冷启动阶段根据账号标签提前布局热词，便于平台收录初级达人已经超过腰部达人成为品牌合作笔记的首要生产者，因此在投放中增加初级达人的比例不仅能降低成本还能获得更n将内容营销加入互动玩法，借助活n将内容营销加入互动玩法，借助活动、IP、明星等提升共鸣，引发用户参与兴趣n通过图文、视频等方式最直接地输出“美”，唤起用户对美好的向往，从而产生对品牌及产品的向往n通过真情实感，让用户对品牌、产品产生强烈的共鸣n如真实测评、车主证言等精致PGC打造恋爱教科书精致PGC打造恋爱教科书第一视觉沉淀是甜蜜体验广汽埃安首个线上ICV技术博物馆结合广汽埃安各车型ICV亮点，打造首个线上ICV技术博物馆，通过线上6大平台造营销大事件，助力品牌出圈，提升用户对品牌的认同感及美誉度，赋能品牌建 n《未n《未·来博物馆》宣传视频n系列海报n《未·来博物馆》小程序n抖音全民任务n小红书达人联合种草nNFT数字藏品发行《未·来博物馆》夜深，在静悄悄的博物馆里，画里的唐朝仕女活了，从画中走出来，然后发现有人遗忘在一旁的眼镜，仕女好奇地戴上眼镜，下一瞬间就坐在广汽埃安汽车化成的飞行器，进入元宇宙空间在与宇宙空间中亲身体验广汽埃安最新的ICV技术）：）：）：用户通过小程序参观藏品，实现小程序、微信公众号及社区APP的三方引流1.添加指定话题“埃安车主动口不动手”2.@广汽埃安官方账号3.视频展示埃安车型ICV技术，如超视距召唤泊车、无感启动、车机语音等4.内容正面积极，不能出现其他汽车品牌广汽埃安x《品牌档案》•定制品牌微纪录短片：用企业真实影像，见证品牌力量；•覆盖早中晚：覆盖CCTV-9早、中、晚，实现品牌高品质、高覆盖、高效传播；•量身定制品牌档案主题宣传角标：CCTV-9汇聚了大量高知人群，更是高端政企人群的收视聚集地，定制角标聚焦品牌故事，助力品牌精准高效传播。辅助传播平台：抖音、B站、视频号、微博、社区辅助传播平台：B站、小红书、视频号、微博、社区/《多点位置，多点爱》视频创意落寞；参考示例，扫描二维码可参考参考示例知道的事》11•与媒体保持良好的合作关系构筑良好的舆论环境33••通过公关行为引导用户，舆情评论引导风向•通过公关控制审核内容，舆情评论增加正面内容压制负面2通过舆情负面触发因子库分析展示消费者在事件通过舆情负面触发因子库分析展示消费者在事件提升响应及处理速度，紧跟时代速度，打造应对突发状况的数据回溯/分析洞察发现优化传播分析解读洞察发现优化传播分析解读策略优化传播监控/发现员工活动激活UGC内容车主活动激活UGC内容各平台注册账号根据命题发布内容鼓励继续发布内容需继续优化①话题互动有礼：车户参与话题有机会赢奖品充分发挥品牌号召力，通过多种机制联动经销商及车主，提话题同频共振内容一脉相承行动整齐划一针对品牌大事件联合经销商、车主、粉丝等形成传播矩阵，持续产出话在同一大事件主题下根据各经销商、车主、粉丝的不同角度产出以统一的品牌矩阵运营，把控整体传播节奏，提升整体传播声量，1342经销商根据奖励机制要求进行创作可获的相应奖励或扶持，完成1342对全体经销商进行矩阵孵凡参加的经销商均可获得每月制定下月内容框架及任务，经销商完成任监测经销商话题内的活动根据“话题同频共振、内容一脉相承、行动品牌发布具前瞻性的内容，从行业高度讲述1000公里续航带来的革新经销商内容直面目标消费者，偏向于真实的数据测评、场景营销在抖音举办活动，有奖激励车主主动参与，提升传播声量 通过梳理理解多元平台用户玩法规则，调整用户激发真实口碑路径，2022年用户口碑运营在懂车帝、汽车之间等车主聚集的主流平台增加更多优在懂车帝、汽车之间等车主聚集的主流平台增加更多优除原有平台外，增扩充如小红书、西瓜视频、抖音等平举办车主活动，吸引车主参与并生产UGC内容进行自主增加精品帖子，求质求精扩充平台，覆盖多圈层多元车主活动，激发除原有平台外，增扩充如小红书、西瓜视频、抖音等平举办车主活动，吸引车主参与并生产UGC内容进行自主增加精品帖子，求质求精扩充平台，覆盖多圈层多元车主活动，激发UGC针对AIONY、AIONV、AIONS、AIONLX及其改款4车型，分别从以上5大维度策提供普通车主约稿、优质车主约稿、车友会活动、提供普通车主约稿、优质车主约稿、车友会活动、车友圈视频传播、线上活动等多个优质板块，以图文、视频等形式传播车主提供普通车主约稿、优质车主约稿、线上话题征集、优质车主定制视频、线下活动等多个优质板块，以图文、视频等形式传播车增加超级精选、优质车主约稿、普通车主约稿、超级口碑、口碑反击帖等5个优质内容，扩充包括首页推荐推荐100%的优质车主★抖音提供优质车主定制视频、优质车主约稿视频★抖音提供优质车主定制视频、优质车主约稿视频、普通车主视频等多个优质内容，在官方号的引领下创新更优质车主定制视频、优质车主约稿视频、普通车主视频等多个优质内容，多渠道渗透品牌口碑，吸引增加超强原创用户内容，增加超强原创用户内容，巩固汽车之家、懂车帝、易车等用户平台现有流量，新增小红书、抖音、西瓜汽车之家、懂车帝等平台进行口碑沉淀小红书、抖音、西瓜视频开拓新潜客“车主”全新打造车主KOL人设，引领论坛用户发声方向，打造高质量口碑贴，首页推荐等内容的露出，打懂车帝/小红书/抖音/西瓜视频执行规划n小红书：参考案例