新网络新营销

极度广告2021年新网络新营销2021互联网新概况与新趋势家庭宽带网民规模网民规模整体网民规模截止2021年6月底，中国网民连续5年来持续增长，到达4.85亿，互联网普及量达36.2%；其中家庭电脑宽带上网网民较2021年底增加840万人。网民达3.18亿，其规模开展正处于第一阶段的后期，处于增长速度较慢的平台期。数据来源：CNNIC第28次互联网开展报告整体规模2011年互联网民突破4.5亿关口回忆2021网络应用发现网民主要应用行为：截止2021年7月，从开展速度上看商务交易类遥遥领先，交流沟通类其次，从整体覆盖规模来看，网络娱乐类及信息获取类仍占据领导地位。整体应用主流网络应用分类网络娱乐信息获取交流沟通商务应用网络音乐网络新闻即时通讯网络购物网络游戏搜索引擎微博网上支付网络视频社交网站旅行预订网络文学电子邮件网上银行博客应用网络炒股论坛/BBS团购类型分类来自：第三方媒介研究公司CNNIC第28次互联网开展报告从数据看，当前我国网民的互联网应用主要呈现出以下几个特点：1.即时通信使用率增加，提升为第二大应用2.微博应用爆发，用户数量增长率超200%3.商务应用稳步发展，团购使用率快速上升4.娱乐应用热度继续回落，用户规模依然庞大数据来源：CNNIC第28次互联网开展报告整体规模各类网络应用使用状况及用户增长信息获取网络娱乐交流沟通商务应用首先聚焦第一大类——网络娱乐网络音乐网络游戏网络视频网络文学类别规模网络娱乐整体仍占据主流应用大类数据来源：CNNIC第28次互联网开展报告随着网民增长速度放缓，网络娱乐的使用率这半年来处于持平或下滑的状态，但因其用户规模巨大仍是互联网第一大应用。娱乐应用的相对“衰落〞和商务应用的稳步“兴起〞，说明了网民网络应用水平的提升。应用对比网络视频年度营销焦点从网络游戏行业的发展趋势看，在用户增长减缓的情况下，产品的细分需求进一步提升，这种趋势也加大了游戏运营商平台的建立。网络视频行业经过高速发展之后，进入平稳期。作为与线下电视最为相近的互联网服务，网络视频服务是使用最多的服务之一。网络文学用户规模达1.95亿，使用率降至40.2%，近年来网民中青少年群体的比例呈下降趋势，在一定程度上拉低了网络文学的整体使用率。

数据来源：CNNIC第28次互联网开展报告网络娱乐-网络游戏网络娱乐-网络文学网络娱乐-网络音乐网络娱乐-网络视频网络音乐的用户数增长放缓被搜索取代。这标志着网络音乐已经沉淀到新高度，更多的商业模式将被深度应用。

重点应用网络视频三项有力数据1.快速增长的用户规模截止2010年12月，网络视频新增用户3000万，占整体的63.2%，整体用户规模2.8亿。2.用户忠诚度较高网络视频中每天都观看视频的用户达到了47.9%，同时有16.4%的用户只收看网络视频。3.对传统电视媒体用户有力的争夺36.1%的用户每天用网络视频收看超过2小时以上，其次是1-2小时内的占32%，在消费者收看时间有限的情况下，不可避免将于传统媒体争夺用户时间。网络视频用户规模网络视频用户频次网络视频用户时长数据来源：CNNIC第28次互联网开展报告资讯分享化直播互动化原创品牌化最新民生资讯分享重点事件全程网络直播原创线上视频大典网络视频电视媒体化发展版权争夺背后，是媒体实力资本的竞争。版权为王自制剧内容制胜网络自制剧引发新一轮热潮。长视频，自制剧齐头并进内容营销的创新正版剧场网剧营销网络直播新媒体电影热点大片冠名定制剧集打包冠名热点网剧冠名/植入跨媒体平台电影营销合作全年大事件直播冠名多元化开展是新趋势网络视频优酷——海量内容，行业翘楚优酷网是中国领先的视频分享网站。是中国网络视频行业的第一品牌。国内视频媒体门户第一品牌，行业地位毋庸置疑超越众多传统门户，进入中国网站前三甲优酷：月到达人口(18-40岁)比肩主流卫视众多优质原创内容抢占互联网热点阵地及网友视线重点推广超级单剧高曝光，金牌剧场与内容运作结合主题季剧场适合价格高敏感尝试性合作客户定投剧目或定投剧目+散投精选受众与性价比精选剧场优酷剧场产品线为品牌提供大曝光网络视频奇艺——百度资源鼎力支持中文第一搜索引擎百度旗下视频网站国内唯一专注于Hulu模式的视频网站业界领先的720P超清在线观影体验独一无二的百度矩阵资源鼎力推广支持奇艺多档自制综艺栏目重磅推出，联合陈汉典、柳岩等当红主持人强强联合触发网络娱乐新潮流，深度聚焦网友视线。网络视频搜狐视频——版权与高清内容为王在视频网站的版权争夺战中胜出，优质的独播剧资源最具用户粘性独播剧到达38部、首播剧230部，电视剧总量到达268部，60,000,000日平均到访人次200,000,000注册用户1，300,000,000日平均访问量搜狐传统门户的优势和巨大流量带来搜狐视频高收视率网络视频腾讯视频——稳居视频行业第一阵营依托QQ强大的客户端用户基数，月度覆盖8000W腾讯核心SNS模式助力传播一键分享形成传播链条Qzone看视频APP腾讯微博视频传播微电影顺应网络趋势出奇制胜凯迪拉克。莫文蔚?66号公路?MG3。桂纶镁《为爱冲动》凯迪拉克。吴彦祖?一触即发?营销趋势作用模式分享传播跨界整合影像作用于人们的情感领域，它的第一使命是制造感性认同，因此具有强大的公共消费潜力广告效应是微电影最原始的推动力离开了微博和SNS等社交平台，微电影就不复存在电影制作方、视频媒体、社交媒体、甚至线上线下多平台多终端整合传播网络音乐网络娱乐基础应用下的新起点用户占电脑客户端软件播放占44%用户占电脑客户端软件播放占63.4%，较网页听歌多出26.8%成为用户首选的听歌方式网络音乐概况?2021年中国网络音乐市场年度开展报告?显示，2021年我国在线音乐总体用户规模已到达3.6亿，使用率到达79.2%，增长率为12.9%。网络音乐酷狗音乐盒酷狗音乐拥有3.5亿用户，日新增用户逾50万。客户端最高同时在线人数已超过1050万酷狗娱乐营销传播机制品牌Minisite为平台的深度互动传播

传播点音乐、娱乐、时尚

旅行、设计、艺术生活方式……

酷狗论坛（IWOM）图片广告视频广告皮肤广告文字推荐SocialMedia门户平媒……Feed流人流效果：互动活动直接命中目标人群，深度培养品牌粉丝网络音乐酷我音乐盒酷我音乐客户端酷我音乐官网酷我K歌软件融歌曲和MV搜索、在线播放、同步歌词为一体的音乐聚合播放器。整合了百万首海量歌曲及MV资源，给用户带来丰富体验.酷我音乐网站是酷我音乐盒的web站点，包含了歌手、空间、娱乐等多个频道。可实现web播放器的直接试听。内容更加丰富，用户的互动性更强。酷我音乐开发的业内首款免费的K歌软件，通过最新KTV点唱榜单，专业的练唱图带给用户全新的K歌体验。网络音乐在用户体验及覆盖度上已经趋于成熟，而网络音乐社区化互动化移动化将会成为新的趋势。酷我主平台继续网民高度活泼的交流沟通即时通讯社区交友微博博客类别规模交流沟通数据来源：CNNIC第28次互联网开展报告即时通讯与博客作为该类别中保持稳定增长的应用，而微博呈飞速增长，成为目前最重要的营销平台之一应用分析即时通讯与社区交友稳固发展交流沟通-即时沟通交流沟通-社区交友交流沟通-博客即时沟通用户达到3.85亿，多个即时通信产品推出了账号互通服务，以及支持用户客户端界面直接使用第三方应用，平台化、开放化成为重要趋势。社区交友从2010年起热潮渐退，但是SNS概念被广泛接受，纠正目前发展中过分娱乐化的偏差，让其更具实用性和工具性，成为互联网业界不断探索的方向。博客用户增长到3.18亿，由于即时通信、SNS等置入了博客功能，大大增强了其社交性，这成为博客和个人空间使用率持续上升的主要动力

数据来源：CNNIC第28次互联网开展报告

交流沟通-微博微博多方面的特性让其能在短时间内聚集起大量用户,从而使微博迅速成为当前极具时效性和影响力的媒体，这也为微博自身带来了高知名度，推动了用户增长。

社区交友国内最具影响力两大类型—微博&SNSSNS虽然社交网站用户规模增长迅速，在经历了“全民偷菜〞的阶段后，开发新的社交效劳用以提高用户粘性难度越来越大，而这也促使更多的社交网站开放平台进行补充重点应用微博及SNS展现不同媒体调性1.微博与SNS应用目的对比微博更像一个即时信息交流平台，爱关注；而SNS则作为主要人际交友网络，重关系。关键对比项目：记录心情、讨论话题、与老朋友联系沟通2.微博与SNS使用功能对比微博更倾向于资讯传播自媒体类型，SNS个人展示特征明显。重点应用SNS及微博媒体价值数据3.SNS品牌营销价值不可忽视SNS用户在SNS网站上进行品牌沟通方式呈现多样化特点，用户在沟通品牌时不限于一种或两种方式，而是更多主动获取品牌信息。4.社区用户粘性度对比SNS与微博用户均以每天使用占据最高比例，而微博相对略高于SNS，在用户粘性与忠诚度上更高。SNSSNS从内容到关系的回归2021年前“开心农场〞“偷菜〞夜不能寐2021年开始“转帖〞“新鲜事〞“实名制〞为关系效劳SNS营销=APP植入SNS营销=建立品牌关系营销趋势基于SNS真实人群定向营销多种条件定向地域定向内容定向ID定向性别定向社会化广告形式新鲜事内页图片社会化交互广告更加规划化成型化商业营销模式营销趋势建立真实关系的品牌社区平台线上用户互动平台产品活动发布平台品牌口碑传播平台微博微博崛起，传播营销战略高地四大门户标配美好生活@中粮微博主题活动2021年世界杯品牌蓝海品牌新闻品牌公关帮助企业提升品牌的名气推动新产品和新效劳信息的推广新用户的培养与挖掘自主发布信息权口碑与事件双效公关建立品牌的声音渠道和微博用户群通过微博发现舆论危机的迹象，并及时解决品牌口碑与事件公关的传播渠道及引爆点用微博来改进客户效劳跟踪和推动品牌传播媒体的跨平台结合营销趋势微博绝佳的品牌公关平台信息获取作为主流应用仍拥有绝对影响力搜索引擎网络新闻类别规模网络新闻数据来源：CNNIC第28次互联网开展报告网络新闻与搜索引擎两类应用长期相互影响，把握网络媒体新闻舆论，搜索引擎已经上升到互联网第一大应用类别规模网络媒体超越传统的利器信息获取-搜索引擎信息获取-网络新闻搜索引擎应用用户达3.86亿，搜索引擎不仅信息搜集工具，其对于新闻、博客、SNS等服务引入以及平台的开放，已经使其成为一种与传统门户网站类似的互联网入口应用。而网络新闻应用同样用户规模达3.62亿，半年内用户人数增长926万人，增长率为2.6%。网络新闻作为网民的基础应用之一，会随着网民规模的增长而上升。

类别规模网络新闻媒体影响力不断提升

传统媒体

网络媒体

网民获取WEB1.0静态单向的WWW时代（1996—2003）

主要由传统媒体输出新闻资讯，网络媒体以分享为主WEB2.0即时互动的用户体验时代（2003—今）传统媒体参加互联网，互联网用户创造更多新闻价值传统媒体网络媒体网民获取网民创造特点分析BECDA可信任传播是拉的力量，广告是推的力量。通过可信信息平台〔媒体〕的发布，第三方的言论更容易为公众接受和认可市场环境的变化信息渠道的多样化，造成广告的效力衰减，新闻信息认同明显，公关逐渐成为进攻性手段性价比高同样的本钱，公关传播达成的范围更广、说服力更强新闻性公关传播需要借助、制造事件的新闻性；传播的效果很大程度上取决于事件的新闻性包装深层涵义解释作为新闻信息，公众阅读有意愿，因此大量的文字可以承载更多的信息内容，阐释产品、品牌、成效的具体内涵和逻辑关系基础公关新闻营销手段应用越来越广泛基础公关互动问答成—搜索营销利器主动设计问题和答案产生用户口碑互动问答平台覆盖，积累大量的正面产品口碑基础公关正面品牌公关营造网络口碑行业评选社会事件民生热点国际时事网罗2011年新闻媒体焦点专题集中品牌正面曝光年度增长焦点——商务应用网络购物网上支付旅行预订团购行业规模商务应用快速增长呈现未来发展趋势商务应用-网络购物商务应用-网上支付商务应用-旅行预订经历了上两

年网购用户迅速增长期，目前中国网络购物市场正在转型升级，从鱼龙混杂的集市模式更多地走向了品牌化、品质化竞争时代。随着中国电子商务的快速发展，作为电子商务重要支撑的网上支付服务也得到了较快的发展，目前处于平稳发展期。随着人们旅行出行需求频次的增加，尤其是休闲自助游的比例的提升，以及服务商对网民的宣传和引导，会更多地推动用户使用在线旅行预订服务，预计旅行预订服务在未来会有较大的增长空间。

商务应用-团购2011年上半年，中国团购用户数达到4220万，半年增长率达到125.0%。团购这种模式迎合了网民对服务性商品的需求，填补了市场空白。可以预见，网上团购将成为网民的生活常态。

行业规模B2C主流业界形态2021年Q1网络购物市场交易规模环比增长5.5%中国网络购物交易规模达1700亿元，同比增长提速中国C2C网购市场格局稳定，B2C市场淘宝商城领跑行业规模B2C主流业界形态淘宝商城光棍节创造单日9.36亿销售额国内第一B2C京东挑战百亿销售额11家品牌店铺超千万，以服装品牌及家居品牌拔得头筹，相当于线下两个一线商场一天的销量之和淘宝商城打赢B2C第一仗数亿元砸向物流京东重金练“内功〞营销趋势全方位的上线渠道建设第一步第二步商品供应链与运营体系建立第三步全方位的建立线上渠道品牌推广有销售渠道的推广---事半功倍无销售渠道的推广---事倍功半直接折扣退款优惠优惠券代金券促销间接折扣价格促销营销趋势多方位促销手段拉动销量付费赠送即买即赠凭证式赠送名人效应主题展销会免费抽奖即买即赠团购网络推广与销售一体的新模式2021年1月第1周中国团购网站的周访问人数到达6675.4万人，持续4周超过B2C商城的访问人数，位居电子商务网站第二名。各大主流网站的纷纷参加，团购成为门户标配。无需考虑仓储物流等硬性投入，只要有网站和人，即可以做团购

团购回笼资金非常迅速，只要团购成功，即可获得收益。团购网络推广与销售一体的新模式团购的优势2021年团购网站展现了巨大的开展潜力，预计未来还会有进一步的增长。团购网站更新速度快，“每日多团”的模式深受消费者青睐团购的内容主要为贴近消费者的日常生活服务类团购种类丰富，且性价比较高。123国内主流团购网站不可无视的移动无线网络营销行业规模手机终端用户迅速发展，已经成为人类的移动信息处理中心无线营销，将成为更理想的新生营销力量中国终端开展:中国上网用户为3.18亿，上网用户站整体网民65.5%。数据来源：CNNIC第28次互联网开展报告网民规模成熟用户比例在增加上班族比例在增加男性用户居多高学历用户在增加随着80后一代的崛起，80后网民的影响力已经突现。数据来源：?艾瑞2021年中国网民调研报告?行业规模无线网络用户属性构成网民使用上网的频次和时长在增加用户主动上网意愿强烈，对上网流量消费持积极态度3G手机用户流量消费比例手机用户流量消费比例网民使用上网的活泼度在提升行业规模无线互联网用户粘性在增强迫使移动互联网各产业链企业纷纷推出各种网络应用效劳行业规模无线互联网现况营销趋势无线联动互联网跨媒体整合营销短信彩信WAPpush手机周刊WAP官网WAP网站投放手机客户端蓝牙/多媒体终端数据库营销品牌曝光5亿中国移动用户与互联网、传统三屏整合深度营销手机应用LBS简要分析•LBS(LocationBasedService基于地理位置效劳〕根据用户的地理位置，提供相关信息和效劳•用户可以在LBS应用上，记录自己的地理位置、发表评论，并与好友分享•LBS应用的出现将线上和线下、互联网和移动互联网进行了很好的整合1.整合型地理位置签到效劳手机应用LBS——简要分析为用户提供更为新鲜的游戏及互动方式，签到+勋章与大富翁模式最为普及有了精确的位置维度参考，信息价值得到极大提升基于LBS的应用，用户可以通过商家在LBS的注册资料，搜索自己周边购物折扣信息等。2、基于地理位置信息搜索效劳将地理位置信息同时分享到多个效劳网站，社区网站，精准定位表达核心价值，将线上信息与线下实际行为更好地结合3、基于地理位置的游戏4、基于地理即时信息推送效劳手机应用LBS——推广新模式2.LBS+团购3.优惠信息推送效劳当签到的数量到达一定数量后，就可以得到一定的折扣或优惠为用户提供基于地理位置的优惠、折扣信息效劳预计到2021年，中国LBS个人“签到〞应用市场总体规模将突破70亿元。国内新锐LBS效劳提供商1、基于位置的精准传播推送活动信息和广告精确到达活动现场及附近地区LBS用户。手机应用12580应用介绍12580拥有强势平台中国移动旗下综合信息服务平台，提供生活相关的信息搜索和语音服务。12580打造新兴媒体由短信，彩信以及语音搭建起的新型多元媒体将企业品牌和商户信息准确送达用户12580提供专业技术基于用户拨打行为和消费内容的动态分析，细分用户类型和需求语音彩信短信平面A：根底资讯查询B：实时交通查询C：奥运信息查询D：电影资讯查询E：生活资讯查询A：彩信杂志：12580生活播报A：虚拟频道B：会员效劳C：数据库营销A：城市生活手册B：机票封套手机应用12580平台展示1、12580语音平台7*24小时语音信息查询服务2、强大网络跨接全国开放性的语音平台3、共享移动强大数据库，拥有细分多组的用户属性1、生活服务综合信息彩信发放平台2、免费定期发送服务彩信满足其生活需求1、12580短信平台主要用户进行信息告知以及CRM服务。2、12580短信平台具有稳定、快速、到达率高的特点1、12580城市生活手册采用全国主刊+城市生活指南副刊方式全国发行，向高端客户群提供丰富、有益、及时消费指导