窝夫小子·大众点评网品牌传播方案

窝夫小子&群众点评网

品牌传播方案群众点评网

2021年5月目录群众点评网简介品牌连锁餐饮企业成功案例分享窝夫小子&群众点评合作背景窝夫小子&群众合作方案3群众点评网简介为餐饮品牌提供一个实现营销及客户管理的高质量平台中国唯一的建立在消费者点评根底上的餐饮口碑传播平台城市白领消费人群获得餐饮消费信息及指导的重要渠道聚集了各城市的美食爱好者及民间美食家中国最大的餐饮消费指南网站中国最大的餐饮口碑传播平台5覆盖全国包括2300多个城市，收录了150万余家商户群众点评在北京上海广州深圳等一线城市到达96%以上的商户信息覆盖率群众点评网优势指标城市指标2009年2010年2011年北京餐饮商户数量（万户）2.8

3.7

5.1增长率32%38%深圳餐饮商户数量（万户）0.96

1.291.8增长率34%39%广州餐饮商户数量（万户）1.161.57

2.2

增长率35%40%62000万份消费者点评〔美食频道〕群众点评网优势指标城市指标2009年2010年2011年北京数量（万份）182

240

350

增长率32%46%深圳数量（万份）55

73

100增长率33%37%广州数量（万份）98

131181

增长率34%38%7每月活泼用户数超4200万群众点评网优势指标城市指标2009年2010年2011年北京数量（万人）270

330

420

增长率22%27%深圳数量（万人）82

120180

增长率46%50%广州数量（万人）140

200290

增长率43%45%8用户数超过2500万群众点评网优势指标城市指标2010年2011年北京数量（万人）47

360

增长率666%深圳数量（万人）35270

增长率671%广州数量（万人）25

200增长率700%9月浏览量超过6亿〔美食频道〕群众点评网优势指标城市指标2009年2010年2011年北京月均浏览量（万次）5902

8028

12204

增长率36%52%上海月均浏览量（万次）141111883127104增长率33%44%深圳月均浏览量（万次）5056971060

增长率38%52%广州月均浏览量（万次）149020353114增长率37%53%10群众点评口碑传播的巨大影响力消费者口碑传播是选择消费场所的主要方式之一口碑效应的聚合能产生高质量的信息互联网是聚合口碑并传播的最正确渠道内容聚合、审核和编辑可信度高和公正的信息

商户的用户等级

和点评

餐馆

会员专业编辑

商户数据库(基础信息)11群众点评会员概况网站用户：25岁以上会员占50%；专科及以上学历占95%；个人月收入3000元以上占84%用户：均为使用智能人群，个人收入及年龄层指标较网络更优化12群众点评高速开展群众点评网荣誉14群众点评网荣誉重点合作商户名单16品牌连锁餐饮企业

在群众点评网传播的成功案例群众点评网餐饮品牌排行榜群众点评所有品牌排行榜全都是基于顾客的关注、参与、体验及感受后进行评价评分，绝无人为的主导及控制因素，客观的表达各品牌在顾客心目中的地位群众点评年终榜单：最受欢送餐厅榜每年各城市基于群众点评会员对所有餐饮品牌的关注度、评价及评分，得出年度品牌的综合表现成绩单，是各品牌在顾客心中客观的年度品牌表现结果。群众点评日常榜单〔以北京为例，所有排行均为系统自动生成，每日更新〕第一类排行：最正确排行最正确餐厅榜：排名数据来北京点评网总体评价最好的餐厅本周热门餐厅榜：排名数据来北京点评网近一周浏览量最多的餐厅口味最正确榜：排名数据来北京点评网口味分数最高的餐厅环境最正确榜：排名数据来北京点评网环境分数最高的餐厅效劳最正确榜：排名数据来北京点评网效劳分数最高的餐厅第二类排行：最爱排行大家最想去的餐厅榜：排名数据来自点评网北京近30天会员收藏数量最多的餐厅白领女性最钟情餐厅：数据来自点评网北京白领女性最常去且评价最好的餐厅学生最喜欢餐厅：数据来自点评网北京学生最常去且评价最好的餐厅食神关注餐厅：数据来自点评网北京食神关注度最高的餐厅第三类排行：菜系最正确排行数据来自点评网北京总体评价最好的各菜系餐厅，北京目前已有的正餐菜系排行榜：川菜、粤菜、家常菜、烤鸭、日本料理、韩国料理。

决定性指标：点评数量、浏览量、各项分数、收藏数量望湘园案例上海地区，望湘园随着开店及与群众点评网的积极合作，成为上海地区最受欢送的品牌年度区域投放金额形式数量投放周期2011年上海180万北京110万湘菜关键词各1个各1年商圈关键词上海27个，北京7个各1年朋友聚餐关键词各1个各1年优惠券各1个各1年搜索结果下方半通栏

三轮播

各1个各4个月美食搜索结果右侧button各1个各8个月团购各2期签到各2次各2.5个月

南京和苏州、常州各35万

湘菜关键词各1个各1年商圈关键词各1个各1年优惠券各1个各1年美食频道商户主页右侧按钮广告

各1个

各1年

优惠券频道搜索结果右侧按钮广告各1个各1年签到南京1次南京1.5个月2010年上海125万北京75万湘菜关键词各1个各1年商圈关键词上海19个，北京4个各1年朋友聚餐关键词各1个各1年优惠券各1个各1年美食搜索结果右侧button各1个各1年南京和常州各20万

湘菜关键词各1个各1年商圈关键词各1个各1年优惠券各1个各1年美食搜索结果右侧button各1个

各1年

2009年上海

110万湘菜关键词1个1年商圈关键词14个1年食尚地带专栏推广1个4期优惠券1个1年美食搜索结果右侧button1个1年2008年上海90万湘菜关键词1个1年商圈关键词8个1年优惠券1个1年美食搜索结果右侧button1个

1年

食尚地带专栏推广1个

4期

望湘园冠军成长之路指标2009年2010年2011年总浏览量（次）198630926025543566239浏览量增长率31%37%总点评数（份）25349

3194041523点评数增长率26%30%望湘园上海地区推广效果望湘园长期投放湘菜关键词前三位，让消费者想吃湘菜时第一时间想到望湘园；优惠券长期位于热点优惠券的前三名列；长期投放品牌广告，每月品牌曝光3000万次以上；团购上线当天1万份卖光！望湘园的冠军成长之路望湘园的冠军成长之路海底捞冠军之路北京地区，海底捞连续4年是最受欢送餐厅指标2009年2010年2011年总点评数（份）33956

4448360498点评数增长率31%36%海底捞一直是群众点评网上总点评数量最多的品牌所有北京的店总体评价全部是5星海底捞依靠前期与群众点评网的精诚合作，得到了广阔食客的积极评价和推荐，并且通过自身在效劳上的突出优势获得很高的总体评分，一直稳居群众点评网北京地区最受欢送的餐厅第一名将太无二案例北京地区，将太无二与群众点评网积极合作，成为北京地区最受欢送的品牌之一将太无二成功之路年度投放金额形式数量投放周期2011年和2010年北京2011年170万2010年155万日本料理关键词各1个全年商圈关键词各5个全年优惠券各1个全年美食频道搜索结果右侧按钮广告各1个全年签到2011年1次团购2011年1次，2010年3次2009年北京140万日本料理关键词3个全年商圈关键词5个全年优惠券1个全年美食频道搜索结果右侧按钮广告1个全年2008年

北京70万

日本料理关键词3个半年商圈关键词4个半年优惠券1个半年美食频道搜索结果右侧按钮广告1个半年指标2009年2010年2011年总浏览量（次）388295596499823169浏览量增长率53%38%总点评数（份）3224

45786089点评数增长率42%33%将太无二北京地区推广指标数据报告将太无二长期投放日本料理关键词前三位，引领了北京市场日本料理潮流；优惠券长期位于热点优惠券的第一名！品牌广告传播了将太无二的“寿司独一无二〞的品牌理念！将太无二成功之路将太无二口碑营销案例

将太无二成功之路五星级点评点评回应网友Sophia0910说：恩，好吃的就不多说了，这家店主要离公司近，但是只有周末打折。。。。门店相对较小，上下两层，桌子估计就10桌出头，要等位。。。不过集齐5张等位卡能换神秘礼物。。。这个深深吸引了我。。。一定要买一送一。。。。才划算！将太无二成功之路将太无二口碑营销案例28窝夫小子&群众点评合作背景窝夫小子在群众点评网的传播现状

短期合作单一产品团购；其他合作还未开展；！第1－3周第4－6周第7－9周第10－15周第15－20周窝夫小子&群众点评网品牌传播目标窝夫小子1、持续扩大窝夫小子在北京、上海的影响力；2、窝夫小子在各频道成为热点，在排行榜上做攀升，是品牌升级；3、北京、上海成为面包甜点排行榜前5强；第一步第二步第三步31窝夫小子&群众点评品牌传播方案关注度增加餐厅点击量参与度积极参与品牌相关活动体验度积极参与餐厅评价分享度积极推荐及好评分享美誉度提升餐厅的各项评分值最受欢迎的面包甜点品牌合作主旨通过不断优化窝夫小子总点评数量、浏览量、各项评分分值、收藏数量等指标，到达窝夫小子巨大的口碑传播效果消费者在群众点评上做什么？找好吃的餐厅：看点评，看评分，看排行找流行的餐厅：看热门找适宜的餐厅：朋友聚餐，情侣约会，商务宴请找方便的餐厅：菜系搜索，商圈搜索，地标搜索找实惠的餐厅：优惠券找廉价的餐厅：团购找新奇的餐厅：社区、活动找好玩的餐厅：签到到餐厅体验评价评分分享消费2021如何优化

在群众点评上的传播路径品牌专区优惠券〔打造热门消费潮流〕面包甜点、商圈及朋友聚餐等热门关键词直通车〔大量增加品牌曝光度，快速关注及找到窝夫小子〕品牌活动针对窝夫小子文化及新品推活动，表达品牌风格团购〔短期迅速积累人气及点评〕星级会员互动〔通过意见领袖的号召及感染力扩大品牌影响力〕合作形式一：关键词美食频道所有关键词搜索文字链，覆盖美食频道所有的搜素通过“面包甜点〞关键词前三位，长期稳固在面包甜点行业领导品牌的优势关键词投放策略关键词搜索：是网民最惯用的查找方式，窝夫小子标签有关的几个关键词；美食频道“面包甜点〞关键词示意美食频道内搜索面包甜点，前三位排名，窝夫小子的排行之路从搜索开始！美食频道朋友聚餐关键词示意美食频道各个搜索结果右侧文字链，有广告语，可链接官网，提高精准人群关注度；合作形式二：优惠券优惠券符合绝大多数个人消费者吃得实惠的心理需求，小小的优惠和鼓励都可增加消费者对品牌的好感度；优惠券形式不限于打折扣，应季产品或推广产品的赠送及礼品的赠送等形式既可以降低消费者对价格比较的敏感度，也不会与现有会员的优惠造成冲突，例如针对马卡隆的推广、蛋糕满百返等多种形式；优惠券形式建议每季度或针对节日等经常更新，可常保持优惠的新鲜度和高关注度，有助于优惠券进入热点优惠排行的前列，从而引领一定阶段的消费热潮；优惠券上线后，网民会评价、留言、提问等，窝夫小子效劳专员的回复及良好互动，可累计更多的好评数量。优惠券投放策略优惠券频道----品牌专区投放形式示意41江边城外优惠券投放效果由于下载量巨大，长期位于北京优惠券频道首页热门优惠区75天浏览量共计：126897次；下载量：23217到店量到达下载量的30%优惠券优秀案例参考----江边城外42优惠券优秀案例参考----外婆家外婆家优惠券投放效果由于下载量巨大，长期位于北京优惠券频道首页热门优惠区由于商户主页浏览量最多，长时间占据热门餐厅的首位60天浏览量共计：50576次；下载量：21065次下载量到达浏览量的42%合作形式三：商业活动筹划商业活动效劳团队为客户量身定做的品牌活动。资深活动筹划、执行团队营销筹划创意设计执行效劳Minisite网页、平面、FLASH动画设计制作线上线下活动执行、活动全程跟踪协调市场调研分析、活动营销筹划窝夫小子传播策略活动入口一：美食频道首页右侧按钮三轮播广告活动入口二：美食频道搜索结果右侧按钮广告活动入口三：美食频道商户主页右侧按钮广告活动入口四：美食频道搜索结果下方半通栏三轮播广告活动入口示意游戏入口位置数据（月均曝光量）上海北京深圳广州形式1美食频道首页右侧按钮三轮播广告7100万5000万680万2100万形式2美食频道搜索结果右侧按钮广告3500万2200万350万990万形式3美食频道商户主页右侧按钮广告2900万1830万290万826万形式4美食频道搜索结果下方半通栏三轮播广告2550万1630万240万690万高级品牌广告位效果指标合作形式三：商业活动传播入口成功案例棒约翰比萨达人争霸赛活动时间：2021年2月—3月活动内容点击社区活动报名按钮，可获得老虎机抽奖时机，用户有时机获得棒约翰优惠券、现金券等各类现金礼券，以此影响消费决策，提升商户销售；活动内容通过会员DIY比萨制造热点，线下参与活动，线上人气评比和炒作，从而挖掘棒约翰目标客户，并通过短信发送优惠券，带动销售；活动推广群众点评网社区置顶帖、活动推荐位活动主贴人气:17975活动效果线上单次活动报名人数高达9658人，单次活动优惠券下载数14600次品牌关注度同比提升近100%。活动前期增加37%活动中增加94%活动后期增加70%活动吸引大量网友进店消费，线上人气转化为实际消费品牌商户点评数量同比增幅170%合作形式四：食尚地带专栏推广54美食频道首页右侧“食尚/时尚地