2025年创意广告策划经理职业功底考核试题及答案解析

2025年创意广告策划经理职业功底考核试题及答案解析一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个不是创意广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.创意独特

C.重复轰炸

D.客户至上

2.在创意广告策划中，以下哪种策略最注重品牌形象塑造？

A.促销策略

B.竞争策略

C.创意策略

D.传播策略

3.以下哪种媒体最适合进行产品信息传递？

A.电视广告

B.电台广告

C.报纸广告

D.网络广告

4.创意广告策划的目的是什么？

A.增加品牌知名度

B.提高销售额

C.塑造品牌形象

D.以上都是

5.以下哪个不是创意广告策划的步骤？

A.市场调研

B.策划创意

C.制定预算

D.招标投标

6.创意广告策划中，以下哪种方法最注重受众参与？

A.品牌故事法

B.互动体验法

C.主题宣传法

D.情感共鸣法

7.在创意广告策划中，以下哪种类型最适合公益广告？

A.品牌故事

B.互动体验

C.主题宣传

D.情感共鸣

8.创意广告策划的成果评估主要依据哪些指标？

A.广告曝光度

B.品牌知名度

C.销售额

D.以上都是

9.以下哪个不是创意广告策划中应注意的问题？

A.广告法规定

B.客户满意度

C.媒体成本

D.广告创意

10.创意广告策划经理在团队管理中应具备哪些能力？

A.沟通协调能力

B.领导能力

C.策划能力

D.以上都是

二、判断题（每题2分，共14分）

1.创意广告策划只需关注广告本身，无需考虑市场需求。（）

2.创意广告策划应注重创意与执行的平衡。（）

3.创意广告策划只适用于大型企业。（）

4.创意广告策划的成功关键在于广告创意的吸引力。（）

5.创意广告策划经理只需具备创意能力即可。（）

6.创意广告策划应注重广告与产品的一致性。（）

7.创意广告策划应关注广告投放后的效果评估。（）

8.创意广告策划的预算应根据创意复杂程度来确定。（）

9.创意广告策划经理在团队中应扮演主导角色。（）

10.创意广告策划的成功关键在于团队协作。（）

三、简答题（每题4分，共20分）

1.简述创意广告策划的基本原则。

2.简述创意广告策划的步骤。

3.创意广告策划经理在团队管理中应具备哪些能力？

4.创意广告策划在品牌塑造中的作用是什么？

5.如何评估创意广告策划的效果？

四、多选题（每题3分，共21分）

1.创意广告策划过程中，以下哪些因素会影响广告的最终效果？

A.市场定位

B.广告创意

C.媒介选择

D.广告预算

E.目标受众心理

2.在进行创意广告策划时，以下哪些策略有助于提升品牌形象？

A.故事营销

B.情感营销

C.体验营销

D.数据营销

E.口碑营销

3.创意广告策划中，以下哪些方法可以增强广告的互动性？

A.网络互动游戏

B.社交媒体活动

C.短视频挑战

D.线下体验活动

E.优惠券发放

4.以下哪些是创意广告策划中常用的创意表达手法？

A.比喻

B.幽默

C.对比

D.象征

E.抽象

5.创意广告策划经理在项目执行过程中需要关注哪些团队协作问题？

A.沟通不畅

B.任务分配不均

C.创意分歧

D.时间管理不当

E.资源分配不合理

6.创意广告策划中，以下哪些指标可以用来评估广告的传播效果？

A.网络点击率

B.媒体曝光量

C.粉丝增长率

D.用户互动率

E.销售转化率

7.创意广告策划中，以下哪些策略有助于提升广告的长期效果？

A.建立品牌档案

B.维护客户关系

C.持续内容更新

D.定期效果评估

E.创新营销手段

五、论述题（每题5分，共25分）

1.论述创意广告策划中如何平衡创意与执行的关系。

2.阐述在数字媒体时代，创意广告策划应如何应对技术变革带来的挑战。

3.分析创意广告策划在提升企业竞争力方面的作用。

4.讨论如何通过创意广告策划实现品牌与消费者的深度互动。

5.论述创意广告策划在危机公关中的重要性。

六、案例分析题（10分）

请结合以下案例，分析创意广告策划在解决品牌问题中的作用。

案例：某快消品公司推出了一款新饮料，但市场反应平平，销量增长缓慢。公司决定通过创意广告策划来提升新饮料的知名度和市场份额。

案例背景：

-新饮料是一款功能性饮料，主要面向年轻消费者。

-市场上已有类似产品，竞争激烈。

-公司预算有限，广告投放需精准有效。

本次试卷答案如下：

1.C.重复轰炸

解析：创意广告策划的基本原则之一是目标明确，创意独特，客户至上，而重复轰炸并不是一个推荐的原则，因为它可能导致消费者疲劳，而不是增强品牌影响力。

2.D.传播策略

解析：传播策略最注重品牌形象的塑造，它涉及到如何将信息有效地传递给目标受众，并确保品牌信息的一致性和吸引力。

3.D.网络广告

解析：网络广告具有广泛的覆盖面和高度的互动性，适合进行产品信息传递，尤其是在目标受众年轻化的今天。

4.D.以上都是

解析：创意广告策划的目的是综合性的，包括增加品牌知名度、提高销售额和塑造品牌形象。

5.D.招标投标

解析：招标投标通常与广告投放的媒体采购相关，而不是创意广告策划的步骤。

6.B.互动体验法

解析：互动体验法通过提供互动性的内容或活动，增强受众的参与感和记忆度。

7.C.主题宣传法

解析：主题宣传法通过围绕一个核心主题进行广告宣传，有助于公益广告的传播和记忆。

8.D.以上都是

解析：广告曝光度、品牌知名度、销售额都是评估创意广告策划成果的重要指标。

9.D.广告创意

解析：创意广告策划经理在团队管理中不仅需要具备创意能力，还需要其他如沟通协调、领导等能力。

10.D.以上都是

解析：创意广告策划经理在团队管理中需要具备多种能力，包括沟通协调能力、领导能力和策划能力。

二、判断题

1.错误

解析：创意广告策划不仅关注广告本身，还需要考虑市场需求、消费者行为、竞争对手等因素。

2.正确

解析：创意与执行在广告策划中需要平衡，创意是核心，执行是保障，两者缺一不可。

3.错误

解析：创意广告策划不仅适用于大型企业，中小企业同样可以通过创意广告策划提升品牌和销量。

4.正确

解析：创意广告策划的成功确实依赖于广告创意的吸引力，这是吸引消费者注意力和记忆的关键。

5.错误

解析：创意广告策划经理需要具备全面的技能，包括创意、执行、管理、沟通等，而不仅仅是创意能力。

6.正确

解析：创意广告策划应确保广告与品牌形象保持一致，以增强消费者对品牌的信任和认知。

7.正确

解析：广告投放后的效果评估是创意广告策划的重要环节，有助于了解广告效果并改进未来策略。

8.错误

解析：创意广告策划的预算应根据市场调研、目标受众、广告策略等因素综合考虑，而不仅仅是创意复杂程度。

9.正确

解析：创意广告策划经理在团队中通常扮演主导角色，负责制定策略、协调资源和监督执行。

10.正确

解析：团队协作对于创意广告策划的成功至关重要，不同成员的专业知识和技能互补，共同推动项目进展。

三、简答题

1.解析：

创意广告策划的基本原则包括：

-目标明确：广告策划应围绕明确的市场目标和品牌目标进行。

-创意独特：广告内容应具有创新性和独特性，以吸引消费者注意。

-客户至上：广告策划应考虑消费者的需求和利益。

-可行性：广告策划应考虑预算、资源和执行的可能性。

-效果导向：广告策划应注重广告效果的评估和优化。

2.解析：

创意广告策划的步骤通常包括：

-市场调研：了解目标市场和消费者需求。

-竞争分析：分析竞争对手的广告策略和市场表现。

-目标设定：明确广告目标和预期效果。

-创意构思：制定广告创意方案。

-媒介选择：选择合适的广告媒介进行投放。

-预算制定：根据目标和需求制定预算。

-执行与监控：执行广告计划，并监控广告效果。

3.解析：

创意广告策划经理在团队管理中应具备以下能力：

-领导能力：能够带领团队达成目标。

-沟通协调能力：有效沟通和协调团队成员之间的关系。

-策划能力：能够制定有效的广告策略和创意方案。

-执行能力：确保广告计划的顺利执行。

-创新能力：不断提出新的创意和解决方案。

-分析能力：能够分析市场数据和广告效果。

4.解析：

创意广告策划在品牌塑造中的作用包括：

-提升品牌知名度：通过创意广告吸引消费者注意，提高品牌在市场上的曝光度。

-塑造品牌形象：通过广告传递品牌价值观和个性，形成独特的品牌形象。

-增强品牌忠诚度：通过持续的广告沟通，建立消费者对品牌的信任和忠诚。

-支持品牌战略：广告策划与品牌战略相辅相成，共同推动品牌发展。

5.解析：

评估创意广告策划的效果可以通过以下指标：

-广告曝光度：广告被看到的次数和范围。

-点击率（CTR）：广告被点击的次数与展示次数的比例。

-转化率：广告带来的实际销售或行为转化比例。

-品牌提及率：消费者提及品牌的频率。

-消费者反馈：通过调查、社交媒体等方式收集的消费者反馈。

四、多选题

1.答案：A,B,C,E

解析：市场定位、广告创意、媒介选择和目标受众心理都是影响广告最终效果的关键因素。广告预算虽然重要，但不是直接影响效果的直接因素。

2.答案：A,B,C,E

解析：故事营销、情感营销、体验营销和口碑营销都是提升品牌形象的有效策略，而数据营销更多关注数据分析和用户行为，不一定直接塑造品牌形象。

3.答案：A,B,C,D

解析：网络互动游戏、社交媒体活动、短视频挑战和线下体验活动都是增强广告互动性的有效方法，优惠券发放虽然可以吸引顾客，但互动性相对较弱。

4.答案：A,B,C,D,E

解析：比喻、幽默、对比、象征和抽象都是创意广告策划中常用的创意表达手法，它们能够增强广告的吸引力和记忆度。

5.答案：A,B,C,D,E

解析：沟通不畅、任务分配不均、创意分歧、时间管理不当和资源分配不合理都是团队协作中可能出现的问题，需要创意广告策划经理进行有效管理。

6.答案：A,B,C,D,E

解析：网络点击率、媒体曝光量、粉丝增长率、用户互动率和销售转化率都是评估广告传播效果的重要指标，它们可以反映广告在不同层面的影响。

7.答案：A,B,C,D,E

解析：建立品牌档案、维护客户关系、持续内容更新、定期效果评估和创新营销手段都是提升广告长期效果的关键策略。

五、论述题

1.创意与执行在广告策划中需要平衡的关系

答案：

-创意是广告策划的核心，它负责吸引消费者的注意力，传递品牌信息，并创造品牌印象。

-执行是将创意转化为实际广告作品的过程，它确保广告内容的质量、传达效果和投放效果。

-平衡创意与执行意味着既要保持广告的创意性和吸引力，又要保证广告的实际可执行性和效果。

-创意不应脱离实际，需要考虑目标受众、媒介特性、预算限制等因素。

-执行不应局限于传统方法，应不断创新，以适应市场和技术的变化。

-创意与执行相辅相成，创意提供方向，执行确保效果。

2.数字媒体时代，创意广告策划应对技术变革的挑战

答案：

-技术变革带来了新的广告渠道和工具，如社交媒体、移动广告、程序化购买等。

-创意广告策划需要适应这些新技术，开发与之相匹配的广告形式和内容。

-利用大数据和人工智能技术，实现广告的个性化推送和精准定位。

-加强跨平台广告整合，确保广告信息的一致性和连贯性。

-关注用户隐私和数据安全，遵守相关法律法规。

-不断学习和适应新技术，保持创意的前瞻性和创新性。

六、案例分析题

1.案例分析：某快消品公司推出了一款新饮料，但市场反应平平，销量增长缓慢。公司决定通过创意广告策划来提升新