盐城城市文旅新春营销方案

江苏盐城·珠溪古镇千年珠溪千年珠溪壹项目背景分析贰贰项目需求分析叁叁项目策略亮点肆项目内容呈现伍项目价值体现千年珠溪千年珠溪项目背景分析千年珠溪千年珠溪政策导向：积极响应国家号召，盐城文旅多点发力、多维布局2023年9月27日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知。引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态。千年珠溪千年珠溪千年珠溪千年珠溪旅行趋势：“80”“90”大幅领跑，00后大学生“搅局”特种兵旅游火爆全网数据显示，今年五一假期出行中，女性占比达到60%，男性占比40%，90、80后共占比75%。而“00后”出游大军同比2022年增速超311%，成“最疯狂”特种兵。40%60%40%60%高歌猛进：江苏旅游热度不减，文旅消费位居全国第一2023十一长假期间，江苏接待游客7118万人次，据百度、携程平台数据显示，江苏接待国内游客量位居全国第二。假期前7天（9月29日-10月5日银联商务数据显示，江苏文旅消费总额175.55亿元，占全国的10.62%，占比继续保持全国第一千年珠溪千年珠溪乘势跨越：小众城市实力“圈粉”，盐城成长潜力巨大2023年山东淄博、江苏潥阳、西藏墨脱、辽宁鲅鱼圈、浙江嵊泗、河南南阳小众城市“组团”出圈，“异军突起”的小众城市更容易勾起消费者的好奇心和探索欲。12258%34245%56789荷兰花海鸟类迁徙的国际机场海盐文化荷兰花海地吴克群推荐最美海岸线水街湿地吴克群推荐最美海岸线水街中华麋鹿园中华麋鹿园丹顶鹤新四军纪念馆世界自然遗产大纵湖千年珠溪长三角千年珠溪长三角项目需求分析千年珠溪千年珠溪客群：外地消费者占比不足拥抱江浙沪，辐射到全国！中秋国庆假期，珠溪古镇共计接待游客46.5万人，带动消费近千万元。客中超七成为年轻群体，家庭式出游群体占比超六成。标荷兰花海近1成标荷兰花海近1成千年古镇半日闲千年古镇半日闲相约伍佑亦古亦今亦未来相约伍佑亦古亦今亦未来伍佑糖麻花吾皇猫近1成镜花缘已入驻文化、美食、休闲娱乐商家超70家大明盐官府邸九街十八巷水浒传三十六盐场·大不过伍佑场陈氏宗祠8成2023年中秋国车驶入珠溪古镇千年珠溪千年珠溪千年珠溪千年珠溪沟通：有广度欠深度深度绑定青年人群，持续霸占消费者“宠爱”从4月29日开业以来，珠溪古镇聚焦青年人喜闻乐见的娱乐形式先后开展、接入520心动珠溪奇遇记、十一国风国漫消费季、第一届NL杯长三角电子竞技联赛全国总决赛等主题活动。有对话但情感联系深度不够，如何把短暂的“流量”变成长久的“留量”是当前急需思考的问题。品牌：有底蕴缺声量既要创新活动，也要持续曝光！从爆款出圈到IP深化，特色、差异、细分的价值符号构建。当“烧烤”成为淄博的城市名片，长尾传播热度峰值仍然不减。从曹县到淄博，小城市出圈的“品牌方法论”淄博的流量突围只是一个开始流景区”可以被制造！！！千年珠溪千年珠溪项目策略亮点千年珠溪千年珠溪千年珠溪千年珠溪品牌：千年古城变“网红”，珠溪古镇爆火的“流量密码”打造高校乐队音乐会IP赛事加强对本土潜力偶像的探索挖掘以及KOC线上线下联动传播梳理区域优质高校乐队资源深耕颜值经济借助社交平台强大的造星能力，打造盐城城市“青年榜样”盐城·一座被严重低估的宝藏小城盐城·一座被严重低估的宝藏小城千年珠溪千年珠溪千年珠溪工作上班都烦恼LOVE哪有LIVE好音乐只是形式相聚才是目的青春没有售价千年珠溪工作上班都烦恼LOVE哪有LIVE好客群：120+高校乐队参赛·20万新青年集结音乐+旅游已经成为促动文旅消费的最优解。根据“时代财经”统计，2023国庆小长假期间音乐节数量超过60场。按平均每场音乐节接待5w乐迷的数字来做大概估计，这个国庆，去到音乐节现场的乐迷高达300万人次。项目内容呈现千年珠溪千年珠溪千年珠溪江苏盐城·珠溪古镇新春造星之旅，以“城市创意宣传片+高校乐队竞技+citywalk城市探索+特色周狂欢+城市音乐专辑”的创新形式，通过引入1个重点高校赛事江苏盐城·长三角高校乐队人气争霸赛、8期citywalk城市微综艺、8周古镇青年音乐会暨青年趣味周活动以及1张集合全国高校音乐人创作的城市礼物音乐EP等多个丰富营销内容，让长三角地区为核心的全国青年在一系列旅行体验、音乐表演、文化互动的过程中，深度体验以珠溪古镇为重点的盐城市全域旅游特色风情。千年珠溪活动概述活动概滋味盐城过大年“盐”值珠溪好青春江苏盐城·珠溪古镇新春造星之旅预热期—国-——--珠溪古镇巅峰跨年狂欢夜珠溪古镇巅峰对决珠溪古镇巅峰跨年狂欢夜珠溪古镇巅峰对决正式启动线下活动线上传播高校乐队海选盐城文旅推介珠溪古镇高校乐队音乐库狂欢周可盐可甜的盐城青春城市宣传片全网发布可盐可甜的盐城青春城市宣传片全网发布乐队人气比拼，粉丝活力打榜，盐城文旅推介盐值出片计划盐值出片计划音乐会&趣味周citywalkcitywalk微综艺城市礼物城市礼物音乐EP全网推介全网推介电视专题报道；电视专题报道；新闻宣发；全网宣发；话题炒作；病毒传播千年珠溪千年珠溪江苏盐城·珠溪古镇新春造星之旅第一弹——可盐可甜城市宣传片从青年人的视角，阅遍盐城自然风光、探寻盐城民俗风情、饱尝盐城人间烟火高颜值讲述人+高颜值成片效果江苏盐城·珠溪古镇新春造星之旅第二弹——高校乐队人气争霸赛玩乐队是人最好的医美2023江苏盐城·长三角高校乐队人气争霸赛活动范围长三角458+所高校队伍数量120+高校乐队参赛覆盖人群20万新青年集结前方高能：一大波帅气小哥哥出没女孩子帅起来就没男生什么事了！请原地出道千年珠溪高校乐队人气争霸赛——招募报名练习时长已千年，SHOW出自我恰少年——@你的珠溪活动时间11月25日-12月24日活动地点线下组织：深入长三角高校设置报名点，招募报名线上票选：根据报名资料开放线上人气投票通道宣发亮点1、深入高校『地推』式招募，扩大高校影响力2、报名乐队及学校话题炒作造势，为自家乐队人气打榜的同时，宣传江苏盐城·珠溪古镇新春营销音乐狂欢季活动，增强盐城及珠溪古镇的知名度和曝光度。千年珠溪千年珠溪高校乐队人气争霸赛——海选晋级赛肾上腺素是治愈emo的良药——@你的珠溪比赛时间12月25日－29日，每晚18:00-22:00（拟）比赛地点珠溪古镇比赛内容（1）每日进行20-30支乐队表演竞技，评委进行综合打分；（2）每支乐队进行一首歌表演；（3）六天比赛结束后最终确定前十强名单；评分机制（1）分为评委分和线上人气分两部分；千年珠溪（2）分赛区评委分和人气分第一直接晋级决赛；千年珠溪（3）三个分赛区综合评分排名晋级十强。高校乐队人气争霸赛——巅峰对决（冠军争斗战）冠军只有一个，但我对你的爱有很多很多——@你的珠溪活动时间12月30日19:00-21:00活动地点珠溪古镇活动内容（1）10组入围乐队，现场抽签箱进行抽签，按分数排名顺序依次抽签。（2）每人演唱2首歌曲，1首翻唱+1首原创，时间控制在10分钟。千年珠溪评分机制千年珠溪评委分，大众评审分，线上人气分综合评分排名颜值与音乐的视听盛宴，跨年狂欢氛围嗨爆每个角落——@你的珠溪活动时间活动地点活动内容狗乐队”倾情献唱，一场视觉与听觉的盛宴在珠溪古镇现场狂欢呈现，在芒果平台全国同享！江苏盐城·珠溪古镇新春造星之旅第三弹——盐值出片计划活动时间：1月1日-2月18日（每周六、日）江苏盐城·珠溪古镇新春造星之旅第三弹——盐值出片计划活动时间：1月1日-2月18日（每周六、日）活动地点：珠溪古镇及盐城市重点景区活动内容：1、古镇青年音乐会（晚上）：每周邀请1支赛区优秀乐队进行主题音乐会，带动粉丝及高校学生来到珠溪古镇。2、青年趣味主题周（白天）：珠溪古镇现场根据年轻人喜闻乐见的趣味活动进行布置，开展青年主题周活动。3、citywalk微综艺：每周2支优秀乐队将在以珠溪古镇为核心的盐城市重要景点进行citywalk城市探索，最后产出8期城市定制微综艺，同时也是进行城市原创歌曲盐值出片计划——古镇青年音乐会（8周）活动时间1月1日-2月18日每周六、日19:00-21:00活动地点珠溪古镇活动内容每周1支优质高校乐队邀请他们的朋友以及粉丝团，共同开启古镇青年音乐会，8周拟定8个主题：流行、摇滚、民谣、动漫、红歌等，开启古镇青年大狂欢。千年珠溪千年珠溪千年珠溪千年珠溪盐值出片计划——青年趣味主题周（8周）活动时间1月1日-2月18日（周六、日白天）活动地点珠溪古镇及盐城重点景区活动内容每周精选当下年轻人群喜欢的各大户外社交活动，举行如飞盘、猫鼠游戏、萌宠、电竞、桌游等趣味主题周活动，把盐城打造成为长三角地区为核心的全国青年社交狂欢/旅游出片的周末休闲游目的地。专题音乐会暨青年主题周——citywalk微综艺（8期）活动时间：1月1日-2月18日（周六、日）手机摄影大赛主题路线：自然生态、盐城美食、民俗文化、特色小镇活动内容：古镇青年音乐会每周表演选手，白天将跟随镜头一起打卡盐城全域旅游，在深度citywalk的同时进行采风创作，为盐城城市创作定制歌曲，镜头将会全程编排、记录此次城市探索，以青年音乐人的视角，进行8期的城市定制微综艺播出。播出平台：风芒+抖音APP江苏盐城·珠溪古镇新春造星之旅第四弹——盐城城市礼物音乐EP活动时间：江苏盐城·珠溪古镇新春造星之旅第四弹——盐城城市礼物音乐EP活动时间：2月18日-2月25日活动地点：盐城特色景点+芒果录音棚活动内容：1、每座城市都可以且应该拥有自己的音乐属性!那么“以水为脉·以盐为名”的盐城又会是那种声音？盐城城市音乐EP将会收录代表青春声音的高校学子精心创作城市歌曲（高校乐队在citywalk城市探索的同时，进行深度采风、创作同时还创新式的收录代表城市声音的各种美妙旋律：黄海湿地的波浪滚滚、麋鹿、丹顶鹤的呦呦叫声、珠溪古镇的晨钟暮鼓。盐城城市礼物音乐EP——线上歌曲征集数字藏品用音乐打开你与盐城的深度链接乐队与粉丝完成城市歌曲共创：每周高校乐队在进行盐城市歌曲创作、采风的同时，将在线上社交账号、私域社群同步发布歌词征集互动，与粉丝们完成城市歌曲共创，发布专辑上