2025年快手磁力引擎食饮行业中秋营销通案

2025快手磁力引擎食饮行业中秋营销通案中秋营销洞察营销趋势节点营销契合消费心态的转变，已是大势所趋节点营销成为品牌主要的营销形式2023年营销形式占比31.1%27.6%9.9%消费心态转向情绪消费，节日场景可融入多种情绪元素2024年消费者消费心态调研40.1%快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费40.1%37.1%37.1%36.9%36.9%30.2%30.2%元旦元旦/圣诞/春节数据来源：炼丹炉《2025年节日营销趋势洞察报告》营销价值中秋凭借深厚的文化内涵，始终是重要的营销节点品牌节点营销最受欢迎传统节日之一2025中秋国庆双节，叠加多重营销势能2023.12-2024.11节日营销案例数排名TOP10数据来源：SocialBeta《2024/2025节日营销趋势报告》人群洞察消费者对中秋有强烈认同感且节日期间消费增者普遍认为中秋是重要的传统节日消费者愿意用过节消费来表达对生活的热爱2024年中国消费者对中秋节的看法54.24%24.54%11.41%我会在节日期间买一些平时舍不得买的东西17.2%62.0%20.8%2024年中国消费者计划的中秋节活动吃饭聚餐55.09%逛街购物42.18%休闲娱乐吃饭聚餐55.09%逛街购物42.18%休闲娱乐39.02%外出旅游33.00%57.39%4.64%数据来源：艾媒智库《2024中国消费者中秋节消费行为洞察数据》；炼丹炉《2025年节日营销趋势洞察报告》快手中秋价值洞察食饮不可错失营销高地行业增量短视频平台成为食饮品牌必争之地，快手以新线优势打造增量生意场短视频平台成为食品品牌种草主阵地销售同比+3.5%-12.5%-3.9%-6.1%+5.6%-1.6%+30.3%快手平台价值加持食饮行业稳健发展4.08亿yoy+16.6%3323亿+22.5%yoy2024快手食饮行业GMVyoy+20.4%2024快手食饮行业买家数同比快手通过持续深耕地域文化和节日民俗内容，筑就独特的人间烟火宇宙地缘文化节日民俗人群价值快手老铁们在节日期间消费热情高涨，18-23岁年轻人表现最为踊跃以18-23岁年轻女性为主900万+14.1%12.4%11.4%10.7%9.1%5.4%4.7%5.0%32.3%5.4%4.7%5.0%4.1%男性女性4.1%1.5%0.9%0.4%70-7475+18-2324-3031-3536-4041-4546-4950-5455-5960-6465-6970-7475+集中于三线及以下新线城市偏爱影视、生活、美食内容26.7%27.6%26.7%22.2%13.4%4.9%人群定义：近60天对食品饮料行业下“端午节、粽子、母亲节”等关键词有过搜索阅读或商品点击行为的人一线新一线二线三线四线五线心智氛围感「在快手过中秋」是老铁偏爱的仪式#我在快手过中秋8000万+#我在快手过中秋快手联动新华社等媒体开启快手联动新华社等媒体开启665场中秋满月直播快手中秋特别策划探索赏月习俗揭秘超级月亮吸引十几万网友共同发送弹幕放飞愿望消费旺盛中秋节点快手食饮行业迎来消费高峰，蕴藏巨大品牌商机看行业：GMV、买家数与客单价在中秋呈现增长趋势看品类：碳酸饮料与乳制品饮料在中秋销售表现佳食饮行业24年7-9月GMV波动食饮行业24年7-9月买家数波动将为2025双节同庆带来商机食饮行业24年7-9月客单价波动营销价值品牌在快手投入得到验证，实现站内种收与站外转化双重价值值品牌布局品广投放能带动站内GMV增长GMV增速对比在快手浏览种草商品后的后续行为去其他平台对比+103pp更多商品信息63.8%去其他平台购买+9pp+5pp去线下品牌实体店体验或购买22.5%49.5%数据来源：快手内部数据；《2025快手品快手中秋机会洞察食饮品牌增量尽在快手中秋营销策略锚定品牌核心诉求，聚力精准营销以获增量通过中秋非遗/传统/民俗文化人群破圈抢占新线用户关注做深经营品效合一生意跃迁做深经营品效合一生意跃迁打造深度场景心智项目推荐诗月夜快手联合《人民日报》新媒体重磅推出系列大型文化直播节目。以“二十四节气”及中华传统节日为切入口，深内容元素多元人民日报资源矩阵项目时长：90分钟/期制作周期：30天*以上项目规划供参考，具体以最终方案和实际执行为准*以上项目规划供参考，具体以最终方案和实际执行为准时尚国风音乐大典快手联合时尚集团与新昌大佛寺，中秋佳节之际携手多方资源，深度挖掘新昌在地文化，以新昌大佛寺“江南敦煌”项目规划拟邀嘉宾日日游流量引擎：影视赋能超级场景近年来古偶剧频频出圈，《周生如故》《莲花楼》《少年白马醉春》等多部年度爆款古偶剧都有在大佛寺内取景。万佛塔、般若谷就了一个又一个的经典名场面，受到众多古偶穿越千年的国风美学天花板大佛寺始建于东晋，寺内不仅有传承千年的江南第一大佛，也石窟造像，跨越千年历史长河的能工巧匠们精心雕琢，打造出独浙东唐诗之路魏晋风骨之地以大佛寺的千年文化底蕴承载此次中秋佳节，当千年古刹邂逅中秋佳节，打造中国首个大佛寺主题的时尚国风音乐大典，必将火爆出圈。6日地点：绍兴·新昌大佛寺时间：10月6日地点国乐大师与国风美少年共同演绎《西游记》《笑傲江湖》等新昌大佛寺经典剧作OST国乐串烧四场载入史册的“雅聚”诗词歌赋，唱响大佛寺与魏晋风骨、唐诗之路的不解之缘邀请顶流国风推荐官进行国风演唱《莲花楼》《周生如故》等爆款剧主题曲夜花新·十二花神大合唱，以群像的力量重现古韵风华任嘉伦/成毅/李昀锐/罗云熙/刘宇宁/丁禹兮（六选一）明星：张予曦、程潇、许佳琪、徐海乔、祝绪丹、毕雯珺、刘学义、陈瑶、孔雪儿、陈都灵、王鹤润、张婧仪、郭晓婷、刘宇快手古风达人：黄玉瑶、杀生鱼丸、欣欣ne、是小朱吖、楚淇郑业成、郭俊辰、李宏毅、彭楚粤、赵弈钦、林一、丞磊、杨泽、颜安、严子贤、王弘毅、李响、李菲、叶盛佳、黑泽、全伊伦、林泽辉&快手古风达人伯远、邓寓君、张远、胡夏、黄子弘凡、张碧晨、刘惜君、阿云嘎、朱洁静、刘迦、华宵一、唐诗逸、李响、释延霈、峨眉女子功夫团李蕾、李思思、赵昭仪、王安宇*以上项目规划供参考，具体以最终方案和实际执行为准国风幻境中秋晚会快手×广东卫视破次元联动，打造全国首台MR歌舞晚会，以穿越古今的叙述角度带来创新视听盛宴；古老传说×岭南古建×流量明星，2025中秋齐聚开启虚拟现实交融之夜！群星汇聚岭南特色古建筑群将打造“爆款节目＋流量明星＋长期运营”三合一的全新晚会内容广东卫视“幻境国风”中秋晚会拟打造为全国首个—基于AppleVisionPro设备体验的户外开放空间MR歌舞晚会。通过AppleVisionPro的卓越性能，将《山海经亮点一全国首个MR歌舞晚会科技为地域赋能流量艺人“偶像效应”民族节庆唱起来结合火爆出圈自带流量的少数民族盛大节日，潮流音乐人非遗特色活动千人艺术展演活动民族节庆纪实采风成果艺术装置亮点一王子异王子异张颜齐张颜齐苗族结婚节潮流音乐人潮流音乐人*户外大屏、线下刷墙、配套活动等按客户需求节点组织进行项目推荐家门口聚聚项目亮点品牌植入权益全网征集#中秋家宴菜单烧塔、月游船趣味记录年轻人怎么过中秋共创新菜系打造品牌家宴定制品牌花灯融入地方民俗上菜了！村厨借势民间乡村厨宴，贯穿东南西北的地方美食，通过快手掌勺厨师达人的真实人设，长携手品牌覆盖中华南北展现地缘特色帮助品牌和村厨建立勾连并长期合作让品牌长尾渗透农村市场多位快手区域村厨新线厨师团队模式扩散辅助品牌区域经销商新线经销商5：00食材采购11：00后厨的烟火气12：00婚宴现场的他们13：00乡宴滋味，此刻举杯为品牌勾连广大线下消费用户讲好村厨故事用内容建立心智••新线饭店新线酒楼新线华南西南新线饭店新线酒楼新线食堂快手方：合作周期内快手与厨师达成独占合作，宴席排竞使用客户产品，合作期2个月，每月3场，合作6场酒席；同时为村厨达人在快手发布视频做客户产品露出及内容传播支持；客户方：合作周期内品牌经销商提供优惠进货政策，与村厨及介绍团队积极建联，形成良好长期的合作关系；快手中国节联合人气相声大咖，为全网用户探寻中国传统文化，快手携手品牌带领用户一路探寻舌尖烟火潮传统艺术潮地域文化潮燃动非遗潮人气嘉宾阵容爆笑升级德云社天团换了组合承包全民笑点以往合作案例新春快手×捷途山海汽车探寻龙文化5.6亿+1.02亿+238万+快手×快手×劲酒一起过健康中国年4570万8.6亿+*以上项目规划供参考，具体以最终方案和实际执行为准*以上项目规划供参考，具体以最终方案和实际执行为准旅行奇遇记「旅行奇遇记」作为快手长线精品IP，采用话题+系列短片玩法，深挖特色线路，注重独特体验与精神放松，满足年轻人“微度假”的需求。玩法一全民话题参与玩法二旅行奇遇记系列短片拟邀3位达人，打卡游玩线路并产出1支预热视频+3支官方纪录片+1支总结视频，通过快手旅行/达人账号进行内容发布何以以170.3w新疆小谷45w何以以170.3w新疆小谷45w城市&主题参考7.8公里City1、任务卡发布达人接任务，限定时效以多种方式打卡景点、向路人取经，产出专属3、探店打卡达人参与热门景区/店通过影响力带动用户种2、预热视频接力“达人隔空接力”，4、线下快闪结合打卡目的地落地一场线下快闪，联动用户优质达人阵容案例数据2000万精选“旅行+”达人*以上项目规划供参考，具体以最终方案和实际执行为准喜月游园会结合中秋节点，联合达人发布与各节点呼应的种草创意，通过预覆盖中秋高热营销节点，聚焦团圆佳节PGC发布号召令，集结UGC创造高热送礼营销，借势撬动品牌生意增长话题，共赴游园会节点魔表热化爆款品牌特效，链接品牌喜悦团圆DNA节点专题页定制，以”游园“方式为品创意魔表玩法，结合老铁招募令升级体牌定制专属活动验，覆盖品牌品—效—销一体化全链路营销热门挑战引发UGC互动品牌可定制专属魔表玩转节点营销达人团卷入分享品牌好礼，家庭场景、做饭场景、团圆宴、合家欢等多维度多场景化种草，共话中秋月圆时刻项目推荐*以上项目规划供参考