2025年中国男士理容市场消费者洞察报告

情报情报消费者洞察报告青眼情报青眼情报2025年中国男士理容市场“他”经济崛起，男士理容赛道蓬勃发展。报告出品时间：2025/08/25报告出品时间：2025/08/25青眼情报青眼情报同信报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青昭情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报中国男士理容市场概况男士理容涵盖多个细分品类，包括男士面部护肤、男士彩妆、男士身体护理、男士美发造型等。本报告聚焦于男士面部护肤及面部彩妆两大核心品类，深入分析其市场表现与发展趋势。青眼情报市场规模近年来，随着中国新锐中产男性消费意识的觉醒以及个人护理需求的升级，中国男士理容市场呈现稳健增长态势。男士护肤作为该市场的核心赛道，贡献了最主要的市场份额。在消费升级与品类渗透率提升的双重驱动下，中国男士护肤市场规模从2021年的99亿元攀升至2024年的156亿元，预计2026年中国男士护肤市场规模将突破200亿元大关，标志着这一赛道正式迈入规模化发展的新阶段。青昭情报青昭情报青职情报市场集中度市场集中度青眼情报青眼情报中国男士护肤及彩妆销售渠道呈现多元化发展态势，其中，线上渠道凭借其广泛的用户触达能力和便捷的购物体验，已成为年轻消费群体的核心消费阵地。青眼情报统计主流线上渠道数据显示，淘系平台(淘宝/天猫)作为传统综合电商代表占35%的市场份额，抖音凭借强大的内容电商属性快速崛起占34%,两者共同构成男士理容产品线上销售的主阵地，占据近70%的市场份额。青眼情报■淘系■抖音京东快手数据范围：2025年1-6月青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报统计在淘系和抖音男士护肤相关类目数据发现，男士护肤作为该品类的核心类目，在这两个主要线上渠道均贡献70%以上的销售份额，凸显其在男士理容市场中的主导地位。青眼情报青眼情报竞争梯队青眼情报青眼情报分析主要线上渠道男士护肤销售数据显示，当前男士护肤市场呈现外资与本土品牌分庭抗礼的竞争格局。在TOP10品牌榜单中，外资与本土品牌各占五席，更具含金量的TOP5品牌阵营中，本土品牌占据三席(左颜右色、韩束、海洋至尊)。数据显示，这五大头部品牌就共同占据了主要线上渠道男士护肤市场50%的份额，其中欧莱雅男士以20%的市场份额领跑整个男士护肤品类，反映出该品类已形成较为集中的品牌竞争格局。青眼情报 报报排名品牌名称市场份额市场份额同比变动报报1情报2碧欧泉3左颜右色-9.3%4韩束 6.1%5海洋至尊6高夫7科颜氏8妮维雅-0.3%9曼秀雷敦-0.1%百雀羚0.1%OR10青眼情报数据来源：青眼情报统计范围：淘系、京东、抖音男士护肤相关类目数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比，销售均价为GMV比销量青眼情报分析主要线上渠道男士彩妆销售数据显示，男士彩妆领域呈现出鲜明的本土化特征，TOP10品牌榜单中，本土品牌占7席，其中绿所凭借其明星单品素颜霜成功登顶榜首。头部品牌集中效应显著,TOP5品牌合计贡献了近50%的市场份额。此外，从品牌定位来看，专注男士彩妆的垂直品牌仍属少数(如酷男笔记、SHAKEUPCOSMETICS等),更多品牌如珂岸、左颜右色、曼秀雷敦、海洋至尊等仍以护肤为主业，将彩妆作为产品线的补充布局。这一市场格局揭示了该品类尚未形成专业化、细分化的发展态势。 L23456789阿姿美尔珂岸左颜右色酷男笔记报黛妆之谜曼秀雷敦男士海洋至尊欧橘OR10青眼情报报L23456789阿姿美尔珂岸左颜右色酷男笔记报黛妆之谜曼秀雷敦男士海洋至尊欧橘OR10青眼情报报-4.5%-10.2%数据来源：青眼情报统计范围：淘系、京东、抖音、快手男士彩妆相关类目数据范围：2025年1-6月青眼情报说明：数据依据GMV口径进行同比，销售均价为GMV比销量青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报核心品类发展情况核心品类市场表现核心品类市场表现青眼情报分析主要线上渠道男士护肤销售数据发现；护肤套装因客单价偏高；报以12.4亿元的GMV高居品类榜首。除护肤套装外，在男士护肤单品细分品类中，男士洁面产品以11.8亿元的销售规模领跑细分单品类市场，面部乳霜以6.4亿元的销售规模紧随其后，男士面膜、爽肤水及面部精华分别以1.8亿元、吧1.6亿元和1.4亿元突破亿元关口。青眼情报-19.0%-18.6%-19.0%-22.7%青眼情报少多——GMV同比青眼情报——GMV同比青眼情报统计范围：淘系、京东、抖音、快手男士护肤数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比青眼情报青眼情报青眼情报男士彩妆市场呈现出显著的品类集中化特征，底妆类产品以超过90%的市场占比占据绝对主导地位，其中底妆类产品中男士BB霜又是最受消费者欢迎的单品。相比之下，遮瑕、唇膏、眉笔等精细化彩妆单品当前市场渗透率仍显不足。情情39.2%45.2%31.7%-12.3%-39.2%青眼情报560.15402.3431眼情报青眼情报多49.7%数据范围：2025年1-6月青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报核心品类渠道分布核心品类渠道分布分析男士护肤及彩妆核心品类在主要线上渠道销售数据发现：男士护肤在三大主流线上渠道呈现"三足鼎立"的均衡态势，淘系以34.8%的占比稍占优势，抖音(32.9%)和京东(30.5%)紧随其后；而男士彩妆品类中，抖音凭借其强大的内容营销优势以54.4%的占比成为绝对主导渠道，淘系则以37.3%的份额位居第二。青眼情报青眼情报男士护肤男士彩妆淘系■京东抖音快手青眼情报从男士护肤各细分单品类的渠道分布来看：男士洁面在三大平台分布较均衡，抖音以38.1%的份额略占优势，淘系(34.0%)和京东(27.3%)紧随其后；而面部乳霜和爽肤水则主要依托京东和淘系两大传统电商平台销售，男士面膜品类在抖音平台的销售表现尤为突出，面部精华则以抖音和京东为主要销售阵地。青眼情报青眼情报38.1%27.3%24.0%36.1%男士爽肤水男士面膜男士面部精华情报41.9%男士面部乳霜男士洁面淘系京东抖音快手青眼情报数据范围：2025年1-6月青眼情报男士彩妆各细分品类呈现出高度集中的渠道分布特征，淘系和抖音两大平台共同占据了品类的核心销售阵地。67.8%42.1%底妆/素颜霜男士遮瑕男士唇膏男士眉笔男士蜜粉/粉饼60.3%57.9%41.2%25.0%淘系淘系京东抖音快手青眼情报数据范围：2025年1-6月青眼情报青眼情报在男士护肤领域，消费主要集中在50-100元及100-300元两个中高端价格区间，相比之下，男士彩妆市场则以50-100元价格带为主导，该价格区间贡献约50%的市场份额，显示出当前男性消费者对彩妆产品的价格敏感度相对较高，更倾向于选择高性价比的基础款产数据来源：青眼情报统计范围：淘系、京东、抖音、快手男士护肤及彩妆相关类目数据范围：2025年1-6月青眼情报青眼情报青眼情报男士护肤类目中，50-100元为洁面品类核心价格带，占50%市场份额，20-100元的洁面产品覆盖75%的市场份额；面部乳霜和面膜品类则显现出更高阶的消费层级，50-100元与100-300元中高端价格区间贡献出较高的市场份额。相较而言，爽肤水与面部精华的价格分布更为离散。青眼情报2025H1男士彩妆核心细分品类在主要线上渠道价格分布2.4%2.4%6.8%4.2%青昭情26.8%41.2%29.7%22.4%25.9%2.2%49.4%21.3%2.1%男士洁面男士面部乳霜男士爽肤水男士面膜男士面部精华数据范围：2025年1-6月男士彩妆类目中青底妆类产品作为核心品类，50-100元与100-300元两个价格区间共同构筑了主流消费带，反映出消费者对基础妆效产品的品质诉求；而遮瑕、唇膏、眉笔等精细化单品则集中分布在50-100元价格带，形成更具性价比的消费集群。青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报86.1%4.1%62.1%青眼情报眼情报底妆/素颜霜男0士.4瑕男士唇膏1.4%男士眉笔数据范围：2025年1-6月核心品类竞争格局青眼情报青眼情报洁面和面部乳霜作为男士护肤中两个核心类目，因此分别汇总了这两个单品品类的淘系、抖音和京东三个主要线上渠道品牌销售数洁面市场，本土品牌表现抢眼，左颜右色以20.9%的市场份额领跑，欧莱雅(14.6%)和海洋至尊(13.7%)紧随其后，三大品牌合计占据近50%的市场份额。青眼情报青眼情报青眼情报面部乳霜市场中欧莱雅以30%的绝对市场份额断层领先，尽管TOP10品牌中本土品牌数量占优(七席),但所占市场份额都不是很青眼情报2025H1主要线上渠道男士护肤核心品类品牌TOP10报男士面部乳霜排名市场份额同比变动1左颜右色-13.3%欧莱雅2欧莱雅碧欧泉3海洋至尊自然堂-1.5%4高夫百雀羚5碧欧泉4.1%海洋至尊-3.3%6曼秀雷敦0.1%妮维雅-1.2%7理然0.1%高夫-0.1%8妮维雅左颜右色9吾诺韩束2.1%-资生堂大宝报报数据来源：青眼情报报统计范围：淘系、京东、抖音男士护肤相关类目数据范围：2025年1-6月数据说明：数据依据GMV口径进行同比青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报男士洁面在抖音平台展现出高度集中的市场格局，TOP5品牌强势占据75%的市场份额，其中左颜右色与海洋至尊两大本土品牌就包揽恨了60%的份额；同时，抖音TOP10品牌中本土品牌占7席，凸显其作为本土品牌主阵地的平台属性。相较而言，淘系平台的品牌份额分布更品牌仅占38%市场份额，且外资品牌表现更为突出，情报TOP10中本土品牌仅占3席。情报平台排名同比品牌名称品牌名称同比1左颜右色46.7%-21.5%欧莱雅2海洋至尊海洋至尊3欧莱雅碧欧泉-0.7%4高夫左颜右色5碧欧泉曼秀雷敦-0.3%6理然朗仕7曼秀雷敦溪木源2.1%8韩束吾诺0.1%9资生堂-0.2%仁和匠心-1.3%科颜氏数据来源：青眼情报统计范围：淘系、抖音男士洁面相关类目数据范围：2025年1-6月数据说明：数据依据GMV口径进行同比青眼情报抖音的面部乳霜市场格局较为分散，即便是位居首位的韩束也仅占据8%的市场份额，反映出该平台品牌竞争激烈的态势；而淘系平台则呈现显著的头部集中效应，欧莱雅以接近30%的绝对优势领跑市场，形成断层式的领先地位。情报情报青眼情报情报平台抖音淘系排名市场份额同比青同比1韩束-欧莱雅2亚玛莉莎-碧欧泉3欧莱雅自然堂-3.3%4赫恩百雀羚5自然堂海洋至尊3.1%6左颜右色-3.3%妮维雅-1.2%7碧欧泉朗仕8百雀羚韩束-9大宝海洋至尊科颜氏47.5%数据来源：青眼情报青眼情报统计范围：淘系、抖音男士面部乳霜相关类目青眼情报数据范围：2025年1-6月数据说明：数据依据GMV□径进行同比青眼情报青眼情报青眼情报在男士爽肤水市场中，碧欧泉在抖音和淘系都以近30%的市场份额位于第一。青眼情报青眼情报2025H1男士爽肤水品牌TOP10情平台抖音青眼情报淘系排名同比同比1碧欧泉碧欧泉2韩束欧莱雅3欧莱雅科颜氏4-1.1%朗仕-2.2%5爱和纯百雀羚6迪奥0.1%曼秀雷敦0.1%7科颜氏维特丝-1.7%8自然堂迪奥9资生堂资生堂2.1%曼秀雷敦-0.5%溪木源 统计范围：淘系、抖音男士爽肤水相关类目数据范围：2025年1-6月数据说明：数据依据GMV口径进行同比青眼情报青眼情报青眼情报男士面膜在抖音的品牌市场份额分布较为分散，欧莱雅作为专业男士护理品牌，在淘系和抖音两大平台均稳居男士专用面膜品类榜首，其中在淘系平台以接近40%的市场份额遥遥领先。青眼情报青眼情报平台淘系排名同比同比1欧莱雅-11.3%欧莱雅2麦芙迪-8.5%赫恩海洋至尊珂岸4珂岸-波斯顿5-麦芙迪6泊紫汀兰-2.1%0.1%7自然堂-0.5%洛丝奈-8爱兰歌娜自然堂冰菊-0.3%0.1%0.1%-碧欧泉数据来源：青眼情报统计范围：淘系、抖音男士面膜相关类目数据范围：2025年1-6月青眼情报数据说明：数据依据GMV口径进行同比青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报报抖音男士精华销售排行榜显示，韩束荣登榜首，自然堂位列第二，两大品牌占抖音男士面部精华品类40%的市场份额。在淘系平台，碧欧泉和欧莱雅分别占据冠亚军位置，两个品牌合力贡献45%的市场份额。这一数据呈现出抖音平台更青睐高性价比国货品牌，而传统电商渠道则是国际大牌为主。青眼情报报平台抖音情报淘系青眼情排名同比同比L韩束碧欧泉2自然堂欧莱雅6.1%3碧欧泉-0.3%4欧莱雅-24.1%科颜氏青5-2.2%朗仕6迪奥-0.5%左颜右色-2.1%报左颜右色-0.5%资生堂8-迪奥9蓝系兰蔻妮维雅0.1%自然堂60.1%66.1%青眼情报数据来源：青眼情报青眼情报统计范围：淘系、抖音男士面部精华相关类目数据范围：2025年1-6月数据说明：数据依据GMV□径进行同比青眼情报男士BB霜在男士底妆/素颜霜市场中，BB霜以超50%的份额占据主导地位，成为最受欢迎的细分品类。抖音中本土品牌集中度高，头部效应品牌(绿所、珂岸)占据60%的市场份额，TOP5品牌市场份额合计占比80%,说明抖音用户更倾向于选择头部品牌。淘系的男士BB霜市场则相对分散，TOP2品牌(左颜右色、海洋至尊)仅占20%的份额，竞争更为均衡，长尾品牌机会较多，新锐品牌仍有较大成长空间。情报青眼情报2025H1男士BB霜品牌TOP10平台抖音淘系排名同比同比1绿所-左颜右色-8.3%2珂岸-23.2%海洋至尊-9.3%3阿姿美尔欧橘4即山川4.7%-19.6%曼秀雷敦5宝薇泉6.1%67-3.1%阿姿美尔8绿所9儒意左颜右色报89.1%统计范围：淘系、抖音男士BB霜相关类目统计范围：淘系、抖音男士BB霜相关类目青眼情报数据范围：2025年1-6月青眼情报数据说明：数据依据GMV口径进行同比青眼情报主要线上渠道对比青眼情报主要线上渠道男士护肤及彩妆市场规模主要线上渠道男士护肤及彩妆市场规模统计主要线上渠道2025上半年男士护肤及男士彩妆数据发现：在男士护肤领域，传统电商淘系以13.2亿元的市场规模保持领先地位，抖音以12.5亿元的亮眼成绩实现快速崛起，成功超越京东成为第二大销售渠道，展现出内容社交电商在男士护肤市场的强大渗透力。在更具增长潜力的男士彩妆市场，抖音以1.1亿元的市场规模不仅位居榜首，更超过了淘系(0.8亿元)和京东(0.2亿元)的GMV总销售渠道，展现出内容社交电商在男士护肤市场的强大渗透力。男士护肤市场规模(亿元)男士彩妆市场规模(亿元)淘系抖音青眼情报12.51.1青眼情报快手数据来源：青眼情报统计范围：淘系、京东、抖音、快手男士护肤及彩妆相关类目数据范围：2025年1-6月青眼情报青眼情报主要线上渠道细分品类表现主要线上渠道细分品类表现淘系青眼情报统计淘系2025上半年男士护肤数据发现：男士面部护理套装以4.65亿元的销售规模高居品类榜首，展现出消费者对一站式护肤解决方案的强烈需求。在单品类别中，男士洁面和男士面部乳霜表现尤为突出，二者销售规模突破亿元大关，形成明显的"第一梯队"优势。这一品类格局既反映男性消费者基础护肤需求的稳定性，也揭示了市场向精细化、专业化发展的趋势。青眼情报-8.2%-12.2%-8.2%-19.0%-19.0%-22.7%-27.2%-30.6%-27.2%41.2%男十面部男十面部青眼情报欢C欢土多数据来源：青眼情报数据范围：2025年1-6月统计范围：淘系男士护肤相关类目青眼情报数据范围：2025年1-6月数据说明：数据依据GMV口径进行同比统计淘系2025上半年男士彩妆数据发现：男士底妆/素颜霜品类以绝对优势占据品类榜首，更与其他细分品类形成断层式差距。而遮瑕、口红、眉笔等品类则呈现分散化竞争态势，市场表现相对均衡。这种"一枝独秀"的市场结构，既反映了当代男性消费者对快速修饰、自然妆效的核心需求，也表明其他彩妆品类仍处于市场培育期，具备较大的发展潜力与增长空间。青眼情报2025H1淘天男士彩妆细分品类市场表现45.2%39.2%49.7%45.2%-12.3%6542.7青眼情报-39.2%青眼情报424.1236.0213.7171.060.933.133.0h士士数据来源：青眼情报统计范围：淘系男士护肤相关类目青眼情报数据来源：青眼情报数据范围：2025年1-6月数据说明：数据依据GMV口径进行同比，男士底妆/素颜霜包含：男士BB霜、男士隔离乳/霜、男士粉底青眼情报青眼情报青眼情报的GMV位于品类亚军位置。在单品类中，男士洁面与面部乳霜两大基础品类保持领先优势。2025H1京东男士护肤细分品类市场表现青眼情报0.110.11GMV(亿元)——GMV环比数据来源：青眼情报统计范围：京东男士护肤相关类目青眼情报数据来源：青眼情报青眼情报数据范围：2025年1-6月青眼情报数据说明：数据依据GMV口径进行同比青眼情报青眼情报青眼情报统计京东2025上半年男士彩妆数据发现：男士底妆/素颜霜以绝对优势占据第一，男士遮瑕品类位列第二，反映出男性用户在彩妆消费上的实用主义倾向，也预示着男士彩妆需求正逐步向专业化、精细化方向发展。报青眼情报青眼情报-12.1%-12.1%-4.7%-4.7%-58.1%青眼情报男土男土情报青眼情报数据来源：青眼情报统计范围：京东男士护肤相关类目数据范围：2025年1-6月数据说明：数据依据GMV口径进行同比，男士底妆/素颜霜包含：男士BB霜、男士隔离乳/霜、男士粉底青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报统计抖音2025上半年男士护肤数据发现：男士护肤套装以4.69亿元GMV排名第一，在单品品类中，男士洁面以4.5亿元GMV的微小差距紧随其后；而男士面膜则异军突起，以1.1亿元销售规模超越传统强势品类面部乳霜(0.8亿元),展现出内容驱动下男性用户对深度护理需求的快速增长。青眼情报男士防晒男士精油男士眼霜数据来源：青眼情报统计范围：抖音男士护肤相关类目数据范围：2025年1-6月青眼情报青眼情报统计抖音2025上半年男士彩妆数据发现：男士底妆/素颜霜以压倒性优势稳居品类冠军，展现出当代男性对自然裸妆效果的极致追求；男士散粉/蜜粉/粉饼位列第二，印证精致男士对妆容持久度的重视；男士遮瑕品类则位于第三，反映出局部精致修饰已成为男性美妆步骤中不可或缺的关键步骤。男士睫毛膏20.6青眼情报报统计快手2025上半年男士护肤数据发现：男士护肤套装以4188.6万元的GMV位于榜首，除男士套装外，单品品类中，男士面部精华意外排在品类第一，这主要得益于韩束男士明星精华单品的现象级爆发；男士洁面作为基础护理品类稳居第二。快手独特的"爆品驱动"生态，既为平价优质单品提供了快速突围的舞台，也反映出下沉市场男性用户在护肤消费上更加务实、精准的选购逻辑。青眼情报青眼情报青眼情报统计快手2025上半年男士彩妆数据发现：快手男士彩妆所有销售情报份额全部都由男士底妆/素颜霜贡献，共11.42万元。主要线上渠道的热门品牌榜主要线上渠道的热门品牌榜2025上半年淘系男士护肤赛道呈现外资主导格局：TOP10中，外资品牌占比70%,且贡献主要市场份额；本土品牌虽占据3席，但整体竞争力仍待提升，未来需在品牌溢价与消费者心智上持续突破。男士彩妆品牌榜中，外资品牌和本土品牌数量各占一半，但是本土品牌在市场份额上略胜一筹。市场份额同比变动销售均价(元)市场份额同比变动1欧莱雅2碧欧泉3.1%3海洋至尊4科颜氏-0.2%5朗仕0.1%-11.7%6溪木源-21.0%7百雀羚0.1%青眼8妮维雅-0.7%9曼秀雷敦-0.2%资生堂-0.3%-青眼情报数据来源：青眼情报统计范围：淘系护肤相关类目数据范围：2025年1-6月情报说明：数据依据GMV口径进行同比，销售均价为GMV比销量情报排名品牌名称市场份额市场份额同比变动销售均价(元)市场份额同比变动1左颜右色-7.5%-15.3%2海洋至尊3曼秀雷敦4欧橘-5阿姿美尔2.1%青眼情报青眼情报报排名品牌名称市场份额市场份额同比变动销售均价(元)市场份额同比变动报6-11.3%74.1%8绿所-9植村秀2.1%酷男笔记-3.3%数据来源：青眼情报统计范围：淘系男士彩妆相关类目数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比，销售均价为GMV比销量青眼情报青眼情报青眼情2025上半年抖音男士护肤和彩妆市场均呈现本土品牌主导格局，其中护肤市场中TOP10中本土品牌占据7席，且包揽冠亚军位置，合计市场份额超35%,彩妆市场中TOP10本土品牌占据6席，TOP5占3位，彰显本土品牌在内容电商渠道的绝对优势。青眼情报青眼情报排名品牌名称市场份额市场份额同比变动销售均价(元)1左颜右色-16.9%2韩束3欧莱雅0.9%4海洋至尊8.8%2.2%5碧欧泉300-400销售均价(元)-1.1%6迪奥7自然堂8高夫9销售均价(元)-1.1%6迪奥7自然堂8高夫9情报-0.3%数据来源：青眼情报统计范围：抖音男士护肤相关类目数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比青眼情报青眼情报青眼情报排名品牌名称市场份额市场份额同比变动销售均价(元)1绿所2阿姿美尔3珂岸4酷男笔记8.5%8.5%5黛妆之谜6左颜右色7即山川青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报 宝薇泉89情报情报青眼排名品牌名称市场份额市场份宝薇泉89情报情报青眼-2.7%数据来源：青眼情报统计范围：抖音男士彩妆相关类目青眼情报数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比青眼情报2025上半年京东男士护肤和彩妆市场均呈现外资品牌主导态势，榜单中外资与本土品牌虽各占5席，但外资品牌整体排名更优前两名均为外资品牌，并且占据近40%的市场份额。彩妆市场中外资品牌占据8席。2025H1京东男士护肤品牌TOP10排名品牌名称市场份额同比变动销售均价(元)市场份额同比变动12345欧莱雅碧欧泉海洋至尊-1.2%高夫妮维雅-1.1%-20.0%青眼情报青眼情报769左颜右色-2.2%百雀羚曼秀雷敦科颜氏自然堂769左颜右色-2.2%百雀羚曼秀雷敦科颜氏自然堂市场份额同比变动-6.5%0.1%数据来源：青眼情报统计范围：京东男士护肤相关类目数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比，销售均价为GMV比销量青眼情报排名品牌名称市场份额市场份额同比变动销售均价(元)市场份额同比变动-10.0%205.0205.0情2服香奈儿3酷男笔记-2.1%4莱珀妮4.1%4.1%-0.7%5阿姿美尔66欧莱雅0.1%77朗仕3.1%-0.3%8理然2.1%青眼情报青眼情报青眼情报青眼排名品牌名称市场份额市场份额同比变动销售均价(元)市场份额同比变动青眼9资生堂2.1%6.1%48.7%青数据来源：青眼情报统计范围：京东男士彩妆相关类目数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比，销售均价为GMV比销量青眼情报2025上半年快手男士护肤和彩妆市场均呈现本土品牌主导态势，护肤市场中，TOP10品牌中90%为本土品牌，外资品牌仅1个，彩妆市场均为本土品牌。青眼情报排名排名品牌名称市场份额市场份额同比变动销售均价(元)市场份额同比变动L234578韩束春之唤海洋至尊情报左颜右色5.1%如薇梵贞后致朵2.1%L234578韩束春之唤海洋至尊情报左颜右色5.1%如薇梵贞后致朵2.1%-0.7%青眼情报青眼情报排名品牌名称市场份额同比变动销售均价(元)市场份额同比变动9自然堂-2.7%名蔻情报46.1%青眼情报数据来源：青眼情报统计范围：快手男士护肤相关类目数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比，销售均价为GMV比销量青眼情报海洋至尊9.1%123456724.5%左颜右色理然宝薇泉0.1%爱兰歌娜0.0%87.1%海洋至尊9.1%123456724.5%左颜右色理然宝薇泉0.1%爱兰歌娜0.0%87.1%报-7.6%青眼情-2.1%-24.6%-95.0%33.1%青眼情数据来源：青眼情报统计范围：快手男士彩妆相关类目青眼情报数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比，销售均价为GMV比销量青眼情报青眼情青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报近几年，男士护肤及彩妆在抖音展现出惊人的市场热度与消费潜力。统计2025年上半年抖音男士护肤数据发现，男士护肤相关话题互动量突破3亿次大关，用户自发创作的护肤视频数量高达29.2万个，这些数字再次印证了男性护肤群体的快速扩张，同时反应当代男性对肌肤护理从被动接受到主动追求。随着消费者专业度提升，基础清洁已无法满足需求，消费者开始追求针对不同肤质、不同场景的高效专业解决方案，对产品成分、功效和体验都提出了更高要求。这一现象标志着中国男性护肤市场正在经历从"有得用"到"用得好"的消费升级转型，为行业带来青眼情报男士洁面需求分析男士洁面作为男士护肤市场的重要品类，不仅汇聚了众多品牌参与竞争，更针对不同肤质、年龄层的需求分化出精细化的功效细分，包括但不限于控油型、祛痘型、美白型和补水型等专业产品根据淘系平台最新消费数据显示，男性消费者在洁面产品选择上呈现出明显的功效导向特征，其中深层清洁力、控油效果和保湿性能构成了最受关注的三大核心诉求。这一消费偏好既反映了男性肌肤普遍存在的油脂分泌旺盛等生理特点，也体现出当代男性护肤理念正从基础清洁向功能型护理升级的趋势。青眼情报青眼情报清洁力控油清洁力控油水油平衡去黑头收缩毛孔舒缓■GMV(亿元)此外，通过分析抖音、小红书等社交平台的热门内容发现，"控油"、"不做油腻男"、"拯救油痘肌"等关键词频繁占据高互动内容的C位，直观揭示了男性消费者的核心痛点。这些数据折射出两个重要市场洞察：(1)男性群体由于皮脂腺分泌旺盛的生理特点，普遍面临因油青眼情报(2)深层清洁和控油抑痘构成了最刚性的消费诉求。这种"问题导向型"消费心理，促使品牌在研发端持续强化清洁科技(如微泡沫技术)和控油成分(如水杨酸、PCA锌)的创新应用，在营销端则着重构建"清爽形象管理"的价值主张。未来随着用户教育的深入，预计修护舒缓等进阶需求将逐步释放。青眼情报青眼情报黑头男生控油好物爽洁面!#男士护肤#男士洁…口男生护肤很商单大油田也能清爽过夏天油光别配方师奶爸明叔青眼情报统计时间：2025年8月情报男士面部乳霜需求分析青眼情报青眼情报情报男士面部乳霜作为男士护肤品类中第二大细分单品品类，也是情报情报男士护肤中比较重要的一环。根据淘系平台2025上半年消费数据显示，虽然保湿补水仍是消费者选择乳霜产品的核心诉求，但男性护肤意识觉醒正催生更精细化的需求，例如控油配方帮助解决油脂分泌旺盛的肌肤困扰，紧致成分满足初抗老需求，抗皱科技应对岁月痕迹，修护功能则关注肌肤屏障健康等。青眼情报青眼情报青眼情报控油紧致修护舒缓滋润滋养青眼情GMV(亿元)青眼情报青眼情报略提供了明确的方向指引。通过对抖音、小红书等社交平台的高互动内容分析发现，男性消费者对面部护肤的关注呈现明显的季节性特征，秋冬季成为乳霜类产品的消费高峰期。值得注意的是，用户讨论焦点除基础保湿外，也出现了"抗老"、"紧致"等进阶需求，"拒绝垮脸"等直观表述更生动揭示了略提供了明确的方向指引。青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报男士抗老大拿!内含男士专研玻色因!7天实测碧欧宗钻[紧塑面男士专研护肤是智商税?7天实测VISIA打卡!30+男人突…拒绝垮脸!Q呆丝萌德数据来源：青眼情报统计范围：抖音、小红书平台青眼情报统计时间：2025年8月青眼情报男士BB霜需求分析青眼情报青眼情报青眼情报男士BB霜广泛的接受度折射出当代男性对"无痕美颜"的追求，通过分析淘系2025上半年消费数据和抖音小红书关于男士BB霜热度较高的内容发现，揭男性消费者不再满足于简单的肤色遮盖，而是追求"智能修颜"——既要实现肤色校正(修正暗沉、均匀肤色)、质感优化(控油光、隐形毛孔)的多维功效，又要保持"伪素颜"的自然妆效。这种"既要又要"的消费心理，本质上反映了男性审美从"明显修饰"到"不着痕迹"的进化，推动品牌在产品研发时必须在"高功效"与"零妆感"之间找到精妙平衡。未来，随着男性妆容意识的持续觉醒，BB霜产品或将进一步分化出针对不同场景(如职场、约会、运动)的细分品类。青眼情报青眼情报修正肤色提升气色隐形毛孔2.7补水提亮肤色0.1统计范围：淘系男士BB霜相关类目数据范围：2025年1-6月青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报陈年印子痘印干学自然颜霜#男士素颜霜#变好看2021-04-29一抹就帅1一抹变帅10男生出门约会的秘推荐，亲测好用!#精致男孩..叶绝后中麋陆Awesome数据来源：青眼情报统计范围：抖音、小红书平台统计时间：2025年8月青眼情报统计时间：2025年8月青眼情报青眼情报青眼情报通过对抖音销冠产品——绿所原初修颜乳的用户评价分析发现，这款明星产品在抖音和天猫旗舰店的数万条评价中，"自然妆感"、"持久持妆"、"提亮肤色”、“不假白”等关键词构成好评核心要素，成功印证了男性消费者对"伪素颜"妆效的极致追求；而中差评集中指向遮瑕力不足的痛点，则暴露出当前产品在功能性上的改进空间。通过"基础修饰+精准遮瑕"的双轨创新，才能打造出更符合男性期待的BB霜产品。全部买家秀全部买家秀200+图/视频1000+追评48回头客1388VIP300+青眼情报<评价7选款式全部8369回图/视频978三追评12方报回头客1650提亮很好203持妆好225很好推开123遮瑕效果很好88很服帖100均匀肤色93很好504中/差评355数据来源：青眼情报统计范围：抖音、淘宝平台统计时间：2025年8月青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报lL青眼情报青眼情报青眼情报欧莱雅男士这个源自全球美妆巨头的专业男士品牌在主要电商渠道斩获20.8%的市场份额，以断层式的领先优势稳居行业榜首。产品矩阵产品矩阵局。通过官网及官方渠道分析发现，品牌当前以护肤为核心业务，彩欧莱雅男士作为市场领军品牌，其产品矩阵展现出清晰的战略布局。通过官网及官方渠道分析发现，品牌当前以护肤为核心业务，彩妆仅保留一款修颜乳试水市场。在护肤领域，品牌精心构建了6大系列的全方位产品体系，实现了从基础清洁(水能保湿系列)到功效护肤青眼青眼情报男士彩妆系(耀白系列)再到抗衰老(青春肌源系列)的完整需求覆盖。青眼青眼情报男士彩妆系产品系列情报男士护肤系列青春肌源系列耀白系列水能保湿系列劲能系列控油系列油敏肌乳液、精华液、面霜、洁面、爽肤水、眼霜防晒、洁面、面膜、爽肤水、精华液面霜、洁面、面膜、爽肤水、水凝露、乳液、洁面嗜喱爽肤水、洁面、醒肤露、护肤霜、防晒保湿露、护唇膏洁面、面膜洁面列修颜乳青昭情报青眼情报青眼情报其中，青春肌源系列和耀白系列是品牌目前主推的两个系列，青春肌源系列定位中高端抗初老市场，凭借"抗初老+修护"的差异化卖点，该系列套装是淘天和抖音中欧莱雅男士官方销售额最高的产品，更成为抖音平台男士护肤类目的现象级单品；耀白系列则以"美白淡印"为核心诉求，与青春肌源形成功效互补。值得注意的是，定位中低端的水能保湿系列凭借高性价比和扎实的保湿功效，成为品牌重要的复购来源，展现出基础产品线的持久生命力。青眼情报青眼情报欧莱雅男士高端淡纹套装青眼情报青眼情报欧莱雅男士高端淡纹套装速淡纹'更年轻买1套至高享16件>首页宝贝直播晒单会员洗发水Q+关注欧莱雅男士高端美白套装快淡印不油腻买1套至高享12件>首页宝贝①直播晒单会员MENEXPERT欧莱雅男士明星水能套装6倍深补水清爽保湿买1套到手7件>宝贝四直播晒单会员控油系列凭借其高性价比优势持续焕发活力，其中明星单品"控油碳爽抗黑头洁面膏"长期占据欧莱雅男士天猫官方旗舰店销量冠军青肥情报L'OREALOREALOREALMENEXPERT青眼情报青眼情报控油系列欧莱雅男士控油炭爽净亮洁面膏100ml数据来源：青眼情报欧莱雅男士控油炭爽冰感洁面膏100ml欧莱雅男士控油炭爽抗黑头洁面膏100ml青眼情报欧莱雅男士炭爽净油保湿面膜30g*5青眼情报统计范围：欧莱雅男士官网、天猫官方旗舰店统计时间：2025年8月从销售结构来看，欧莱雅男士呈现出鲜明的"套装驱动"特征，护肤套装贡献了品牌过半的销售额，这不仅反映了消费者对一站式解决方案的青睐，更凸显了品牌成功打造系列化产品体系的能力；而洁面作为第二大销售支柱，则持续巩固着品牌在基础护理市场的优势地位。这种"套装引领+爆款洁面"的双轮驱动模式，既确保了品牌的市场高度，又保持了与消费者的高频连接。男士眼霜青眼情报数据来源：青眼情报青眼情报数据范围：抖音欧莱雅品牌数据数据时间：2025年1月-6月价格分布价格分布青眼情报数据显示，300-500元价格带产品贡献了欧莱雅男士近50%的销售份额，这一核心价格区间恰好覆盖了品牌主打的抗初老青春肌源系列和美白耀白系列护肤套装，既体现了消费者对品牌中高端产品的认可度，也反映出中国男士护肤市场明显的消费升级趋势。青眼情报青眼情报青眼情报数据来源：青眼情报数据范围：抖音欧莱雅品牌数据数据时间：2025年1月-6月情报青眼情报情报以下是欧莱雅男士护肤不同品类商品GMV占比较高的价格段：情报青眼情报价格段(元)男士护理套装男士洁面男士面部乳霜情报男士防晒男士面部精华男士面膜男士爽肤水男士眼霜 数据来源：青眼情报数据范围：抖音欧莱雅品牌数据数据时间：2025年1月-6月青眼情报青眼情报青眼情报销售渠道销售渠道欧莱雅男士在中国线上市场展现出鲜明的渠道战略布局：品牌在淘天和京东两大传统电商平台均设有官方旗舰店，分别以25.9%和26.3%的市场份额实现断层式领先，彰显其作为男士护肤领在快速崛起的抖音平台，品牌采取差异化布局策略——暂未开设官方店铺，而是通过"欧莱雅男士护肤官方旗舰店直播间"进行销售，商品链接均跳转至主站旗舰店，这种轻量化运营模式已助力品牌斩获11.6%的市场份额，位列平台第三。在下沉市场代表平台快手，品牌尚未进入榜单，这一渠道选择差异清晰勾勒出欧莱雅男士"巩固传统电商优势，有序拓展社交电商"的渠道发展路径。青眼情报青眼情报联名和促销联名和促销欧莱雅男士在中国市场的品牌策略展现出鲜明的"产品为王"导向，其营销打法已从传统的明星代言驱动转向了更务实的"产品+渠道+促销"组合拳。尽管品牌拥有篮球巨星易建联作为品牌大使和实力演员朱一龙作为代言人的双重明星加持，但在淘天、京东等核心电商渠道的官方旗舰店首页却几乎看不到明星宣传，而是将产品功效、科技成分和促销信息作为核心展示内容，仅在抖音直播间的置顶位置保留明星宣传视频。这种"去明星化"的页面设计策略，恰恰印证了欧莱雅男士已凭借产品力在男士护肤市场建立了坚实的品牌认知和市场份额。从销售策略来看，欧莱雅男士展现出成熟的电商运营能力：青眼情报头部KOL合作：精选4款核心产品与"带货一哥"李佳琦合作，借助其超强转化能力打造爆款。李佳琦团队严格的选品标准也从侧面印证了这些产品的市场竞争力；价格策略：积极参与淘天百亿补贴，通过平台级资源获取流量加促销创新：推出”买一赠近一"的变相五折活动，既维持了品牌调性又提升了转化率。这种"产品力+渠道力+促销力"的三维打法，使得欧莱雅男士在减少明星依赖的情况下，依然能保持市场领先地位。官方立减记情报李佳词直错网记情报李佳词直错网拍1到手5件正装量净爽清洁长效补水保湿到手低室去屑止痒持久洁净82即刻下单现货速达)【李佳琦直播间】欧莱雅男士【李佳琦直播间】欧莱雅男士42人评价"使用效果好用"本店洗护套装热销第1名¥168券后价5万+单历史成交¥82券后价4000+单历史成交满200减20满200减20退货宝李佳墙直播网清爽保湿焕亮熬夜肌89即刻下单现货速达李佳砌直插闸抢!券后低至64折^换季护唇持久水润不黏腻即刻下单现货速达【李佳琦直播间】欧莱雅男士【李佳琦直播间】欧莱雅男士¥89券后价3000+单历史成交满200减20退货宝本店男士润唇膏热销第3名¥26.9券后价1000+单历史成交退货宝数据来源：青眼情报统计范围：欧莱雅男士天猫、京东官方旗舰店统计时间：2025年8月对抗垮脸紧致淡纹亿设1元势赠11件紧致礼8/70点-8/1124点图集1/10抢购百Z补贴*569到手价买50ml到手95ml限时加赠AGEPROTEC青眼情国内品牌——韩束男士青眼情报韩束男士作为上美集团旗下的专业男士护肤品牌，近两年凭借高性价比和精准市场定位在中国男士护肤赛道快速崛起，在2025年上半年快手男士护肤品牌排名第一，抖音男士护肤品牌排名中位于第二位。情报产品矩阵产品矩阵通过分析韩束男士官网和旗舰店产品发现，其基本每款产品都贯彻着"多效合一"的开发逻辑，简化护肤流程。这种对男性护肤痛点的洞察，配合抖音等内容电商的场景化营销，使韩束男士快速成长为年轻男性消费者心中的"效率护肤专家"。产品系列男士护肤系列情报控油系列充能系列单品精华、乳霜、洁面、面膜 精华、洁面、面膜洁面、精华、次抛精华男士彩妆系列修颜霜修颜霜品牌以控油系列(控油醒肤)和充能系列(控油紧致)为双主线，其中控油多效精华露套装作为明星产品凭借"一瓶多效"的差异化卖点登顶抖音男士护肤产品榜首。此外韩束男士还有一些单品，包括：高保湿精华(冰川瓶)、胶原紧致多效次抛精华、微酸洁面乳等。青眼情报青眼情报节日满分送礼定格年轻统计时间：2025年8月淡纹抗皱充能醒肤不糙春肌焕活清爽无油不油不显纹22.28%141.34%报从销售结构来看，韩束男士的套装产品是该品牌的最重要的销售额贡献品类，占80%(这可能是控油多效精华露套装的明星产品效应)。面部精华和乳霜分别占据第二和三的位置，这与其他品牌有很大不同，韩束男士避开了竞争白热化的洁面红海，转而聚焦于更具技术含量的精华与乳霜赛道，又通过"多效合一"的创新配方在男性护肤的进阶需求市场开辟了新蓝海，展现出本土品牌在激烈市场竞争中的智84.08%慧突围。青眼情报青眼情报84.08%青眼情报男士护理套装男士面部精华6.86%男士面部乳霜5.63%男士洁面男士爽肤水男士面膜0%青眼情报数据时间：2025年1月-6月青眼情报青眼情报数据时间：2025年1月-6月青眼情报价格分布青眼情报数据显示，50-100元价格带贡献了韩束男士近90%的销售份额，这一数据充分印证了品牌"高性价比专业护肤"战略的成功，既满足年轻消费者对专业护肤的追求，又完美契合其消费能力，打造出极具竞争力的"平价轻奢"定位。青眼情报数据来源：青眼情报数据范围：抖音韩束品牌数据数据时间：2025年1月-6月以下是韩束男士护肤不同品类商品GMV占比较高的价格段：情报男士面部精华情报价格段(元)男士护理套装眼情50-100青眼男士面部乳霜男士爽肤水男士面膜数据来源：青眼情报青眼情报青眼情报数据范围：抖音韩束品牌数据青眼情报销售渠道青眼情报韩束男士在抖音和快手两大平台建立显著竞争优势，分别以17.6%和14.4%的市场份额强势登顶2025上半年抖音男士护肤品牌亚军和快手男士护肤品牌榜首。相比之下，其在传统电商平台的表现略显逊色，这也可能是韩束男士差异化的渠道战略，避开与国际大牌在传统电商的正面竞争，转而全力深耕内容电商这片蓝海。数据显示，品牌在抖音的销售额有超过70%来自直播间场景，这种以实时互动为核心的新型销售模式，通过主播的专业讲解和即时答疑，有效解决了男性消费者在护肤选择上的困惑，从而实现了惊人的转化效率。青眼情报促销和联名青眼情报促销和联名韩束男士的促销活动主打"买正装送正装"和套装"买一送多",通过有力的活动力度吸引消费者。尤其值得注意的是，明星产品多效控油精华露在抖音平台甚至出现了拒发黄牛的公告，这从侧面印证韩束男士促销活动大到已经吸引了黄牛倒卖。这不仅反映产品本身的高认可度，这种"超大优惠机制"的营销方式，短期看是让利于消费者，长期看则通过极致性价比快速扩大了用户基数和品牌声量，为后续的市场拓展奠定了坚实基础。——商品详情为保证消费者的公平交易机会及满足消费者的合理购买需求，店铺不支持一切囤积商品、抬价转售等违反法律法规或损害消费者权益的行为。如发现类似行为，店铺有权对异常订单不予发货且——商品详情为保证消费者的公平交易机会及满足消费者的合理购买需求，店铺不支持一切囤积商品、抬价转售等违反法律法规或损害消费者权益的行为。如发现类似行为，店铺有权对异常订单不予发货且不赔付。购物温馨提示青眼情报青眼情报加入购物车¥99过敏包退去抢购控油精华露横扫油糙垮…护肤数据来源：青眼情报统计范围：韩束抖音、天猫官方旗舰店统计时间：2025年8月青眼情报青眼情报在代言人营销方面，品牌针对不同平台特性采取了灵活变通的方式：淘系平台通过在产品首页突出展示代言人林一的形象，并设置购买指定套装赠送明星明信片的活动，旨在借助偶像效应吸引新客并提升品牌认知；而在已建立强势品牌认知的抖音平台，则弱化明星周边营销，转而聚焦产品本身的价值传递，用更具实用性的次抛小样作为赠品，直接强化用户体验和复购转化。这种"淘系借力明星拓新客，抖音专注产品促转化"的双轨策略，既体现了品牌对不同渠道用户画像和消费心理的精准把握。数据来源：青眼情报一一套控油紧致自带少年感买即赠超值礼×179控油焕亮+淡纹紧致一套搞定共3款>券后¥139优惠前¥173官方立减12%省21元券满173减13已售4万+>到手价5抖音旗舰官方正品>¥5抖音旗舰官方正品>已售12.7万|品牌低价统计范围：韩束抖音、天猫官方旗舰店统计时间：2025年8月青眼情报与欧莱雅、韩束等全品类护肤品牌不同，左颜右色更聚焦男性用户报这种"AllforMen"的专注策略使其在2025年上半年以18.6%的市场份额登顶抖音男士护肤榜首，同时在男士彩妆赛道也跻身第六名。青眼情报产品矩阵产品矩阵由于左颜右色只专注于男士产品，因此它在男士护肤和男士彩妆方面都布局有产品。在护肤领域，有4大系列，其中洁面产品是品牌的王牌单品，持续领跑各电商平台销量榜；彩妆线则从男士底妆切入，逐步拓展出眉笔、口红等修饰类产品。这种全品类布局既展现了品牌对男性用户需求的深度洞察。男士护肤系列青眼情报清肌除螨系列火山泥清洁系列美白保湿系列保湿修护系列男士彩妆系列洁面、凝露洁面、去角质凝胶、面膜洁面、面膜青眼情报保湿霜、喷雾、收毛孔精华、面霜、眼霜素颜霜、眉部产品、口红、BB霜青眼情报洁面是左颜右色非常擅长的单品品类，2025年上半年，品牌不仅同时包揽抖音和快手两大平台男士洁面品牌榜首，更在淘系稳居品牌最具代表性的两款明星洁面——美白淡印款和微酸控油净痘款，前者是抖音男士洁面单品冠军，后者为淘系榜单亚军。微酸洁面以温和刷酸解决男性出油长痘的核心困扰，美白洁面则抓住男性对肤色暗沉的修饰需求，既满足了基础清洁的刚需，又提供了进阶功效的青眼情报黄黑皮精选黄黑皮精选持证美白]青匠颜右色美白淡痘印14天白1度MANCODES美白洁面乳150g*2统计时间：2025年8月油痘肌挚爱油痘肌挚爱爆卖6OOW+瓶净肤洁面榜TOP1丘颜右色控油去黑头立即抢购倒性的77%市场份额成为品牌的核心支柱，护肤套装仅占8.5%的份左颜右色的销售格局呈现出鲜明的品类聚焦特征，洁面产品以压倒性的77%市场份额成为品牌的核心支柱，护肤套装仅占8.5%的份额。这一数据体现品牌放弃与综合型大牌在套装市场的正面竞争，转而将全部资源倾注于洁面这一细分赛道，既规避了在护肤套装红海中的资源消耗，又凭借洁面产品的高复购特性构建起稳定的流量入口，为品牌后续拓展其他品类奠定了用户基础。情报男士洁面男士护理套装男士眼霜剃须啫喱/剃须膏/剃须泡男士面部乳霜男士润唇膏男士面部精华76.66%76.66%3.86%2.91%青眼情报青眼情报0.12%青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报数据时间：2025年1月-6月青眼情报价格分布青眼情报销售数据统计，左颜右色产品结构中，50-100元中端价格带产品贡献54.9%的销售份额，0-50元亲民价格产品市场份额占比39.2%,两大核心价格区间占据该品牌市场份额的95%。青眼情以下是左颜右色男士护肤不同品类商品GMV占比较高的价格段：品类名称价格段(元)青眼情报青眼情报青眼情报青眼情报男士护理套装男士护理套装 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