中国农业银行×《宗师列传·大唐诗人传》冠名传播案例

中玉农业银行AGRICULTURALBANKOFCHINAPARTPART壹ll案例背景金融产品同质化竞争加剧，消费者在选择金融品牌时，不需要在内容创作与传播形式上充分考虑受众需求，提供ll营销目标打破传统认知，向年轻化聚焦一直以来，中国农业银行在营销战略上，秉承着端庄持重的央企风范，传播模式缺乏年轻化的表达ll项目简介节目邀请知名探访团嘉宾及知名演员，共同再现大唐宗师的传奇人生力求以精品内容弘扬优秀传统文化诗人的壮志豪情和诗作蕴含的生命哲思，从而推动优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。 PARTTWO贰ll核心策略及创新点虚实交融的沉浸诗境文化赋能的价值共生华为对诗人理想国度的现世回应。全域渗透的品效协同ll创意策略与执行深度融入节目内容打造新媒体矩阵创意联动线上联合央视构建新媒体传播矩阵，不仅制作“农”构建线下IP联动ll媒体策略及执行ll媒体策略及执行借助央视平台及节目强大影响力，农行创新宣发矩阵，通过宣发海报、微博直发、文章供稿等形式，结合借助央视平台及节目强大影响力，农行创新宣发矩阵，通过宣发海报、微博直发、文章供稿等形式，结合短视频拆条传播、企业元素植入及多维度合作，实现农行品牌元素高频次、广覆盖曝光，高效触达海量受众。 ll媒体策略及执行依托央视频资源优势，农业银行构建多平台联动矩阵。通过短视频拆条直发、客户端首页焦点图及开机启动图等多样化形式，实现品牌与IP多平台联动，进一步扩大农业银行的传播范围，提升品牌影响力。ll活动核心内容及执行ll活动核心内容及执行板块设计及场景道具上，借助节目强大影响力赋能农行品牌，将品牌金融属性巧妙融入古今环境。通过“诗词原文”“文以载道”“节目tips包装”等创新的板块设计，将农行形象与诗词内容相结合““文以载道”版块片花+字幕+角标ll活动核心内容及执行以更生动的植入，将农行在数字人民币、绿色金融、普惠金融、服务三农、贵金属等领域的成果融入场景故事。借撒贝宁引领诗人与农行的千年对话，展现农行如何将古诗愿景化为现实，让用户直观感受其助力国家发展的力量。数字人民币绿色金融普惠金融数字人民币绿色金融普惠金融服务三农贵金属ll活动核心内容及执行撒贝宁ID口播节目外宣传维度创新，与节目共创传播内容：携手撒贝宁录制ID口播，借其影响力为品牌活动引流；打造特色诗词网点IP撒贝宁ID口播农行特色诗词网点农行特色诗词网点IP视频PARTPART叁ll宣传执行ll宣传执行通过自有渠道进行节目内容二创，制作“农”缩版短视频、开屏海报等内容，扩大传播范围。借助多元化的传播内容，不仅提升了自身的曝光度，还提升了节目及优秀传统文化的影响力，进一步强化了品牌形象。巧妙运用《宗师列传·大唐诗人传》节目IP，在农行2万余家网点电子屏、电梯屏、跑马屏、窗贴进行全方位传播，提升了网点的服务品质与形象。利用节目IP精准触达受众，有效传播唐诗文化，实现节目与品牌的“双赢”。网点电子屏农行电梯屏网点电子屏农行电梯屏门楣跑马屏大唐诗人窗贴门楣跑马屏大唐诗人窗贴ll宣传执行与大唐诗人文化IP进行联动，将大唐诗人形象制作成观众喜欢的“表情包”“节日推文”“红包”等形式，实现了品牌与文化跨界融合。联动大唐诗人文化IP创新推出萌趣版“大唐诗人”表情包春节期间，推出大唐诗人联动大唐诗人文化IP创新推出萌趣版“大唐诗人”表情包春节期间，推出大唐诗人“定制新春红包”结合唐诗文化打造节日海报&推文ll宣传执行联合30余家新闻媒体，发布中国农业银行＆《宗师列传·大唐诗人传》相关新闻稿件，构造“国家媒体+财经垂类+门户网站”的全方位宣传矩阵，精准投放节目亮点与品牌信息，有效提升品牌的传播声量。财经垂类财经垂类国家媒体国家媒体项目效果分析PA项目效果分析PART肆ll营销效果与市场反馈全网累计曝光次数达65.5亿次，单期最高收视率达1.01%，相关话题阅读量突破21.2亿次，全网热量最高增长66%，成为推动地方文旅发展的升了用户对品牌的关注度和参与度，70%的年轻受众主动搜索农行相关信息，并积极向他人推荐农行ll营销效果与市场反馈中国农业银行与《宗师列传·大唐诗人传》的合作取得了卓越成就21亿+21亿+65亿+超七成的年轻人曾主动搜索农行相关信息，并且表示愿意向他人推荐农行品牌ll营销效果与市场反馈《宗师列传·大唐诗人传》得到了主流及海外媒体高度评价，并荣获《北京日报》影视榜样·2024年度总评榜品质综艺，入选国家广播电视总局2024年“中华文化广播电视传播工程”重点项目名单。荣获《北京日报》影视榜样·2024年度总评榜品质综艺“中华文化广播电视传播工程”重点项目ll营销效果与市场反馈通过“诗城联动”模式，将文化传播与文旅经济深度融合，为多地旅游业注入强劲动力。节目拍摄城市文旅搜索量提升20%～30%，取景地游客量最高增长66%，成为推动地方文旅发展的“破圈密码”。ll营销效果与市场反馈节目不仅传递了丰富的文化知识，更在教育领域产生了深远的影响，让文学经典不再局限于课堂，而是走进大众生活，得到了全国师生、考公人士的广泛认可，实现了传统与现代文化的和谐交融。ll营销效果与市场反馈节目播出以来，不少网友在社交平台留言点赞；总经理室发文称赞农行守护中华传统文化，给予节目及农行超高评价，网友自发推动节目破圈传播，助力品牌影响力进一步提升。ll项目总结精准的时代洞察与战略选择了与目标受众进行深度超越冠名的深度内容共创通过“古今对话”的方式全链路整合与IP价值最大化IP衍生和全国网点落地，放大了节目热度，将IP品效协同与价值升维的典范的文化营销事件，实现行业标杆与模式创新通过与高品质文化内容的创新融合，打破大众