生态文明视域下那达慕文化文旅融合发展的实践路径探析

生态文明视域下那达慕文化文旅融合发展的实践路径探析摘要：文旅融合是当前我国旅游业发展的重要方向，其中，文化是旅游业的核心，而旅游业则是文化的载体。推动文旅融合，充分利用文化和旅游的双重功能，以文化赋能提升旅游，推动文化传承与创新。那达慕大会是集文化娱乐、民族风情的传统节日，也是促进民族团结、推动文旅融合、展示民族风情的重要载体。该文聚焦于蒙古族那达慕文化的发展，通过剖析那达慕大会的起源与发展、那达慕文旅融合发展意义，指出在那达慕文化与旅游资源融合过程中存在的问题及原因，进而提出促进那达慕文化文旅融合发展的路径，促进那达慕文化文旅融合的高质量发展。关键词：生态文明；旅游业；文旅融合；那达慕文化；实践路径；文化认同中图分类号：G127文献标识码：A文章编号：2096-4110（2024）06（a）-0099-05AnalysisofthePracticalPathoftheIntegratedDevelopmentofNadamCultureandTourismunderthePerspectiveofEcologicalCivilizationZHAOTuya，DANDan，WURigumala（InnerMongoliaNormalUniversity，HohhotInnerMongolia，010022，China）Abstract：TheintegrationofcultureandtourismisanimportantdirectionofthecurrentdevelopmentofChina'stourismindustry，amongwhich，cultureisthecoreoftourism，andtourismisthecarrierofculture.Promotetheintegrationofcultureandtourism，makefulluseofthedualfunctionsofcultureandtourism，empowerculturetoenhancetourism，andpromoteculturalinheritanceandinnovation.Nadamisatraditionalfestivalthatintegratesculturalentertainmentandethniccustoms，aswellasanimportantcarriertopromoteethnicunity，promotetheintegrationofcultureandtourism，anddisplayethniccustoms.ThisarticlefocusesonthedevelopmentoftheMongolianNadamculture.ByanalyzingtheoriginanddevelopmentoftheNadamConference，thesignificanceoftheintegrationofNadamcultureandtourism，itpointsouttheproblemsandreasonsintheprocessofintegratingNadamcultureandtourismresources，andproposesapathtopromotethehigh-qualitydevelopmentofNadamcultureandtourismintegration.Keywords：Ecologicalcivilization;Touristindustry;Integrationofcultureandtourism;Nadamculture;Practicepath;Culturalidentity“那达慕”别称“那雅尔（Nair）”，那达慕是蒙古语的译音，意为“娱乐、游戏”，那达慕大会以表达蒙古族丰收的愉悦之情为目的召开，承载着蒙古族传统游牧文化和原始信仰体系。那达慕大会是以赛马、搏克、射箭等传统“三项竞技”为主体，将传统体育、服饰、宗教、建筑、饮食、诗词、歌舞、经济等文化融为一体，通过竞技、仪式、展示、表演、交流等一系列活动模式达到综合效能的大型庆典[1]。生态文明是人与自然、人与社会和谐共生的人类社会新形态。生态文明视域下，那达慕文化与旅游业之间相互依存、相互促进，并形成一个良性循环的生态体系，进而优化资源配置、提高效率和效益，进而实现生态系统的可持续发展。党的二十大提出：“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路。”[2]推进文化和旅游深度融合是实现文化强国的战略基础，也是推动区域高质量协同发展的重要动力。在旅游业“新业态”的带领下积极推动那达慕文化文旅融合发展，以此来挖掘那达慕文化的深层内涵，“坚持人与自然和谐共生”[3]，让草原旅游充满“诗意”，让那达慕文化走向“远方”。那达慕大会是蒙古族的重要文化载体，是蒙古族人民创造的独具民族特色的精神财富，具有广泛、深刻的民族文化内涵。“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度发展”，应该在把握那达慕文化内涵的基础上深入探讨那达慕文化文旅融合发展的意义以便更好地推动那达慕文化与旅游业结合，实现那达慕文化的创造性转化和创新性发展。1那达慕大会的起源与发展作为蒙古族历史悠久的传统节日，那达慕大会在蒙古族人民的生活中占有一席之地。据铭刻在石崖上的畏兀儿（古蒙古文）《成吉思汗》石刻记载，那达慕起源蒙古汗国建立初期。1206年，成吉思汗被册封为蒙古大汗后，为检阅部队、捍卫子民利益和分配草场土地，他选择在每年的七八月份举行大型聚会，召集不同部落的首领们，对团结友谊与丰收表示感恩。1225年，成吉思汗在征服了花剌子模人以后，为了庆祝战争的胜利，就在布哈苏齐海地区举办了一次规模盛大的那达慕大会[4]。随着元朝的建立，射箭、赛马、摔跤以“诈马宴”的形式展开，在宴会上，除了射箭、摔跤和赛马外，还有其他娱乐活动，参会人员有具体的服装要求，这就是那达慕的初始状态。那达慕大会的举办为民族之间的文化交流创造了机会，使来自草原的蒙古族传统游牧文化与中原传统农耕文化得到相互交流、相互补充。清朝时期，那达慕大会正式成为官方活动，相关的流程也逐渐正规化并且内容也得到了进一步的丰富发展。新中国成立后，1954年内蒙古自治区举办了首届那达慕大会，此后在内蒙古自治区各地会定期召开那达慕大会，使“那达慕”这个名称在真正意义上得到了确定[5]。新时代的那达慕大会注入了许多新元素，不仅有传统的“男子三项”，还添加了赛骆驼、布鲁、蒙古象棋等具有蒙古族特色的活动项目，以及文艺汇演和各国商品集会等内容，使那达慕大会涉及体育、文艺、商贸、旅游等众多方面，逐渐迈向了“国际化”。那达慕大会不但传承发展了草原那达慕“竞技、娱乐、欢聚”的文化内涵，还增强了活动的观赏性、参与度和影响力，向大众充分展现了蒙古族独特的民族风光和传统特性。2那达慕文化文旅融合发展的意义2.1弘扬民族审美理念，促进各民族间的文化交流蒙古族是马背上的民族，具有悠久的历史传统和丰富的民族文化传统，也形成了独具一格的审美理念。那达慕文化则是蒙古族审美理念的糅合体，并且随着时代的发展而不断发展。通过那达慕大会展现出来的蒙古族的建筑风格、传统民族服饰、歌舞、饮食风俗等都充分展现了蒙古族人民的“壮美”“尚力”“质朴”等的审美价值[6]。那达慕文化文旅融合发展有利于弘扬蒙古族的审美理念，推动其他民族与蒙古族的审美文化交往交流，使蒙古族审美理念得到丰富发展，增强对蒙古族审美价值的认同感。在审美价值层面，促使蒙古族与其他民族在尊重差异的基础上寻求共同发展，铸牢中华民族共同体意识。2.2提高旅游经济发展水平，促进各地区间的经济交流那达慕大会是内蒙古、甘肃、青海、新疆地区的蒙古族人民每年举办的传统民俗节日，是蒙古族人民的大型盛会。随着经济的发展，那达慕大会的举办逐渐形成城市和草原并举的格局，那达慕的举办也自觉与各种行业结合，推动了城市旅游业、餐饮业、酒店服务业、民族服装业、传统手工品制造业等行业的发展[7]，提高了旅游经济的发展水平。在全球化时代，随着“一带一路”倡议和人类命运共同体理念的提出，那达慕大会的国际影响力不断提高，吸引外资，推动了当地经济的发展与繁荣。国际那达慕大会项目涵盖体育、文化、经贸、旅游等多个领域。2023年锡林郭勒盟正镶白旗在举行那达慕大会期间，还举办“京蒙协作·商旅推介交流会”，签约总金额达1.58亿元；东乌珠穆沁旗在举办那达慕大会之际，召开了2023珠恩嘎达布其国际商品贸易会，诸多国内商家，以及蒙古国、巴基斯坦、泰国等国家的152个商家应邀参加，日均成交额达35万元左右。2.3进行文化互鉴，促进文化传播那达慕文化历史悠久，是蒙古族文化的重要载体，具有广泛的吸引力。我国政府一直重视那达慕文化的保护传承与发展。新中国成立后，那达慕逐渐成为群众性的娱乐活动并不断发展壮大，推动民族文化间的交往交流。2006年5月20日经国务院批准那达慕被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。国家还注重提高那达慕文化的国际影响力，2010—2023年陆续在各地举办国际那达慕大会，充分展现了我国生态、文化、旅游等方面的魅力，加强了我国与“一带一路”沿线国家和地区的文化互鉴，促进了文化传播。“地方优秀历史文化资源是人们在历史发展与社会变迁过程中创造、发掘出来的独具地方特色的优秀历史文化和历史活动的总和。地方优秀历史文化资源的教育意义和价值，是让教育者和被教育者可以直观感受到历史的独特魅力、深刻的情感冲击，使内心深处油然而生爱国主义和民族自豪感、认同感”[8]。通过那达慕文化文旅融合发展使各民族群众不断增进对于中华民族这一共有身份的认同，强化中华民族共同体意识，增强民族自豪感。3那达慕文化文旅融合发展中存在的问题及原因分析3.1自然生态环境受损近年来，随着人为因素和自然因素所导致的自然环境恶化，内蒙古自治区旅游文化的发展面临着不少亟待解决的问题。在那达慕文旅融合发展的过程中，环境污染问题尤为凸显。目前，已有部分热点旅游景区表现为垃圾污染、空气质量下降、草场退化、荒漠化等问题；还有希拉穆仁、辉腾锡勒、格根塔拉等开发较早的旅游景区，因过度开展旅游活动，加上多年干旱，降雨量逐年下降，已经出现了生态环境严重退化问题。区域性环境污染、生态退化和其他经济类资源不当开发对旅游资源、旅游生态环境的负面影响日趋突出[9]。自然环境的破坏直接影响到环境的美观性和舒适度，降低了旅游景点的吸引力，使游客的数量大大减少，限制了当地开展那达慕的数量和质量，从而对传播和发展地区优秀传统文化和旅游业产生负面影响。生态环境的破坏会抑制那达慕文化的持续发展。优质的生态环境一旦遭受破坏，会降低那达慕文化发展的质量。根据调查取证，20世纪70年代末到80年代初各地草原进入了高温时期，随着气温的升高，草原水汽蒸发随之增大，再加上降水量的减少，土壤的含水量得不到恢复，失去水分的土壤很难长出新的植被，失去植被保护的土壤直接暴露在阳光下又加剧了水分蒸发，加剧草原土壤沙化[10]，因此在一定程度上制约了那达慕文化的可持续发展。3.2文化传播受限对那达慕文化的国际传播，做出过很多努力。譬如，通过国家、省、市级电台、报纸等传统媒介宣传介绍那达慕大会的历史文化，通过旅游文化节举办诸多节事文化活动来宣传那达慕文化。随着网络媒体信息技术的发展，通过当地的公众号来介绍赛事及活动，如《内蒙古日报》、东乌珠穆沁旗宣传平台等，但是缺少利用影视、文化IP等来宣传景区的营销方式。那达慕文化作为具有民族特色的区域文化，其价值具有独特性，但是在传播中文化资源的整合利用不足，让其特色无法显现。在传播工具上，仍然局限于过去的方式，缺少信息的整合利用，无法抓住新型传播方式来扩大影响；在传播内容上，多以长篇文字描述为主，难以抓住年轻群体的眼球；在传播的主体上，主要出现在政府的官方网站，其受众范围有局限，且多个部门之间缺乏协调性导致效果不佳；在传播受众对象上，因参与节庆活动的人员主要来自本省和周边省份，远未形成全国范围内的文化遗产旅游品牌及影响力。3.3文旅资源融合形式不足文化内涵挖掘不够，导致文旅无法深度融合。那达慕文化拥有良好的自然资源禀赋和深厚的文化底蕴，但仍然面临着文旅资源有效开发利用不足的局面。2023年夏季由锡林郭勒盟承办内蒙古自治区那达慕大会，虽然那达慕期间的许多创新场景在抖音等社交媒体上走红，但是民族服装走秀、蒙古包制作、奶食品手工坊体验等项目在抖音带来流量后，没有在深挖文化内涵上下大力气，使得传统少数民族文化的元素无法深度融入旅游产品、旅游体验中，使其没能持续保持热度。缺乏独有的那达慕特色，类型多样的民族文化，无法给旅客带来沉浸体验感与娱乐感。对文旅资源的文化内涵挖掘不深，难以引发游客的文化认同和情感认同，无法提供持续的关注点。将那达慕文化的知识与信息传播出去，重要的是受众体验度，将那达慕文化所蕴涵的价值取向同观众连接，创造情感体验，实现文化的认同和交流交融[11]。那达慕拥有历史悠久且种类丰富的文化资源，主要通过“男儿三艺”、歌舞表演、祭祀敖包等形式向大众展出。随着那达慕文化节的热度不断提高，很多游客不远千里来到草原旅游，只为一睹草原那达慕的风采，对那达慕文化节抱有较大的期望。对于这样有特色的文化，就融合发展的过程来讲，在融合前，缺少那达慕文化特征的挖掘，并没有做到与时代特征结合，导致文化的品牌效应没有“立起来”。在融合中，少不了各方的相互协调、政府部门的统一规划，但由于当前旅游管理机制的不健全，使各个部门的配合协调受限，无法发挥最大的优势，造成旅游资源整合利用不足，许多旅游项目无法满足旅客需求，无法让那达慕文化“活起来”。4那达慕文化文旅融合发展的路径分析在那达慕发展过程中保护与开发相协调，推动绿色可持续发展，为文旅融合发展带来新契机。在高速发展的互联网时代，那达慕要科技赋能，推动数字化可持续发展，帮助旅客更好地理解其文化内涵和历史价值。以民族风格为特点，深度挖掘那达慕的文化内涵，打造多条经济产业，推动那达慕文化文旅融合发展。4.1保护与开发相协调，推动绿色可持续发展4.1.1增强群众环境保护意识增强群众环境保护意识是实现那达慕文化文旅融合发展，防止生态环境资源破坏和旅游环境污染的基础，是其他一切环境保护措施的前提。只有在群众了解一定环保知识的前提下，才会积极行动，投身到环境保护的行列当中，真正落到实处。因此，那达慕文化文旅融合发展的过程当中，提升群众的环境保护意识是重要保障。学校要加强环境保护教育力度，政府要加大监管力度，个人要增强环境保护意识，既要强调从个人做起，也要重视各方协调推进。群众的环境保护意识在一定程度上决定着旅游生态环境的质量。4.1.2完善政府草原生态保护政策法规目前，内蒙古自治区面临资源约束趋紧、环境承受力脆弱、生态系统退化等挑战，需要准确系统地把握绿色发展的理念、方法和路径，提高贯彻落实绿色发展理念的能力。对此，政府应采取强有力的措施进行整治。草原生态环境的保护，是那达慕文化和旅游相融合的质量保障。完善相关法律法规，健全草原保护的法律体系，明确权责分工，强化对违法行为的处罚力度。各级政府部门在贯彻落实草原保护政策时，必须根据法律有关规定科学地对草原草场进行有效保护、建设及合理使用，才能实现有效依法治理草原。4.1.3推动企业统筹开发利用那达慕文化文旅融合发展是积极推进文化和旅游的深度融合发展，是挖掘用好资源禀赋，是大力提升文旅产业品质，是推动经济社会高质量发展。良好的草原生态环境是那达慕文化文旅融合发展的基本条件，企业要注重合理的开发模式，防止因短期行为而过度开发资源，造成环境的污染和破坏。企业应遵循合理开发原则，内蒙古自治区生态环境尤其是草原、湖区自然生态环境十分脆弱，不合理的过度开发或忽视必要的保护不仅会失去旅游业可持续发展的资源基础，而且会影响人与自然的和谐发展。内蒙古自治区有关部门及相关企业应主动适应新时代发展，引领市场消费趋势，通过统筹协调文旅资源及相关重要元素，加速推进内蒙古自治区文旅产业高质量发展进程。坚持按照政策创新、机制创新及模式创新的理念原则，全力打造文旅产业高质量发展格局。4.2科技赋能，推动数字化可持续发展4.2.1整合资源，科文共促近期，我国文化与旅游部揭晓了2023年文化和旅游数字化创新示范“十佳案例”和34个“优秀案例”，在融合过程中可以借鉴其优秀成果，通过科学技术和文化相结合的方法，将已有的旅游资源进行整合，创新其发展方式，以“科学技术+那达慕”+“研学”+“教育”+“体育”+“生态”为特色的旅游，实现旅游产业的跨越式发展。同时，把现代科学技术与旅游产品、教学产品、体育产品结合起来，进行资源的整合并合理使用与保护，满足旅游者多样化的出行需要，使其与其他行业的多元化发展成为可能。4.2.2利用技术，沉浸体验应用人工智能、虚拟现实等数字新技术，推动那达慕文化的高质量发展。运用现代技术，设计舞台情景展演。比如，在呼和浩特市演出的《千古马颂》，是一场全方位、具有高度艺术性的舞台剧，其采用了最新的音响、灯光等科技，让观众置身于场景之中，身临其境，感受到震撼。这种场景的设定，也可以应用到那达慕文化文旅项目中，通过挖掘那达慕所蕴含的历史故事，通过技术的运用，在场景中增加游客互动环节，从而提高游客的参与度。4.2.3科技交互，扩宽渠道融媒体的迅猛发展，为旅游业的推广开辟了新的空间。新媒体与我们的日常生活密切相关，如微博、微信、短视频等。那达慕文化可以借助“互联网+”的传媒平台，通过新媒体使那达慕“活”起来，并联合文旅电商进行自媒体发展，制作有地域特色的公益广告，以及带有景点特色的照片和短视频，在微博、微信和短视频等平台上推广，让更多的人了解它。尝试将那达慕文化与相关领域进行结合，不断推出新的产品，来引发公众的共鸣。通过网络调查了解大家对那达慕文化的兴趣所在，在现实中让游客有更多的亲身体验，来形成那达慕自己的特色。4.3以民族风格为特点，打造多条经济产业4.3.1深度挖掘那达慕文化的内涵那达慕文化的可持续发展及那达慕文化现代经济功能的开发有赖于那达慕传统文化的保护和对文化内涵的挖掘。在开发那达慕文化经济功能和促进草原文化产业发展的过程中，遵循本区域经济发展的规律，遵循地方文化传承和发展的规律，使文化传承与经济功能达到契合。相关部门应多种渠道探索、创新那达慕文化文旅融合形式，丰富那达慕文化内涵。利用少数民族体育运动会和蒙古族地区举办的那达慕大会，强化那达慕的现代性和传播性。那达慕大会中的搏克比赛已逐步走向世界，还有许多那达慕项目，需要坚持改革与发展，强化时代性，加强传承度，挖掘文化内涵，才能将那达慕文化向世界传播出去。4.3.2文旅融合发展中突出民族特点应对瞬息万变的文旅市场，那达慕文旅融合发展应催生出新兴文旅项目、产品与服务，在文旅融合发展中突出蒙古族传统文化，使文化得到进一步发展的同时，带动那达慕举办地区的经济发展。在那达慕大会期间举行的各项文化旅游节中突出民族文化，以突出民族风格为旅游方向，以发展传统文化为目标，吸引游客。在那达慕大会期间，举行奶食品品鉴会、牛羊展览、民族服饰展示等来丰富那达慕的内容，突出宣传具有民族特点的传统文化、游牧文化、草原文化、蒙古族非遗文化、非遗文化传承人等。4.3.3打造文旅融合多条经济产业将传统节日文化与旅游融合起来，发展节日经济，是促进高质量发展的一种重要方式[12]。在那达慕文化文旅融合发展中，在多种产业的组合碰撞中形成新的文旅业态和经营发展模式。打造文旅融合多条经济产业，创新合作参与机制，大力推广新发展模式。比如，鼓励牧民将牛羊、手艺、资金等入股那达慕文旅项目；鼓励文旅企业与美丽嘎查示范点、家庭牧场等合作，带动区域那达慕文旅融合发展。同时，明确收益分配机制，以合同签约制度来规范落实合作形式，最大限度保障合作各方的利益，确保可持续地融合发展。还应该深挖和生动展现地方浓厚历史文化及丰富人文资源，积极推进