农村一二三产业融合下的农产品品牌建设路径报告

农村一二三产业融合下的农产品品牌建设路径报告范文参考一、农村一二三产业融合概述

1.1农村一二三产业融合的背景

1.2农村一二三产业融合的内涵

1.3农村一二三产业融合的意义

二、农产品品牌建设的现状与挑战

2.1农产品品牌建设的现状

2.2农产品品牌建设的挑战

2.3农产品品牌建设存在的问题

2.4农产品品牌建设的对策建议

三、农村一二三产业融合下的农产品品牌建设策略

3.1农产品品牌建设的路径选择

3.2农产品品牌建设的实施策略

3.3农产品品牌建设的保障措施

四、农产品品牌建设的区域实践与案例分析

4.1农产品品牌建设的区域实践

4.2农产品品牌建设的案例分析

4.3农产品品牌建设的经验与启示

4.4农产品品牌建设的挑战与应对

4.5农产品品牌建设的未来展望

五、农产品品牌建设的政策支持与制度创新

5.1政策支持体系构建

5.2制度创新与保障措施

5.3政策支持与制度创新的实践案例

5.4政策支持与制度创新的挑战与建议

5.5政策支持与制度创新的前景展望

六、农产品品牌建设的市场营销策略

6.1市场调研与定位

6.2产品设计与包装

6.3营销渠道拓展

6.4营销推广与宣传

6.5营销效果评估与优化

七、农产品品牌建设的国际合作与交流

7.1国际合作的重要性

7.2国际合作的主要形式

7.3国际合作案例

7.4国际合作面临的挑战与应对策略

7.5国际合作的前景展望

八、农产品品牌建设的可持续发展路径

8.1可持续发展的重要性

8.2可持续发展的战略措施

8.3可持续发展的实践案例

8.4可持续发展的挑战与对策

8.5可持续发展的未来展望

九、农产品品牌建设的风险管理

9.1风险管理的重要性

9.2风险识别与评估

9.3风险应对策略

9.4风险管理的实践案例

9.5风险管理的未来展望

十、农产品品牌建设的政府角色与作用

10.1政府在农产品品牌建设中的引导作用

10.2政府在农产品品牌建设中的监管作用

10.3政府在农产品品牌建设中的服务作用

10.4政府在农产品品牌建设中的国际合作推动作用

10.5政府在农产品品牌建设中的可持续发展推动作用

十一、农产品品牌建设的未来趋势与挑战

11.1未来趋势

11.2挑战

11.3应对策略

十二、农产品品牌建设的文化与价值传播

12.1文化内涵的挖掘与传承

12.2价值传播策略

12.3媒体传播渠道的利用

12.4消费者参与与互动

12.5文化与价值传播的实践案例

十三、结论与建议

13.1结论

13.2建议一、农村一二三产业融合概述在我国，农村一二三产业融合发展是推动农业现代化、实现乡村振兴的重要路径。近年来，我国政府高度重视农村一二三产业融合发展，出台了一系列政策措施，推动农业产业体系、生产体系和经营体系全面升级。1.1农村一二三产业融合的背景随着我国经济的持续发展和城市化进程的加快，农村一二三产业融合发展成为必然趋势。一方面，农村一二三产业融合有助于提高农业产业链的附加值，增加农民收入；另一方面，融合发展的农产品品牌建设有助于提升我国农产品的市场竞争力。农村一二三产业融合是推进供给侧结构性改革的重要举措。通过融合，可以优化农业产业结构，提高农业生产效率，降低生产成本，满足消费者日益增长的需求。农村一二三产业融合是实现乡村振兴战略的关键。通过融合发展，可以促进农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。1.2农村一二三产业融合的内涵产业融合是指将农业、工业、服务业等不同产业在产业链、价值链、供应链等方面进行整合，形成新的产业形态和产业体系。农村一二三产业融合主要包括：农业与加工业、农业与流通业、农业与旅游业、农业与文化产业、农业与信息产业等融合发展。农村一二三产业融合的核心是农产品品牌建设，通过品牌提升农产品的附加值，实现农业产业链的全面升级。1.3农村一二三产业融合的意义提高农业产业链的附加值，增加农民收入。通过融合，可以将农产品加工、流通、销售等环节的利润留在农村，提高农民收入。促进农业产业结构优化，提高农业生产效率。融合发展的农产品品牌建设有助于推动农业产业链的升级，提高农业生产效率。提升我国农产品的市场竞争力。通过品牌建设，可以提高我国农产品的知名度和美誉度，提升市场竞争力。推动乡村振兴战略的实施。农村一二三产业融合发展是乡村振兴的重要路径，有助于实现农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。二、农产品品牌建设的现状与挑战2.1农产品品牌建设的现状农产品品牌建设取得了一定的成效。近年来，我国农产品品牌数量逐年增加，品牌知名度和美誉度不断提升。许多地区和企业开始重视农产品品牌建设，纷纷推出具有地域特色的农产品品牌。农产品品牌建设呈现多元化发展趋势。从农产品类型来看，不仅有粮食、蔬菜、水果等传统农产品，还有养生保健、特色农产品等新型农产品品牌。从品牌形式来看，既有传统的地方特色品牌，也有新兴的网络品牌。农产品品牌建设与一二三产业融合紧密相连。农业与加工业、农业与流通业、农业与旅游业等融合发展，为农产品品牌建设提供了广阔的发展空间。2.2农产品品牌建设的挑战品牌同质化严重。由于缺乏独特的品牌定位和差异化竞争策略，许多农产品品牌在市场上呈现出同质化现象，难以形成竞争优势。品牌知名度不高。尽管农产品品牌数量逐年增加，但多数品牌知名度不高，消费者认知度较低，市场影响力有限。品牌管理体系不完善。部分农产品品牌缺乏规范的品牌管理体系，导致品牌形象、产品质量、售后服务等方面存在不足。品牌传播渠道单一。目前，农产品品牌传播主要依靠线下渠道，如展会、展销会等，线上渠道如电商平台、社交媒体等传播力度不足。2.3农产品品牌建设存在的问题品牌定位模糊。部分农产品品牌在市场定位上缺乏明确的目标客户群体，导致品牌形象不鲜明，难以形成市场竞争力。产品质量参差不齐。农产品品牌建设过程中，部分企业忽视产品质量，导致产品品质不稳定，影响品牌信誉。品牌推广力度不足。部分农产品品牌在推广过程中投入不足，导致品牌知名度和美誉度难以提升。品牌保护意识薄弱。在市场竞争中，部分农产品品牌缺乏品牌保护意识，导致品牌侵权现象时有发生。2.4农产品品牌建设的对策建议加强品牌定位，明确目标客户群体。农产品品牌应结合自身特点和市场需求，进行精准的品牌定位，树立鲜明的品牌形象。提高产品质量，确保品牌信誉。企业应严格把控产品质量，加强生产管理，确保产品品质稳定，树立良好的品牌信誉。加大品牌推广力度，拓展传播渠道。利用线上线下多种渠道，加大品牌推广力度，提高品牌知名度和美誉度。强化品牌保护意识，打击侵权行为。企业应加强品牌保护，维护自身合法权益，同时积极参与打击侵权行为，维护市场秩序。加强政策扶持，优化发展环境。政府应出台相关政策，加大对农产品品牌建设的扶持力度，优化发展环境，推动农产品品牌建设取得更大突破。三、农村一二三产业融合下的农产品品牌建设策略3.1农产品品牌建设的路径选择以市场需求为导向，打造特色农产品品牌。农村一二三产业融合要求农产品品牌建设紧密围绕市场需求，挖掘地域特色，打造具有独特魅力的农产品品牌。例如，通过发展绿色、有机、地理标志等特色农产品，满足消费者对高品质、健康、安全的需求。加强产业链整合，提升农产品附加值。农村一二三产业融合要求农产品品牌建设注重产业链的整合，通过农产品加工、流通、销售等环节的协同发展，提升农产品的附加值。例如，发展农产品深加工，提高产品附加值，增加农民收入。创新营销模式，拓宽农产品销售渠道。农村一二三产业融合要求农产品品牌建设创新营销模式，利用电商平台、社交媒体等新兴渠道，拓宽农产品销售渠道。例如，通过线上线下一体化营销，提高农产品品牌的市场覆盖率。3.2农产品品牌建设的实施策略加强品牌规划，明确品牌定位。农产品品牌建设应从品牌规划入手，明确品牌定位，包括品牌名称、标识、口号、价值观等。通过品牌规划，塑造独特的品牌形象，提高品牌辨识度。提升产品质量，保证品牌信誉。农产品品牌建设的关键在于产品质量。企业应严格控制产品质量，确保产品安全、健康、美味，以优质的产品赢得消费者的信任。强化品牌传播，提升品牌知名度。农产品品牌建设需要加强品牌传播，通过多种渠道和方式，提升品牌知名度。例如，举办农产品展览、开展品牌推广活动、利用新媒体等手段，扩大品牌影响力。3.3农产品品牌建设的保障措施政策扶持，优化发展环境。政府应出台相关政策，加大对农产品品牌建设的扶持力度，如税收优惠、资金支持、技术培训等，优化发展环境。培育专业人才，提升品牌管理水平。农产品品牌建设需要专业人才的支持。政府、企业、高校等应共同培养品牌管理人才，提升品牌管理水平。加强品牌保护，维护市场秩序。企业应加强品牌保护，维护自身合法权益。政府应加大对侵权行为的打击力度，维护市场秩序。推动产业协同，实现资源共享。农村一二三产业融合要求各产业之间实现资源共享，协同发展。农产品品牌建设应推动产业协同，实现产业链上下游企业的资源共享，提高整体竞争力。四、农产品品牌建设的区域实践与案例分析4.1农产品品牌建设的区域实践浙江省丽水市：丽水市以生态农业为基础，打造了“丽水山耕”区域公用品牌，通过标准化生产、品牌化营销，提升了当地农产品的市场竞争力。江苏省苏州市：苏州市依托丰富的农业资源和深厚的文化底蕴，推出了“苏州农品”区域公用品牌，通过产业链整合和品牌推广，实现了农业产业的转型升级。山东省济南市：济南市以“济南泉水”为特色，打造了“济南泉农”区域公用品牌，通过泉水品牌效应，提升了当地农产品的知名度和美誉度。4.2农产品品牌建设的案例分析4.2.1案例一：福建安溪铁观音安溪铁观音作为我国著名的乌龙茶，通过建立严格的生产标准、品牌保护机制和营销策略，成功打造了“安溪铁观音”这一知名品牌。安溪铁观音品牌建设过程中，注重产品品质，严格把控茶叶生产环节，确保茶叶品质稳定。同时，通过举办茶文化节、开展茶叶品鉴活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。4.2.2案例二：陕西苹果陕西苹果作为我国重要的水果产业，通过打造“陕西苹果”区域公用品牌，提升了陕西苹果的市场竞争力。陕西苹果品牌建设过程中，注重标准化生产，提高苹果品质。同时，通过线上线下结合的营销模式，拓宽销售渠道，扩大品牌影响力。4.3农产品品牌建设的经验与启示强化区域公用品牌建设。通过区域公用品牌建设，整合资源，提升整体竞争力，实现农业产业的转型升级。注重产品质量，打造高品质农产品。农产品品牌建设应以产品质量为基础，通过严格的生产标准和管理体系，确保产品品质。创新营销模式，拓宽销售渠道。农产品品牌建设应充分利用线上线下渠道，拓宽销售渠道，提高市场覆盖率。加强品牌保护，维护市场秩序。企业应加强品牌保护，维护自身合法权益，同时积极参与打击侵权行为，维护市场秩序。4.4农产品品牌建设的挑战与应对挑战：农产品品牌建设面临市场竞争激烈、消费者需求多样化、品牌管理难度大等挑战。应对：加强品牌规划，明确品牌定位；提高产品质量，保证品牌信誉；创新营销模式，拓宽销售渠道；加强品牌保护，维护市场秩序。4.5农产品品牌建设的未来展望农产品品牌建设将更加注重消费者需求，以满足消费者对高品质、健康、安全、个性化的需求。农产品品牌建设将更加注重产业链整合，实现农业产业转型升级。农产品品牌建设将更加注重科技创新，提高农业生产效率和产品质量。农产品品牌建设将更加注重国际化发展，提升我国农产品的国际竞争力。五、农产品品牌建设的政策支持与制度创新5.1政策支持体系构建完善农业补贴政策。政府应加大对农产品品牌建设的补贴力度，鼓励企业投入品牌建设，提高品牌知名度。加强农业标准化建设。制定严格的农产品生产标准，确保农产品品质，为品牌建设奠定基础。优化农业产业链政策。鼓励企业延伸产业链，提高农产品附加值，推动品牌建设。5.2制度创新与保障措施建立健全农产品品牌保护制度。通过法律法规，加强对农产品品牌的保护，打击侵权行为，维护市场秩序。创新农产品品牌评价体系。建立科学、客观、公正的农产品品牌评价体系，为品牌建设提供依据。推动农产品品牌建设与金融、保险等行业的融合发展。通过金融、保险等手段，为农产品品牌建设提供风险保障。5.3政策支持与制度创新的实践案例5.3.1案例一：广东省农产品品牌建设政策广东省政府出台了一系列政策措施，如《广东省农产品品牌建设实施方案》，旨在推动农产品品牌建设。政策内容包括加大品牌建设资金支持、培育区域公用品牌、加强品牌保护等。5.3.2案例二：浙江省农产品品牌建设制度创新浙江省通过设立农产品品牌建设专项资金，鼓励企业、合作社、家庭农场等参与品牌建设。浙江省还建立了农产品品牌评价体系，对品牌进行科学评价，推动品牌建设。5.4政策支持与制度创新的挑战与建议挑战：政策支持与制度创新面临政策落实不到位、资金投入不足、制度创新难度大等挑战。建议：加强政策宣传和培训，提高政策执行力度；加大资金投入，确保政策落实；创新制度设计，提高制度有效性。5.5政策支持与制度创新的前景展望政策支持与制度创新将进一步完善，为农产品品牌建设提供有力保障。政策支持与制度创新将推动农产品品牌建设向更高层次发展，提升我国农产品的国际竞争力。政策支持与制度创新将促进农业产业转型升级，实现农业现代化。六、农产品品牌建设的市场营销策略6.1市场调研与定位深入市场调研。企业应通过市场调研，了解消费者需求、市场趋势和竞争对手情况，为品牌定位提供依据。精准品牌定位。根据市场调研结果，企业应明确品牌定位，包括目标市场、产品特点、品牌形象等。差异化竞争策略。在激烈的市场竞争中，企业应通过差异化竞争策略，突出品牌特色，吸引消费者。6.2产品设计与包装创新产品设计。企业应关注产品创新，提升产品品质和附加值，满足消费者需求。注重产品包装。精美的产品包装有助于提升品牌形象，吸引消费者购买。绿色环保包装。在产品包装设计上，注重环保理念，符合绿色消费趋势。6.3营销渠道拓展线上线下融合。企业应充分利用电商平台、社交媒体等线上渠道，同时加强线下实体店建设，实现线上线下融合。拓展国际市场。积极拓展国际市场，提升我国农产品品牌在国际市场的竞争力。合作营销。与国内外知名企业、品牌合作，实现资源共享，共同提升品牌影响力。6.4营销推广与宣传精准营销推广。根据品牌定位和目标市场，制定精准的营销推广策略，提高营销效果。创新宣传方式。利用新媒体、短视频、直播等新兴宣传方式，提升品牌知名度。品牌故事传播。挖掘品牌背后的故事，通过情感营销，增强消费者对品牌的认同感。6.5营销效果评估与优化建立营销效果评估体系。对营销活动进行效果评估，了解营销策略的有效性。优化营销策略。根据评估结果，及时调整营销策略，提高营销效果。持续跟踪市场变化。关注市场动态，及时调整营销策略，适应市场变化。七、农产品品牌建设的国际合作与交流7.1国际合作的重要性拓展国际市场。国际合作有助于农产品品牌拓展国际市场，提升我国农产品的国际竞争力。引进先进技术。通过与国际先进农业企业合作，引进先进的种植、加工、包装等技术，提升我国农产品品质。学习国际经验。国际合作可以让我们学习借鉴国际先进的品牌建设经验，提升我国农产品品牌建设水平。7.2国际合作的主要形式国际农业展会。通过参加国际农业展会，展示我国农产品品牌，拓展国际市场。国际合作项目。与企业、研究机构等开展国际合作项目，共同研发新产品、新技术。国际农业交流。与国际农业组织、企业等开展交流活动，学习国际先进经验。7.3国际合作案例7.3.1案例一：中欧农业合作中欧农业合作项目旨在通过技术交流、人才培养等方式，提升我国农业产业水平。项目内容包括农业技术引进、农产品贸易、农业人才培养等。7.3.2案例二：中非农业合作中非农业合作项目旨在通过农业技术援助、农产品贸易等方式，推动非洲农业发展。项目内容包括农业技术培训、农产品加工、农产品贸易等。7.4国际合作面临的挑战与应对策略挑战：国际合作面临文化差异、政策限制、市场风险等挑战。应对策略：加强文化交流，增进相互了解；积极争取政策支持，降低政策风险；加强风险管理，确保项目顺利进行。7.5国际合作的前景展望国际合作将进一步加强，为我国农产品品牌建设提供更多机遇。国际合作将推动我国农业产业转型升级，提升我国农产品的国际竞争力。国际合作将促进全球农业可持续发展，实现互利共赢。八、农产品品牌建设的可持续发展路径8.1可持续发展的重要性生态环保。可持续发展强调在农业发展中注重生态环境保护，实现农业与自然的和谐共生。资源节约。可持续发展要求农业发展要节约利用资源，提高资源利用效率。经济效益。可持续发展旨在实现农业经济效益、社会效益和环境效益的统一。8.2可持续发展的战略措施8.2.1推广绿色农业技术引进和研发绿色农业技术。如节水灌溉、生物防治、有机肥料等，减少农药化肥的使用。推广生态农业模式。如循环农业、立体农业、节水农业等，实现农业生产的可持续发展。8.2.2加强农业生态环境保护实施退耕还林、退牧还草等生态修复工程，恢复生态平衡。加强农业面源污染治理，减少农业对环境的负面影响。8.2.3提高农业资源利用效率推广农业节水技术，提高水资源利用效率。推广有机农业，提高土壤肥力，减少化肥使用。8.3可持续发展的实践案例8.3.1案例一：有机农业发展有机农业发展遵循生态平衡、循环利用的原则，以有机肥料替代化肥，以生物防治替代化学农药。有机农业发展不仅提升了农产品品质，也保护了生态环境，实现了可持续发展。8.3.2案例二：节水灌溉技术节水灌溉技术通过滴灌、喷灌等方式，有效提高水资源利用效率，减少水资源的浪费。节水灌溉技术的应用，既提高了农业生产效率，又保护了水资源，促进了农业可持续发展。8.4可持续发展的挑战与对策8.4.1挑战农业资源过度开发。农业资源过度开发导致土地退化、水资源枯竭等问题。农业生产方式粗放。农业生产方式粗放导致生态环境恶化，农产品质量下降。8.4.2对策加强农业资源保护。通过立法、政策引导等措施，加强对农业资源的保护。转变农业生产方式。推广绿色、生态、高效的农业生产方式，实现农业可持续发展。8.5可持续发展的未来展望可持续发展将成为农产品品牌建设的重要方向。农业科技创新将为可持续发展提供有力支撑。全球农业将朝着生态、环保、高效的可持续发展方向迈进。九、农产品品牌建设的风险管理9.1风险管理的重要性市场风险。农产品品牌在市场中面临价格波动、供需变化等风险。生产风险。农业生产过程中可能受到自然灾害、疫病等风险因素的影响。品牌风险。品牌形象受损、声誉危机等品牌风险可能对农产品品牌造成严重影响。9.2风险识别与评估9.2.1市场风险识别与评估市场风险识别。通过市场调研，分析市场需求、竞争态势等，识别市场风险。市场风险评估。对识别出的市场风险进行量化评估，确定风险等级。9.2.2生产风险识别与评估生产风险识别。分析农业生产过程中的可能风险，如自然灾害、疫病等。生产风险评估。对生产风险进行评估，制定相应的应对措施。9.2.3品牌风险识别与评估品牌风险识别。关注品牌形象、声誉等方面的潜在风险。品牌风险评估。对品牌风险进行评估，制定风险应对策略。9.3风险应对策略9.3.1市场风险应对策略多元化市场策略。拓展国内外市场，降低市场风险。价格风险管理。通过期货、期权等金融工具，规避价格波动风险。9.3.2生产风险应对策略加强农业保险。通过农业保险分散生产风险。提高农业生产抗风险能力。通过科技创新、农业技术培训等手段，提高农业生产抗风险能力。9.3.3品牌风险应对策略加强品牌管理。建立完善的品牌管理体系，维护品牌形象。建立危机应对机制。制定危机应对预案，及时处理品牌危机。9.4风险管理的实践案例9.4.1案例一：某农产品品牌市场风险应对某农产品品牌通过拓展国内外市场，降低市场风险。品牌通过期货、期权等金融工具，规避价格波动风险。9.4.2案例二：某农产品品牌生产风险应对某农产品品牌通过加强农业保险，分散生产风险。品牌通过科技创新、农业技术培训等手段，提高农业生产抗风险能力。9.5风险管理的未来展望风险管理将成为农产品品牌建设的重要组成部分。风险管理手段将更加多样化，如金融工具、保险产品等。风险管理将推动农产品品牌建设向更加稳健、可持续的方向发展。十、农产品品牌建设的政府角色与作用10.1政府在农产品品牌建设中的引导作用制定政策引导。政府应制定相关政策，引导企业和农民积极参与农产品品牌建设，如提供财政补贴、税收优惠等。加强品牌培育。政府应设立专项资金，支持农产品品牌培育和推广，提升品牌竞争力。10.2政府在农产品品牌建设中的监管作用规范市场秩序。政府应加强对农产品市场的监管，打击侵权行为，维护公平竞争的市场环境。加强产品质量监管。政府应建立健全农产品质量监管体系，确保农产品质量安全。10.3政府在农产品品牌建设中的服务作用提供技术支持。政府应鼓励农业科研机构、高校等提供技术支持，推动农业科技创新，提升农产品品质。搭建服务平台。政府应搭建农产品品牌服务平台，为企业和农民提供品牌推广、营销等支持。10.4政府在农产品品牌建设中的国际合作推动作用促进国际交流。政府应积极推动农产品品牌建设的国际交流与合作，学习借鉴国际先进经验。拓展国际市场。政府应通过双边、多边合作，推动我国农产品品牌进入国际市场。10.5政府在农产品品牌建设中的可持续发展推动作用倡导绿色生产。政府应倡导绿色、可持续的农业生产方式，推动农产品品牌向绿色、健康方向发展。推动循环农业。政府应鼓励发展循环农业，实现农业资源的循环利用，促进农业可持续发展。十一、农产品品牌建设的未来趋势与挑战11.1未来趋势11.1.1数字化转型加速随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，农产品品牌建设将加速数字化转型。通过电商平台、社交媒体等渠道，农产品品牌可以更精准地触达消费者，实现线上线下融合的营销模式。11.1.2绿色可持续发展成为主流消费者对健康、环保的关注度不断提升，绿色、可持续的农产品品牌将更受欢迎。品牌建设将更加注重生态环保、资源节约和循环发展。11.1.3国际化步伐加快随着我国农业产业的不断发展，农产品品牌将加快国际化步伐。通过拓展国际市场，提升我国农产品的国际竞争力。11.2挑战11.2.1市场竞争加剧随着农产品品牌数量的增加，市场竞争将更加激烈。品牌建设需要不断创新，提升品牌竞争力。11.2.2消费者需求多样化消费者需求日益多样化，品牌建设需要更加精准地把握消费者需求，提供个性化的产品和服务。11.2.3技术变革带来的挑战技术变革对农产品品牌建设提出了新的要求。企业需要不断学习新技术，提升品牌建设水平。11.3应对策略11.3.1加强品牌创新企业应不断进行品牌创新，提升品牌形象和竞争力。可以通过产品设计、营销策略、服务体验等方面的创新，满足消费者需求。11.3.2提升产品质量和安全性品牌建设应始终以产品质量和安全性为核心。企业应加强质量管理体系建设，确保产品安全可靠。11.3.3加强人才培养品牌建设需要专业人才的支持。企业应加强人才培养，提升品牌管理水平和创新能力。11.3.4拓展国际合作十二、农产品品牌建设的文化与价值传播12.1文化内涵的挖掘与传承挖掘地域文化。农产品品牌建设应深入挖掘地域文化内涵，将地方特色文化融入品牌形象，提升品牌的文化价值。传承传统工艺。传统工艺是农产品品牌的重要资产，应加强传统工艺的传承和保护，提升品牌的文化底