雪碧送积木活动方案

雪碧送积木活动方案一、活动主题“畅饮雪碧，趣搭积木，共享欢乐时光”二、活动背景在饮料市场竞争日益激烈的当下，为了进一步提升雪碧品牌的市场占有率和消费者忠诚度，增加产品的销量和话题度，特策划此次送积木活动。通过有趣的互动体验，吸引消费者购买雪碧产品，同时借助社交媒体的传播力，扩大活动影响力，提升品牌知名度。三、活动目标1.在活动期间，实现雪碧产品销量增长[X]%。2.通过线上线下活动的推广，使活动曝光量达到[X]次以上，互动量达到[X]次以上。3.提高消费者对雪碧品牌的好感度和忠诚度，收集潜在客户信息，为后续营销活动做准备。四、活动时间与地点1.活动时间：[具体活动时间区间，例如：XX年X月X日XX年X月X日]2.活动地点：线上：官方网站、官方社交媒体账号（微信公众号、微博、抖音等）线下：各大超市、便利店、商场、学校周边小卖部等销售终端五、活动内容（一）购买即送积木1.活动规则：消费者在活动期间购买指定规格的雪碧产品，即可获得一套精美的积木。积木数量有限，先到先得，送完即止。2.积木款式：设计多种不同主题的积木款式，如动漫人物、卡通形象、建筑模型等，以满足不同消费者的喜好。3.赠品展示：在活动宣传物料和销售终端，展示积木的实物图片和款式，吸引消费者购买。（二）线上互动赢大奖1.活动平台：在官方微信公众号上搭建活动页面。2.互动方式：拼图挑战：消费者进入活动页面，参与雪碧主题的拼图游戏。在规定时间内完成拼图，即可获得抽奖机会。创意搭建分享：鼓励消费者使用购买雪碧获得的积木进行创意搭建，并将搭建作品拍照分享至活动页面。根据作品的创意、美观度等方面进行评选，优秀作品可获得丰厚奖品。3.奖品设置：拼图挑战：一等奖[X]名，奖品为平板电脑一台；二等奖[X]名，奖品为智能手表一只；三等奖[X]名，奖品为运动背包一个；参与奖若干，奖品为雪碧定制钥匙扣一个。创意搭建分享：一等奖[X]名，奖品为乐高积木套装一套；二等奖[X]名，奖品为精美文具礼盒一份；三等奖[X]名，奖品为雪碧限量版周边产品一份。（三）线下主题活动1.积木搭建比赛：在部分大型商场或超市设置线下活动场地，举办积木搭建比赛。邀请消费者现场参与，在规定时间内用雪碧赠送的积木搭建出指定主题的作品。由专业评委进行评选，获胜者可获得额外的奖品和荣誉证书。2.主题展览：在活动场地设置雪碧积木主题展览区，展示各种用雪碧积木搭建的精美作品，以及雪碧品牌的历史、文化和产品信息。吸引消费者驻足参观，增加品牌曝光度和活动趣味性。六、活动宣传（一）线上宣传1.社交媒体推广：在官方微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布活动预告、海报、视频等内容，介绍活动规则、奖品设置等信息，吸引用户关注。利用社交媒体的话题功能，发起相关话题讨论，如雪碧送积木、积木创意搭建等，引导用户参与互动，扩大活动影响力。邀请社交媒体上的知名博主、网红进行合作，让他们参与活动并分享体验，借助他们的粉丝力量，提高活动的传播范围。2.电子邮件营销：向现有会员和潜在客户发送活动邮件，介绍活动详情，鼓励他们参与活动。邮件内容包括活动链接、二维码等，方便用户直接参与。（二）线下宣传1.海报张贴：在各大超市、便利店、商场、学校周边小卖部等销售终端张贴活动海报，宣传活动内容和购买信息。海报设计要突出活动主题和奖品吸引力，吸引消费者的注意力。2.陈列展示：在销售终端设置专门的活动陈列区，摆放雪碧产品和积木赠品，营造活动氛围。同时，在陈列区放置活动宣传手册，方便消费者了解活动详情。3.促销员推广：在活动期间，安排促销员在销售终端向消费者介绍活动内容，引导消费者购买雪碧产品，领取积木赠品，并协助消费者参与线上互动活动。七、活动执行（一）活动准备阶段1.物料准备：设计并制作活动海报、宣传手册、线上活动页面、积木赠品等物料。准备活动所需的奖品，如平板电脑、智能手表、运动背包、乐高积木套装、文具礼盒、雪碧定制钥匙扣、限量版周边产品等，并确保奖品质量和数量充足。采购活动所需的道具，如拼图游戏道具、搭建比赛所需的积木等。2.人员培训：对活动工作人员进行培训，包括促销员、线上客服人员等，使其熟悉活动规则、流程和产品知识，能够准确解答消费者的疑问，引导消费者参与活动。对评委进行培训，明确积木搭建比赛的评选标准和流程，确保评选结果公平、公正、公开。3.场地布置：按照活动方案的要求，对线下活动场地进行布置。设置积木搭建比赛区域、主题展览区、奖品展示区等，摆放好活动所需的设备和道具，营造出热闹、有趣的活动氛围。在活动场地设置明显的指示牌，引导消费者参与活动。（二）活动进行阶段1.销售终端执行：促销员按照活动规则，在销售终端向消费者介绍活动内容，引导消费者购买雪碧产品，领取积木赠品。及时补充活动赠品和宣传物料，确保活动的顺利进行。收集消费者的购买信息和参与活动的反馈，如对活动的满意度、对奖品的意见等，以便后续对活动进行优化。2.线上互动管理：安排专人负责线上活动的管理，及时回复用户在活动页面的留言和咨询，处理用户参与活动过程中遇到的问题。对用户提交的拼图挑战成绩和创意搭建作品进行审核和评选，确保评选过程的公平、公正、公开。根据活动进展情况，适时调整线上活动的规则和奖品设置，以提高用户的参与度和活动效果。3.线下主题活动组织：按照预定的时间和流程，组织线下积木搭建比赛和主题展览活动。活动现场安排工作人员负责维持秩序，确保活动安全、有序进行。对比赛和展览活动进行拍照和录像，记录活动的精彩瞬间，为后续的宣传和总结提供素材。（三）活动结束阶段1.数据统计与分析：对活动期间的销售数据、线上互动数据、线下活动参与数据等进行统计和分析，评估活动的效果，如销量增长情况、曝光量、互动量、用户参与度等。通过数据分析，总结活动的成功经验和不足之处，为今后的活动策划和执行提供参考。2.奖品发放与用户反馈：根据线上互动和线下比赛的评选结果，及时发放奖品。通过电话、短信、电子邮件等方式通知获奖者领取奖品，并告知领取方式和时间地点。收集用户对活动的反馈意见，了解用户对活动的满意度和改进建议。对用户的反馈进行整理和分析，以便在今后的活动中加以改进。3.活动总结与评估：组织活动团队对活动进行全面总结，回顾活动策划、执行过程中的各个环节，总结经验教训。撰写活动总结报告，向上级领导汇报活动的整体情况、活动效果、存在问题及改进措施等。八、活动预算活动预算主要包括以下几个方面：1.物料制作费用：海报、宣传手册、线上活动页面设计与制作费用，预计[X]元。2.奖品费用：平板电脑、智能手表、运动背包、乐高积木套装、文具礼盒、雪碧定制钥匙扣、限量版周边产品等奖品费用，预计[X]元。3.道具采购费用：拼图游戏道具、搭建比赛所需的积木等采购费用，预计[X]元。4.场地布置费用：线下活动场地租赁、布置费用，预计[X]元。5.人员培训费用：活动工作人员、评委培训费用，预计[X]元。6.线上推广费用：社交媒体推广费用、电子邮件营销费用等，预计[X]元。7.线下宣传费用：海报张贴费用、陈列展示费用、促销员推广费用等，预计[X]元。8.其他费用：活动期间的水电费、通讯费等杂项费用，预计[X]元。总预算：[X]元九、活动效果评估1.销售数据分析：对比活动前后雪碧产品的销量数据，评估活动对产品销售的促进作用。计算销量增长率，分析不同销售终端的销售情况变化。2.线上互动指标：统计活动期间线上活动的曝光量、点击量、参与量、分享量等数据，评估活动在社交媒体上的传播效果和用户参与度。分析用户参与互动的行为特点，如参与时间分布、互动内容类型等。3.线下活动反馈：收集线下主题活动参与者的反馈意见，通过问卷调查、现场访谈等方式了解他们对活动的满意度、对积木搭建比赛和主题展览的评价等。分析线下活动对品牌知名度和消费者好感度的提升效果。4.品牌影响力评估：通过社交媒体的话题热度、搜索引擎关键词搜索量等指标，评估活动对雪碧品牌影响力的提升情况。分析活动前后品牌在消费者心目中的形象变化，如品牌知名度、美誉度、忠诚度等。十、注意事项1.活动期间，要确保赠品的质量和数量充足，避免出现赠品短缺或质量问题，影响消费者的参与度和满意度。2.加强对活动现场的管理，特别是线下积木搭建比赛和主题展览活动现场，要安排专人负责维持秩序，确保活动安全、有序进行。3.及时处理消费者在活动过程中遇到的