屈臣氏2023造美节项目策划案

试无忌惮，试新而来

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影响规模数据显示，我国的Z

世代群体活跃用户规模达到2.

75亿，从

认知开始就接触互联网科技，对互联网有着天然的依赖新力量在这种成长环境下，这些个性鲜明、注重体验的新生群

体逐渐成为中国新经济、新消费、新文化的主导力量我

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世代普遍是独生子女，受到家庭长辈关注的程度更

高，儿时的孤独使他们更渴

望依托网络渠道寻求认同“Z世代

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世代按时间角度可定义为1995-2009年出生

的人群，即95后和00后布局选择中

国Z

世代群体约有2.75亿人，在过去一年的开支达到4万亿人民币，占全国家庭总开支的13%,值得注意的是，随着下沉市场的消费释放，小镇青年成为美妆个护的重要购买群体，中国有9.3亿的小镇人口。在过去一年，小镇的消费人数增速、客单价增速以及销售额增速，均高于高线城市人口，其消费潜力巨大，值得美妆品牌深入布局。市场分析如今，当代女性对于美丽的追求不仅仅局限于面部，而是注重从头到脚的精致护

肤，促使众多小品类，如身体乳、磨砂膏等细小品类的崛起，据悉，国内近三成

女性每天在护肤上花费半个小时以上，现在越来越多的年轻人习惯晚睡，据数据

显示，23点～凌晨1点用户的下单量较去年占比明显提升，主要以购买口腔和面部护理产品为主，伴随着消费的升级，用户对黑科技美容产品的需求不断上升。主题思路01主题思路“

熊主题思路客户需求90后00后已成为美妆的主要消费大军，她们对于化妆品的选择有着自己的主见和个性，不盲目跟从，对于国际大牌和国货品牌都会入手，对于品牌并无太深的执念，只为了选择适合自身肤质的产品，在过去一年，大约有1.06亿的用户对屈臣氏提供的试用装进行体验，在日常的社交活动中，女性对自己有着更高的要求，化妆已成为她们生活中

不可或缺的一部分。战略规划总而言之，现如今这群Z世代年轻消费群体，拥有自己的个性和生活方

式，喜欢边敷面膜边熬夜，喜欢喝完奶茶再吃抗糖丸，在紧跟潮流的

路上有趣而精致而活着。因此，可以根据这个趋势，生产出消费者喜

闻乐见的产品。主题思路“燕主题思路领司工作和常

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母二一律?,爆炸式的信息填充着我们本就不自由的生活主题思路无忌怿为了吸引年轻一代消费者的回归，屈臣氏必须发起一场自我革命。我们不仅要重新赢得行业领导者的地位，成为消费者

的第一选择，更重要的是，要消费者认可屈臣氏一直紧随潮

流和时尚的属性，并愿意迈开脚步，再次走入屈臣氏。主题思路无忌怿现如今，95后与00后所代表的“Z

世代”开始步入社会，成为消费主力。全国拥有3800家门店的屈臣氏做出勇敢变革，

去打动这群“凡事皆可网购”的消费群体，让她们愿意改变

消费模式，再次走入屈臣氏，让每

一个走入屈臣氏的女孩，

都能发现不同往常的自己!wotsons爱情都未必从一而终妆容何必如此忠心!试无品

悴watsons你试过的护肤品比你试过的奶茶还少

这合适吗?试

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屈臣氏2020屈臣氏试无忌惮试新而来造美节推

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andmarketing推广营销01、营造事件预热围绕“试无忌惮”,通过全新试妆体验、消费模式、钜惠福利三段式递进传

播03、

自媒体线上推广通过自媒体(抖音、快手、小红书)达人拍摄短视频，介绍活动细则、优惠福

利、全新试妆体验等推广要点02、

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现有渠道精准投放通过官方微博、公众号、朋友图进行话题事件的传播推广，对于目标客群

进行精准投放05、线下推广传播活动前

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周，在活动商场内部及周边进行演绎巡游推广或工作人员派发宣传单页区别于传统一对一固定传播@吕营造事件预热：

以“试无忌惮，试新而来”为主题事件，通过全新试妆体验、创新消费模式和丰富钜惠福利等话题进行三个层面进行事件的营造和推广，可通过线上平台推文、合作自媒体、店铺推广等形式传播watsons

watsons霸气，不是男人的专利美丽，也不只是女人的游戏式无敢试的女孩子都有预知明天的能力比如明天的我会更好看”无忌伴推广营销创意H5

互动传播：

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过SP优惠力度的吸引，以趣味转发为目的，通过转发升级传播范围，定制H5互动小游戏转发给目标客群，每天每名用户可有3次掷骰子的机会，有机会获得钜惠福利，转发到

朋友图获赞30个即可凭截图在活动当天到场领取小礼品、折扣券、美妆体验等福利，超多实惠、先到先得!推广营销也是第一次尝试这种往上拉的视觉模式当然鱼面同了一些小素材，有的是自己画的。

看羽成品还是量有成职感的一自

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通过自媒体(抖音、快手、小红书等)达人拍摄短视频及推文，介绍活动细则、全新消费体验、专享八大会员福利、试妆服务、专业讲解等推广要点，在传播平台上广泛投放，扩大流量，形成裂变

传播三美通年

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购3个就是珍们么年最流行的市加二5月1日14:00开播直播狂撒现金红包

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空降试新大会看复顶际屋季臣氏新口碑爆品品

《直播时间：5月2日21:00-22:30自疆团婴超推广营销爱抖意军臣2中国屈臣氏中国V6三臣托中国YtF一2

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通过官方微博、微信公众号、朋友图等常规渠道进行话题事件、转发抽奖等推广方式，针对目标客群进行精准投放，提高有效传播流量，筛选核心客群，对于前期推广的福利发放有

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活动前一周，在活动商场内部及周边写字楼进行创意巡游推广或工作人员派发宣传单页，针对重点客群进行有效投放，提高稳定客群，将活动细则、钜惠福利、体验服务等精准传达推广营销氛

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装整体规划设计布置造美试妆区，由专业美妆师对到场客群进行试妆体验，更有任试瓶、后悔药、皮肤测试、彩妆服务、SPA服务等超多福利，让到场客群更有参与感氛

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装会员福利体验区直播交流区布置互动直播专区，邀请视频博主、自媒体、直播达人在现场直播活动，带动现场气氛，与现场客群形成互动，增加体验感，同时在线上形成有效传播推广，提升品牌影响力，吸引更多客群流量氛

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装产品互动区定制扭蛋娃娃机，为客群提供互动福利，提高趣味性，调节现场气氛，同时宣传主推产品氛

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案PART4Implementationplan总经理副总经理策划部

财务部策划总监

财务总监设计部设计总监效果图设计师平面设计师设计助理工程部(自有工厂)工程经理

执行经理运营部运营总监项目经理项目执行制作工艺师专业木美电工活动策划经理文案策划经理执行团队架构搭建执行物料运输会计出纳策划助理根据活动统筹规划提前相应时间进行进场搭建2提前清理场地杂物保证搭建人员到达后即搭建5不同角度检查是否有障碍物挡住视线及时调整所有环节均配备专业团队进行现场指导与搭建3

专业技术人员进行舞台搭建保证舞台的安全性4

搭建完毕后测试设备是否运行正常以排查问题视线现场完善专业团队配备

5活动正式进场

1场地提前清理活动前期准备舞台现场搭建设备检查调试活动期间执行部分点位彩排

活动开始前相关演艺人员及工作人员熟悉点位表演团队管理

所有表演人员提前熟悉活动区域并提前做准备工作人员到位

活动开始前一小时全体工作人员制定区域到位最后检查调试

对现场设备进行检查调试以保证活动顺利进行中场休息管理

对于不同节目表演环节演艺人员安排中场休息安保现场维护

不同点位的安保人员维持现场秩序及物料看护燕项目结束工作撤场时间安排撤场物料检查撤场人员管理现场卫生维护活动执行总结结案制定提交根据现场实际状况合理安排撤场时间提前确认活动结束后检查各点位物料是否完好排查问题设置专业技术人员进行现场所有物料撤场工作对于现场的卫生打扫提前协商确认打扫的人员活动结束后各环节工作人员进行活动执行总结自活动结束后八天内完成本次活动的结案提交燕1、任何突发事故发生时，都要遵循“安全第一”的原则。2、确保领导和参加活动嘉宾的人身安全。3、一旦出现突发事故，应急指挥组立即启动，指挥协调各抢险小组的工作。指挥组成员在现场指挥。4、指挥组应迅速与有关部门取得联系，通知情况，得到相关指导和帮助。5、保护现场，控制滋事人员。并设立出事地点中心的境界线，避免无关人员

靠近和围观。6、如果现场的出入口均被滋事人员堵塞，负责会场秩序的指挥组织长及时请示深圳公安分局等有关部门，并立即赶到主要出入口，将滋事人员劝离，由保安人员拉起人墙，确保通道的畅通。7、

发生人为用物品堵塞通道时，工负责会场外秩序的保安应迅速清理道路，拉起人墙，空出通道，确保车辆安全通行。突发事件原则“燕1、指挥组领导人进行指挥并协调处理，并有最终处理权。2、会场应急小组成员应随时注意各种矛盾纠纷，及时化解避免事态扩大。3、矛盾双方如不听劝解，会场应急小组成员应将双方请出会场进行处理，不

得影响大会进行。4、如有滋事人员闯入会场