小红书 -种草「案例赏鉴」：创新开辟电竞人群新基因海信破局高端电视红海战

RRS25E种草大赏种草大赏创新开辟电竞人群新基因破局高端电视红海战人群运营创新赛道组别2025.3~2025.5案例时间25SEEDAWARDS种草大赏25SEEDAWARDS种草大赏海信2025年初新品定位定位市场定位：冲击万元级PROJECTOUTCOME项目成果STRATEGYPROJECTOUTCOME项目成果STRATEGY&EXECUTION策略与执行INNOVATIONCHAIN创新链路25SEED25AWARDS种草大赏GOALS&CHALLENGES目标与挑战目标与挑战25SEEDAWARDS种草大赏看搜索量看内容量小B海信电视E8Q小Awwew小A小B已经小A小B已经(占领高端市场和用户认知)目标与挑战25SEEDAWARDS种草大赏电视品类能打的人群有哪些?小A强在设计小A强在设计小B强在画质买电视看剧买电视装修目标与挑战25SEEDAWARDS种草大赏(人群目标)与(挑战)搜索量落后搜索量落后倍挑战1人群已被人群已被挑战2既拿不到装电视的人既拿不到装电视的人也拿不到看电视的人需开辟巨头盲区里的「创新机会人群」硬拼参数=打水漂投前思考在巨头夹击下，在巨头夹击下，找到海信的差异化专属人群才有机会实现突围！25SEED25AWARDS种草大赏GOALS&CHALLENGES目标与挑战STRATEGYGOALS&CHALLENGES目标与挑战STRATEGY&EXECUTION策略与执行PROJECTOUTCOME项目成果INNOVATIONCHAIN创新链路策略与执行发现空白（趋势人群）发现空白（趋势人群）定义战场（同类品人群）验证25SEEDAWARDS种草大赏彩电行业人群关键词彩电行业人群关键词彩电行业场景关键词游戏、运动买电视打游戏画质画质参数买电视看剧尺寸尺寸风格买电视装修灵犀：洞察任务报告，分析搜索行为+内容偏好；细分市场分析2025.3.1策略与执行发现空白（趋势人群）发现空白（趋势人群）定义战场（同类品人群）验证25SEEDAWARDS种草大赏覆盖108,874,531人电视品类人群覆盖119,624,709人游戏大类兴趣人群玩电视玩电视的策略与执行发现空白（趋势人群）发现空白（趋势人群）定义战场（同类品人群）25SEEDAWARDS种草大赏打潮奢风格中产渗透影视发烧友相关笔记年增相关笔记年增%万元电视万元电视戏电视场景主机电视3月4月3月4月策略与执行发现空白（趋势人群）定义战场（同类品人群）发现空白（趋势人群）定义战场（同类品人群）25SEEDAWARDS种草大赏玩游戏零卡顿更低价格买更高配置玩游戏零卡顿更低价格买更高配置同类品讲不了！小B小B小A全阵列式背光NeoQLED量子点矩阵XR认知芯片Neo量子点处理器4K120Hz（VRR可变刷新率）FreeSyncPremiumPro（低延迟+动态黑平衡）Tizen系统（Bixby语音+多设备互联）4K170Hz+0延迟AI游戏模式自动适配参数屏幕技术画质芯片刷新率游戏优化灵犀：向量相似验证机会人群，种子人群：海信E8QPro小红盟人群2025.3.策略与执行三圈定位法三圈定位法红海圈人群模型玩电视人群游戏大类人群数智未来人群基因圈避抢红海圈趋势圈机会区回避区25SEED25AWARDS种草大赏海信在巨头夹击下找到7千万电竞人群增量开辟电竞无人区破高端局开辟电竞无人区破高端局开创大屏开创大屏25SEEDAWARDS种草大赏目标与挑战25SEEDAWARDS种草大赏目标与挑战海信在巨头夹击下找到海信在巨头夹击下找到7千万电竞人群增量抢抢趋势圈趋势圈机会区机会区找到人找到人了解人种草人开辟电竞无人区破高端局开辟电竞无人区破高端局开创大屏开创大屏玩电视人群避避红海圈游戏大类人群数智未来人群三圈定位法红海圈人群模型基因圈三圈定位法红海圈人群模型回避区回避区策略与执行25SEEDAWARDS种草大赏传统传统潜在人群核心人群只圈对海信更有价值的人灵犀特色人群包灵犀特色人群包影音娱乐人群数智未来人群...层层渗透提升TI流转率电视品类人群∩电视品类人群家电装修人群xxxxxx策略与执行自研芯片造就画质巅峰自研芯片造就画质巅峰信芯AI画质芯片H7光色同控色调饱和度亮度控制精度提升430%超画质U+超画质U+MiniLED不仅高参数，更加光晕控制殿堂级音响，如亲临剧场殿堂级音响，如亲临剧场独立声卡帝瓦雷影院音响用电竞玩家语言重写性能标准视淘汰升级MEMCMEMC芯片色域覆盖率色域覆盖率240240Hz高刷25翻译翻译翻译SEEDAWARDS种草大赏策略与执行25SEEDAWARDS种草大赏聚焦两大营销对话场景消费偏好洞察策略与执行25SEEDAWARDS种草大赏更(人感)的沟通：用真实的生活场景讲故事,让科技产品成为用户生活方式的延伸笔记举例笔记举例《Roomtour｜我是不是为Switch2付出了电竞屏测评switch2双人游戏满足双机位视角178°广视角笔记举例笔记举例2。客厅改造I人宅家哪也不想去幸福感客厅蒲公英：我的数据-笔记订单数据2025.3.31策略与执行252525SEEDAWARDS种草大赏海信做了什么？海信聚焦电竞人群首波投放带来了好结果1听2创3定验证了(趋势场景深耕×泛人群渗透)的新商业逻辑投放前项目启动第一阶段投放前项目启动第一阶段我需要电竞电视听消费者听消费者行为语言听创听创定找到人玩家语言创写性能标准创用户需求翻译了解人我们已深耕电竞电视消费场景定电视玩家语言创写性能标准创用户需求翻译了解人我们已深耕电竞电视消费场景定电视行业标准种草人电竞人群▲渗透率名潜力SPU▲榜单2525SEEDAWARDS种草大赏策略与执行2525SEEDAWARDS种草大赏策略与执行海信做了什么？海信聚焦电竞人群首波投放带来了好结果海信做了什么？海信聚焦电竞人群首波投放带来了好结果1听2创3定验证了(趋势场景深耕×泛人群渗透)的新商业逻辑转化人转化人投放前项目启动第一阶段电竞人群▲投放前项目启动第一阶段电竞人群▲渗透率潜力SPU▲榜单名我需要电竞电视我需要电竞电视听创听创定找到人听消费者行为语言从数据发现到从数据发现到Allin投入电竞人群进一步创新链路&精细化人群*买点*内容，用细化内容冲刺更低的成本+更高的转化率玩家语言创写性能标准玩家语言创写性能标准创用户创用户了解人了解人需求翻译定电视行业标准种草人定电视行业标准种草人我们已深耕电竞电视消费场景25SEED25AWARDS种草大赏GOALS&CHALLENGES目标与挑战GOALS&CHALLENGES目标与挑战STRATEGY&EXECUTION策略与执行PROJECTOUTCOME项目成果INNOVATIONCHAIN创新链路创新链路25SEEDAWARDS种草大赏第一步：我们细化人群包，把资源(Allin电竞人群)--------------------------------------⃞--------------------------------------⃞做细人群颗粒度Q幻影游戏TurboQPS5配什么电视Q电竞客厅Q幻影游戏TurboQPS5配什么电视Q电竞客厅···电竞设备装修党25SEEDAWARDS种草大赏25SEEDAWARDS种草大赏第二步：通过(细化内容)分析决策话题细化内容新笔记细化颗粒度外接稳定画面不抖动赛博霓虹还原度赛博霓虹还原度黑科技电竞房搜索关键词分析下高阅读笔记硬件性能产品设计游搜索关键词分析下高阅读笔记硬件性能产品设计游戏品牌智能功能创新链路25SEEDAWARDS种草大赏第三步：倒三角资源精准流向(电竞人群)，加速转化核心人群人群标签细分人群怎么投买点内容场景倒三角资源倾斜电竞核心人群人群标签细分人群怎么投买点内容场景倒三角资源倾斜电竞HDMI2刚需族电竞设备装修党HDMI2刚需族电竞设备装修党高潜人群高潜人群信芯Al芯片杜比全景声装修家电电视品类人群客厅装修人群44信芯Al芯片杜比全景声装修家电电视品类人群客厅装修人群44mm超薄钻石黑曜屏转化人群转化人群信芯Al芯片中国芯行业首发全新游戏优化信芯Al芯片中国芯行业首发全新游戏优化小小创新链路25SEEDAWARDS种草大赏我我们设置了一条数据在水下的淘汰or调优→反之水上放量让资源流向好策略度量标准人群包降权资源转移游戏人群×电竞画质种草转化率游戏人群×电竞场景种草转化率电视人群×电视测评种草转化率三优水位低于赛道基准线二优水位笔记调优减少资源电视人群×电竞资讯一优水位站外活跃率站外活跃率站外活跃率站外活跃率CTR25SEED25AWARDS种草大赏PROJECTPROJECTOUTCOME项目成果GOALS&CHALLENGES目标与挑战GOALS&CHALLENGES目标与挑战INNOVATIONCHAIN创新链路STRATEGY&EXECUTION策略与执行人群成果25SEEDAWARDS种草大赏成功积攒品牌AIPS人群AIPSAIPS拉新率目标人群拉新率AIPS人群变化数拉新率渗透率拉新人群小红盟转化率,,wmnn,,wmnnAIPS人群变化数产品集拉新率均值58.77%,,wmnn人群重合度总体概览总体概览行业均值行业均值用户口碑NPS高于行业均值0.6%智能电视打游戏AI 海信画质海信画质芯片 占位成果25SEEDAWARDS种草大赏海信成功打爆海信成功打爆第x名第x名第xx名在高端电视占得一席之地搜索量落后于小c搜索量超过小C进一步拉开差距生意成果25SEEDAWARDS种草大赏小红盟成交GMV(细化内容)看生意增长下单UV下单GMV成交UV成交GMV加购率下单率