2025年文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展研究

2025年文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展研究参考模板一、2025年文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展研究

1.1文化创意产业园区背景

1.2文化创意产业园区品牌形象塑造的重要性

1.3文化创意产业园区产业链拓展的必要性

1.4文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的关联性

二、文化创意产业园区品牌形象塑造策略

2.1品牌定位与核心价值的确立

2.2品牌传播与推广策略

2.3品牌视觉识别系统（VIS）设计

2.4品牌管理与维护

三、文化创意产业园区产业链拓展路径

3.1产业链拓展的宏观环境分析

3.2产业链拓展的具体路径

3.3产业链拓展的协同效应

3.4产业链拓展的风险与应对策略

四、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的实践案例

4.1案例一：北京798艺术区

4.2案例二：上海张江高科技园区

4.3案例三：深圳创意园区

4.4案例四：成都东部软件园

4.5案例五：杭州未来科技城

五、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的挑战与应对

5.1品牌形象塑造的挑战

5.2应对策略

5.3产业链拓展的挑战

5.4应对策略

六、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的未来趋势

6.1数字化与智能化趋势

6.2绿色可持续发展趋势

6.3国际化与本土化融合趋势

6.4创新驱动与人才引领趋势

6.5社会责任与公益慈善趋势

七、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的政策建议

7.1政策引导与支持

7.2产业链协同政策

7.3人才培养与引进政策

7.4市场监管与规范政策

7.5国际合作与交流政策

八、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的实施保障

8.1组织管理与机制建设

8.2资源整合与优化配置

8.3培训与教育

8.4创新机制与研发投入

8.5市场分析与预测

8.6监测与评估

九、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的可持续发展

9.1可持续发展理念

9.2可持续发展策略

9.3社会责任实践

9.4经济效益与可持续发展

9.5政策法规与标准制定

十、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的国际经验借鉴

10.1国际成功案例分析

10.2国际经验借鉴

10.3国际合作与交流

10.4人才培养与引进

10.5国际品牌形象塑造

十一、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的风险评估与应对

11.1风险识别

11.2风险评估

11.3风险应对策略

十二、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的案例研究

12.1案例一：伦敦西区

12.2案例二：柏林创意园区

12.3案例三：东京六本木

12.4案例四：纽约苏荷区

12.5案例五：首尔弘大

十三、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的总结与展望

13.1总结

13.2展望

13.3建议一、2025年文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展研究1.1文化创意产业园区背景随着全球经济的快速发展，文化创意产业逐渐成为推动经济增长的新动力。我国政府高度重视文化创意产业的发展，出台了一系列政策措施，鼓励文化创意产业园区建设。近年来，我国文化创意产业园区数量不断增加，成为推动区域经济发展的重要引擎。然而，在文化创意产业园区快速发展的同时，品牌形象塑造和产业链拓展面临着诸多挑战。1.2文化创意产业园区品牌形象塑造的重要性品牌形象是文化创意产业园区核心竞争力的重要组成部分。良好的品牌形象能够提升园区知名度，吸引投资、人才和游客，促进园区经济发展。品牌形象有助于提高文化创意产业园区在市场竞争中的地位。在众多产业园区中，鲜明的品牌形象有助于园区脱颖而出，形成独特的竞争优势。品牌形象有助于提升园区内企业的品牌价值。园区品牌形象的提升，将带动园区内企业品牌价值的提升，实现互利共赢。1.3文化创意产业园区产业链拓展的必要性产业链拓展是文化创意产业园区持续发展的关键。通过拓展产业链，园区可以吸引更多优质企业和项目入驻，提高园区整体竞争力。产业链拓展有助于优化产业结构，提高园区经济效益。产业链的完善，将促进产业上下游企业协同发展，实现资源共享、优势互补。产业链拓展有助于推动区域经济发展。文化创意产业园区作为区域经济发展的重要载体，产业链的拓展将带动周边地区产业发展，促进区域经济一体化。1.4文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的关联性品牌形象塑造与产业链拓展相互促进。良好的品牌形象有助于吸引优质企业和项目入驻，为产业链拓展提供有力支持；而产业链的拓展又能进一步提升园区品牌形象，形成良性循环。品牌形象塑造与产业链拓展相辅相成。在品牌形象塑造过程中，需要关注产业链的完善；而在产业链拓展过程中，也要注重品牌形象的塑造，实现共同发展。品牌形象塑造与产业链拓展具有协同效应。通过品牌形象塑造和产业链拓展，园区可以形成独特的竞争优势，提高市场占有率，实现可持续发展。二、文化创意产业园区品牌形象塑造策略2.1品牌定位与核心价值的确立在文化创意产业园区品牌形象塑造过程中，品牌定位和核心价值的确立至关重要。首先，品牌定位需要充分考虑园区所处的地理位置、文化底蕴、产业特色等因素，确保定位的准确性和独特性。例如，一个位于历史文化名城的文化创意产业园区，其品牌定位可以围绕“传统文化与现代创意融合”的主题展开，突出园区在传承与创新方面的优势。深入挖掘园区特色。通过调研和分析，了解园区在文化、艺术、设计等方面的独特优势，将其作为品牌定位的基础。明确品牌核心价值。核心价值应体现园区品牌的核心竞争力，如创新、品质、人文等，这些价值应贯穿于园区发展的始终。构建品牌故事。通过讲述园区的发展历程、成功案例等，塑造富有感染力的品牌故事，增强品牌情感共鸣。2.2品牌传播与推广策略品牌传播和推广是塑造品牌形象的关键环节。首先，要制定全面的传播策略，包括线上和线下渠道的整合运用。线上线下结合。利用互联网、社交媒体等线上平台，以及户外广告、展览活动等线下渠道，进行全方位的品牌宣传。内容营销。通过制作高质量的内容，如图文、视频、案例故事等，吸引目标受众的关注，提升品牌知名度。口碑营销。鼓励园区内企业和游客分享正面体验，通过口碑传播扩大品牌影响力。2.3品牌视觉识别系统（VIS）设计品牌视觉识别系统是品牌形象塑造的重要部分，包括标志、标准字体、标准色彩等元素。标志设计。标志应简洁、易识别，能够体现园区特色和文化内涵。标准字体。选择符合园区品牌定位的字体，确保品牌形象的一致性。标准色彩。色彩搭配应与品牌定位相契合，传递出积极的品牌情感。2.4品牌管理与维护品牌形象塑造并非一蹴而就，需要持续的管理和维护。品牌监控。定期对品牌形象进行监控，及时发现并解决问题。品牌更新。根据市场变化和消费者需求，适时调整品牌形象，保持品牌活力。品牌授权。规范品牌授权流程，确保品牌形象的一致性和合法性。三、文化创意产业园区产业链拓展路径3.1产业链拓展的宏观环境分析在探讨文化创意产业园区产业链拓展路径之前，首先需要对宏观环境进行分析。宏观环境主要包括政策环境、经济环境、社会环境和技术环境。政策环境。政府对于文化创意产业的支持政策是产业链拓展的重要保障。例如，通过税收优惠、资金扶持等政策，鼓励园区内企业创新和发展。经济环境。随着经济的持续增长，消费者对于文化创意产品的需求不断上升，为产业链拓展提供了广阔的市场空间。社会环境。社会文化氛围的变迁，尤其是对于创意和个性的追求，为文化创意产业园区的发展提供了社会支持。技术环境。科技的进步为文化创意产业园区提供了新的发展机遇，如互联网、大数据、人工智能等技术的应用，为产业链的拓展提供了技术支撑。3.2产业链拓展的具体路径产业链上游拓展。上游拓展主要涉及创意资源的整合和开发，包括文化资源的挖掘、创意设计、技术研发等。园区可以通过建立创意设计中心、技术研发平台等方式，吸引和培养创意人才，提升产业链上游的创新能力。产业链中游拓展。中游拓展主要集中在文化创意产品的生产和加工环节，如艺术品制作、影视制作、动漫制作等。园区可以吸引相关企业入驻，形成产业集群，通过产业链的集聚效应，提高中游环节的竞争力。产业链下游拓展。下游拓展涉及文化创意产品的销售和推广，包括线上电商平台、线下体验店、文化旅游项目等。园区可以通过建立多元化的销售渠道，拓宽市场，提升产品的市场占有率。3.3产业链拓展的协同效应产业协同。产业链的拓展需要各个环节的协同配合，包括企业、政府、科研机构等。通过建立协同机制，可以实现资源共享、风险共担，提高产业链的整体效率。区域协同。文化创意产业园区的发展应与区域经济发展相结合，通过区域协同，可以形成产业集聚效应，提升区域整体竞争力。国际协同。在全球化背景下，文化创意产业园区应积极拓展国际市场，通过国际合作，引进国际先进技术和管理经验，提升产业链的国际竞争力。3.4产业链拓展的风险与应对策略市场风险。文化创意产业园区在产业链拓展过程中，可能面临市场需求变化、市场竞争加剧等风险。园区应密切关注市场动态，及时调整发展战略。政策风险。政策环境的变化可能对产业链拓展产生影响。园区应密切关注政策动态，合理规避政策风险。技术风险。技术进步可能导致原有产业链环节的淘汰。园区应鼓励技术创新，提升产业链的适应能力。四、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的实践案例4.1案例一：北京798艺术区品牌形象塑造。北京798艺术区以独特的工业遗存为背景，通过艺术展览、文化活动和创意产业的聚集，塑造了“中国当代艺术中心”的品牌形象。艺术区注重品牌故事的讲述，强调历史文化的传承与创新。产业链拓展。798艺术区通过吸引创意设计、时尚、艺术等相关企业入驻，形成了完整的产业链。同时，艺术区还举办各类文化活动，如艺术展览、音乐节等，拓展了产业链下游的文化旅游市场。4.2案例二：上海张江高科技园区品牌形象塑造。张江高科技园区以科技创新为核心，塑造了“中国硅谷”的品牌形象。园区注重科技研发和产业创新，强调“创新创业”的理念。产业链拓展。张江高科技园区通过吸引国内外知名科技企业入驻，形成了以电子信息、生物医药、高端制造等为主的产业链。园区还积极推动科技成果转化，拓展产业链下游的市场。4.3案例三：深圳创意园区品牌形象塑造。深圳创意园区以“创意无限，创新无限”为品牌理念，塑造了“中国创意之都”的品牌形象。园区强调创意与设计的结合，推动创意产业的发展。产业链拓展。深圳创意园区通过吸引创意设计、广告、传媒等相关企业入驻，形成了完整的产业链。园区还举办各类创意设计大赛和活动，提升产业链的创新能力。4.4案例四：成都东部软件园品牌形象塑造。成都东部软件园以“软件产业集聚地，创新型企业孵化器”为品牌理念，塑造了“中国软件名城”的品牌形象。园区注重软件产业的发展，强调创新和人才培养。产业链拓展。成都东部软件园通过吸引软件研发、信息服务、云计算等相关企业入驻，形成了完整的产业链。园区还与高校合作，培养软件人才，为产业链的拓展提供人力资源。4.5案例五：杭州未来科技城品牌形象塑造。杭州未来科技城以“创新驱动，绿色发展”为品牌理念，塑造了“中国智慧谷”的品牌形象。园区强调科技创新和生态环保，推动智慧城市建设。产业链拓展。杭州未来科技城通过吸引大数据、人工智能、物联网等相关企业入驻，形成了完整的产业链。园区还与科研机构合作，推动科技成果转化，拓展产业链下游的市场。五、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的挑战与应对5.1品牌形象塑造的挑战文化差异。不同地区和民族的文化差异较大，如何在品牌形象塑造中平衡多元文化，避免文化冲突，是一个挑战。品牌同质化。随着文化创意产业园区数量的增加，品牌同质化现象日益严重，如何打造独特的品牌形象，提升竞争力，是关键。传播效果评估。品牌传播效果难以量化，如何评估传播效果，调整传播策略，是一个挑战。5.2应对策略深入挖掘文化特色。在品牌形象塑造中，要深入挖掘地域文化特色，将文化元素融入品牌形象，形成独特的品牌个性。差异化竞争。通过提供差异化的产品和服务，打造独特的品牌形象，避免同质化竞争。建立科学的传播效果评估体系。通过数据分析、市场调研等方式，评估传播效果，及时调整传播策略。5.3产业链拓展的挑战产业链协同。产业链各环节之间的协同效应难以形成，导致产业链整体效率低下。产业链创新。产业链创新不足，难以满足市场需求的变化。产业链人才短缺。产业链发展需要大量专业人才，人才短缺成为制约因素。5.4应对策略加强产业链协同。通过建立产业链协同机制，促进产业链上下游企业之间的合作，提高产业链整体效率。推动产业链创新。鼓励企业加大研发投入，推动产业链技术创新，提升产业链竞争力。培养产业链人才。与高校、科研机构合作，培养产业链所需的专业人才，为产业链发展提供人力资源保障。在文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的过程中，挑战与机遇并存。通过深入分析挑战，制定相应的应对策略，可以有效提升文化创意产业园区的发展水平，为区域经济发展注入新的活力。六、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的未来趋势6.1数字化与智能化趋势数字化技术的发展为文化创意产业园区品牌形象塑造提供了新的手段。通过数字化展示、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，园区可以打造沉浸式品牌体验，提升品牌形象。智能化应用在产业链拓展中扮演着重要角色。智能化的生产设备、供应链管理系统能够提高生产效率，降低成本，同时，智能数据分析可以帮助园区更好地了解市场需求，优化产业链布局。6.2绿色可持续发展趋势随着全球对环境保护的重视，文化创意产业园区在品牌形象塑造中更加注重绿色可持续发展。通过采用环保材料、节能技术等，园区可以提升品牌形象，吸引更多关注环保的消费者。在产业链拓展方面，绿色可持续发展成为重要方向。园区鼓励企业采用环保生产方式，推动产业链上下游的绿色转型，实现经济效益与环境效益的双赢。6.3国际化与本土化融合趋势文化创意产业园区品牌形象塑造需要兼顾国际化与本土化。在国际化方面，园区可以借鉴国际先进经验，提升品牌影响力；在本土化方面，要深入挖掘本土文化特色，打造具有国际竞争力的品牌。产业链拓展也呈现出国际化与本土化融合的趋势。园区可以吸引国际企业入驻，同时，鼓励本土企业走向国际市场，实现产业链的国际化布局。6.3创新驱动与人才引领趋势创新是文化创意产业园区品牌形象塑造和产业链拓展的核心动力。园区应鼓励创新思维，推动技术创新、模式创新和产品创新，提升品牌竞争力。人才是产业链拓展的关键。园区应重视人才培养和引进，建立完善的人才培养体系，为产业链发展提供智力支持。6.4社会责任与公益慈善趋势社会责任成为文化创意产业园区品牌形象塑造的重要组成部分。园区可以通过参与公益慈善活动，提升品牌形象，树立良好的社会形象。在产业链拓展中，社会责任同样重要。园区可以引导企业履行社会责任，通过绿色生产、公平贸易等方式，实现经济效益与社会效益的统一。七、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的政策建议7.1政策引导与支持政府应出台相关政策，鼓励文化创意产业园区品牌形象塑造和产业链拓展。例如，设立专项基金，支持园区品牌建设、产业链创新和人才培养。政府可以提供税收优惠、土地政策等激励措施，吸引更多企业入驻文化创意产业园区，促进产业链的完善和发展。政府应加强对文化创意产业园区品牌形象塑造的监管，确保品牌形象的真实性和合法性。7.2产业链协同政策政府应推动产业链上下游企业之间的合作，建立产业链协同机制。通过政策引导，促进企业之间的资源共享、技术交流和市场拓展。政府可以设立产业链协同基金，支持产业链上下游企业共同开展技术创新和产品研发。政府应鼓励园区内企业建立战略联盟，共同应对市场风险，提升产业链的整体竞争力。7.3人才培养与引进政策政府应加大对文化创意产业园区人才培养的投入，支持高校和职业培训机构开设相关课程，培养高素质的创意人才。政府可以实施人才引进政策，吸引国内外优秀创意人才到文化创意产业园区工作，为产业链拓展提供智力支持。政府应建立健全人才激励机制，为创意人才提供良好的工作环境和发展空间。7.4市场监管与规范政策政府应加强对文化创意产业园区市场的监管，打击侵权盗版、假冒伪劣等违法行为，维护市场秩序。政府可以制定行业标准，规范文化创意产业园区的发展，确保产业链的健康运行。政府应鼓励行业协会发挥自律作用，加强行业内部的监管和协调，提升整个行业的品牌形象。7.5国际合作与交流政策政府应推动文化创意产业园区与国际知名文化机构的合作与交流，学习借鉴国际先进经验，提升园区品牌形象。政府可以设立国际合作基金，支持园区开展国际文化交流活动，提升园区的国际影响力。政府应鼓励园区内企业参与国际竞争，拓展海外市场，推动产业链的国际化和全球化发展。八、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的实施保障8.1组织管理与机制建设建立健全园区管理组织架构，明确各部门职责，确保园区运营管理的有效性。制定园区发展规划，明确品牌形象塑造和产业链拓展的目标、路径和措施。建立有效的激励机制，激发园区内企业和员工的创新活力。8.2资源整合与优化配置整合园区内外资源，包括政策资源、人力资源、技术资源等，为品牌形象塑造和产业链拓展提供有力支持。优化资源配置，确保资源得到高效利用，降低运营成本。加强与外部机构的合作，共享资源，实现互利共赢。8.3培训与教育开展针对园区内企业和员工的培训活动，提升其品牌意识、创新能力和管理能力。与高校、科研机构合作，建立人才培养基地，为产业链拓展提供持续的人才支持。推广先进的管理理念和技术，提升园区的整体竞争力。8.4创新机制与研发投入建立创新机制，鼓励园区内企业开展技术创新、产品创新和模式创新。加大研发投入，支持企业开发具有自主知识产权的核心技术和产品。鼓励企业与高校、科研机构合作，共同开展研发项目，提升产业链的创新能力。8.5市场分析与预测建立市场分析体系，定期对市场动态、消费者需求等进行调研和分析。根据市场预测，调整园区品牌形象塑造和产业链拓展的策略。加强市场推广，提升园区品牌知名度和市场占有率。8.6监测与评估建立品牌形象和产业链拓展的监测体系，对各项指标进行实时监测。定期对品牌形象塑造和产业链拓展的效果进行评估，及时调整策略。加强内部审计，确保园区运营管理的规范性和透明度。九、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的可持续发展9.1可持续发展理念在品牌形象塑造过程中，应贯彻可持续发展理念，将环境保护、社会责任和经济效益相结合。产业链拓展也应遵循可持续发展原则，鼓励企业采用环保材料、节能技术和绿色生产方式。园区应通过可持续发展实践，提升品牌形象，吸引更多关注可持续发展的消费者和投资者。9.2可持续发展策略绿色基础设施建设。园区应优先考虑绿色、节能、环保的基础设施建设，如绿色能源、节水系统等。绿色产业布局。园区应根据可持续发展原则，合理规划产业布局，引导企业向绿色产业转型。绿色技术创新。园区应鼓励企业加大绿色技术研发投入，推动绿色技术产业化。9.3社会责任实践园区应积极参与社会公益活动，如扶贫、环保、教育等，提升园区品牌的社会形象。鼓励园区内企业履行社会责任，如公平就业、员工权益保护、社区参与等。建立社会责任评价体系，对园区内企业的社会责任表现进行评估和激励。9.4经济效益与可持续发展园区应通过提高资源利用效率、降低生产成本等方式，实现经济效益的最大化。产业链拓展应注重经济效益与社会效益的统一，实现可持续发展。园区应通过多元化经营，提高抗风险能力，确保长期稳定发展。9.5政策法规与标准制定政府应制定相关政策法规，引导和规范文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展。园区应积极参与政策法规的制定，推动可持续发展政策的实施。建立行业标准，规范园区运营，确保可持续发展目标的实现。十、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的国际经验借鉴10.1国际成功案例分析硅谷的创新生态系统。硅谷作为全球创新的高地，其成功经验在于构建了一个开放的创新生态系统，吸引了全球优秀人才和企业，形成了强大的品牌形象。纽约的创意产业集聚。纽约的创意产业园区通过举办国际艺术展览、音乐节等活动，吸引了大量国际艺术家和创意人才，提升了园区的国际影响力。10.2国际经验借鉴学习创新生态系统构建。借鉴硅谷的经验，文化创意产业园区应构建开放的创新生态系统，吸引全球创新资源，形成产业集群效应。推广国际艺术和文化活动。通过举办国际艺术展览、文化交流活动等，提升园区的国际知名度，吸引国际游客和投资者。10.3国际合作与交流加强国际合作。文化创意产业园区应积极参与国际合作项目，与其他国家和地区的文化创意产业园区建立合作关系，共同推动产业发展。举办国际论坛和研讨会。通过举办国际论坛和研讨会，吸引国际专家和企业家，分享国际先进经验，提升园区品牌形象。10.4人才培养与引进国际人才引进。借鉴国际经验，文化创意产业园区应实施国际人才引进政策，吸引全球优秀创意人才。国际化教育体系。建立国际化教育体系，培养具备国际视野和创新能力的本土人才。10.5国际品牌形象塑造国际化品牌定位。文化创意产业园区应进行国际化品牌定位，打造具有国际竞争力的品牌形象。跨文化交流。通过跨文化交流，提升园区品牌形象的国际认知度，促进国际市场拓展。十一、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的风险评估与应对11.1风险识别市场风险。市场波动、消费者偏好变化、竞争对手策略调整等可能导致市场需求下降，影响园区品牌形象和产业链拓展。政策风险。政策环境变化，如税收政策、产业政策等，可能对园区发展产生不利影响。技术风险。技术更新换代快，可能导致现有产业链环节过时，影响园区竞争力。11.2风险评估定量分析。通过数据分析，评估市场风险、政策风险和技术风险的可能性和影响程度。定性分析。结合行业专家意见、市场调研结果等，对风险进行定性分析。风险优先级排序。根据风险评估结果，确定风险优先级，优先应对高风险。11.3风险应对策略市场风险管理。加强市场调研，及时调整产品和服务，提高市场适应性。政策风险管理。密切关注政策动态，积极应对政策变化，寻求政策支持。技术风险管理。加大研发投入，推动技术创新，提升产业链的技术水平。建立风险预警机制。建立风险预警系统，对潜在风险进行实时监控，提前采取预防措施。制定应急预案。针对可能出现的风险，制定相应的应急预案，确保园区在风险发生时能够迅速应对。十二、文化创意产业园区品牌形象塑造与产业链拓展的案例研究12.1案例一：伦敦西区品牌形象塑造。伦敦西区以其丰富的戏剧资源、悠久的历史和世界级的艺术表演而闻名。通过举办国际性的戏剧节和艺术节，伦敦西区塑造了“世界戏剧之都”的品牌形象。产业链拓展。伦敦西区通过吸引全球戏剧制作公司、剧院和艺术家，形成了完整的产业链。产业链涵盖了剧本创作、舞台设计、演出制作、票务销售等多个环节。12.2案例二：柏林创意园区品牌形象塑造。柏林创意园区以自由、包容和创新为特色，吸引了众多艺术家和创意企业。通过举办国际设计周等活动，柏林创意园区塑造了“欧洲创意中心”的品牌形象。产业链拓展。柏林创意园区通过提供创意工作室、展览空间和交流平台，吸引了设计、时尚、艺术等领域的企业。产业链涵盖了设计咨询、时尚品牌、艺术展览等多个环节。12.3案例三：东京六本木品牌形象塑造。东京六本木以其繁华的商业、娱乐和艺术活动而著称。通过举办