2025年1-8月纪录片网播表现与上新观察报告-

正片有效播放综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。中长篇/短篇划分本报告以集均时长10分钟作为划分标准，10分钟及以上为中长篇纪录片，10分钟以下为短篇纪录片。研究范围覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、西瓜视频六大视频平台的纪录片。数据来源云合·四象分析系统|纪录片EVA、云合·四象全舆情系统|纪录片EPS、云合工具箱·小程序数据周期2024.1.1-8.31/2025.1.1-8.31，具体数据周期详见各页底部标注。全网霸屏榜、上新榜全网中长篇纪录片：《<不破不立>——哪吒之魔童闹海幕后纪录片》多平台上线播出，位居2025年1-8月中长篇纪录片霸屏榜榜首。全网短篇纪录片：“卡段合集解说”节目（UGC创作为主）占据19部；腾讯视频出品的《早餐中国第5季》上线不足3个月，已进入榜单前10名。2025上新中长篇纪录片：美食类节目仍为热门，TOP20中占据6部；案件类“天网”系列共4部上榜。上新&TOP节目特征上新量：纪录片供给丰富，六平台上线纪录片1451部，同比增加5%。正片有效播放TOP100题材：美食类纪录片持续领跑；自然/社会/案件类纪录片数量增加，《宝贝星球》、《不破不立》——哪吒之魔童闹海幕后TOP100时长分布：呈现出长篇化趋势，集均时长30-60分钟的中长篇节目53部，同比增加11部。TOP100出品发行：拼播趋势增强，2家平台、4家及以上平台拼播部数分别增加7部、5部；出品机构集中在电视台、平台自制、海外机构。各平台节目特征2025上新节目：爱奇艺上新“系列纪录片”200余部，占上新总量的45%。芒果TV台网协同效应突出，18部独播内容中13部为湖南广电系节目。腾讯视频聚焦“美食+人文”赛道，推出的自制内容中5部正片有效播放均突破千万。优酷打造知识付费生态，需付费观看内容占比50%+。B站内容多元均衡发展，7部作品有效播放破千万。西瓜视频强化经典版权内容布局，案件类纪录片正片有效播放占比高达66%。《守护解放西5》社会/罪案353天《航拍看中国第4季》人文/地理275天《带你探索地球（中配版）》探险/自然2年+《生命奇观》252天《宝贝星球》自然/动物221天《天网：罪案疑云》案件/刑侦173天《天网:案件真相》案件/刑侦227天《彩色二战》军事/历史5年+20《太阳系》自然/宇宙233天排名节目名称内容类型上线天数播出平台排名节目名称内容类型上线天数播排名节目名称内容类型上线天数播出平台排名节目名称内容类型上线天数播出平台社会/幕后202天《一路前行第二季》人文/环保240天1《不破不立》——哪吒之魔童闹海幕后纪录片社会/幕后202天《一路前行第二季》人文/环保240天12《拍案说法》案件/刑侦1年+3《中国通史》历史5年+4《闪闪的儿科医生2》342天5《舌尖上的中国第四季》美食124天6《闪闪的儿科医生3》73天7《你好，12315》社会/罪案171天8《博物馆之夜》历史/文化5年+9《风味人间·精华版》美食224天《单挑荒野：水之章》探险/自然270天注：西瓜视频《彩色二战》当前已下架。统计范围：全网中长篇纪录片，集均时长10分钟及以上；统计时间：2025.1.1-2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA。排名节目名称内容类型上线天数播出平台1《大爱聊聊百科知识》冷知识/合集1年+2《脑洞大开的舰长》冷知识/合集排名节目名称内容类型上线天数播出平台1《大爱聊聊百科知识》冷知识/合集1年+2《脑洞大开的舰长》冷知识/合集1年+3《绮梦乐园》少儿内容/合集364天4《车马点兵第一季》军事/合集5年+5《硬核》科普/合集2年+6《国外奇葩挑战系列》挑战/合集3年+7《科学探索》科普/合集1年+8《铁血观世界》军事/合集5年+9《科普动画》科普/合集232天10《早餐中国第5季》美食84天排名节目名称内容类型上线天数播出平台《思远军事第一季》军事/合集4年+《社会知识科普》科普/合集2年+《益智动画：脑力测试》动画/合集2年+《生活漫话》美食/合集5年+《诸葛小彻第一季》社会/合集5年+《搞笑诡故事》搞笑/合集2年+《阳光彩虹小白马》动画/合集1年+《楠竹一第一季》军事/合集5年+《与你一起看世界》社会/合集1年+20《白菜和杜比的万物小百科》动画/合集1年+统计范围：全网短篇纪录片，集均时长10分钟以下；统计时间：2025.1.1-2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA排名节目名称内容类型上线日期播出平台排名节目名称内容类型上线日期播出平台排名节目名称内容类型上线日期播出平台1《不破不立》——哪吒之魔童闹海幕后纪录片社会/幕后2025/2/11《黄河味道》《黄河味道》美食2025/2/18《牛奶是部文明史》美食2025/3/6《天网：“案”藏玄机》案件/刑侦2025/2/26《宵夜江湖第4季》美食2025/7/18《穿越极致美洲》自然/动物2025/7/17《寻色中国》人文2025/4/11《欢迎你来到我的人生》社会/育儿2025/6/22《流言终结者第一季》科技2025/4/2420《天网：旧案寻凶》案件/刑侦2025/3/26《老广的味道第十季》美食2025/1/302《舌尖上的中国第四季》美食2025/4/303《闪闪的儿科医生3》2025/6/204《你好，12315》社会/罪案2025/3/145《风味人间·精华版》美食2025/1/206《一路前行第二季》人文/环保2025/1/47《宝贝星球》自然/动物2025/1/238《天网：罪案疑云》案件/刑侦2025/3/129《天网:案件真相》案件/刑侦2025/1/17《太阳系》自然/宇宙2025/1/11统计范围：2025年1-8月上新中长篇纪录片，集均时长10分钟及以上；统计时间：2025.1.1-2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA霸屏榜：全网中长篇纪录片（集均时长10分钟及以上）2025年国产动画电影《哪吒之魔童闹海》登顶全球影史动画电影票房榜，其幕后纪录片《<不破不立>——哪吒之魔童闹海幕后纪录片》多平台上线播出，位居榜首。TOP20中国产纪录片共16部，覆盖电影幕后、法治案件、历史科普、医疗纪实、美食、文博、环保人文等垂类领域；海外纪录片共4部，聚焦自然探险、动物生存、宇宙探索等视角，与国产纪录片形成互补。TOP20中IP续作、衍生节目共7部，其中《闪闪的儿科医生》第2、3部、《舌尖上的中国第四季》《风味人间·精华版》均排在前10内。霸屏榜：全网短篇纪录片（集均时长10分钟以下）TOP20中，“卡段合集解说”类（UGC创作为主）占据19个席位，覆盖知识科普、搞笑挑战、军事动态、动画科普等热门内容，单集时长普遍低于5分钟，已更集数普遍在700集以上，其中《绮梦乐园》《车马点兵第一季》已更集数超5800集。TOP20中唯一的PGC纪录片《早餐中国第5季》由腾讯视频出品，上线不足3个月，已进入榜单前10名。上新榜：2025上新中长篇纪录片美食类节目仍为热门，TOP20中占据6部，其中2部《黄河味道》《牛奶是部文明史》为2025新增IP；案件刑侦类4部，均为“天网”系列节目；社会、人文、医疗类6部，《你好，12315》《寻色中国》《欢迎你来到我的人生》3部新IP分别排第4、17、18位；自然类3部、科技类1部均为海外纪录片。全平台爱奇艺上新纪录片部数及同比变化108部91部38部92部纪录片供给增加，2025年1-8月上新纪录片1451部，同比增加71部，涨幅达5%。爱奇艺上新454部，同比增长54%，表现为“系列纪录片”数量扩充，“天网”“世界战史”“寻味”等系列纪录片均在5部以上。芒果TV上新27部，内容仍聚焦于主旋律节目。腾讯视频上新349部，同比减少30%，主要因“卡段合集解说”（UGC创作为主）类短节目数量显著收缩。优酷上新纪录片748部，同比增加36%，纪录片频道上线大量知识科普、专业教学类付费内容。B站、西瓜视频各上线90余部，西瓜视频上线“档案”“昨天的故事”等经典历史、人文类IP系列节目。统计范围：2024年1-8月、2025年1-8月上新纪录片；统计时间：截至2024.8.31、2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA上新纪录片正片有效播放TOP100内容类型分布上新纪录片榜前10位；自然、社会、案件类纪录片同比增加4-7部，《宝贝星球》《不破不立》——哪吒之魔童闹海幕后纪录片、TOP节目：集均时长30-60分钟的中长篇节目部数增长上新纪录片TOP100集均时长分布TOP100节目呈现出长篇化趋势，集均时长在30-60分集均时长10-30分钟的节目30部，同比减少4部海外荒野探险类纪录片《食行荒野》《荒野独居：技能集均时长1-6分钟的节目10部，同比减少7部。6分钟以TOP节目：拼播趋势增强；出品主要集中在电视台、平台自制、海外机构上新纪录片TOP100播出平台分布2025年1-8月上新纪录片TOP100出品机构分布内容来源来看，头部节目出品机构主要集中在电视台、平台自制、海外机构出品，共70部；国内其他机构出品1芒果TV2025年1-8月爱奇艺上新纪录片分布爱奇艺加强“系列纪录片”内容供给，上新节目中标注“系列纪录片”标签的200余部，部数占比45%，覆盖美食、历史、案件、军事、自然等题材。从平台上新内容播放表现来看，社会题材纪录片以27%的正片有效播放占比位居第一，幕后纪实作品《不破不立》贡献主要流量。美食类节目正片有效播放占比26%，《舌尖上的中国第四季》等4档节目跻身前10，显示出经典IP与地域美食对用户的持续吸引力。历史、自然、案件题材节目有效播放占比均超10%，《重返三星堆》《与恐龙同行2025》《一路前行第二季》在细分赛道表现突出，共同构建了平台头部纪录片内容的多元生态格局。2025年1-8月爱奇艺上新纪录片正片有效播放TOP10分布社会美食人文自然历史军事统计范围：2025年1-8月上新纪录片；统计时间：截至2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA2025年1-8月芒果TV上新独播纪录片分布湖南广电系节目13部出品/创新形式/主题互动等5部《寻情记2025》《左宗棠收复新疆》《家风与福泽——《春山可望·巾帼篇》《何以“湘”逢》《创意湖南》《信仰的丰碑丨解码芷《河西走廊4K版》视听节目展播活动》《“越山跨海数字芒果TV依托湖南广电不断输出兼具社会关怀与主流价值的特色纪录片。2025年1-8月上新独播纪录片18部，其中13部为湖南广电系节目，台网协同效应突出。表达形式上，芒果TV积极推动叙事创新，于“国际博物馆日”联合发起“越山跨海数字归家”主题活动，并上线创作者视频拓宽中国文物故事的国际传播声量与文化影响力。在纪念抗战胜利80周年之际联合推出轻互动剧《信仰的丰碑：解码芷江1945胜利时刻》，以第一人称+第一视角的沉浸式观感，解开抗战胜利背后隐藏的故事和秘密，芒果TV通过技术赋能历史叙事，提升主旋律内容的年轻化表达力。统计范围：2025年1-8月上新纪录片；统计时间：截至2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA2025年1-8月腾讯视频上新纪录片分布11部纪录片正片有效播放破千万5部为腾讯视频自制节目《早餐中国第5季》《风味人间·精华版》《牛奶是部文明史》《宵夜江湖第4季》《寻色中国》在美食纪录片赛道上，腾讯视频构筑了以“早餐中国”“风味人间”“宵夜江湖”为代表的“美食IP矩阵”，2025年1-8月上新纪录片中美食类节目正片有效播放占比28%，其中《早餐中国第5季》等4部自制美食节目正片有效播放均突破千万。美食赛道之外，腾讯视频聚焦人文、社会观察赛道持续推出高品质内容。《寻色中国》由“风味人间”团队打造，是首部反映中国传统色彩人文纪录片，正片有效播放已破千万，并跻身2025年上新榜TOP20内。统计范围：2025年1-8月上新纪录片；统计时间：截至2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA2025年1-8月优酷上新纪录片中2025年1-8月上新纪录片数量大幅增加，50%以上的纪录片标注“知识”标签，需付费解锁，部分节目SVIP专享。付费内容覆盖知识科普、技能教学、文化解读、考试辅导、生活实用等垂直领域，《棋类五合一》表现突出，正片有效播放排在平台上新纪录片TOP10内。优酷上新纪录片头部效应不明显，上新节目TOP10正片有效播放仅占优酷上新总量的13%。其他平台TOP10正片有效播放占平台上新总量的比例均大于40%，芒果TV上新TOP10正片有效播放占平台上新总量的92%。头部内容主要源于电视台/海外版权作品。2025年1-8月优酷上新纪录片正片有效播放TOP10分布美食历史人文案件自然社会《第三调解室2025》《棋类五合一》统计范围：2025年1-8月上新纪录片；统计时间：截至2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA7部纪录片正片有效播放破千万2025年1-8月B站上新纪录片内容类型分布7部纪录片正片有效播放破千万《人生海海》《你好，12315》《舌尖上的中国《人生海海》《你好，12315》《舌尖上的中国第四季》《宝贝星球》海外引入《太阳系》海外引入《闪闪的儿科医生3》海外引入2025年1-8月上新海外纪录片有效播放占比上新纪录片内容呈现多元均衡发展态势，各题材有效播放占比介于10%至21%之间，未出现单一题材垄断流量的情况。2025年1-8月上新海外纪录片有效播放占比其他平台7部节目正片有效播放破千万。从内容来源看，B站持续强化精品自制能力，《闪闪的儿科医生3》《你好，12315》及《人生海海》占据3席；同时，平台积极引入国内外优质版权内容，如央视经典IP《舌尖上的中国第四季》，BBC/探索频道出品的《宝贝星球》其他平台B站持续引入海外纪录片，强化其纪录片内容生态的国际化布局，2025年B站上新纪录片中海外作品有效播放占比达36%，显著高于其他平台（普遍不足10%）。统计范围：2025年1-8月上新纪录片；统计时间：截至2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA2025年1-8月西瓜视频上新纪录片分布4部纪录片正片有效播放破千万《天网:案件真相》《天网：“案”藏玄机》《天网：罪案疑云》《欢迎你来到我的人生》西瓜视频强化经典纪录片版权引入，2025年1-8月上线“天网”“档案”“昨天的故事”“世界战史”“拍案说法”“生命缘”系列节目20余部，在上新纪录片中部数占比近3成。案件类纪录片正片有效播放领先，在上新纪录片中占比66%；其中央视出品的聚集真实案件解析的“天网”系列表现尤为突出，《天网：案件真相》等3档节目