营销策划 -2024领克汽车官方短视频年度运营方案

官方短视频运营方案西部传媒呈送2024.8.2203运营规划Part2策略洞察4ts13-●短视频用户规模和消费时长不断攀升，触点多元化，●短视频用户规模和消费时长不断攀升，触点多元化，汽车内容和声量增速飞快，汽车品牌沉淀内容资产的营销新阵地必必27e-452·必快快6%20224049户日妈慢用打长96分锌用户参控异时长同比端长51%4鱼3品益zn0年轻化，活跃人群90后橙均生严汽车内容橙均生严汽车内容257万描放汽车内非增长49%汽车两用户懂东帝西旅提期抖目人四新生城市汽车适额用户规模3.4亿+Z世代的文化圈汽车兴趣用户5000万日均生产汽车内容257万.上汽大众哪定头部电竞喜事，.上汽大众哪定头部电竞喜事，官方玩模整活与真实用车体验高不误视频号视频号高消费人群占6成以上视味号汽车内容户应用户学历及年转分布排/贴一选二这快策略洞察内容价值主导+场景细分连接精准用户群+品效销全链路发展抖音内容泛娱乐、生活化内容泛娱乐、生活化视频号国民「社交名片」国民「社交名片」公私域多场景无缝衔接“内容场+货架场”更准「年轻汽车玩家」生态圈「年轻汽车玩家」生态圈即兴社交，兴趣圈子被动刷到推2996汽车知识类内容观看量占比2社交表达展现自我②34⑤4学习学习娱乐■高优质感+多维度破圈成为汽车品牌蓝V创新内容主流内容供给供给果道文高优质恶多元图居品初就内容产出热度破圈破圈次元长坝倾合作模式知车实车知车实车选车玩车用车□选车玩车用车□懂车DIY态车策略洞察赛车维修养护系列科普栏目F1世厚储指著2.7亿弱2更鸿后，可不经开曹生”,舞…选疑担关盘族赛车维修养护系列科普栏目F1世厚储指著2.7亿弱2更鸿后，可不经开曹生”,舞…选疑担关盘族1乱出这次掉验大约用了几砂能，入厚家军被物车手验能，入厚家军被物车手验…21024-8-施驾时：北京想诺结鹰，恐幽伤人心照燃情BGM+高光时202界汽平院刀器场景联动夏日消暑凉方怎样才是用户爱看、爱分享的汽车爆款内容?●有话题，调动情绪●利他原则内容轻量化场景体验 ●多种形式十十十优质内容公式算法喜好拉近距离卡秒输出平台运营平台运营主页装修数据表现主页装修数据表现113.7万灰72关注11.5万除丝90次异篷奖台潇江10条原世内容私信私信主质视频直搭国族中工速滨闪险世界#TCR铁克的丝车举计划速度与激情#马青异#实西红屋伊、江十美注十美注总发布：359条视频11.5万粉丝01159粉丝1159粉丝视频号330条视频745粉丝总发布：22条视频鞋更多西站正亥二9比的充…2024TCR题界送习鸟视频22多元化X专业化」并行，最大化面向大众，辐射更多年轻用户群体方方向扩流量开口破用户圈层强互动运营抓手抓手怎样理解领克坚持做赛车运动?汽车企业新技术试验场由大众到小众再由小众到大众由大众到小众再由小众到大众厦厦中国汽车运动文化的前行者，敢为人先，不畏常规，在追求国产性能车不断突破技术、领先赛道的同时，将汽车运动文化正让汽车运动文化从“塔尖”走向大众，从赛道走向街道，(2020赛季)车手与车队“双冠王”集传播品牌文化，综合赛车体验驾驶培训、休闲娱乐一体最强阵地国际一流的赛道高低落差更高达24米不被定义的Z世代不设限的体验式人生自驾游自驾游汽车集市“第三空间”代步工具“亲密朋友”·代表如整ma期鸿贷是行为行为比Y比Y世代，Z世代显著更偏好的文化*2.*2.科技文化三联网文化内容科技文化三联网文化内容(深度)(深度)时定位校准调性拉满内容拓新技术筑基汽车运动先锋X中国速度酷炫+趣味+生活赛道基因X性能实力赛事、车手超燃时刻混剪、整活，猛料分享福特游骑侠Ranger急征途学院斗载大爱车主风尚志一万种征途862.1w福放更新至第42集运营视划所属栏目：《男人减速带》话题参考：所属栏目：《男人减速带》话题参考：#那一秒的极速时刻的梦，从不破灭!30秒!领克战车神场面，视频形式：BGM,超燃混剪，释放感官刺激2023年11月24日②#源移②#源移运营视划主题10月国庆节品牌周年会10月国庆节品牌周年会领克汽车挑战赛株洲站11月TCR世界巡回赛澳门站12月9月领克汽车挑战赛宁波站技术向/情绪向文化向享领克战绩态度短剧赛道分享态度短剧赛道分享赛事回顾澳门赛场游记技术解说酷炫快剪《赛道燃擎季》《赛车手计划》《男人减速带》《赛道燃擎季》《《赛道燃擎季》《赛车手计划》《男人减速带》《赛道燃擎季》《夺冠背后》运营视划收藏播放>完播>点赞>评论>转发>收藏评论收藏评论标签是系统对内容垂类分配的一种评判机制，越垂直的内容标签，用户触达越精准；越广泛的标签，传播机会大，同标签是系统对内容垂类分配的一种评判机制，越垂直的内容标签，用户触达越精准；越广泛的标签，传播机会大，同时，也考验视频转化能力，能做到转化率高的内容，越容易向上级流量池跃升。#类别##风格##行业#相关词轴述类别*#行业#身份#大的流量池中，成就潜力爆款1.营销趋势洞察，提前预埋节点，有效追投相关热点2.领克汽车运动与其他品牌跨界联动1.灵活圈选目标人群，不断扩大意向人群规模，丰富内容标签2.依据标签，汽车行业人群定向拓量，人群精准触达运营机划根据目标人群，聚焦核心平台，结合平台特点做区隔，通过差异化内容运营高效发挥平台影响力按照精益运营原则，聚焦重点平台，多维运营相结合的形式，打造爆款第梯队平台领克汽车运动推广主阵地周计划+月计划领克汽车运动推广主阵地周计划+月计划月均4条以上第二梯队平台视频号领克汽车运动赛事分发阵地重大赛事推广+品牌推宣重大营销节点项目负责人：杜若(待定)编导(1人):张浚文案(1人):待定编导(1人):张浚文案(1人):待定摄影(1人):刘涛平面(1人):尼菡运营(2人):党怡欣待定1人田正初内容总监·田正初内容总监·10年汽车内容创意指导官方抖音/腾势汽车官方抖音tvc/几何汽车官方抖音廖源技术总监厂商教官等细分领域。前易车网资深编辑，执行汽车内文案创作与活动策划过百，同时作为主教官兼策划人多次组织一汽丰田TNGA、天府国际赛道相关厂商内训建设汽车品牌，提供社会化营销、用户营销等策略服务姓名简介客户经理李萌9年客户经理，专注为客户提供专业的咨询和服务，熟悉内容生产规则，拥有多品类品牌内容对接，沟通经历，深入提出解决方案并协调资源曾在高合汽车、零跑汽车、比亚迪汽车、长城欧拉等汽车公司合作项目中跟踪和监督客户项目的进展情况，确保客户满意度编导张浚5年TVC、短视频执导经历。曾于欧拉汽车、零跑汽车、高合汽车、比亚迪等汽车新媒体视频制作中担任执行导演。具有丰富的TVC及短视频执导经验，对现场执行及平面设计尼菡熟悉内容生产规则脚本文案刘涛4年文案策划、主流互联网与媒体整合营销从业经验，具有极强文案能力，深谙用户痛点，熟悉内容生产规则，拥有多品类品牌内容策划，运营经历，曾服务于长城欧拉汽车、高合汽车等，进行内容的策划输账号运营党怡欣运营机划内容互动量运营机划■社媒平台运营方法、爆款内容案例拆解、社会化营销事件策划等培训资源和案例百度地图去哪儿?出门就查百度地图luckincoffee运血■运动、科技、快消等行业前端品牌蓝V资源，跨界合作、粉丝互通引流等■西北地区网红打卡地、文化创意园区30+,线上、线下推广资源合作Part4创意展示■传播目的：结合TCR世界巡回赛事、赛进行10月赛事预告及破圈传播■创意阐述：结合赛事紧张、刺激氛围，将领克2024年度TCR赛事亮点巧妙穿插于倒计时，通过卡点特效进行10月湖南站赛事预告，调动用户情绪，激情关注■内容亮点：直击领克赛事亮点，倒计时巧妙运用，视■视频风格：热血BGM+视觉名场面混剪6个冠军DouRCARCUPDouRCARCUPDUWBnABcuP【制片】赛车服头盔领克车【制片】赛车服头盔领克车文案：领克cyanRacing车队召唤中国高性能赛车玩家全部集结文案：中国主场只为争冠【分镜】高燃、快剪、炫酷、激动人心【分镜】高燃、快剪、炫酷、激动人心镜号画面景别运镜内容配音/台词/文案1主观近景/启动出画融入抖音效果配音：我们是冠军，带入氛围紧迫感音效带入2中近镜+跳切手动摇镜头车辆行驶在路上，切换人物内部开车画面整体上效果文案：领克cyanRacing车队召唤中国高性能赛车玩家全部集结文案卡点动效3中近镜+快切/切入赛车画面，凸显赛事紧张刺激氛围文案：赛季7场巡回赛赛车声浪4近景/车队夺冠庆祝欢呼场面，突出荣誉热血感文案：领克车队6冠在手现场人物欢呼声5全景+跳切/突出全年比赛在五个大洲举行文案：横跨5大洲/6人物特写自然晃动领克车队车手集结文案：4位顶级车手闪光灯卡点7中景+全景/湖南站会三款不同领克赛车齐聚亮相文案：3款赛车赛车声浪8近景/比赛紧张刺激感，同时传递比赛日期时间信息文案：2天赛程/9人物特写+中景/郭富城赛车高光，人物同期串联文案：更有1位天王郭富城演讲人声全景+人物近景快速晃动大全景快速剪切，露出必要信息，争冠高光传递文案：中国主场只为争冠/车手集车手集红#郭富城赛道狂野亮相#天王的赛道舞步活久见#红魔领克配天王也太绝了吧创意视频二创意视频二■视频风格：轻松、诙谐、热梗演员：赛车手(男)车队人员(男)画面：车手驾驶着领克03TCR赛车(普通领克03模拟)疾驰在赛道上，夜幕的光影闪过，指针旋转，车手自信驾驶。只听砰的一声，画面黑幕。画面：车外爆缸的领克03冒着烟，车手站在车沮丧状。字幕：假如比赛前赛车爆缸了(音效+字幕动效)同期：喂喂，退赛退赛，嗯嗯，确认确认。(车队人员)配音：领克03TCR赛车所搭载的发动机，是由来自沃尔沃的Drive-E发动机的基础上，研发而来的量产发动机。画面：车外空镜特写，车头外希区柯克变焦，转场，车手打开引擎盖，发动机推特写。(可用素材做特效标注)同期：说这有啥用啊?!(赛车手)配音：正是因为基于量产车发动机打造的缘故，理论上来说，如果真的不幸遇到爆缸，又没有可替换的发动机。画面：车手伏在车头前踢地，坐在车轮旁。车队人员吃着零食看着车，递给车手零食，车手伸手指向车队人员，无奈接了过来。配音：车队可以在就近的4S店直接买一台。店门头上摇人物主观，下摇车手走进4S店。画面：扫二维码签合同握手等素材快剪音效：扫码声点钞机写字声叮确认声到账声。配音：拿到新的发动机后，车队只需要简单的更换比如：发电机皮带轮，电气线束，飞轮，冷却系统和其他定制部件后，就可以重新飞驰赛场了。画面：改装店车头全景摇，打开机舱盖，技师维修中近景+特写等镜头。人物工作分身等镜头忙碌状(虚影)。同期：诶，咱们不是退赛了么?(车队助理)配音：这，就是领克。你唯一能买到能合法上路的CyanRacing同款赛车。画面：车外动态一镜到底细节+全景。毛刺画面+赛车声结束。【分镜】赛道场景、意外“惊喜”、反转情节【分镜】赛道场景、意外“惊喜”、反转情节镜号画面景别运镜内容配音/台词/文案1抖动特写推拉仪表指针方向盘档把刹车油门后视镜/排气声浪挂挡声按钮声咔咔声2横摇车外动态大范围/扫风音效环境声3中近景快推车内车手激情驾驶/转换音效耳机内声4//黑场/撞车声5近景转小全拉文案：假如比赛前赛车爆缸了环境声字幕音效6中近景+特写跳切自然晃动车手在车旁，转来转去沮丧状，打开机盖查看情况，车辆配音：爆缸不可怕，谁爆谁尴尬。快节奏7人物特写中近景自然晃动同期：喂喂，退赛退赛，嗯嗯，确认确认。(车队人员)BGM止8摇镜头推镜头夜外车外空镜车头外希区柯克变焦转场配音：领克03TCR赛车所搭载的发动机BGM再次进9主观近景车手打开引擎盖发动机远景-近景快推晃动画面：远景车辆冒着烟，镜头推焦到车手，车手看向镜头同期：说这有啥用啊?!(赛车手)BGM止镜号画面景别运镜内容配音/台词/文案近景手动摇镜头方向看配音：正是因为基于量产车发动机打造的缘又没有可替换的发动机。特写中近景手持缓动又没有可替换的发动机。野外环境声全景中近景上下摇镜头(日外)领克4S店门头上摇人物主观，下摇车手中景跟随自然抖动车手进店与销售互动，焦急状拍手催促。同期：你好买车，合同拿来快快快。(车手)多个特写特写扫二维码签合同握手等素材快剪/快节奏BGM起音效：扫码声点钞机写字声叮确认声到账声。全景特写X8俯仰缓动配音：拿到新的发动机后，车队只需要简单的更换比如：发电机皮带轮，全景延时后期缓推人物工作分身等镜头忙碌状(虚影)配音：电气线束，飞轮，冷却系统和其他定制部件后，就可以重新飞驰赛场了。快速移动音效中近景自然晃动手持打岔。同期：诶，咱们不是退赛了么?(车队助理)吃薯片声特写+全景稳定器一镜到底车外动态一镜到底细节+全景。毛刺画面+赛车声结束。配音：这，就是领克。你唯一能买到能合法上路的CyanRacing同款赛车。鼓点BGM起//领克/赛车logo毛刺声Social话题：呼应视频反转情节，设计悬念话题#领克玩家又又又搞大事了Social话题：呼应视频反转情节，设计悬念话题#领克玩家又又又搞大事了#爆缸退赛领克不存在的#10分钟上赛道飙车领克遥遥领先页现领克汽车运动的竞技精神和魅力中匪夷所思的片段，逐步浮现男主深藏在琐碎日常下的一直化用户标签，吸引更多用户关注吸引，平凡生活VS赛道激情反差感，硬核技术软性植入，让技术也充满温度■视频风格：剧情向温情叙事悬念故事【制片】男生睡衣女生睡衣家居服脸盆皮琥子易拉罐相片相框小板凳苹果饮料多个吃饭服装X2休闲装衬衣购物袋休闲装X2比赛视频行李箱门票预制菜家中灯光昏暗，投影上放着比赛录像，男生坐在小板凳上，手握脸盆，旁边放着皮摄子，嘴上叼着易拉罐，模拟着赛车驾驶的状态，一人玩的不亦乐乎。忽然卧室门打开，妻子探头数落道：“几点了还不睡?多大个人了，天天叼着个瓶子玩儿什么玩。”说着，一把扯掉了男生叼在嘴上的易拉罐。刚扯掉罐子，男生反问道：“几点了?”说着四处寻找着手机，快速的点击着屏幕，转为沮丧的说道：“完了，这可是我离小马小羊最近的一次机会…”女生没听懂，不耐的回道：“什么小马小羊的，爱睡不睡”说着，关上了卧室门。画面：客厅，男生拿着小羊小马的合影陷入失望的情绪，放下照片，关闭了配音：结婚几年，他好像变了，听他说的最多的一句话就是…画面：男生做着饭，女生吃着苹果：老公这衣服真适合你，买了啊。男生回道：“别啊，我又不喜欢”女生翻了个白眼回：“你什么都不喜欢，没劲”画面：餐厅女生不解的问道：“那模型喜欢为什么不买?”男生：“买来摆着看又没用，多攒点钱买你喜欢的。画面：男生头也不抬边吃边说道：你买单啊，钱都在你那。女生：“我来!”男生赶忙接了句：“你团个券“画面：家中，女生弹着钢琴，听见开门声说道：回来啦。一看男生喝的烂醉赶忙过去搀：喝了多少啊?把男生搀到沙发上，男生指着门口。女生才发现门口有个购物袋。女生看着礼物，男生在沙发上说道：奖金刚到，我直接就给你，拿下!说着滑了下去，女生赶紧过去：“你快躺好”。画面：俩人坐在长椅上，男生端着饮料，忽然跑车驶过，女生目光被吸引赞叹道：太酷了!男生望着远方，又看向女生：我也有啊。话毕将饮料一饮而尽，捏扁易拉罐，模仿起跑车声浪。男生：跑车是面子，赛车才是王道。女生：怎么弄的啊你，再来一个..俩人有说有笑…画面：俩人躺在床上，男生蹑手蹑脚的起来，女生醒来：你又干嘛啊?男生回道：你睡你睡，比赛开始了。配音：其实他一直都有自己的热爱。画面：男生回到家，发现女生收拾着行李。男生不解：去哪儿啊这是?女生不抬头回道：帮我拿下身份证。男生顺势在门口打开抽屉，发现两张票。男生："TCR赛车门票，湖南株洲站!哪儿来的?女生回道：买东西送的。男生：这票我都抢不上，买啥送这票啊。女生：就是买了那个有竞技宽体，鹅颈式碳纤维尾翼，轻量化套件，六点式安全带，和小马小羊一样的那个车啊。女生掰着手指头说着，男生愣在原地。女生：愣着干嘛，帮忙啊。画面：男生赶忙蹲下，帮忙收拾行李，女生从背后掏出来个易拉罐说道：再听你学最后一次，以后就能听真的啦。男生接过易拉罐，学着排气，模仿着开车的样子。文案：那些深植心底的热爱，若等未来再寻宛如错过的流星。不如就现在，让它照亮你的世界【分镜】生活场景、悬念、故事感【分镜】生活场景、悬念、故事感镜号画面景别运镜内容配音/台词/文案场地大全景特写动作中近人物手持缓动家中灯光昏暗，男生模仿着开赛车，玩的不亦乐乎易拉罐声浪家中环境声易拉罐声比赛解说声家中夜家居服男女2带关系中近男特写手持缓动卧室门开，妻子探头数落，扯掉易拉罐。女：几点了还不睡，多大个人了，天天叼着个瓶子玩什么玩?比赛声环境声家中夜家居服男女3女主观/带女关系中近男特写手机特写手持缓动男：几点了?完了，这可是我离小马小羊最近的一次机会了比赛声家中夜家居服男女4带男关系景深女中近景手持缓动女：什么小马小羊的，爱睡不睡。关门声家中夜家居服男女5男小全中近景特写眼神特写相框手持跟随手持缓动配音：好像很久，都没见过他这样的眼神了家中夜家居服男女6全景背中近景平移摇镜头男生做饭忙碌状做饭声案板家中日普通休闲短袖7带男关系中近做饭动作特写手持缓动女生走进厨房门口，说词，兴奋状。女：老公，这衣服真适合你，买了啊。配音：听他说的最多的一句话就是同上家中日普通休闲短袖8女主观(可虚焦)手持缓动男：别啊，我又不喜欢。同上家中日普通休闲短袖9带男关系中近端菜特出画手持缓动装好菜的盘子拿走(接下个镜头)女：你什么都不喜欢，没劲。同上家中日普通休闲短袖中近菜摇人女：那模型喜欢为什么不买?商场环境商场日外休闲装2镜号画面景别运镜内容配音/台词/文案带女关系中近手持缓动商场环境声