企业品牌形象与宣传物料设计规范模板

企业品牌形象与宣传物料设计规范模板一、规范适用的核心场景本设计规范模板适用于以下场景，旨在保证企业品牌形象的一致性与专业性：新品牌建立初期：当企业推出新品牌或子品牌时，通过规范设计元素，快速建立统一的品牌视觉认知；品牌形象升级迭代：对现有品牌LOGO、色彩、字体等元素进行优化调整时，保证新旧物料的平稳过渡与规范应用；日常宣传物料设计：包括线上线下各类营销物料（如宣传册、海报、社交媒体素材、展会物料等）的设计制作，需严格遵循品牌规范；第三方合作设计：委托外部设计机构或合作伙伴制作品牌相关物料时，提供标准化设计依据，避免品牌形象偏离；内部设计培训：作为企业内部设计团队的培训参考文档，统一设计理念与执行标准。二、设计规范落地执行步骤步骤一：品牌基础信息梳理与确认目标：明确品牌核心视觉元素，为后续设计提供基础依据。操作内容：品牌核心要素梳理：确认品牌标准名称（全称、简称）、品牌LOGO标准图形（彩色版、单色版、反白版）、品牌标语（Slogan）及标准组合方式（LOGO与名称、标语的排列规则，最小使用尺寸、安全间距等）；定义品牌色彩系统：主色（1-2种，明确CMYK、RGB、Pantone色值）、辅助色（3-5种，用于区分信息层级或场景）、禁用色（避免使用的冲突色彩）；规范品牌字体：中文标题字体、字体、英文/数字字体（明确字体名称、字号、字重，如标题用“思源黑体Bold”，用“宋体Regular”），并说明特殊字体使用场景（如节日物料可选用辅助字体，但需保持整体风格统一）。输出文件：编制《品牌基础视觉识别手册》，包含上述要素的标准图样、技术参数及应用示例。步骤二：宣传物料类型与需求明确目标：根据使用场景确定物料设计方向，避免设计方向偏离。操作内容：物料类型分类：线上物料：社交媒体配图（公众号头图、微博海报、小红书笔记封面）、官网Banner、电子宣传册、短视频封面/片头、邮件模板等；线下物料：纸质宣传册、折页、海报、展架、易拉宝、名片、产品包装、工作证、工服等；活动物料：展会背景板、签到墙、指引牌、礼品袋、纪念品等。需求信息收集：明确物料用途（如新品发布、品牌推广、活动招商等）、目标受众（如客户、合作伙伴、内部员工）、投放渠道（线上平台/线下展会/门店等）；确认物料尺寸（如宣传册尺寸为210mm×285mm，海报尺寸为800mm×1200mm）、输出格式（如印刷物料需提供CMYK模式300dpi源文件，线上物料需提供RGB模式72dpi像素图）、数量及交付时间。步骤三：设计元素规范应用目标：将品牌基础元素与物料特性结合，保证设计既符合品牌调性又适配使用场景。操作内容：LOGO应用规范：严格按照《品牌基础视觉识别手册》中的LOGO组合方式使用，禁止随意拆分、变形、更改颜色（如规定LOGO最小使用宽度不得低于10mm，避免在缩小后模糊不清）；特殊场景调整：若物料背景与LOGO颜色冲突，可使用反白版或单色版LOGO，但需保持LOGO结构完整。色彩应用规范：主色用于核心信息（如品牌名称、主标题），辅助色用于次要信息（如副标题、边框），禁用色用于警示或禁止信息（如“停止”“无效”等标识）；线上物料优先使用RGB色值，线下印刷物料优先使用CMYK色值，特殊工艺（如烫金、UV）需额外标注Pantone色值。字体应用规范：标题字号不小于小初（24pt），字号不小于小四（12pt），保证阅读舒适度；中文字体优先使用思源系列、微软雅黑等无衬线字体（体现现代感），英文字体优先使用Arial、Helvetica等，避免使用艺术字体（除非是节日等特殊主题，且需经品牌负责人*审批）。版式与图文规范：遵循“对齐、对比、重复、亲密性”四大版式设计原则，保证信息层级清晰；图片素材需符合品牌风格（如科技类品牌多用简约线条图，消费类品牌多用生活场景图），禁止使用低俗、侵权或与品牌调性不符的图片；图文间距：元素之间需保持安全间距（如LOGO周围至少留出8mm空白，避免与其他元素重叠）。步骤四：设计执行与内部审核目标：完成物料初稿并保证符合品牌规范，减少后期修改成本。操作内容：设计执行：设计师根据上述规范完成初稿设计，输出包含完整设计元素的源文件（如、PSD格式）及预览图（JPG/PNG格式）。内部审核流程：一级审核（设计师自查）：对照《品牌基础视觉识别手册》检查LOGO、色彩、字体、尺寸等基础元素是否规范，确认无误后提交至设计主管*；二级审核（设计主管复核）：重点审核设计风格是否符合品牌调性、信息层级是否清晰、版式是否美观，通过后提交至品牌负责人*；三级审核（品牌负责人终审）：从品牌战略角度确认物料是否传递了正确的品牌形象，是否满足使用需求，终审通过后方可进入制作或发布环节。步骤五：物料制作与发布校对目标：保证最终输出物料与设计稿一致，避免因制作或发布环节的疏漏导致品牌形象偏差。操作内容：线下物料制作：选择正规印刷厂或制作商，提供CMYK模式的源文件及打样稿，确认纸张材质、印刷工艺（如覆膜、烫金）、色彩还原度等符合要求；收货时需对照设计稿逐项检查（如尺寸误差不超过±2mm，色彩偏差ΔE≤2，无印刷污迹、折痕等）。线上物料发布：发布前需在不同设备（手机、平板、电脑）上预览，确认适配性（如Banner图在手机端显示完整，无文字被遮挡）；核对文案信息（如活动时间、联系方式、产品名称等），保证无错别字、数据错误；发布后3日内监控物料曝光效果，如发觉设计问题（如图像模糊、失效等），需及时修正并重新发布。三、核心工具表格模板表3-1品牌基础信息表项目内容示例备注（使用规范说明）品牌全称科技有限公司对外宣传、合同等正式文件中使用品牌简称科技内部沟通、非正式场景使用LOGO标准组合（彩色）[此处插入LOGO+名称+标语组合图]最小使用尺寸：宽20mm×高10mm主色（CMYK）C:100M:70Y:0K:0（红色）用于标题、按钮等核心元素主色（RGB）R:230G:0B:50用于线上物料（如网站、社交媒体）辅助色1（CMYK）C:0M:0Y:20K:10（灰色）用于、边框等辅助元素中文标题字体思源黑体Bold字号范围：18pt-48pt中文字体宋体Regular字号范围：9pt-12pt英文字体Arial用于英文标题、数据标注等表3-2宣传物料设计需求表物料名称使用场景尺寸规格（mm）输出格式色彩规范字体要求图片素材要求特殊说明新品宣传海报线下展会、门店800×1200CMYK/300dpi/JPG主色+辅助色1思源黑体Bold36pt宋体Regular18pt高清产品图（背景纯白）需包含产品卖点3条公众号头图公众号顶部900×500RGB/72dpi/JPG主色+辅助色2思源黑体Bold28pt副宋体Regular16pt品牌场景图（人物+科技感元素）需适配手机端显示电子宣传册邮件附件、官网A4（210×285）×8页RGB/300dpi/PDF主色+辅助色1+辅助色3思源黑体Bold24pt宋体Regular12pt产品细节图+数据图表需添加目录页、页码表3-3设计元素禁用示例表元素类型禁用场景禁用示例图示（文字描述）正确示例说明LOGO拉伸、变形LOGO横向拉伸至原尺寸的1.5倍保持LOGO原始宽高比（如1:1）色彩主色与禁用色搭配主红色（C:100M:70Y:0K:0）+紫色（C:50M:100Y:0K:50）主色+辅助色1（灰色）或主色+白色字体中英文混用不同风格字体中文用“思源黑体”，英文用“TimesNewRoman”斜体中文用“思源黑体”，英文用“Arial”图片低分辨率、模糊图像图片尺寸为100×100像素，用于800mm×1200mm海报图片分辨率不低于300dpi，尺寸适配物料规格四、执行过程中的关键要点1.品牌元素的“唯一性”与“一致性”品牌LOGO、标准名称、主色等核心元素在任何物料中必须保持唯一，禁止随意更改（如LOGO图形中的线条粗细、字体样式）；不同物料间的设计风格需保持一致，例如线上社交媒体物料与线下宣传册的色彩搭配、字体选择应遵循同一套规范，避免“各自为战”。2.设计与媒介特性的适配线上物料需考虑屏幕显示效果（如避免使用过于细小的字体，文字与背景对比度不低于4.5:1）；线下物料需考虑印刷工艺与材质（如深色纸张上印刷时，LOGO需使用反白版或金属色，普通纸张避免大面积使用深色底纹，导致印刷成本过高）。3.版权与合规性所有图片、字体、图标素材需使用正版授权资源（如可使用企业购买的图库素材，或免费可商用素材，标注来源）；设计内容需符合法律法规及行业规范，避免使用敏感词汇、侵权符号（如未经授权的品牌LOGO、人物肖像等）。4.版本管理与更新机制品牌视觉元素（如LOGO、色彩）需建立版本管理制度，每次更新后及时修订《品牌基础视觉识别手册》，并通知所有设计相关方；