白象策划活动方案

第1篇一、活动背景白象，作为中国著名的方便面品牌，自成立以来，始终秉承“美味、健康、便捷”的品牌理念，深受广大消费者的喜爱。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对白象品牌的认同感和忠诚度，特策划本次大型活动。二、活动目标1.提升白象品牌知名度，扩大市场份额；2.增强消费者对白象品牌的认同感和忠诚度；3.激发消费者购买热情，提高产品销量；4.增强品牌与消费者的互动，收集消费者反馈，为产品优化提供依据。三、活动主题“白象相伴，美味无限”四、活动时间2022年3月1日至2022年5月31日五、活动对象全国范围内18-45岁的消费者六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动①在微博、抖音、快手等社交媒体平台发起“白象相伴，美味无限”话题，鼓励消费者分享自己与白象产品的美好瞬间，并设置丰厚奖品，提高活动参与度。②邀请知名网红、明星代言，发布白象产品使用体验视频，扩大品牌影响力。（2）线上抽奖活动①在官方网站、微信公众号等平台开展线上抽奖活动，奖品包括白象产品、现金红包等，吸引消费者参与。②设置不同等级的奖品，提高消费者参与积极性。（3）线上知识竞赛①在微信公众号、官方网站等平台开展白象产品知识竞赛，设置丰厚奖品，提高消费者对白象产品的认知度。②邀请知名专家、学者担任评委，确保竞赛公正性。2.线下活动（1）线下体验活动①在全国各大城市举办白象产品体验活动，邀请消费者现场品尝白象产品，感受其美味与便捷。②设置互动游戏，增加消费者参与度，提高品牌知名度。（2）线下促销活动①在超市、便利店等渠道开展白象产品促销活动，设置优惠价格、赠品等，吸引消费者购买。②联合电商平台，开展限时抢购、满减等活动，提高产品销量。（3）公益活动①组织志愿者团队，走进社区、学校等，开展白象产品捐赠活动，传递爱心，提升品牌形象。②开展环保活动，倡导绿色生活，提高消费者对白象品牌的认同感。七、活动宣传1.制作精美的宣传海报、视频等，通过线上线下渠道进行广泛传播。2.邀请知名媒体进行活动报道，提高活动曝光度。3.利用自媒体、网红等资源，进行活动推广。4.在官方网站、微信公众号等平台发布活动信息，方便消费者了解活动详情。八、活动预算1.线上活动：约30万元（包括奖品、宣传费用等）2.线下活动：约50万元（包括场地租赁、物料制作、人员费用等）3.宣传费用：约20万元总计：约100万元九、活动效果评估1.通过活动参与人数、互动数据等指标，评估线上活动效果。2.通过产品销量、消费者满意度等指标，评估线下活动效果。3.通过媒体报道、社交媒体传播等指标，评估活动宣传效果。4.通过消费者反馈、市场调研等手段，评估活动对品牌形象和消费者认知的影响。十、活动总结本次“白象相伴，美味无限”活动旨在提升品牌知名度，增强消费者对白象品牌的认同感和忠诚度。通过线上线下结合的方式，开展丰富多彩的活动，激发消费者购买热情，提高产品销量。同时，关注活动效果评估，为后续活动提供借鉴和改进方向。在活动结束后，对活动进行总结，梳理成功经验和不足之处，为白象品牌的发展提供有力支持。第2篇一、活动背景白象，作为国内知名的方便面品牌，一直以来都以“美味、实惠、健康”的产品理念深受消费者喜爱。为了进一步提升品牌形象，增强消费者粘性，扩大市场份额，特策划本次大型活动——“白象狂欢季”。二、活动目标1.提升白象品牌知名度，扩大品牌影响力。2.提高消费者对白象产品的认知度和购买意愿。3.增强消费者对白象品牌的忠诚度，提高复购率。4.拉动产品销售，实现业绩增长。三、活动主题“白象狂欢季，美味尽享不停歇”四、活动时间2023年5月1日至2023年6月30日五、活动对象全国范围内18-45岁的消费者六、活动内容（一）线上活动1.社交媒体互动：-利用微博、抖音、快手等平台，开展“白象美食挑战”活动，邀请消费者分享自己制作的白象美食，并设置话题标签。-每日发布白象产品知识科普，提高消费者对产品的认知。2.线上抽奖活动：-在官方微博、微信公众号等平台开展“白象狂欢季”抽奖活动，奖品包括白象产品、优惠券、周边礼品等。-设置多个抽奖环节，提高用户参与度。3.KOL合作：-邀请美食、生活类KOL进行产品测评，分享使用心得，提高产品曝光度。-与KOL合作开展线上直播活动，现场展示白象产品制作过程，互动解答消费者疑问。（二）线下活动1.城市巡展：-在全国各大城市举办白象狂欢季巡展活动，设置产品展示区、互动游戏区、美食体验区等。-活动现场设置抽奖环节，奖品丰富，吸引消费者参与。2.超市促销：-在全国各大超市开展白象产品促销活动，设置买赠、满减等优惠措施。-联合超市开展“白象狂欢季”主题活动，提高消费者购买意愿。3.校园活动：-在全国各大高校开展“白象狂欢季”校园活动，设置趣味游戏、美食分享等环节。-与校园社团合作，举办白象产品创意大赛，鼓励学生发挥创意，提升品牌形象。（三）产品创新1.推出新品：-在活动期间，推出两款新品方便面，满足消费者多样化需求。-新品包装设计以“狂欢季”为主题，突出活动氛围。2.包装升级：-对现有产品进行包装升级，增加趣味性、互动性，提升产品形象。七、活动宣传1.广告投放：-在电视、网络、户外等渠道投放广告，提高活动知名度。-利用明星代言，提升品牌形象。2.公关活动：-与媒体合作，开展线上线下宣传活动，提高活动曝光度。-邀请媒体参与活动，进行现场报道。3.合作推广：-与相关品牌、企业合作，共同举办活动，扩大活动影响力。八、活动效果评估1.销售数据：-活动期间，对比去年同期销售数据，分析活动对销售业绩的影响。2.消费者反馈：-通过问卷调查、社交媒体互动等方式，收集消费者对活动的反馈，评估活动效果。3.品牌知名度：-通过第三方数据监测，评估活动对品牌知名度的提升。九、活动预算1.线上活动：广告投放、KOL合作、抽奖活动等，预计预算50万元。2.线下活动：城市巡展、超市促销、校园活动等，预计预算100万元。3.产品创新：新品研发、包装升级等，预计预算30万元。4.宣传推广：广告投放、公关活动等，预计预算80万元。十、活动总结通过本次“白象狂欢季”活动，旨在提升品牌形象，增强消费者粘性，扩大市场份额。活动结束后，将对活动效果进行全面总结，为今后类似活动提供借鉴。同时，我们将持续关注消费者需求，不断创新产品，为消费者带来更多美味、实惠、健康的产品。第3篇一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，白象作为国内知名方便面品牌，为了提升品牌形象，增强消费者粘性，扩大市场份额，特策划一场以“传承美味，共享幸福”为主题的大型活动。本次活动旨在通过丰富的互动体验，展示白象品牌的文化内涵，传递品牌价值观，提升消费者对白象产品的认知度和好感度。二、活动目标1.提升白象品牌形象，增强品牌影响力。2.扩大白象产品市场份额，提升产品销量。3.增强消费者对白象品牌的认知度和好感度。4.增进消费者与白象品牌的互动，提升品牌忠诚度。三、活动主题传承美味，共享幸福四、活动时间2023年3月1日至2023年4月30日五、活动地点全国各大城市主要商圈、社区、学校等六、活动内容（一）线上活动1.微博话题挑战：-话题：白象传承美味，共享幸福，鼓励消费者分享自己与白象产品的美好瞬间。-内容：消费者拍摄与白象产品相关的照片或视频，并配以简短的文字描述，发布在微博上，参与话题挑战。2.抖音短视频大赛：-内容：以“传承美味，共享幸福”为主题，创作与白象产品相关的短视频，展现白象品牌文化。-奖项设置：设立一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括白象产品、现金红包等。3.微信互动游戏：-内容：开发微信小游戏，以白象产品为元素，设置趣味关卡，鼓励消费者参与互动。-奖项设置：设置幸运抽奖环节，奖品包括白象产品、周边礼品等。（二）线下活动1.白象品牌体验馆：-内容：在全国各大城市设立白象品牌体验馆，展示白象品牌历史、产品线、企业文化等。-互动环节：设置产品试吃、品牌故事讲解、互动游戏等，让消费者深入了解白象品牌。2.社区亲子活动：-内容：在社区举办亲子活动，邀请家长和孩子一起制作白象产品，增进亲子关系。-活动形式：亲子烘焙、手工制作、亲子运动会等。3.校园推广活动：-内容：在大学校园内举办白象品牌推广活动，通过讲座、互动游戏、产品试吃等形式，提升品牌知名度。-合作对象：与校园社团、学生会合作，共同策划活动。4.大型户外活动：-内容：在户外举办大型活动，如烧烤派对、音乐节等，邀请消费者参与，体验白象产品。-活动形式：现场设置白象产品展位，提供试吃、购买优惠等。七、活动宣传1.线上线下媒体合作：-与各大媒体合作，进行活动预热、活动报道、活动总结等宣传。-线上媒体：微博、抖音、微信公众号等；-线下媒体：报纸、电视、户外广告等。2.KOL合作：-邀请知名KOL参与活动，通过其影响力进行宣传推广。3.社交媒体营销：-利用社交媒体平台进行活动宣传，如微博话题挑战、抖音短视频大赛等。八、活动预算1.线上活动预算：50万元2.线下活动预算：100万元3.宣传推广预算：