鸿星尔克公关活动策划方案

第1篇一、活动背景鸿星尔克作为我国知名运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和服务。为了进一步提升品牌形象，增强品牌影响力，扩大市场份额，特制定本公关活动策划方案。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2.增强消费者对鸿星尔克的认同感和忠诚度；3.提高品牌美誉度，树立行业标杆；4.拓展市场份额，提升销售额；5.增强员工凝聚力，提升团队士气。三、活动主题“运动无界，鸿星尔克伴你行”四、活动时间2022年5月1日至2022年5月31日五、活动地点1.线上：鸿星尔克官方网站、官方微博、微信公众号、抖音等；2.线下：全国鸿星尔克专卖店、商场、社区等。六、活动内容1.线上活动（1）官方网站：设立活动专区，展示活动内容、优惠信息等，引导消费者参与活动。（2）官方微博、微信公众号：发布活动信息、互动话题、用户分享等，提高用户参与度。（3）抖音：开展短视频挑战赛，邀请用户上传运动场景，展示鸿星尔克产品，并设置话题标签，提高曝光度。（4）线上互动：开展线上抽奖活动，设置丰厚奖品，吸引消费者参与。2.线下活动（1）专卖店：开展限时折扣、满减优惠等活动，吸引消费者购买。（2）商场：联合商场举办运动文化节，设立鸿星尔克品牌专区，展示品牌形象和产品。（3）社区：开展社区运动活动，邀请居民参与，展示鸿星尔克品牌，提高品牌知名度。（4）校园：与各大高校合作，开展校园运动会，邀请学生参与，提升品牌在年轻消费者中的影响力。七、活动宣传1.制作宣传海报、视频、H5等素材，线上线下同步推广。2.合作媒体：与各大媒体合作，发布活动预告、报道活动盛况。3.网络媒体：利用各大门户网站、行业网站、社交媒体等渠道进行宣传。4.KOL合作：邀请知名运动博主、网红等参与活动，进行宣传推广。5.口碑营销：鼓励消费者在社交媒体、论坛等平台分享活动体验，提高口碑传播。八、活动预算1.线上活动：宣传费用、奖品费用、技术支持费用等，预计10万元。2.线下活动：场地租赁、物料制作、人员费用等，预计30万元。3.媒体宣传：广告费用、媒体合作费用等，预计20万元。总计：60万元九、活动效果评估1.线上活动：关注活动期间官方网站、微博、微信公众号、抖音等平台的访问量、互动量、粉丝增长量等数据。2.线下活动：统计活动期间各店的销售数据、客流数据等。3.媒体报道：统计活动期间媒体报道数量、报道形式、报道内容等。4.口碑传播：关注活动期间消费者在社交媒体、论坛等平台的口碑评价。5.品牌知名度、美誉度、市场份额等指标的变化。十、活动总结活动结束后，对本次公关活动进行总结，分析活动成果，为今后类似活动提供借鉴。同时，针对活动中存在的问题，提出改进措施，为品牌发展提供有力支持。本策划方案旨在通过一系列线上线下活动，提升鸿星尔克品牌形象，扩大品牌影响力，增强消费者认同感和忠诚度，为品牌发展注入新活力。希望本次公关活动能够取得圆满成功！第2篇一、活动背景鸿星尔克作为国内知名的运动品牌，一直致力于为消费者提供高品质的运动产品和服务。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，特制定本次公关活动策划方案。二、活动目标1.提升鸿星尔克品牌知名度和美誉度；2.增强消费者对鸿星尔克品牌的认同感和忠诚度；3.扩大鸿星尔克产品市场份额；4.增强品牌与消费者之间的互动，提高品牌口碑。三、活动主题“运动，让生活更精彩——鸿星尔克陪你一起燃”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动地点全国鸿星尔克专卖店、线上电商平台、社交媒体平台六、活动对象1.鸿星尔克现有消费者；2.运动爱好者；3.年轻人群；4.媒体记者、意见领袖。七、活动内容1.线下活动（1）鸿星尔克专卖店主题活动在活动期间，全国鸿星尔克专卖店将举办“运动，让生活更精彩——鸿星尔克陪你一起燃”主题活动。活动内容包括：①举办运动知识讲座，邀请专业教练为消费者讲解运动技巧和健康知识；②设置互动游戏区，消费者可参与趣味运动游戏，赢取精美礼品；③举办运动装备展示，展示鸿星尔克最新款运动产品；④举办限时优惠活动，消费者购买指定产品可享受折扣优惠。（2）城市马拉松赛事赞助赞助全国范围内的城市马拉松赛事，提升品牌形象，扩大品牌影响力。2.线上活动（1）社交媒体互动在微信、微博、抖音等社交媒体平台开展互动活动，如：①发布运动健康知识、运动技巧等内容，引导消费者关注运动健康；②开展线上互动游戏，如“运动达人挑战赛”，邀请消费者参与；③举办线上抽奖活动，赠送鸿星尔克运动装备等礼品。（2）电商平台促销在淘宝、京东、拼多多等电商平台开展限时促销活动，消费者购买指定产品可享受折扣优惠。（3）短视频挑战赛在抖音、快手等短视频平台发起“运动，让生活更精彩——鸿星尔克陪你一起燃”短视频挑战赛，鼓励消费者上传运动短视频，展示运动风采。3.媒体宣传（1）邀请媒体记者参加线下活动，报道活动盛况；（2）邀请意见领袖参与活动，分享运动心得；（3）在各大媒体平台发布活动信息，扩大活动影响力。八、活动预算1.线下活动预算：100万元；2.线上活动预算：50万元；3.媒体宣传预算：30万元；4.礼品及奖品预算：20万元；5.其他费用：10万元。九、活动效果评估1.活动期间，鸿星尔克品牌曝光度提升；2.活动期间，鸿星尔克产品销量增长；3.活动期间，消费者对鸿星尔克品牌的认同感和忠诚度提高；4.活动期间，鸿星尔克品牌口碑得到提升。十、活动总结本次公关活动策划方案旨在提升鸿星尔克品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。通过线上线下结合的方式，开展丰富多样的活动，提高品牌知名度和美誉度。在活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后品牌推广活动提供参考。第3篇一、活动背景鸿星尔克作为国内知名的运动品牌，一直致力于为消费者提供高品质的运动产品和服务。为进一步提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，特策划本次公关活动。本次活动的主题为“运动，让生活更精彩”，旨在通过一系列丰富多彩的活动，展现鸿星尔克的品牌精神，传递积极向上的生活态度。二、活动目标1.提升鸿星尔克品牌知名度和美誉度；2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3.拓展品牌市场份额，提升产品销量；4.塑造品牌年轻、活力、时尚的形象；5.增进与合作伙伴、媒体、消费者的互动交流。三、活动时间2022年4月1日至2022年6月30日四、活动地点全国范围内，重点城市及线上平台五、活动对象1.鸿星尔克品牌消费者；2.运动爱好者；3.媒体记者；4.合作伙伴；5.社会各界人士。六、活动内容1.线上活动（1）鸿星尔克官方网站、微信公众号、微博等平台同步推出活动专题，介绍活动内容、参与方式及奖品设置。（2）开展线上互动，如话题讨论、图片征集、短视频大赛等，鼓励消费者分享自己的运动故事和心得。（3）举办线上抽奖活动，奖品包括鸿星尔克运动装备、优惠券等。（4）邀请知名运动博主、KOL参与线上活动，扩大活动影响力。2.线下活动（1）举办全国巡回新品发布会，展示鸿星尔克最新产品，邀请消费者、媒体、合作伙伴参加。（2）开展城市马拉松、自行车赛、足球赛等赛事，设立鸿星尔克品牌专区，提升品牌曝光度。（3）举办运动嘉年华，邀请消费者参与互动游戏、体验运动项目，感受运动乐趣。（4）开展“运动公益行”活动，走进社区、学校、企业，普及运动知识，传递健康理念。（5）举办鸿星尔克粉丝见面会，邀请品牌代言人、明星运动员与粉丝互动，拉近品牌与消费者的距离。3.合作伙伴活动（1）与健身房、体育场馆、运动俱乐部等合作伙伴开展联合活动，如运动课程、赛事赞助等。（2）与电商平台合作，开展限时优惠、满减活动，提升产品销量。（3）与媒体合作，进行品牌宣传、活动报道，扩大活动影响力。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册、视频等宣传物料，在官方网站、社交媒体、户外广告等进行投放。2.邀请媒体记者、KOL、网红参与活动，进行现场报道和直播。3.通过线上线下的互动活动，鼓励消费者自发传播活动信息。4.邀请合作伙伴共同宣传，扩大活动影响力。八、活动预算1.线上活动：10万元-宣传物料制作：5万元-线上互动奖品：3万元-线上抽奖奖品：2万元2.线下活动：50万元-新品发布会：15万元-赛事赞助：20万元-运动嘉年华：10万元-运动公益行：5万元3.合作伙伴活动：30万元-健身房、体育场馆合作：10万元-电商平台合作：