2025年第4季度女装品类选品参考报告（上）-Shopee

Shopee2025年第4季度女装品类选品参考2025.091

女装下半年上新日历2

女装重点品类和市场

s13

女装下半年潮流趋势参考4

各市场热销品分享-潮流市场：越南，泰国，台湾站点-轻熟市场：菲律宾，马来西亚，巴西Private&Confidential

2目录女装品类上新日历Private&Confidential

311月-万圣节/黑色星期

五/聚会/假期Shopee

11.11超级大促-ALL万圣节-ALL黑色星期五-SG、Latam诸圣节、亡灵节-BR、MX12月-圣诞/新年/聚会/旅行R/CL:22℃~30℃/MX/CO:10℃~25℃Shopee

12.12生日大促-ALL圣诞节-ALL礼物/度假/约会/旅行休闲度假聚会时尚圣诞MY/PH/SG/BVN/TH/台湾站点台湾站点/MX/CO/CL:干季其他市场：雨季礼物/旅行/聚会7月-返校季/换季上新/

促销8月-换季上新/促销MY/PH/VN/TH/台湾站点/SG/MX:25℃~35℃BR/CO/CL:10℃~25℃MY/BR:干季其他市场：雨季冬季促销-BR、Co、CL返校季-BR、MX母亲节-THT

恤、衬衫、背心/吊带、短T、短裙、短裤、连衣裙、牛仔裤、阔腿裤、休闲裤夹克、外套、毛衣、发热衣要点：返校、冬季、促销、换季上新7、8主要做换季促销，及换季上新东南亚市场即将开始从炎热到凉爽的转变，因此可开始提前上新秋款服装产品

BR/CL

虽处于冬季，但需布局春夏产品9月-大促/换季上新预热MY/PH/VN/TH/台湾站点/SG:

25℃~33℃BR/MX/CO/CL:10℃~25℃台湾站点/SG/BR/CL:干季其他市场：雨季Shopee

9.9超级购物节-ALL哥伦比亚情人节-CO运动/上学(通勤)/度假青春休闲简约休闲T恤、衬衫、背心/吊带内搭、短T、短裙、半裙、连衣裙、牛仔裤、阔腿裤、

长

款T恤、衬衫、背心/吊带内搭、长款短T

、半裙、连衣裙、Party

裙、礼服、牛仔裤、阔腿裤要点：换季，促销大部分市场开始转向较为凉爽季节，

昼夜温差较大，店铺可搭配上新薄款

针织外套夹克，长裤长裙TH/VN/

台湾站点/MX

市场从9月底开

始，卫衣外套、针织等秋冬款产品热

度上涨BR市场需要春夏款产品上新青春休闲

个性前卫职场休闲卫衣外套、针织、长款T恤、长袖T

年底婚礼/聚会/舞会增多，预计礼服和Party服饰需求会上升。要点：换季，促销

要点：Party、变装舞会、旅游出行年底婚礼/聚会/舞会增多，预计礼服

和Party服饰需求会上升。个性前卫

职场休闲万圣节长款T恤、衬衫、背心/吊带内搭、长

款短T、短裙、半裙、连衣裙、牛仔

裤、阔腿裤、休闲裤、薄款外套、薄

款针织气温气候重点节日场景节日日历-

下半年圣诞产品在12上半月将有爆发卫衣外套、针织、长款T恤、长袖T恤需要达到顶峰春节产品上新休闲裤、薄款外套、薄款针织卫衣、外套、夹克、针织(秋冬换季市场)上学/通勤/野营/出行提前开始进行万圣节产品/聚会产品

上新BR/CL市场需要春夏款产品上新卫衣外套、针织、长款T恤、长袖T恤需要持续性涨圣诞相关产品上新重点风格卫衣、外套、夹克、针织(秋冬换季市场)上新要点恤等秋冬款产品销量开始上涨，需要

持续性上新核心产品卫衣、外套、夹克、大衣、羽绒服、针织(秋冬换季市场)万圣节产品在11上半月将有爆发要点：Party、舞会、旅游出行职场休闲

运动活力秋冬预热id→

防水，防晒薄款外套→卫衣，帽衫/薄款开衫/西装外套等→圣诞连衣裙/半裙/新年旗袍等穿搭→长袖衬衫/上衣/薄款针织衫等长袖→万圣节角色扮演服饰/连衣裙/派对裙→高开叉/亮片包臀裙/抹胸礼服裙等派对穿搭→衬衫/卫衣/针织衫度假穿搭→基础款卫衣/薄款开衫/防水速干材质薄外套/打底毛衣

→红色内衣裤/连衣裙/吉祥语印花T恤/旗袍等→礼服裙/派对裙→角色扮演服饰/连衣裙/派对裙☆→短款上衣/半身裙/连衣裙/短裤等春夏轻薄穿搭●9-10月秋冬换季●11-12月圣诞/新年预热●9-10月万圣节预热●11-12月圣诞/新年预热●

10-11月秋季/雨季●

12月新年/春节预热●9-10月万圣节预热●9-10月春夏换季→袜子/内衣/衬衫/半裙等住宿/校园穿搭→毛衣/针织开衫/小香风&棉服&仿皮草外套/套装等

→红色毛衣/连衣裙/半裙等节日派对穿搭泰国菲律宾马来西亚上新方向●9-10月秋冬换季越南

●

11-12月圣诞/新年预热关键节点站点重点站点上新总结inlnlnh巴西Private&Confidential2025下半年潮流趋势参考6Private&Confidential刘小Se7载「琥珀流光」灵感源于Shimmer

Core,Shimmer的基础词义为“微光、闪烁”。在琥珀色、棕色系基调上，注入暮光蓝、疗愈黄等灵动的亮色，或

运

用闪亮面料材质搭配，不论是从面料光感还是色彩搭配出的流光感，都使秋日穿搭呈现出活力与能量感!秋冬流行趋势-琥珀流光Private

&Confidential扇波西米亚精神与街头不羁被重新演绎，形成「都市游牧」的新语汇。挥别泛泛而谈的自由，转向成熟精致的混搭艺术。流苏、刺绣、皮草、宽松剪裁，

带着草原不羁，又融入精致配饰、现代面料，适配都市场景。透过低饱和色调与材质质感，成为展现自由灵魂的时髦语汇。秋冬流行趋势-都市游牧风Private

&Confidential出品8巴恩风一词其实源自“barn”(谷仓)的音译，这种穿搭最初是为了适配西部户外的工作场景，主打的就是利落干练，方便自由活动的轻工装风格，常以厚实的版型、硬挺的面料为主。现在的巴恩风，逐渐演变成以夹克、外套为搭配核心的穿搭思路，一般混搭裙装、柔软的内搭、或色彩灵动的配饰，瞬间让沉闷的秋冬造型更加出挑，无论是早八搭配、日常通勤，还是出游出片都非常吸睛有特色。复古巴恩风皮夹克以标志性拼接撞色设计，双重立领，翻页门襟细节丰富剪裁干练。少女巴恩风搭配更清甜，谷仓夹克配半裙、长筒袜，

青春又时髦运动巴恩风谷仓夹克+翻领夹克棉服/牛仔夹克+卫衣/工装裤+运动鞋+棒球帽高智巴恩风谷仓夹克+阔腿西裤+衬衫/针织衫+黑框眼镜+深色皮带+方头皮鞋秋冬流行趋势-巴恩风

SShopeePrivate

&Confidential

9出

品shOP10灵感源自法国甜点可丽露(Canelé),

以其“外焦内嫩”的反差美学为核心，结合摩卡慕斯棕

(Pantone

2025年度色)与低饱和度的柔和彩色，

【外

深内浅】的色调打造层次感穿搭，带来结合复古、甜美和优雅感的时尚造型。秋冬流行趋势-可露丽风Private

&Confidentialhop镂空连体吊带+豹纹热裤复古vibe复古Vibe是Y2K千禧俏皮和美式复古个性张扬的完美结合体，强

调那个时代的“欲望与乐观”美学。东南亚复古风主要有70s派对复古、90s

美式休闲、Y2K

千禧辣妹、复古少女风四条路线。越南、泰国、菲律宾：复古派对+Y2K最热。马来、印尼：

ModestVintage

(长裙+Hijab)

独有市场。Q4上新可重点关注复古裤装+派

对裙+学院+格子复古单品。东南亚INS博主代表：jam.uu、lalita

cm、meaabbiS

Shopee出

品复古格纹吊带+擦色皮革外套ins流行趋势撞色假两件背心+双腰头牛仔裤VIlIIV

IILIUt街头vibe东南亚街头风是年轻市场爆款风格，特别是在越南&菲

律

宾

，Z世代几乎人手一件

oversize

T或降落伞裤。带

着街头风的随性叛逆和高街

风的个性设计，展现不被定

义的无性别感。东南亚INS博主代表：

stree台湾站点earindonesia、Shafa

HarisCityvibe融合了去年流行的Urbancore

的机能美学，与城市运动风的随性活力。强

调基础色系的高级感和运动单品的混搭。东南亚INS

博主代表：narl

22、chu.nPrivate

&Confidential复古印花紧身短T+牛仔热裤网球裙+短款西装印花吊带+宽松卫裤ins流行趋势运

方出无袖V

领马甲+蕾丝拼接西装半裙印花紧身短上衣+牛仔短裤七远过裤122025下半年流行色系预测&节日选品Private&Confidential

13载摩卡慕斯是一种兼具温暖与柔和特质的棕色，能满足人们内心对舒适、简单、愉悦的追求。有着大地、自然、温暖、稳定属性的棕色，与黑、白、灰等中

性色一样具有普适性，始终在时尚潮流中占据一席之地。sho心秋冬流行色-摩卡慕斯棕14勃根地酒红色不仅仅只是单纯的红色，还融入了深红、红色调的巧克力棕等家族色彩，共同演绎着秋冬季的浓郁与高级。勃根地红在服饰上的表现力极

强，无论是厚重的毛呢外套、温暖的针织衫，还是优雅的连衣裙，都能展现出其独特的魅力。秋冬流行色-勃艮第红Private&Confidential

15SShopee或低调中的高级感：从深邃的海底到浩瀚的宇宙，海军蓝自带一种“未知而超凡”的力量感，穿上它就像被神秘气场包围。搭配黑色、棕色，轻松打造“暗黑系高级感”。实穿性爆棚：无论是职场通勤的西装套装，还是休闲的针织开衫+牛仔裤，海军蓝都能驾驭。秋冬流行色-海军蓝色系Private&Contidential

16方

出

命产

品芦苇黄作为轻盈的跨季节中性色，温和内敛并散发诗意，仿佛沐浴在秋日的阳光下，带来视觉和触觉的双重疗愈，轻松愉悦的色彩氛围实现微妙的滋养其安全实用的色彩特性在本季持续受到青睐。是一种温和内敛的黄色，在秋冬带给我们暖洋洋的感觉。秋冬流行色-芦苇黄

SShopeePrivate

&Confidential

17●时间：

每年10月31日为万圣节，建议从9月初开始上新预热·

趋

势

：除角色扮演外，适合派对的礼服裙/连衣裙较热卖，热销类型：开叉礼服裙，亮片包臀裙，抹胸/一字肩礼服裙等。●

站点：o

PH/BR是万圣节氛围和主题产品销量上升最明显的站点，热销元素：欧美影视经典角色扮演o

VN/台湾站点/MY

等站点以日漫/卡通/游戏等角色扮演为主，整体风格偏可爱Private

&Confi万圣节选品18●时间：每年10月31日为万圣节，建议从9月初开始上新预热●

趋势：除角色扮演外，适合派对的礼服裙/连衣裙较热卖，热销类型：开叉礼服裙，亮片包臀裙，抹胸/一字肩礼服裙等。●

站点：o

PH/BR是万圣节氛围和主题产品销量上升最明显的站点，热销元素：欧美影视经典角色扮演o

VN/台湾站点/MY等站点以日漫/卡通/游戏等角色扮演为主，整体风格偏可爱中Private

&Confi万圣节选品品19裁●时间：每年12月25日为万圣节，建议从9月初开始上新预热·

趋

势

：圣诞节期间的服装选择相对大胆，大红、大绿、闪光、亮片是主要流行元素。热销品如圣诞袜、派对礼服裙、闪亮上衣/丝袜等。●

站点：o热销站点PH,

菲律宾约85%的人口信仰天主教，是世界上最热衷庆祝圣诞节的国家之一。大多公司会在圣诞季发放津贴，进一步激发

消费需求o

VN/TH/SG/MY,夜店、商场有万圣节派对，以派对一次性穿着为主，主打性价比，组合装(服装+配饰)更容易卖。

应sPrivate

&Contidential20圣诞节选品●时间：

1月1日●趋势：红色喜庆的服装、印有新年图案的文化衫、旗袍、连衣裙都很受欢迎●

站点：o春节是一个区域性的重大节日，主要在VN/SG/MY/ID是全国性节日；o

TH/PH也有庆祝，但多集中在华人社区s1亚

泰中新年选品l

ate

&Confide裁21越南-市场分析及热销品分享Private&Confidential

22>

趋

势

解

读●季节气候：10-12月北部(如河内)白天气温通常较舒适(约20-28℃),晚上或山区会偏冷，尤其12月夜间可能降到双位数，湿度也较低。南部

(如胡志明市)温度比较稳定，白天较热约28-32℃左右，晚上凉爽但不会太冷。10月降雨逐渐减少，11、12月千冷开始加强。·

节曰/假日相关：10月到12月，有多个节假日，上新时可重点关注万圣节/圣诞/新年相关服装搭配，气温下降，王意换季上新，轻盈针织开衫/超大西

装外套/牛仔夹克/衬衫/毛衣是热销品Private&Confidential

23越南市场分析及趋势解读(1/2)41

40岘港

3431-302826=2725℃22-20℃

20河内市现在5月

6

月

7

月

8

月在超过地面2米处的每日平均

高气温和低气温。

细虚线是相应的感知温度。100%90%80%70%63、5750%40%河内市20%10%0%8月

9

月

10月

11月

12月观察到降水的天数百分比，不包括微量。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1

月

2

月

3

月

4月9

月

|

10月11月12月2月

3月

4月HoChi

Min

City40℃35℃5

月

6

月

7月Ho

Chi

Minh

City29-2630℃30℃60%呪港40℃20℃25℃35℃15℃15℃30%1月34-34100%75%50%25%0%2024-12024-22024-32024-42024-52024-62024-72024-82024-92024-102024-112024-12热卖品总结●秋冬换季：轻盈针织开衫、毛衣、

Polo

衫●职场通勤：衬衫、超大西装外套、牛仔夹克越南市场分析及趋势解读(2/2)《

砖

载连体裤卫衣&运动衫

■套装夹克，外套&马甲

毛衣&针织衫

睡衣&家居服

裤子&打底裤牛仔裤短裤半裙连衣裙上衣Private

&Confidential

24女装成衣子类目销量占比趋势S学院风：西装外套搭配百褶裙Y2K风格：校队夹克+阔腿牛仔裤复古风：牛仔夹克搭配印花T恤叠穿：衬衫内搭T恤，或马甲/短款上衣外搭纽扣衬衫独特印花：学校标志、卡通图案、复古风格字体端庄短款上衣：时尚又适合学校环境阔腿高腰：阔腿高腰裤搭配短款上衣工装裤：乘着千禧年时尚潮流强势回归舒适慢跑裤：轻松上课或课外活动的理想之选Private&Confidential●

轻盈针织开衫●

超大西装外套●

牛仔夹克○

Polo

衫●

衬衫和罩衫

●

T

恤●

甜美衬衫和毛衣产品

颜色

风格越南女装秋冬流行趋势●

百褶迷你裙/长裙风格：Polo

衫，领口或袖口有撞色条纹或拼布设计，休闲稍带正式感；长袖基础款/过渡季长袖T-

恤，简单纯色或有小图案，布料中等厚度，日常百搭；长袖

雪纺衫，娃娃衫，甜美可爱；百搭衬衫轻薄棉料或混纺料，可叠穿或单穿。>

元

素

：拼接、条纹、斜肩、薄纱、泡泡袖Private&Confidential

26Polo衫(拼色、条纹元素):90-130k越南站点选品参考-上衣

Tops风格：字母印花/条纹卫衣，标志性大字母条纹设计，街头风+视觉冲击力强，节日拍照搭配性好；拉链款卫衣，不同开口设计便于穿脱+层次叠搭，更灵活应

对温差，在户外或活跃使用时更方便。经典连帽，是Hoodie

的标准特征，有较强的实用性，套头/连帽/前袋/袋鼠兜；元素：字母印花、条纹、连帽、套头Private

&Confidential

27拉链款/半拉链卫衣：130-250k越南站点选品参考-帽衫&运动衫Hoodies

&Sweatshirts字母印花/条纹卫衣：130-200kSShopee风格：条纹针织，休闲又有层次感，通勤+日常出街感强，注意短袖、露肩、假两件、Polo领的元素；透视针织罩衫，有装饰性+层次感强，适合拍照/约会场景；马卡龙色系针织开衫，能够提亮整体造型，在冬季深色衣物多的环境下，淡色开衫显眼且受欢迎；学院风开衫在越南大学生群体中流行，在年末节日氛围中，有复古经典的味道；基础款打底衫，需求大，退货率较低，注意木耳边、中高领、多色选择元素：条纹、透视、马卡龙、学院风、木耳边针织开衫(马卡龙温柔色系、学院风):120-300k藏越南站点选品参考-毛衣&开衫Sweaters

&CardigansPrivate

&Confidential

28台

方

出

品西装外套风格：

学院风西装外套，经典V-cut单排或双排扣、对比条纹(领/袖口)、徽章/刺绣、格纹图案；牛仔外套，刚性牛仔与含弹牛仔并存：南部与日常款多用弹力牛仔(更舒适),北部/造型款偏爱刚性复古洗水，复古水洗、oversize

trucker、短款boxy;

面包服，北部市场(河内)优先上架中高填充款；南部可主推轻薄款作为“造型+空调房”使用。强调“可压缩收纳/轻便保暖”;棒球外套，流行

Varsity(

校

队

风

)

、Bomber短款，Varsity与街头风(工装/降落伞裤)搭配成套短视频种草；Bomber作为中性街头款能被男女共穿Private

&Confidential29棒球外套越南站点选品参考-夹克、外套

Jackets,Coats

&Vests风格：针织修身连衣裙，更凸显身材和成熟魅力；碎花/连衣裙通勤+日常出街款需求量大；吊带连衣裙适合搭配针织叠穿，应对换季的需求；派对连衣裙：年底节庆/派对需求(圣诞+跨年),面料有光泽或闪亮感更能吸睛。元素：碎花、蝴蝶结、修身

sPrivate

&Confidential

30越南站点选品参考-连衣裙

Dresses>

风

格

：阔腿高腰：

阔腿高腰裤搭配短款上衣；喇叭裤、微喇裤适合派对/街拍/想要复古风；工装裤：乘着千禧年时尚潮流强势回归；降落伞裤，追求街头机能风与年轻潮流群体；适合拍照与街头造型。元

素：褶皱/纽扣设计、牛仔裤(阔腿/高腰/低腰，依旧以水洗，磨边做旧为主)。Private&Confidential

31袜越南站点选品参考-裤装Pans

&Leggings和牛仔裤

Jeans泰国-市场分析及热销品分享Private&Confidential

32>

趋

势

解

读●季节气候：大约从11月持续到次年2月进入凉季，东北季候风影响，北部地区(如清迈)气候会相对凉爽干燥，在此期间早晚温差较大，夜

间可能降至10度左右，9月开始注意秋冬上新，而南部地区则依旧温暖，通常保持在20摄氏度以上；●节假日相关：10月31日万圣节、11-12月婚礼季、12月5日父亲节、12月25日圣诞节、元旦新年等适合聚会相关服装搭配。Private

&Confidential

334240℃383635℃33·二31=30℃2827-26-25℃2220℃清迈15℃現在7月

8月

9月

1

0

月

11月

12月地面以上2公尺处的每日平均最高和最低气温。细的虚线是相

应的感口温度。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1

月

2月7100%190%80%70%60%50%40%i30%120%10%2=

i0%12月現在3

月

4月

5月

6月7

月

8

月

9月观察到降水的天数百分比，不含微量。泰国市场分析及趋势解读(1/2)69~I

10月3月

4月

5月1月

2月35℃

35曼谷普吉市15℃.

15

·曼谷11月40℃25℃20℃6月30℃24-30.3528040714-12024-22024-3

2024-4

2024-5

2024-6

2024-72024-82024-9

2024-10

2024-11

2024热卖品总结●秋冬换季：长袖T恤、长袖针织开衫、毛衣、卫衣、轻薄夹克外套●年末聚会：晚礼服长裙、

A

字连衣裙●职场通勤：衬衫，蕾丝、雪纺、西装裤等休闲通勤装

泰国市场分析及趋势解读(2/2)女装成衣子类目销量占比趋势连体裤卫衣&运动衫

套

装鹰夹克，外套&马甲毛衣&针织衫睡衣&家居服裤子&打底裤牛仔裤短裤半裙■连衣裙上衣100%75%50%25%0%202-12Private

&Confidential

34S●

主题节点：①秋冬、②婚礼季、年末派对·

流行色：摩卡棕Mocha

、樱桃红Cherry

Red、梅紫色、灰色Plum

andGray●

风格元素：芭蕾风、复古风；叠穿、蕾丝&网纱&格纹设计Private

&Confidential35泰国女装下半年趋势s00或SShopee泰国站点选品参考-上衣Tops(1/2)短袖T

恤：40-100THB

长袖T恤：80-120THBcottonc

andy93背心，吊带，抹胸：30-100

THB关键风格及元素：基础款修身、斜肩、条纹、蕾丝、格纹元素Private

&Confidential

36印花T恤：50-120

THBAIiPACheries

.Red

Wine8Rosemarys

关关键风格及元素：

以创意字母标语/搞怪卡通IP为主，偏中性FRFL/L方

出

刷shs1oPrivate&Confidential

37泰国站点选品参考-上衣

Tops

(2/2)严

禁

菠

载lam7uqo产

品>关键风格及元素：

学院风以立领衬衫为主，衣长较短，收腰剪裁设计，搭配泡泡袖/波点/格纹元素；通勤风以基础款衬衫、缎面材质为主>关键风格及元素：蕾丝、薄纱透视、链条、蝴蝶结、甜美印花等连体衣：60-140

THB衬衫：110-200

THBAVunanaunǔnyaeemaimsualVWJ8M

罚

8

1mWGsluuonan8Unǔnmuub3GnlS-XL242刻oPTPAGLE____套头卫衣：100-150THB拉绳帽/连帽衣：100-200THB斜肩短款卫衣：150-200THB泰国站点选品参考-帽衫&运动衫Hoodies

&Sweatshirts风格：街头、韩式INS、

可爱、运动风>

元素：字母印花、卡通印花、条纹元素为主；斜肩、拉链设计Private

&Confidential

38半拉链卫衣、卫衣外套：100-150THBSShopee泰国站点选品参考-毛