茶叶品牌年度公关整合营销规划方案

茶叶品牌整合营销规划案产品端的创新只是品牌传播的第一步产品端的升级难题难题?消费者视角当下中国消费市场正呈现出多元化的品牌竞争局面>有像李宁一样的国潮情怀的品牌，也有坚持利用低价策略攻城略地的品牌宜家(IKEA)，同时不乏叶茂中路线下的“复读机”品牌——什么样的品牌能够在消费者心中赢得长期优势？消费者视角品牌认知的消费价值不断放大成为影响选择的重要一环数据来源：艾媒咨询、中国青年报社公开数据整理2022年中国消费者关于品牌认知情况调查会认品牌,61.20%非重要指标重要指标消费者视角精神“同好”很重要，感性的品牌认知能更好的渗透人群心智，赢得长期消费信任消费者视角情感诉求有态度，体验至上重个人兴趣，为个性买单 文化认可 文化认可花西子产品中融入中国传统的文化元素古典美学古典美学民族元素民族元素民族情怀-奥运民族情怀-奥运国潮情怀-中国红国潮情怀-中国红提供使用价值+精神双消费价值的品牌最终赢得长期消费信任通过产品满足消费者的通过产品满足消费者的自我提升、情感满足、兴趣个性等衍生价值。产品除本身功能外，最终要的是圈层社交沟通的媒介，来获得品牌身份凸显自我价值取向。02.保持品质01.高频触达02.保持品质01.高频触达本品视角代表标准传承拥有浓厚的“国茶底蕴”——中国好茶在中茶——本品视角拥有完美的的“国茶品质”——中国好茶在中茶——传播策略站在国茶发扬者高度“指高打低”，赋能提升品牌力精神价值底蕴沟通产品品质功能表达传播规划3大核心内容赋能好茶在中茶声量效应品牌传递——好茶在中茶，喝茶喝中茶建立“喝好茶=喝中茶”的消费者心智关联节点创意传播发布会地点：杭州一场中茶节日广告策应专访主攻新闻广告策应专访主攻扩大“好茶在中茶”品牌形象在B+C双端口广维落地传播规划进一步精准传递“中茶”理念，让消费者与品牌的距离近一点传播规划高调抢夺消费者“生活”视野，深化“好茶在中茶”影响深度，引爆品牌认知视频嵌入•通过朋友圈广告吸引用户点击TVC视频+品牌宣传页品牌宣传页引导页传播规划打造多层次、多维度舆论环境，赋能“好茶在中茶”品牌认知的舆论阵营广告传媒类 节点创意4月春茶来，好茶在中茶，春色上眉梢春晚爆火「中国传统色」赵丽颖&唐诗逸以《满庭芳·国色》歌舞诠释中国色彩华夏审美气韵渊源气韵渊源从中国传统色彩之美抵达东方文化的雅韵节目灵感源自《故宫美··中国色》传统色彩谱系追本溯源玉露“绿”银针“白”玉露“绿”银针“白”乌龙“青”黑茶“黑”滇云“红”同样，成百上千种茶以绿、黄、白、青、红、黑多色诉说各自的魅力茶色，品茶观茶色，也成为挑选好茶的标准之一。创意主题中国传统色与茶色相结合创新演绎，用一杯新鲜春茶感知春日以茶色、茶香唤醒每一个爱茶人的舌尖味蕾，实力印证“好茶在中茶”结合线上线下场景营销驱动，实现与用户深度情感共振创意内容茶色添香中茶24节气时令茶单话题互动创意大秀中茶24节气时令茶单话题互动创意大秀创意玩法延续春晚视觉美学演绎中茶国风创意大秀线下开展国风创意大秀，以茶色为主题，秀场模特身穿白衣，通过投影的形式，把茶的颜色投射到白衣身上，形成独特的茶色视觉美学体全程线上直播>-全息投影科技加持>沉浸体验>—创意玩法-测评，国风文化类，茶圈大佬，品质生活，白领日常等达人分享自身饮茶其不同的茶色，以及本-测评，国风文化类，茶圈大佬，品质生活，白领日常等达人分享自身饮茶其不同的茶色，以及本地独有茶色推荐粉丝一起来看中茶创意国风大秀粉丝激烈参与讨论分享本地独特茶色抽取幸运粉丝送出创意玩法好茶在中茶守护中国茶色还原本真茶色好茶在中茶好茶在中茶守护中国茶色还原本真茶色好茶在中茶守护中国茶色大秀二次传播守护中国茶色测测守护色-添色互动大秀视频获取守护者称号添色互动大秀视频玩法阐述玩法阐述输入相关信息测出属于你的守护色观看中国国丰创意大秀输入相关信息测出属于你的守护色观看中国国丰创意大秀独家视频，感受中茶色彩茶叶品种、色彩香味特征种草玉露玉露绿中茶色彩守护者中茶24节气时令茶色海报 节点创意6月端午，奉茶品家国事，好茶在中茶Mediaintegrationcustomizationplan创意阐述要论中国人最重视的事物，国与家绝对排在第一位家和万事兴，是每个国人都绕不开的话题本次我们讲述不同的中国人故事，分别从大家延伸到小家，关于国与家、家庭、个人氤氲中，添壶好茶这一次，我们把一个个中国故事真正说进国人心里创意主题视频阐述中国的茶文化以包揽万象之姿，屹立在人们心中。从戏院里的大碗茶，到酒桌旁的一杯清茶。从深感人间万象的普罗大众，到大国至交的友好互动。茶，是大道至简的智慧，更是人们心中悠长的情怀象征。中茶，作为最具影响力的中国茶文化代表，具有包罗万象的意义。我们将从人生百态中，洞察“茶”对于生民的不同意义，在交织的人群中，在不同的职业中，在生灵的百态中，见证人文情 感受家国温度，让中茶链动中国茶不断散发魅力、焕发新生。茶，茶，是中国的文化，更是平凡生命的慰藉。取自山河与土地，致敬家国与情怀。好茶在中茶，一杯家味道。在这片土地上，茶，不只是一种味道。盘亘在崖壁间的武夷老树，与远隔千里的西湖龙井遥相致敬。翩跹自明成化的云南普洱，与中原之上的信阳毛尖藏于世俗。【商业】秦淮河畔，灯影绰约的韵律，是茶。【父子】满心牵挂，从不坦言，是潜在心间的伟岸。【工人】辛苦遭逢，埋头不语，是爱与责任的坚守。视频制作亮点2.4k超高清摄影摄像器材，进行成片的整体摄制，保证画面质量；3.运动感镜头全程运用，借动态画面增强能力放大画面叙述张力；4.央视配音的叙述为主，展现放大视频传递的文化、情怀、人文力量；5.整体旁白以第三视角切入，注重情感张力，体现家国温度；创意传播益海嘉里官方+社交媒体达人配合传播扩散，发起话题互动，为短片上映爆发做预热，提升曝光。报10海报10海絮预热花絮预热花映体散20短片上映体散20短片上社交媒达人扩