医院公关宣传活动策划书的案例

医院公关宣传活动策划书的案例医院公关宣传活动策划书的案例「篇一」一护康综合医院背景近年来，医疗事业被国家视为重点对象来进行改革，医疗事业的发展水平直接关系到国民的身体素质，也间接的决定了国家的综合实力，因此，在国家的政策下，国营医院、民营医院层出不穷。护康医院也是在这种情况下产生，护康医院不是国营医院，它是一家民营医院。这里的工作条件好，并且，其为病人提供的医疗服务是一流的，护理人员的态度友善、和蔼，医疗设备也是一流的。医院的规模虽小，但灵活机动，可以及时的满足病患的需求，使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医院的病人，都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小，不被大众熟知，这是这家医院的经营者最近的困扰。二同地区的医院情况通过护康医院经营者孙伟成与本院的医生和病人的交谈，收集了一些社区里其他医院的资料。了解其他医院的概况。(1)大学健康中心：能为每个人提供特殊护理、专门护理和基础护理服务。(2)力生综合医院：一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好，除非发生重大悲剧，不然很难动摇它在社区里的地位。(3)慈善医院：以其优秀的外伤中心闻名，被大众认可。三项目策划(一)公医院关目标1提升护康医院的知名度和美誉度护康医院有非常好的工作条件，一流的医疗服务，但是除了在护康医院的医生和患者对此了解，其他人并不知道。所以，首先就应该提高医院的知名度，让更多的人知道护康医院。其次，还要提升医院的美誉度，在更多人进入到医院时，要让他们感受到医院精湛的技术，体会到医院人性化的服务，才能稳稳的吸引新患者，而不让旧患者流失。吸引更多的患者：在民众熟悉护康医院的情况下，吸引更多的患者选择护康医院，入住护康医院，让护康医院的病原源源不断。(二)项目实施1前期重点为了提高医院的知名度，有以下几个策略：①在电视、网络、广播上进行播放。主要介绍医院的形象，特色科室，短期的活动信息以及平民的价格。②发放小册子，制作宣传海报。小册子上的内容主要涉及居民所关心的健康问题，以及该医院对该问题的高效、快速、无副作用的解决方案和护康医院优质的服务，小册子上还可以有以前患者对该医院的高评价，让更多的知道并且相信护康医院。制作宣传海报主要介绍该医院的特色科目和优质的服务，并且在社区宣传栏和公交车等进行流动宣传。③社区宣传。主要包括：1)每隔一个季度对社区居民进行义诊，并在义诊的过程中着重宣传该医院，让更多的人了解护康医院。2)每隔两个月在社区进行健康知识讲座，讲座过程中涉及到有些问题时，可以提及到护康医院比其他医院对该问题解决办法的优势。讲座过程中涉及有奖问答，奖品上主要是一些在该医院就诊的优惠活动，促进民众对护康医院的就诊性，从而增加病原。2稳定旧病源，吸引新病源1)组织医院的医生护士，创立自己的特色科室，还可以请一些专家到医院进行坐诊，然后利用网络进行宣传，扩大影响。还可以通过提供好的福利让更多的医学界的人才进入医院，提高医院的综合实力。2)在医院就诊的病人，在服务上，病人入院有专人陪护，病人出院医生和责任护士送到大门口;上网休闲、病人过生日，送上鲜花;这些优质的服务，全部超值免费，让在该医院被医治过的病人都对该医院有较高的评价，从而，他们以后生病或者是亲人家属生病时首先会想到护康医院。3)病人在医院时，每个医生都要给自己的病人一张名片或者是联系电话，以便他们在遇到任何健康问题是能够咨询。医院应建立病人的回访制度，病人出院后应按时对病人进行回访，直至病人的情况一直稳定时，随访结束。4)病人出院时给一张卡片让他们写下对该医院的意见，并由人做好记录，作为医院工作的资源。5)在医疗费用的问题上，护康医院要做到“优质平价”减免部分检查项目的收费标准，控制大处方和药品的使用量，同时开通医保，让患者得到更多的实惠。3远期策略建立一个属于自己医院的网站，并可以通过网络就医诊断、专家会诊、在线解答、预约专家等，与其他网站采取合作，友情连接，业务互动等方式以提高广大居民对该医院的了解与信任，加强潜在客户的产生，促进病原。开通免费就医交通专线路线，医院设计几条就医路线，方便百姓来医院就医。四项目经费预算(1)媒体预算初期预算为38320元。其中电视、网络、广播为31400元，发言人为6920元。(2)工本费用预算初期预算为6580元。其中小册子3280元，海报3300元。(3)调查与活动预算初期预算为18900元。其中人员费用为12000元，场地费用为4600元，奖品费用为2300元五宣传效果评估1)宣传评估的意义：其一，有助于医院选择有效的传播媒介其二，有助于提高广告作品的质量其三，有助于医院选择合适的发布时机2)具体的测试阶段评估指标和方法如下：宣传事前测试(包括目标群体、产品定位;市场趋势、市场环境、竞争状况;媒体目标、媒体选择;)可采用的测试方法有：(讨论、问卷、比较测试法等)。测试内容有：宣传广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度;品牌的知名度、美誉度、忠诚度;广告的目标群体的行为特征。六项目效果评价：通过前期、中期、后期目标的实施，让更多的百姓对护康医院有了更全面的认识，现在大部分患者都会入住护康医院。七附件(1)活动筹备工作进程表(略)(2)经费开支明细预算表(略)医院公关宣传活动策划书的案例「篇二」公关宣传策划书范本一、活动主题万名大学生与“××牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来。体现“××牙膏”的质量与品位。二、活动目标通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高x×牙膏的知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立××公司尊重科学，关心青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。三、综合分析(一)企业概况(略)(二)产品简介××牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢。集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。(三)市场分析××牙膏目前年生产量为800万支，其中×x市场占总销量的32%：x×公司现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。(四)消费者分析××牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解，否则策划就难免不切实际。四、基本活动程序(一)选择20xx年4月16日为“××牙膏直销日”，并落实该活动于同日在××等十大城市举行。(二)20xx年前后派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生700～1300名;其中，××等有条件的城市同时组织人数在200～300人的大学生白行车宣传队。每个城市有一支队伍。(三)2002年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发××牙膏宣传品;同时，参加直销活动的大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。(四)在直销活动结束后一个月内，××公司将在××大学举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。五、传播与沟通方案(一)在活动进行的前一天，在××市的《××报》与××市的《××报·周末版》上刊登宣传广告。(二)预先与××电视台、《××报》等媒体联系，争取在活动后开始陆续报道新闻。(三)由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传××牙膏的基本特性，并散发宣传单。(四)由选修公关理论与实务课程的×x大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往《××公关报》、《××公关导报》等媒体。说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传××牙膏及此次直销与公关活动。六、经费预算(一)印制宣传品10万份并制作宣传绶带500条，约0.2万元。(二)活动预算的报纸广告费及媒体报道安排费用0.4万元。(三)10位销售活动监督、协助人员差旅费，以90元/人计，共900元。(四)大学生宣传车队劳务费：××、××等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。(五)音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，共700元。七、预算效果全部活动花费l万至1.2万元，如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。医院公关宣传活动策划书的案例「篇三」一﹑背景太阳岛﹑老虎滩﹑镜泊湖﹑净月潭﹑金石滩为松江五大风景区，五大分景区都是国家5A级旅游景区，五大景区风景各具特色，各有千秋风景迷人。通过此次捐赠活动来宣传五大景区风景，同时解决随着经济的迅速发展，人们物质生活的日益提高，五大景区的游客日益增多，而桌椅紧缺之困，所以松江5处景区向社会发出了1000只座椅的捐赠倡议书。二﹑公共关系目标1﹑让更多的游客知晓五大景区，用五大景区独特风景，给游客留下深刻印象。2﹑进一步让参加此次活动的人们深入了解五大景区特色，融入景区，做好景区的口碑。3﹑既解决了景区的燃眉之急，又彰显公民的社会责任三﹑公共关系主题贡献一把椅，减轻各种累。四﹑目标公众面向全国各地的民众，但主要集中在一些旅游爱好者及一些上层人士。五﹑项目活动活动创意：在景区，首先选择合适地点进行剪彩仪式，其次进行椅子个性语雕刻，最后进行椅子体验活动(比如举办一些耗费体力，或者适宜坐着观赏景色的活动，让大家去感觉到椅子的用处)项目环节：分三个阶段进行第一环节，邀请一些知名爱好旅游人士﹑政府社会上层人及一般大众代表出息剪彩仪式。政府上层人士演讲捐助公益性，爱好旅游者讲一些旅游奇闻异事及自己的心得，一般大众发表公民的社会责任。第二个环节，邀请雕刻师为捐助者雕琢雕刻语，同时举办雕刻著作展览会。第三环节，活动环节，依托各景区举办椅子体验活动(表演情景模拟活动，登山比赛，沙滩排球比赛)六﹑媒体策略预告阶段：选择站