电商平台品牌视觉规范

电商平台品牌视觉规范一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；

-辅助色用于“立即购买”按钮；

-警示色用于表单错误提示。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。

2.正文字体：思源宋体（Regular），字号12-14px，行间距1.5，确保易读性。

3.特殊说明：

-小字说明（如配送条款）字号不低于10px；

-重要提示（如优惠券规则）加粗显示。

（三）图标与图形规范

1.图标风格：采用扁平化设计，线条粗细1px，圆角半径2px。

2.图标分类：

-导航图标：购物车、用户中心、客服支持等，统一尺寸24x24px。

-功能图标：收藏、分享、删除等，尺寸与导航图标保持一致。

3.图形元素：背景图形采用渐变色或浅灰色纹理，避免干扰核心信息。

三、页面布局与交互规范

（一）首页布局规范

1.顶部区域：

-Logo居左，宽度不超过100px；

-搜索栏占据剩余空间，边框颜色与主色调一致。

2.分类导航：

-水平排列，下拉菜单使用动画效果（延迟200ms展开）。

3.商品展示区：

-网格布局，每行4-6个商品卡片；

-新品/热销区使用动态轮播（间隔3秒切换）。

（二）商品详情页规范

1.商品信息区：

-图片轮播（可左右滑动，缩略图高亮当前选中的缩略图）；

-价格字体加粗，促销信息用辅助色标注。

2.互动元素：

-“加入购物车”按钮置于页面底部，醒目位置；

-用户评价使用星级评分（5星制，灰色为默认，黄色为选中）。

（三）移动端适配规范

1.响应式设计：

-750px以下屏幕自动切换单列布局；

-图标和按钮尺寸调整为36px。

2.交互优化：

-滑动操作（如下拉刷新）响应时间≤200ms；

-弹窗使用遮罩层，点击空白区域自动关闭。

四、执行与维护机制

（一）版本管理

1.规范文档每季度更新一次，版本号格式为“V1.0.2”；

2.新版发布需通过内部评审，留存旧版至次年。

（二）培训与监督

1.新员工需完成视觉规范培训（考核通过率≥90%）；

2.每月抽查30%页面，不符合项需48小时内整改。

（三）工具支持

1.提供设计素材包（PNG/SVG格式）；

2.建立视觉检查清单（含10项关键检查点）。

一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。实施本规范有助于统一品牌在不同设备和渠道上的呈现效果，减少设计成本，并提升整体用户体验。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。适用于Logo背景、页眉、导航栏、重要按钮等核心视觉区域，营造稳定、可信赖的品牌印象。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度，提升内容可读性。亮黄色应谨慎使用，主要用于吸引注意力，避免大面积使用导致视觉疲劳。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。例如，表单提交失败时的错误信息、删除操作的确认提示等。红色应仅用于极少数需要用户高度注意的场景。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；品牌名称使用主色调描边或填充，增强辨识度。

-辅助色用于“立即购买”、“加入购物车”等关键操作按钮，以及限时促销、新品上市等需要突出显示的信息区域。

-警示色用于表单错误提示（如“手机号码格式不正确”）、危险操作确认（如“确定要删除此商品吗？”）。

-轻量级强调可使用品牌主色调的浅色或渐变色，用于分割线、背景块等，避免过多使用亮色。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。思源黑体具有现代感，粗体版本适合强调信息层级。字号选择需考虑行高和周围内容，确保标题醒目但不压迫正文。

2.正文字体：思源宋体（Regular），字号12-14px，行间距1.5，确保易读性。思源宋体笔画清晰，适合长时间阅读。字号12px为基准，可根据内容复杂度调整为13px或14px，增加行间距可显著提升阅读舒适度。

3.特殊说明：

-小字说明（如配送条款、用户协议摘要）字号不低于10px，但不应低于9px，以保证在小屏幕上的可读性。这些信息通常放在页脚或单独的说明页面。

-重要提示（如优惠券使用规则、商品注意事项）加粗显示，可使用标题字体的常规粗细或适当加粗，使其在段落中突出。

-图表或特殊设计区域的字体需保持与整体风格一致，优先使用思源宋体或思源黑体。

（三）图标与图形规范

1.图标风格：采用扁平化设计，线条粗细1px，圆角半径2px。扁平化设计简洁现代，易于在不同尺寸和分辨率下保持清晰。1px线条适合精细图标，2px圆角提供柔和感，避免尖锐感。

2.图标分类：

-导航图标：购物车、用户中心、客服支持、收藏夹等，统一尺寸24x24px。图标设计需简洁易懂，符合通用图标规范，避免过于抽象。

-功能图标：添加到收藏、分享、删除、编辑等，尺寸与导航图标保持一致（24x24px）。功能图标需明确传达操作目的。

3.图形元素：

-背景图形：使用渐变色或浅灰色纹理，目的是增加页面层次感或引导视线，但必须不干扰核心信息（如商品图片、价格）。渐变色方向通常从上到下或从左到右。

-装饰线条：可用于分隔内容区块，线条粗细不超过0.5px，颜色为品牌主色调的10%灰度。

-占位符：未上传图片时显示的图形，应使用统一的风格（如渐变色+提示文字），确保页面布局完整。

三、页面布局与交互规范

（一）首页布局规范

1.顶部区域：

-Logo：位于页面左上角，宽度不超过100px，确保在所有页面和设备上清晰可见。鼠标悬停时可考虑添加微妙的效果（如轻微放大或描边变化），但需避免过于炫目。

-搜索栏：占据顶部剩余空间，边框颜色与主色调一致，内部填充白色背景，确保搜索图标和占位文字清晰可见。搜索按钮（放大镜图标）点击区域应适当扩大，方便触屏操作。

2.分类导航：

-水平排列，分类名称使用标题字体，确保层级清晰。鼠标悬停时（或触屏滑动）显示下拉菜单，下拉菜单使用动画效果（延迟200ms展开），避免瞬间弹出造成用户不适。下拉菜单项使用正文字体，背景色为品牌主色调的浅色。

3.商品展示区：

-网格布局，每行4-6个商品卡片，具体数量根据屏幕宽度自适应调整。商品卡片包含：商品缩略图、商品名称（使用正文字体）、价格（加粗，辅助色标注折扣信息）。

-新品/热销区：使用动态轮播（间隔3秒切换），每页展示3-5个商品。轮播图下方需提供指示器（小圆点），并支持手动切换。轮播动画应流畅自然，避免卡顿。

（二）商品详情页规范

1.商品信息区：

-图片轮播：支持左右滑动切换，缩略图位于下方，当前选中的缩略图高亮显示（如使用黄色边框）。轮播图加载过程中显示加载指示器，未加载完成的图片不占用空间。

-商品标题：使用较大字号（如20px）的标题字体，位于图片下方。

-价格：显示原价（划线，正文字体）和促销价（较大字号，加粗，辅助色），促销价下方可标注折扣比例（如“8折”）。价格单位（如“元”）使用正文字体，字号略小于促销价。

2.互动元素：

-“加入购物车”按钮：置于页面底部或右侧，醒目位置，使用辅助色（亮黄色）和主色调描边。按钮文字使用正文字体，字号大于普通按钮。点击按钮后显示加载动画或成功提示。

-用户评价：使用星级评分（5星制），默认为灰色，用户点击后变为黄色。评价数量显示在星级旁边（如“3.8分（256条评价）”），评价内容使用正文字体，支持滚动查看。

-数量选择器：使用减号和加号按钮，或+/-数字输入框。初始数量为1，加号按钮需防止用户输入过大数量（如库存限制）。

（三）移动端适配规范

1.响应式设计：

-750px以下屏幕自动切换单列布局，优先显示核心信息（如商品图片、价格、购买按钮）。图片自动填充屏幕宽度，但高度不超过屏幕的一半。

-图标和按钮尺寸调整为36px，确保触屏操作方便，避免误触。字体字号适当增大，行间距增加，提升小屏幕上的阅读体验。

2.交互优化：

-滑动操作（如下拉刷新、左右滑动切换图片）响应时间≤200ms，提供可见的反馈（如下拉刷新时显示刷新图标）。

-弹窗使用遮罩层（半透明背景），点击空白区域自动关闭。弹窗内容（如购物车确认）使用较大字号，重要按钮置于底部。

-滚动列表（如下拉加载更多商品）需在加载时显示加载指示器，防止用户重复操作。

四、执行与维护机制

（一）版本管理

1.规范文档每季度更新一次，版本号格式为“V1.0.2”，例如：V1.0.2表示主版本1，次版本0，修订版本2。每次更新需记录变更内容，并在内部公告。

2.新版发布需通过内部评审，评审流程包括设计部门、产品部门、技术部门各至少2人参与。评审通过后方可实施，旧版规范保留至次年版本发布。

3.建立规范库，包含所有设计素材（Logo、图标、字体文件）、切图资源、关键页面截图等，方便团队查阅和使用。

（二）培训与监督

1.新员工入职后需参加视觉规范培训，培训内容包括色彩、字体、布局、交互等核心要素。培训结束后进行考核，考核通过率需达到90%以上，考核不合格者需补训。

2.每月抽查30%页面（包括官网、APP、小程序等所有触点），使用内部检查清单进行评估。不符合项需48小时内由对应负责人整改，并提交整改说明。

3.建立设计反馈机制，市场或运营部门发现视觉问题可提交工单，设计部门需在24小时内响应。

（三）工具支持

1.提供设计素材包：包含Logo源文件（PNG/SVG）、图标库（SVG/PNG）、字体文件（思源黑体/宋体）、常用色板（色值、色块）、切图资源（按设备分类）。

2.建立视觉检查清单：包含10项关键检查点，例如：

-Logo是否正确使用，尺寸是否达标；

-文字颜色是否符合规范（主色、辅助色、白色）；

-字体是否为思源黑体/宋体，字号行高是否正确；

-关键按钮颜色是否为辅助色；

-图片是否清晰，无拉伸变形；

-页面布局是否为单列/多列，间距是否均匀；

-交互元素（如下拉菜单、弹窗）是否正常工作；

-移动端适配是否良好，按钮是否易于点击；

-色彩对比度是否满足可访问性要求（如WCAG2.0AA标准）；

-特殊元素（如下划线、分割线）是否符合规范。

3.推荐使用Figma或Sketch等设计工具，利用其组件库和样式系统确保设计一致性。

一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；

-辅助色用于“立即购买”按钮；

-警示色用于表单错误提示。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。

2.正文字体：思源宋体（Regular），字号12-14px，行间距1.5，确保易读性。

3.特殊说明：

-小字说明（如配送条款）字号不低于10px；

-重要提示（如优惠券规则）加粗显示。

（三）图标与图形规范

1.图标风格：采用扁平化设计，线条粗细1px，圆角半径2px。

2.图标分类：

-导航图标：购物车、用户中心、客服支持等，统一尺寸24x24px。

-功能图标：收藏、分享、删除等，尺寸与导航图标保持一致。

3.图形元素：背景图形采用渐变色或浅灰色纹理，避免干扰核心信息。

三、页面布局与交互规范

（一）首页布局规范

1.顶部区域：

-Logo居左，宽度不超过100px；

-搜索栏占据剩余空间，边框颜色与主色调一致。

2.分类导航：

-水平排列，下拉菜单使用动画效果（延迟200ms展开）。

3.商品展示区：

-网格布局，每行4-6个商品卡片；

-新品/热销区使用动态轮播（间隔3秒切换）。

（二）商品详情页规范

1.商品信息区：

-图片轮播（可左右滑动，缩略图高亮当前选中的缩略图）；

-价格字体加粗，促销信息用辅助色标注。

2.互动元素：

-“加入购物车”按钮置于页面底部，醒目位置；

-用户评价使用星级评分（5星制，灰色为默认，黄色为选中）。

（三）移动端适配规范

1.响应式设计：

-750px以下屏幕自动切换单列布局；

-图标和按钮尺寸调整为36px。

2.交互优化：

-滑动操作（如下拉刷新）响应时间≤200ms；

-弹窗使用遮罩层，点击空白区域自动关闭。

四、执行与维护机制

（一）版本管理

1.规范文档每季度更新一次，版本号格式为“V1.0.2”；

2.新版发布需通过内部评审，留存旧版至次年。

（二）培训与监督

1.新员工需完成视觉规范培训（考核通过率≥90%）；

2.每月抽查30%页面，不符合项需48小时内整改。

（三）工具支持

1.提供设计素材包（PNG/SVG格式）；

2.建立视觉检查清单（含10项关键检查点）。

一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。实施本规范有助于统一品牌在不同设备和渠道上的呈现效果，减少设计成本，并提升整体用户体验。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。适用于Logo背景、页眉、导航栏、重要按钮等核心视觉区域，营造稳定、可信赖的品牌印象。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度，提升内容可读性。亮黄色应谨慎使用，主要用于吸引注意力，避免大面积使用导致视觉疲劳。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。例如，表单提交失败时的错误信息、删除操作的确认提示等。红色应仅用于极少数需要用户高度注意的场景。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；品牌名称使用主色调描边或填充，增强辨识度。

-辅助色用于“立即购买”、“加入购物车”等关键操作按钮，以及限时促销、新品上市等需要突出显示的信息区域。

-警示色用于表单错误提示（如“手机号码格式不正确”）、危险操作确认（如“确定要删除此商品吗？”）。

-轻量级强调可使用品牌主色调的浅色或渐变色，用于分割线、背景块等，避免过多使用亮色。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。思源黑体具有现代感，粗体版本适合强调信息层级。字号选择需考虑行高和周围内容，确保标题醒目但不压迫正文。

2.正文字体：思源宋体（Regular），字号12-14px，行间距1.5，确保易读性。思源宋体笔画清晰，适合长时间阅读。字号12px为基准，可根据内容复杂度调整为13px或14px，增加行间距可显著提升阅读舒适度。

3.特殊说明：

-小字说明（如配送条款、用户协议摘要）字号不低于10px，但不应低于9px，以保证在小屏幕上的可读性。这些信息通常放在页脚或单独的说明页面。

-重要提示（如优惠券使用规则、商品注意事项）加粗显示，可使用标题字体的常规粗细或适当加粗，使其在段落中突出。

-图表或特殊设计区域的字体需保持与整体风格一致，优先使用思源宋体或思源黑体。

（三）图标与图形规范

1.图标风格：采用扁平化设计，线条粗细1px，圆角半径2px。扁平化设计简洁现代，易于在不同尺寸和分辨率下保持清晰。1px线条适合精细图标，2px圆角提供柔和感，避免尖锐感。

2.图标分类：

-导航图标：购物车、用户中心、客服支持、收藏夹等，统一尺寸24x24px。图标设计需简洁易懂，符合通用图标规范，避免过于抽象。

-功能图标：添加到收藏、分享、删除、编辑等，尺寸与导航图标保持一致（24x24px）。功能图标需明确传达操作目的。

3.图形元素：

-背景图形：使用渐变色或浅灰色纹理，目的是增加页面层次感或引导视线，但必须不干扰核心信息（如商品图片、价格）。渐变色方向通常从上到下或从左到右。

-装饰线条：可用于分隔内容区块，线条粗细不超过0.5px，颜色为品牌主色调的10%灰度。

-占位符：未上传图片时显示的图形，应使用统一的风格（如渐变色+提示文字），确保页面布局完整。

三、页面布局与交互规范

（一）首页布局规范

1.顶部区域：

-Logo：位于页面左上角，宽度不超过100px，确保在所有页面和设备上清晰可见。鼠标悬停时可考虑添加微妙的效果（如轻微放大或描边变化），但需避免过于炫目。

-搜索栏：占据顶部剩余空间，边框颜色与主色调一致，内部填充白色背景，确保搜索图标和占位文字清晰可见。搜索按钮（放大镜图标）点击区域应适当扩大，方便触屏操作。

2.分类导航：

-水平排列，分类名称使用标题字体，确保层级清晰。鼠标悬停时（或触屏滑动）显示下拉菜单，下拉菜单使用动画效果（延迟200ms展开），避免瞬间弹出造成用户不适。下拉菜单项使用正文字体，背景色为品牌主色调的浅色。

3.商品展示区：

-网格布局，每行4-6个商品卡片，具体数量根据屏幕宽度自适应调整。商品卡片包含：商品缩略图、商品名称（使用正文字体）、价格（加粗，辅助色标注折扣信息）。

-新品/热销区：使用动态轮播（间隔3秒切换），每页展示3-5个商品。轮播图下方需提供指示器（小圆点），并支持手动切换。轮播动画应流畅自然，避免卡顿。

（二）商品详情页规范

1.商品信息区：

-图片轮播：支持左右滑动切换，缩略图位于下方，当前选中的缩略图高亮显示（如使用黄色边框）。轮播图加载过程中显示加载指示器，未加载完成的图片不占用空间。

-商品标题：使用较大字号（如20px）的标题字体，位于图片下方。

-价格：显示原价（划线，正文字体）和促销价（较大字号，加粗，辅助色），促销价下方可标注折扣比例（如“8折”）。价格单位（如“元”）使用正文字体，字号略小于促销价。

2.互动元素：

-“加入购物车”按钮：置于页面底部或右侧，醒目位置，使用辅助色（亮黄色）和主色调描边。按钮文字使用正文字体，字号大于普通按钮。点击按钮后显示加载动画或成功提示。

-用户评价：使用星级评分（5星制），默认为灰色，用户点击后变为黄色。评价数量显示在星级旁边（如“3.8分（256条评价）”），评价内容使用正文字体，支持滚动查看。

-数量选择器：使用减号和加号按钮，或+/-数字输入框。初始数量为1，加号按钮需防止用户输入过大数量（如库存限制）。

（三）移动端适配规范

1.响应式设计：

-750px以下屏幕自动切换单列布局，优先显示核心信息（如商品图片、价格、购买按钮）。图片自动填充屏幕宽度，但高度不超过屏幕的一半。

-图标和按钮尺寸调整为36px，确保触屏操作方便，避免误触。字体字号适当增大，行间距增加，提升小屏幕上的阅读体验。

2.交互优化：

-滑动操作（如下拉刷新、左右滑动切换图片）响应时间≤200ms，提供可见的反馈（如下拉刷新时显示刷新图标）。

-弹窗使用遮罩层（半透明背景），点击空白区域自动关闭。弹窗内容（如购物车确认）使用较大字号，重要按钮置于底部。

-滚动列表（如下拉加载更多商品）需在加载时显示加载指示器，防止用户重复操作。

四、执行与维护机制

（一）版本管理

1.规范文档每季度更新一次，版本号格式为“V1.0.2”，例如：V1.0.2表示主版本1，次版本0，修订版本2。每次更新需记录变更内容，并在内部公告。

2.新版发布需通过内部评审，评审流程包括设计部门、产品部门、技术部门各至少2人参与。评审通过后方可实施，旧版规范保留至次年版本发布。

3.建立规范库，包含所有设计素材（Logo、图标、字体文件）、切图资源、关键页面截图等，方便团队查阅和使用。

（二）培训与监督

1.新员工入职后需参加视觉规范培训，培训内容包括色彩、字体、布局、交互等核心要素。培训结束后进行考核，考核通过率需达到90%以上，考核不合格者需补训。

2.每月抽查30%页面（包括官网、APP、小程序等所有触点），使用内部检查清单进行评估。不符合项需48小时内由对应负责人整改，并提交整改说明。

3.建立设计反馈机制，市场或运营部门发现视觉问题可提交工单，设计部门需在24小时内响应。

（三）工具支持

1.提供设计素材包：包含Logo源文件（PNG/SVG）、图标库（SVG/PNG）、字体文件（思源黑体/宋体）、常用色板（色值、色块）、切图资源（按设备分类）。

2.建立视觉检查清单：包含10项关键检查点，例如：

-Logo是否正确使用，尺寸是否达标；

-文字颜色是否符合规范（主色、辅助色、白色）；

-字体是否为思源黑体/宋体，字号行高是否正确；

-关键按钮颜色是否为辅助色；

-图片是否清晰，无拉伸变形；

-页面布局是否为单列/多列，间距是否均匀；

-交互元素（如下拉菜单、弹窗）是否正常工作；

-移动端适配是否良好，按钮是否易于点击；

-色彩对比度是否满足可访问性要求（如WCAG2.0AA标准）；

-特殊元素（如下划线、分割线）是否符合规范。

3.推荐使用Figma或Sketch等设计工具，利用其组件库和样式系统确保设计一致性。

一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；

-辅助色用于“立即购买”按钮；

-警示色用于表单错误提示。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。

2.正文字体：思源宋体（Regular），字号12-14px，行间距1.5，确保易读性。

3.特殊说明：

-小字说明（如配送条款）字号不低于10px；

-重要提示（如优惠券规则）加粗显示。

（三）图标与图形规范

1.图标风格：采用扁平化设计，线条粗细1px，圆角半径2px。

2.图标分类：

-导航图标：购物车、用户中心、客服支持等，统一尺寸24x24px。

-功能图标：收藏、分享、删除等，尺寸与导航图标保持一致。

3.图形元素：背景图形采用渐变色或浅灰色纹理，避免干扰核心信息。

三、页面布局与交互规范

（一）首页布局规范

1.顶部区域：

-Logo居左，宽度不超过100px；

-搜索栏占据剩余空间，边框颜色与主色调一致。

2.分类导航：

-水平排列，下拉菜单使用动画效果（延迟200ms展开）。

3.商品展示区：

-网格布局，每行4-6个商品卡片；

-新品/热销区使用动态轮播（间隔3秒切换）。

（二）商品详情页规范

1.商品信息区：

-图片轮播（可左右滑动，缩略图高亮当前选中的缩略图）；

-价格字体加粗，促销信息用辅助色标注。

2.互动元素：

-“加入购物车”按钮置于页面底部，醒目位置；

-用户评价使用星级评分（5星制，灰色为默认，黄色为选中）。

（三）移动端适配规范

1.响应式设计：

-750px以下屏幕自动切换单列布局；

-图标和按钮尺寸调整为36px。

2.交互优化：

-滑动操作（如下拉刷新）响应时间≤200ms；

-弹窗使用遮罩层，点击空白区域自动关闭。

四、执行与维护机制

（一）版本管理

1.规范文档每季度更新一次，版本号格式为“V1.0.2”；

2.新版发布需通过内部评审，留存旧版至次年。

（二）培训与监督

1.新员工需完成视觉规范培训（考核通过率≥90%）；

2.每月抽查30%页面，不符合项需48小时内整改。

（三）工具支持

1.提供设计素材包（PNG/SVG格式）；

2.建立视觉检查清单（含10项关键检查点）。

一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。实施本规范有助于统一品牌在不同设备和渠道上的呈现效果，减少设计成本，并提升整体用户体验。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。适用于Logo背景、页眉、导航栏、重要按钮等核心视觉区域，营造稳定、可信赖的品牌印象。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度，提升内容可读性。亮黄色应谨慎使用，主要用于吸引注意力，避免大面积使用导致视觉疲劳。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。例如，表单提交失败时的错误信息、删除操作的确认提示等。红色应仅用于极少数需要用户高度注意的场景。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；品牌名称使用主色调描边或填充，增强辨识度。

-辅助色用于“立即购买”、“加入购物车”等关键操作按钮，以及限时促销、新品上市等需要突出显示的信息区域。

-警示色用于表单错误提示（如“手机号码格式不正确”）、危险操作确认（如“确定要删除此商品吗？”）。

-轻量级强调可使用品牌主色调的浅色或渐变色，用于分割线、背景块等，避免过多使用亮色。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。思源黑体具有现代感，粗体版本适合强调信息层级。字号选择需考虑行高和周围内容，确保标题醒目但不压迫正文。

2.正文字体：思源宋体（Regular），字号12-14px，行间距1.5，确保易读性。思源宋体笔画清晰，适合长时间阅读。字号12px为基准，可根据内容复杂度调整为13px或14px，增加行间距可显著提升阅读舒适度。

3.特殊说明：

-小字说明（如配送条款、用户协议摘要）字号不低于10px，但不应低于9px，以保证在小屏幕上的可读性。这些信息通常放在页脚或单独的说明页面。

-重要提示（如优惠券使用规则、商品注意事项）加粗显示，可使用标题字体的常规粗细或适当加粗，使其在段落中突出。

-图表或特殊设计区域的字体需保持与整体风格一致，优先使用思源宋体或思源黑体。

（三）图标与图形规范

1.图标风格：采用扁平化设计，线条粗细1px，圆角半径2px。扁平化设计简洁现代，易于在不同尺寸和分辨率下保持清晰。1px线条适合精细图标，2px圆角提供柔和感，避免尖锐感。

2.图标分类：

-导航图标：购物车、用户中心、客服支持、收藏夹等，统一尺寸24x24px。图标设计需简洁易懂，符合通用图标规范，避免过于抽象。

-功能图标：添加到收藏、分享、删除、编辑等，尺寸与导航图标保持一致（24x24px）。功能图标需明确传达操作目的。

3.图形元素：

-背景图形：使用渐变色或浅灰色纹理，目的是增加页面层次感或引导视线，但必须不干扰核心信息（如商品图片、价格）。渐变色方向通常从上到下或从左到右。

-装饰线条：可用于分隔内容区块，线条粗细不超过0.5px，颜色为品牌主色调的10%灰度。

-占位符：未上传图片时显示的图形，应使用统一的风格（如渐变色+提示文字），确保页面布局完整。

三、页面布局与交互规范

（一）首页布局规范

1.顶部区域：

-Logo：位于页面左上角，宽度不超过100px，确保在所有页面和设备上清晰可见。鼠标悬停时可考虑添加微妙的效果（如轻微放大或描边变化），但需避免过于炫目。

-搜索栏：占据顶部剩余空间，边框颜色与主色调一致，内部填充白色背景，确保搜索图标和占位文字清晰可见。搜索按钮（放大镜图标）点击区域应适当扩大，方便触屏操作。

2.分类导航：

-水平排列，分类名称使用标题字体，确保层级清晰。鼠标悬停时（或触屏滑动）显示下拉菜单，下拉菜单使用动画效果（延迟200ms展开），避免瞬间弹出造成用户不适。下拉菜单项使用正文字体，背景色为品牌主色调的浅色。

3.商品展示区：

-网格布局，每行4-6个商品卡片，具体数量根据屏幕宽度自适应调整。商品卡片包含：商品缩略图、商品名称（使用正文字体）、价格（加粗，辅助色标注折扣信息）。

-新品/热销区：使用动态轮播（间隔3秒切换），每页展示3-5个商品。轮播图下方需提供指示器（小圆点），并支持手动切换。轮播动画应流畅自然，避免卡顿。

（二）商品详情页规范

1.商品信息区：

-图片轮播：支持左右滑动切换，缩略图位于下方，当前选中的缩略图高亮显示（如使用黄色边框）。轮播图加载过程中显示加载指示器，未加载完成的图片不占用空间。

-商品标题：使用较大字号（如20px）的标题字体，位于图片下方。

-价格：显示原价（划线，正文字体）和促销价（较大字号，加粗，辅助色），促销价下方可标注折扣比例（如“8折”）。价格单位（如“元”）使用正文字体，字号略小于促销价。

2.互动元素：

-“加入购物车”按钮：置于页面底部或右侧，醒目位置，使用辅助色（亮黄色）和主色调描边。按钮文字使用正文字体，字号大于普通按钮。点击按钮后显示加载动画或成功提示。

-用户评价：使用星级评分（5星制），默认为灰色，用户点击后变为黄色。评价数量显示在星级旁边（如“3.8分（256条评价）”），评价内容使用正文字体，支持滚动查看。

-数量选择器：使用减号和加号按钮，或+/-数字输入框。初始数量为1，加号按钮需防止用户输入过大数量（如库存限制）。

（三）移动端适配规范

1.响应式设计：

-750px以下屏幕自动切换单列布局，优先显示核心信息（如商品图片、价格、购买按钮）。图片自动填充屏幕宽度，但高度不超过屏幕的一半。

-图标和按钮尺寸调整为36px，确保触屏操作方便，避免误触。字体字号适当增大，行间距增加，提升小屏幕上的阅读体验。

2.交互优化：

-滑动操作（如下拉刷新、左右滑动切换图片）响应时间≤200ms，提供可见的反馈（如下拉刷新时显示刷新图标）。

-弹窗使用遮罩层（半透明背景），点击空白区域自动关闭。弹窗内容（如购物车确认）使用较大字号，重要按钮置于底部。

-滚动列表（如下拉加载更多商品）需在加载时显示加载指示器，防止用户重复操作。

四、执行与维护机制

（一）版本管理

1.规范文档每季度更新一次，版本号格式为“V1.0.2”，例如：V1.0.2表示主版本1，次版本0，修订版本2。每次更新需记录变更内容，并在内部公告。

2.新版发布需通过内部评审，评审流程包括设计部门、产品部门、技术部门各至少2人参与。评审通过后方可实施，旧版规范保留至次年版本发布。

3.建立规范库，包含所有设计素材（Logo、图标、字体文件）、切图资源、关键页面截图等，方便团队查阅和使用。

（二）培训与监督

1.新员工入职后需参加视觉规范培训，培训内容包括色彩、字体、布局、交互等核心要素。培训结束后进行考核，考核通过率需达到90%以上，考核不合格者需补训。

2.每月抽查30%页面（包括官网、APP、小程序等所有触点），使用内部检查清单进行评估。不符合项需48小时内由对应负责人整改，并提交整改说明。

3.建立设计反馈机制，市场或运营部门发现视觉问题可提交工单，设计部门需在24小时内响应。

（三）工具支持

1.提供设计素材包：包含Logo源文件（PNG/SVG）、图标库（SVG/PNG）、字体文件（思源黑体/宋体）、常用色板（色值、色块）、切图资源（按设备分类）。

2.建立视觉检查清单：包含10项关键检查点，例如：

-Logo是否正确使用，尺寸是否达标；

-文字颜色是否符合规范（主色、辅助色、白色）；

-字体是否为思源黑体/宋体，字号行高是否正确；

-关键按钮颜色是否为辅助色；

-图片是否清晰，无拉伸变形；

-页面布局是否为单列/多列，间距是否均匀；

-交互元素（如下拉菜单、弹窗）是否正常工作；

-移动端适配是否良好，按钮是否易于点击；

-色彩对比度是否满足可访问性要求（如WCAG2.0AA标准）；

-特殊元素（如下划线、分割线）是否符合规范。

3.推荐使用Figma或Sketch等设计工具，利用其组件库和样式系统确保设计一致性。

一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；

-辅助色用于“立即购买”按钮；

-警示色用于表单错误提示。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。

2.正文字体：思源宋体（Regular），字号12-14px，行间距1.5，确保易读性。

3.特殊说明：

-小字说明（如配送条款）字号不低于10px；

-重要提示（如优惠券规则）加粗显示。

（三）图标与图形规范

1.图标风格：采用扁平化设计，线条粗细1px，圆角半径2px。

2.图标分类：

-导航图标：购物车、用户中心、客服支持等，统一尺寸24x24px。

-功能图标：收藏、分享、删除等，尺寸与导航图标保持一致。

3.图形元素：背景图形采用渐变色或浅灰色纹理，避免干扰核心信息。

三、页面布局与交互规范

（一）首页布局规范

1.顶部区域：

-Logo居左，宽度不超过100px；

-搜索栏占据剩余空间，边框颜色与主色调一致。

2.分类导航：

-水平排列，下拉菜单使用动画效果（延迟200ms展开）。

3.商品展示区：

-网格布局，每行4-6个商品卡片；

-新品/热销区使用动态轮播（间隔3秒切换）。

（二）商品详情页规范

1.商品信息区：

-图片轮播（可左右滑动，缩略图高亮当前选中的缩略图）；

-价格字体加粗，促销信息用辅助色标注。

2.互动元素：

-“加入购物车”按钮置于页面底部，醒目位置；

-用户评价使用星级评分（5星制，灰色为默认，黄色为选中）。

（三）移动端适配规范

1.响应式设计：

-750px以下屏幕自动切换单列布局；

-图标和按钮尺寸调整为36px。

2.交互优化：

-滑动操作（如下拉刷新）响应时间≤200ms；

-弹窗使用遮罩层，点击空白区域自动关闭。

四、执行与维护机制

（一）版本管理

1.规范文档每季度更新一次，版本号格式为“V1.0.2”；

2.新版发布需通过内部评审，留存旧版至次年。

（二）培训与监督

1.新员工需完成视觉规范培训（考核通过率≥90%）；

2.每月抽查30%页面，不符合项需48小时内整改。

（三）工具支持

1.提供设计素材包（PNG/SVG格式）；

2.建立视觉检查清单（含10项关键检查点）。

一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。实施本规范有助于统一品牌在不同设备和渠道上的呈现效果，减少设计成本，并提升整体用户体验。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。适用于Logo背景、页眉、导航栏、重要按钮等核心视觉区域，营造稳定、可信赖的品牌印象。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度，提升内容可读性。亮黄色应谨慎使用，主要用于吸引注意力，避免大面积使用导致视觉疲劳。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。例如，表单提交失败时的错误信息、删除操作的确认提示等。红色应仅用于极少数需要用户高度注意的场景。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；品牌名称使用主色调描边或填充，增强辨识度。

-辅助色用于“立即购买”、“加入购物车”等关键操作按钮，以及限时促销、新品上市等需要突出显示的信息区域。

-警示色用于表单错误提示（如“手机号码格式不正确”）、危险操作确认（如“确定要删除此商品吗？”）。

-轻量级强调可使用品牌主色调的浅色或渐变色，用于分割线、背景块等，避免过多使用亮色。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。思源黑体具有现代感，粗体版本适合强调信息层级。字号选择需考虑行高和周围内容，确保标题醒目但不压迫正文。

2.正文字体：思源宋体（Regular），字号12-14px，行间距1.5，确保易读性。思源宋体笔画清晰，适合长时间阅读。字号12px为基准，可根据内容复杂度调整为13px或14px，增加行间距可显著提升阅读舒适度。

3.特殊说明：

-小字说明（如配送条款、用户协议摘要）字号不低于10px，但不应低于9px，以保证在小屏幕上的可读性。这些信息通常放在页脚或单独的说明页面。

-重要提示（如优惠券使用规则、商品注意事项）加粗显示，可使用标题字体的常规粗细或适当加粗，使其在段落中突出。

-图表或特殊设计区域的字体需保持与整体风格一致，优先使用思源宋体或思源黑体。

（三）图标与图形规范

1.图标风格：采用扁平化设计，线条粗细1px，圆角半径2px。扁平化设计简洁现代，易于在不同尺寸和分辨率下保持清晰。1px线条适合精细图标，2px圆角提供柔和感，避免尖锐感。

2.图标分类：

-导航图标：购物车、用户中心、客服支持、收藏夹等，统一尺寸24x24px。图标设计需简洁易懂，符合通用图标规范，避免过于抽象。

-功能图标：添加到收藏、分享、删除、编辑等，尺寸与导航图标保持一致（24x24px）。功能图标需明确传达操作目的。

3.图形元素：

-背景图形：使用渐变色或浅灰色纹理，目的是增加页面层次感或引导视线，但必须不干扰核心信息（如商品图片、价格）。渐变色方向通常从上到下或从左到右。

-装饰线条：可用于分隔内容区块，线条粗细不超过0.5px，颜色为品牌主色调的10%灰度。

-占位符：未上传图片时显示的图形，应使用统一的风格（如渐变色+提示文字），确保页面布局完整。

三、页面布局与交互规范

（一）首页布局规范

1.顶部区域：

-Logo：位于页面左上角，宽度不超过100px，确保在所有页面和设备上清晰可见。鼠标悬停时可考虑添加微妙的效果（如轻微放大或描边变化），但需避免过于炫目。

-搜索栏：占据顶部剩余空间，边框颜色与主色调一致，内部填充白色背景，确保搜索图标和占位文字清晰可见。搜索按钮（放大镜图标）点击区域应适当扩大，方便触屏操作。

2.分类导航：

-水平排列，分类名称使用标题字体，确保层级清晰。鼠标悬停时（或触屏滑动）显示下拉菜单，下拉菜单使用动画效果（延迟200ms展开），避免瞬间弹出造成用户不适。下拉菜单项使用正文字体，背景色为品牌主色调的浅色。

3.商品展示区：

-网格布局，每行4-6个商品卡片，具体数量根据屏幕宽度自适应调整。商品卡片包含：商品缩略图、商品名称（使用正文字体）、价格（加粗，辅助色标注折扣信息）。

-新品/热销区：使用动态轮播（间隔3秒切换），每页展示3-5个商品。轮播图下方需提供指示器（小圆点），并支持手动切换。轮播动画应流畅自然，避免卡顿。

（二）商品详情页规范

1.商品信息区：

-图片轮播：支持左右滑动切换，缩略图位于下方，当前选中的缩略图高亮显示（如使用黄色边框）。轮播图加载过程中显示加载指示器，未加载完成的图片不占用空间。

-商品标题：使用较大字号（如20px）的标题字体，位于图片下方。

-价格：显示原价（划线，正文字体）和促销价（较大字号，加粗，辅助色），促销价下方可标注折扣比例（如“8折”）。价格单位（如“元”）使用正文字体，字号略小于促销价。

2.互动元素：

-“加入购物车”按钮：置于页面底部或右侧，醒目位置，使用辅助色（亮黄色）和主色调描边。按钮文字使用正文字体，字号大于普通按钮。点击按钮后显示加载动画或成功提示。

-用户评价：使用星级评分（5星制），默认为灰色，用户点击后变为黄色。评价数量显示在星级旁边（如“3.8分（256条评价）”），评价内容使用正文字体，支持滚动查看。

-数量选择器：使用减号和加号按钮，或+/-数字输入框。初始数量为1，加号按钮需防止用户输入过大数量（如库存限制）。

（三）移动端适配规范

1.响应式设计：

-750px以下屏幕自动切换单列布局，优先显示核心信息（如商品图片、价格、购买按钮）。图片自动填充屏幕宽度，但高度不超过屏幕的一半。

-图标和按钮尺寸调整为36px，确保触屏操作方便，避免误触。字体字号适当增大，行间距增加，提升小屏幕上的阅读体验。

2.交互优化：

-滑动操作（如下拉刷新、左右滑动切换图片）响应时间≤200ms，提供可见的反馈（如下拉刷新时显示刷新图标）。

-弹窗使用遮罩层（半透明背景），点击空白区域自动关闭。弹窗内容（如购物车确认）使用较大字号，重要按钮置于底部。

-滚动列表（如下拉加载更多商品）需在加载时显示加载指示器，防止用户重复操作。

四、执行与维护机制

（一）版本管理

1.规范文档每季度更新一次，版本号格式为“V1.0.2”，例如：V1.0.2表示主版本1，次版本0，修订版本2。每次更新需记录变更内容，并在内部公告。

2.新版发布需通过内部评审，评审流程包括设计部门、产品部门、技术部门各至少2人参与。评审通过后方可实施，旧版规范保留至次年版本发布。

3.建立规范库，包含所有设计素材（Logo、图标、字体文件）、切图资源、关键页面截图等，方便团队查阅和使用。

（二）培训与监督

1.新员工入职后需参加视觉规范培训，培训内容包括色彩、字体、布局、交互等核心要素。培训结束后进行考核，考核通过率需达到90%以上，考核不合格者需补训。

2.每月抽查30%页面（包括官网、APP、小程序等所有触点），使用内部检查清单进行评估。不符合项需48小时内由对应负责人整改，并提交整改说明。

3.建立设计反馈机制，市场或运营部门发现视觉问题可提交工单，设计部门需在24小时内响应。

（三）工具支持

1.提供设计素材包：包含Logo源文件（PNG/SVG）、图标库（SVG/PNG）、字体文件（思源黑体/宋体）、常用色板（色值、色块）、切图资源（按设备分类）。

2.建立视觉检查清单：包含10项关键检查点，例如：

-Logo是否正确使用，尺寸是否达标；

-文字颜色是否符合规范（主色、辅助色、白色）；

-字体是否为思源黑体/宋体，字号行高是否正确；

-关键按钮颜色是否为辅助色；

-图片是否清晰，无拉伸变形；

-页面布局是否为单列/多列，间距是否均匀；

-交互元素（如下拉菜单、弹窗）是否正常工作；

-移动端适配是否良好，按钮是否易于点击；

-色彩对比度是否满足可访问性要求（如WCAG2.0AA标准）；

-特殊元素（如下划线、分割线）是否符合规范。

3.推荐使用Figma或Sketch等设计工具，利用其组件库和样式系统确保设计一致性。

一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；

-辅助色用于“立即购买”按钮；

-警示色用于表单错误提示。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。

2.正文字体：思源宋体（Regular），字号12-14px，行间距1.5，确保易读性。

3.特殊说明：

-小字说明（如配送条款）字号不低于10px；

-重要提示（如优惠券规则）加粗显示。

（三）图标与图形规范

1.图标风格：采用扁平化设计，线条粗细1px，圆角半径2px。

2.图标分类：

-导航图标：购物车、用户中心、客服支持等，统一尺寸24x24px。

-功能图标：收藏、分享、删除等，尺寸与导航图标保持一致。

3.图形元素：背景图形采用渐变色或浅灰色纹理，避免干扰核心信息。

三、页面布局与交互规范

（一）首页布局规范

1.顶部区域：

-Logo居左，宽度不超过100px；

-搜索栏占据剩余空间，边框颜色与主色调一致。

2.分类导航：

-水平排列，下拉菜单使用动画效果（延迟200ms展开）。

3.商品展示区：

-网格布局，每行4-6个商品卡片；

-新品/热销区使用动态轮播（间隔3秒切换）。

（二）商品详情页规范

1.商品信息区：

-图片轮播（可左右滑动，缩略图高亮当前选中的缩略图）；

-价格字体加粗，促销信息用辅助色标注。

2.互动元素：

-“加入购物车”按钮置于页面底部，醒目位置；

-用户评价使用星级评分（5星制，灰色为默认，黄色为选中）。

（三）移动端适配规范

1.响应式设计：

-750px以下屏幕自动切换单列布局；

-图标和按钮尺寸调整为36px。

2.交互优化：

-滑动操作（如下拉刷新）响应时间≤200ms；

-弹窗使用遮罩层，点击空白区域自动关闭。

四、执行与维护机制

（一）版本管理

1.规范文档每季度更新一次，版本号格式为“V1.0.2”；

2.新版发布需通过内部评审，留存旧版至次年。

（二）培训与监督

1.新员工需完成视觉规范培训（考核通过率≥90%）；

2.每月抽查30%页面，不符合项需48小时内整改。

（三）工具支持

1.提供设计素材包（PNG/SVG格式）；

2.建立视觉检查清单（含10项关键检查点）。

一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。实施本规范有助于统一品牌在不同设备和渠道上的呈现效果，减少设计成本，并提升整体用户体验。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。适用于Logo背景、页眉、导航栏、重要按钮等核心视觉区域，营造稳定、可信赖的品牌印象。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度，提升内容可读性。亮黄色应谨慎使用，主要用于吸引注意力，避免大面积使用导致视觉疲劳。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。例如，表单提交失败时的错误信息、删除操作的确认提示等。红色应仅用于极少数需要用户高度注意的场景。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；品牌名称使用主色调描边或填充，增强辨识度。

-辅助色用于“立即购买”、“加入购物车”等关键操作按钮，以及限时促销、新品上市等需要突出显示的信息区域。

-警示色用于表单错误提示（如“手机号码格式不正确”）、危险操作确认（如“确定要删除此商品吗？”）。

-轻量级强调可使用品牌主色调的浅色或渐变色，用于分割线、背景块等，避免过多使用亮色。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。思源黑体具有现代感，粗体版本适合强调信息层级。字号选择需考虑行高和周围内容，确保标题醒目但不压迫正文。

2.正文字体：思源宋体（Regular），字号12-14px，行间距1.5，确保易读性。思源宋体笔画清晰，适合长时间阅读。字号12px为基准，可根据内容复杂度调整为13px或14px，增加行间距可显著提升阅读舒适度。

3.特殊说明：

-小字说明（如配送条款、用户协议摘要）字号不低于10px，但不应低于9px，以保证在小屏幕上的可读性。这些信息通常放在页脚或单独的说明页面。

-重要提示（如优惠券使用规则、商品注意事项）加粗显示，可使用标题字体的常规粗细或适当加粗，使其在段落中突出。

-图表或特殊设计区域的字体需保持与整体风格一致，优先使用思源宋体或思源黑体。

（三）图标与图形规范

1.图标风格：采用扁平化设计，线条粗细1px，圆角半径2px。扁平化设计简洁现代，易于在不同尺寸和分辨率下保持清晰。