2026春夏·淘宝天猫运动户外鞋服趋势白皮书

淘生氵天猫店园殡外2026

春夏

淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势

白皮书沐

兴TMIC天猫新品创新中心总监当前赛事破圈与风格升维正推动运动消费进入功能与潮流共生的新阶段

消费者不再满足于单一性能

而是追求

专业力与审美力的双重表达从女性

、青少年到专业圈层

多元需求驱动产品创新向专业化

、场景化

、时尚化延伸

。面

料升级整身功能快反设计成为品类核心趋势穿搭风格

与色彩表达日益成为决策关键

。TMIC将持续以数据洞察为基,联合行业与品牌,

前置捕捉趋势信号

赋能从趋势定义

到新品落地的全链路创新

。期待2026春夏我们共同打造

更多兼具科技价值与文化共鸣的标杆产品让运动之美走进日常,

重塑生活方式引领消费新范式。古

笛淘天集团运动户外行业总经理2025年,

F1明星效应与

"苏超

n

出圈点燃全民运动热情推动风格破圈

。在即将到来的2026体育大年我们正见

un

u

+

+

n

阶段。

2026春夏季淘宝天猫携手品牌深入洞察行业人

群的复合品类需求也提炼出六大穿搭主题和专属春夏色

彩指南帮品牌更轻松地打造既对味又吸睛的产品这些趋势背后

是消费者对

穿得专业"

和

"

穿得好看的双

重期待我们将继续以数据洞察和生态资源为支点与品

牌一起抓住2026春夏的结构性机会把趋势转化为增长

共同开启运动户外的高质量发展新周期。叶

挺杭州智篆文化传播有限公司总经理赛事对运动户外行业的拉动效应已充分显现从文旅消

费激活到品类需求增长

其影响力持续深化

。我们对

2026年赛事大年为消费市场带来的新动能满怀期待。白

皮书延续对运动潮流命题的深耕通过解析风格演变

、人群变化及品类创新呈现多维市场洞察;

同时从专业化视角拆解生物基纤维透气面料等材质变革与功能

升级

以理性分析为商家提供清晰的生意增长指引,

共

探行业高质量发展路径。陆平一POP趋势/POP设界董事长运动户外领域的场景化趋势正重新定义行业未来方向消费人群不断细分专业功能需求

、运动穿搭风格与

生活方式正在加速融合我们正以趋势洞察把握先机

以前瞻视野助力品牌突破边界

以场景为基点重塑产品逻辑推动运动户外文化的发展持续为行业注入

灵感

探索新可能,

开拓新未来

MESSAGE寄语01

02数据来源:国务院,

央视网,头豹研究院

数据来源:搜狐新闻,澎湃新闻,百家号等外部资料收集整理03

04数据来源:外部资料整理,阿里消费洞察数据来源:外部资料整理,阿里消费洞察05

06数据来源:阿里消费洞察,智篆GI洞察,外部资料整理数据来源:阿里消费洞察,智篆GI洞察,外部资料整理07

08数据来源:阿里消费洞察09

1011

1210%20%30%40%50%

60%70%80%90%+

占比l

TGI偏好度(>100表示显著偏好》

中

_45岁

+

高_35-39岁高_40-44岁中_30-34岁数据说明:偏好度=兼顾功能与时尚度的受访者中,某类基础属性的用户占比/整体运动户外市场下,该类基础属性的用户占比

*100%

TGI指数越高表明该类用户对兼顾功能与时尚度

的需求更加显著有奢品及潮流服饰高消习惯的人群，集中流转进入兼顾功能性与时尚度的运动户外潮流化领域

高_35-39岁

中

_

18-29岁。

。

高_40-44岁高_45岁+

高_

18-29岁中

_

18-29岁高品质女性高_30-34岁运动户外服饰时尚度的决策重要

程度接近功能性年轻新生代

高_

18-29岁新品奢品旗舰款潮流款折扣款限定款经典款联名款功能性与时尚度兼顾,

49%中_35-39岁

中

_40-44岁只看时尚度,

9%只看功能性,

41%数据来源:

TMIC消费者调研,

N

=

1,174

中

_35-39岁质惠兼顾.男

.女中_30-34岁

时尚度

功能性12811913

14社媒平台•达人推荐

TGI

=

119

•直播间

TGI

=

108垂类电商•直播间

TGI

=

111•达人推荐

TGI

=

116社媒平台综合电商品牌官网垂类电商社区论坛熟人推荐实体店线下活动线

上

线

下淘天运动户外鞋服年均1500元+设计师/潮流品牌专业垂类品牌海外大众品牌产业带品牌国内大众品牌高频（4.x

次）多元（2.x

次）高（3xx元+）人均消费频次人均消费类目数

笔单价

83%

33%

运动服装户外鞋靴运动鞋靴户外服装L4-L5集中(TGI=

118)18-29岁集中(TGI=

130)女性集中(TGI=

112)防晒衣TGI

=

121滑雪衣TGI

=

105冲锋衣TGI

=

138板鞋TGI

=

120运动T恤

TGI

=

108运动夹克TGI

=

108羽绒服TGI

=

116滑雪鞋TGI

=

154运动休闲鞋TGI

=

106登山徒步鞋TGI

=

109数据来源:

TMIC消费者调研,

N

=

1,174*45%7%偏好自主决策购买32%7%15

16社媒平台•达人推荐

TGI

=

95

•直播间

TGI

=

108

综合电商•直播间

TGI

=

116

•商品浏览

TGI

=

103社媒平台综合电商品牌官网垂类电商社区论坛熟人推荐实体店线下活动线

上

线

下淘天运动户外鞋服年均1000元+设计师/潮流品牌产业带品牌海外大众品牌国内大众品牌专业垂类品牌偏高频（3.x次）多元（2.x

次）偏高（2xx元+）户外服装运动鞋靴运动服装户外鞋靴18-34岁集中(TGI=

119)L3-L4集中(TGI=

105)女性集中(TGI=

115)溯溪鞋TGI

=

124运动半身裙TGI

=

136泳衣TGI

=

110运动休闲鞋TGI

=

107沙滩凉鞋TGI

=

141瑜伽服装TGI

=

141滑雪衣TGI

=

111户外休闲鞋TGI

=

107户外休闲衣TGI

=

106防晒衣TGI

=

106数据来源:

TMIC消费者调研,

N

=

1,174*偏好直播间购买人均消费类目数5%23%13%人均消费频次34%80%28%9%笔单价户外服装

户外鞋靴TTGI=

110

TGI=

132TGI=

158TGI=

126TGI=

10517

18综合电商•商品浏览

TGI

=

108

•直播间

TGI

=

99社媒平台综合电商品牌官网垂类电商社区论坛熟人推荐实体店线下活动线

上

线

下淘天运动户外鞋服

年均600元+设计师/潮流品牌海外大众品牌国内大众品牌专业垂类品牌产业带品牌中频（2.x

次）集中（2.x

次）性价比（2xx元+）运动服装

运动鞋靴35岁+集中(TGI=

109)L1-L3集中(TGI=

128)男性集中(TGI=

105)数据来源:

TMIC消费者调研,

N

=

1,174*偏好浏览推荐购买POLOTGI

=

134TTGI

=

122人均消费类目数人均消费频次TGI

=

114TGI

=

113TGI

=

131笔单价25%24%80%80%46%19

20数据来源:国家知识产权局,阿里消费洞察,智篆GI洞察

信息来源:阿里消费洞察,智篆GI洞察,POP趋势前瞻研究院21

22数据来源:阿里消费洞察

数据来源:

TMIC消费者调研,

N

=

1,02023

24数据来源:智篆GI洞察,TMIC消费者调研,N

=

1,020

数据来源:TMIC消费者调研,N

=

1,02025

26日常通勤户外场景运动场景数据来源:

阿里消费洞察,

TMIC消费者调研,

N

=862日常通勤户外场景运动场景78%15%33%68%19%32%16%55%39%27

28w防晒衣w轻薄羽绒服运动夹克不穿外套,单衣为主43%

34%

40%44%3%数据来源:

阿里消费洞察数据说明:供需指数

=消费人数增速/商品数量增速

*

100%

,指数越大,

说明消费者需求越强烈25春夏外套类份额占比近2成人均类目数购买件数

外套类

运动户外鞋服整体购买金额购买人数客单价金额增速软壳衣羽绒服

防晒衣

●29%26%冲锋衣羽绒服

运动夹克

防晒衣软壳衣3%3% 人数

(YOY客单价

(YOY由内至外:

23春夏-24春夏-25春夏

硬壳冲锋衣58%数据来源:阿里消费洞察春季夏季气泡大小:供需指数39%

43%冲锋衣.消费金额运动夹克

软壳衣2-31月

2月3月4月5月

6月7月1月2月3月4月5月6月7月2024

2025数据来源:

阿里消费洞察29

30更轻量/轻盈透气性更好灵活性更强保暖性更加版型更时尚颜色更丰富

价格更实惠数据来源:智篆GI洞察,阿里消裁洞察,TMIC消费者调研,N

=862

数据来源:智篆GI洞察,TMIC消费者调研,

N

=862

冲锋衣件数占比

软壳衣件数占比

冲锋衣复合增速

软壳衣复合增速

61%+9x%

49%mn

销量搜索uv站外声量+4x%

18%冲锋衣整体

软壳衣45%70%75%67%22%17%

透湿速干.

弹力.

防水透气保暖.

耐磨31

32数据来源:阿里消费洞察,

TMIC消费者调研,

N

=862

数据来源:

阿里消费洞察

各功能的关注度(%

轻量吸湿排汗防风易收纳防风抗寒防风透气防晒轻量弹力透气防晒透气防晒透气防晒灵活轻量灵活耐磨.

防风消费金额占比高增功能同比增速亲肤防水防水33

34

消费金额占比金额增速数据来源:阿里消费洞察20242025数据来源:

阿里消费洞察材质

款式设计

功能625526

春季

e

夏季

凉感凉感

透湿速干透湿速干.

防水

防风

透气35

36数据来源:阿里消费洞察,

TMIC消费者调研,

N

=862,智篆GI洞察

数据来源:阿里消费洞察

400-450

1000-1500

o

o

350-400250-300

200-250

1500-2000

800-9002000+

500-6002-3月大牌春款上新

消费仍有上升空间7

1轻量化

保暖低

偏低中偏高高

300-350消费金额占比

<200吸湿排汗消费件数占比复合增速同比

增速防晒uv447331同比

华夫格新中式元素球迷元

可拆卸

经典条。

绣37

38消费金额占比数据来源:阿里消费洞察插肩正肩修身款高领

截短款款

宽松款

立领增

o速

赛车元素

双向拉链消费金额占比同比增速

撞色消费件数占比数据来源:阿里消费洞察,

TMIC消费者调研,

N

=862,智篆GI洞察

数据来源:阿里消费洞察uv1

23

4

5

6

7

1

2

3

4

5

6

72024

20251月2月3月

4月5月6月7月8月

数据来源:智篆GI洞察,

阿里消费洞察

更轻薄透气的材质面料

65%

更舒适的凉感功能

61%

更高倍数的防晒功能

54%

更多元的功能叠加

50%

更时尚的版型剪裁

44%39

4025春夏防晒皮肤衣的消费份额大幅提升600-700

700+

500-600

250-300

400-500

300-400

200-250

<100

100-200

24春夏

25春夏复合增速41

42数据来源:

阿里消费洞察数据说明:供需指数

=消费人数增速/商品数量增速

*

100%

,指数越大,

说明消费者需求越强烈25春夏内搭类份额占比超1成日常通勤户外场景运动场景商务场景人均类目数购买件数

内搭类

运动户外鞋服整体购买金额购买人数客单价金额增速气泡大小:供需指数

运动T恤运动polo衫

户外T恤数据来源:

阿里消费洞察,

TMIC消费者调研,

N

=

521

人数

(YOY.客单价

(YOY由内至外:

23春夏-24春夏-25春夏运动卫衣/套头衫运动POLO衫消费金额户外T恤运动T恤人人防风

抗菌

耐磨•

凉感

g

防晒

抗菌高弹

透气

速干

吸湿排汗透气

防风43

4486%73%1月2月3月4月5月6月7月

1月2月3月4月5月6月7月2024

2025数据来源:阿里消费洞察,智篆GI洞察

数据来源:阿里消费洞察,

TMIC消费者调研,

N

=

521.男e女>400●>400材质面料款式（版型、领型等）穿搭场景功能

设计元素21%

100-

150

<=50 销量搜索UV

站外声量

高弹

轻量50-10050-10038%37%200-300150-200耐磨

户外T恤

运动T恤防水

轻量<=50●消费件数占比同比增速300-400消费金额复合增速

保暖凉感防水.++COOLMAX+45

46数据来源:阿里消费洞察数据来源:阿里消费洞察条纹撞色刺绣涂鸦梭织网眼字母V领U领

翻领连帽高领工装修身截短一字领立领廓形拼接同比增速消费金额消费金额

圆领拼接拉链宽松印花莫代尔美利奴羊毛索罗娜

针织聚酯纤维.冰丝锦纶

棉47

481月

2月3月4月5月6月7月1月

2月3月4月5月6月7月2024

2025数据来源:阿里消费洞察,智篆GI洞察

数据来源:阿里消费洞察,

TMIC消费者调研,

N

=

521650-850

>850650-850250-450

250-45044%29%

29%450-650100-150

销量搜索UV

站外声量77%

75%

150-250>850.消费件数占比同比增速同比增速消费金额消费金额

<100复合增速<10049

50消费金额

消费金额数据来源:阿里消费洞察同比增速1月2月3月4月5月6月

7月1月2月3月4月5月6月7月数据来源:

阿里消费洞察51

52数据来源:

阿里消费洞察数据说明:供需指数

=消费人数增速/商品数量增速

*

100%

,指数越大,

说明消费者需求越强烈25春夏下装类份额占比超1成人均类目数购买件数

下装类

运动户外鞋服整体购买金额购买人数客单价金额增速气泡大小:供需指数l消费金额增速

l在售商品数量增速软壳裤

速干裤 人数

(YOY

客单价

(YOY

}由内至外:

23春夏-24春夏-25春夏运动中/短裤消费金额运动长裤运动裙冲锋裤防晒裤主

日常通勤日常通勤+少量低强度户外低强度户外+少量专业户外84104105951029692991091011039810910187881021041091037453

5489%70%54%75%56%44%45%消费件数占比数据来源:阿里消费洞察,智篆GI洞察1月

2月3月4月5月6月7月

1月2月3月4月5月6月7月2024

2025功能材质面料适用场景外观款式设计适用季节品牌口碑价格外观款式方向56%选择百搭性32%选择视觉协调11%选择流行性<150150-200250-300+8x%900-10001500-2000mm

销量搜索uv

站外声量1000-1500300-400+6x%数据来源:

TMIC消费者调研,

N

=

635800-900500-600户外裤整体

软壳裤1000-1500复合增速500-600150-200.女.

男保暖防水核心功能耐磨透气

防风55

56.

抗菌高增功能轻量化.

防晒●

速干.

弹力气泡大小:功能偏好度(vs.

其他户外裤)

气泡越大表示偏好越显著数据来源:阿里消费洞察25春夏消费金额同比增速消费者购买软壳裤的时尚决策因子裤型裤长配件设计工艺处理裤脚腰头风格元素颜色可玩性

52%

50%46%43%41%37%34%22%69%57

58较强的舒适性包容修饰身材符合个人穿着习惯适配个人风格气,质包含当下流行趋势数据来源:阿里消费洞察,

TMIC消费者调研,N

=

635

数据来源:

智篆GI洞察77%65%58%多口袋设计可调节腰

抽带腰弯刀裤工装裤.短裤束脚裤.

伞兵裤消费金额占比同比增速直筒裤喇叭裤长裤39%28%uv1

2

3

4

5

67

1

234

5

6

7消费件数占比数据来源:阿里消费洞察,智篆GI洞察

数据来源:TMIC消费者调研,N

=

63559

6064%nnn33%33%

32%

32%22%20%17%61%54%54%42%600-700500-600300-400300-400200-250