2026年全球美容与个人护理趋势预测报告-

从当下信号到未来趋势2026年全球

趋势预测美容与个人护理M

I

NTEL2026年全球美容与

个人护理趋势预测编者寄语在全球美容行业持续演进的浪潮中，我们正处在一个关键的十字路口。消费者心智的成熟、科技的突破以及全球文化的深度交融，共同推

动着行业规则的重塑。曾经由单一审美、功效至上主导的市场，如今正

被一股更加多元、深刻且人性化的力量所改写。美不再是单纯的表面

修饰，而是一种关乎内在健康、情感体验和人性价值的综合表达。当我们深入审视中国市场时，会发现其独特的复杂性。这里是“成分党”不断进阶的竞技场，更是国际本土品牌竞争的白热化之地，这驱动

着产品概念和科技应用的急速“内卷”。然而，消费者却变得愈发审慎，

转而寻求更直接、更本质的价值。更不容忽视的是，医美行业的蓬勃发

展正悄然改变着消费者的期望值，对传统护肤品的功效提出了前所未有的信任考验。这种“加速内卷”与“回归理性”并存的局面，

构成了当下中国美妆市场最具张力的底色。重塑美容个护行业格局——迎接健康、体验与人本主义的新纪元属于您的创新荣耀时刻您的最新产品是否令人驻足？一试倾心？亦或无限回购？英敏特最具创新力新品奖，全维度解码真

•创新的基因密码，为食品、饮料、美容个护及家居护理行业的卓越喝彩！开始您的创新荣耀之旅准备好闪耀全球了吗？01

0302感官协奏功能性香氛、神经科学应用以及虚拟现实等沉浸式技术的成熟，为将日常护肤流程转变为疗愈仪式提供了可能。回归人本消费者开始对千篇一律的滤镜、AI生成的标准化内容感到疲倦，

转而拥抱真实、原始、甚至带有瑕疵的“活人感”。代谢美学消费者期望美容产品不仅能带来可见的改善，

更能提供可量化、可追踪的健康证据。012026年是美容行业迈向“与健康深度融

合”范式的关键拐点。消费者逐渐不再只追求浅层的外表美，而是追求“由内而外、可量化的健康”，其中代谢健康将

成为美容的全新基础。生物标志物测试、

连续代谢监测以及生物智能技术不断发

展，正从小众走向大众，支持个性化干预、优化细胞韧性和能量平衡。代谢美学该预测趋势

的演变过程06《内在的个性发展》（Gastronomia）趋势指出了口服美容产品的兴起与健康文化的流行，促使消费者期望美容产品带来外表和内

在双重功效——胶原蛋白粉、适应原配方和益生菌护肤品逐渐走向主流。同时，《美丽“处

方”》（BeautyRx）趋势重点讲述美容向“精确

处方化”的转变，指出诊断技术和个性化医药

重塑人们对精准美容护理的期望。如今，消费

者追求证明功效的证据、产品的可溯源性以及满足其独特生物需求的美容流程。长期以来，美容行业一直处在健康与审美的交汇处

；但直到不久前，

二者之间的关联还更多地停留在营销宣称层面，而非科学实证。《智

慧美容》（BeautyWithaBrain）和《美容生物钟》（BeautyRound

TheClock）等早期趋势奠定了基础，强调身心连接以及全方位健康

对日常护肤的重要性。虽然健康文化和预防理念已存在多年，但新

的趋势是“聚焦细胞健康”与“前沿科技的整合”。代谢美学是这些趋势自然演变的结果。通过

将皮肤作为身体内部状态的“仪表盘”，美容

行业正在进入“预防性健康管理”领域。起步

于补充剂和超级食品的潮流，该趋势如今已

走向生物标志物追踪、个性化产品订阅以及

皮肤健康生态系统维护。这不仅是产品趋势，

而是将美容行业重塑为一种“主动型健康”品

类。展望2030年到2030年，皮肤/头发将成为最易获取的身体生物标志物。美容品牌将

与大健康服务品牌竞争，争做值得信赖的预防性护理服务“守门人”。

消费者将希望其保湿产品、精华或补充剂不仅起到美容作用，还能起

到诊断作用，帮助自己了解内在健康状况。这一转变将改变美容行业

的定位：从享受变为保障——一个有据可循、个性化和预防性的行业。07

情景1:精准预防型生态系统美容品牌发展成为值得信赖的健康合作伙伴，提供诊断服务、生物标志物追踪和个性化

美容流程。消费者将积极拥抱将护肤品、口服产品和生活方式建议相结合的一体化健康

生态系统。情景2：将健康作为一种生活方式预防型美容将无缝融入日常生活。品牌将聚焦更易得、可负担的产品、能促进皮肤健康的

产品，通过皮肤健康来观察整体健康，同时无需采取过于医疗化的美容流程。情景3：赢得信任，遵守规定随着美容品牌向健康领域拓展，信息透明和以消费者为本的宣传变得至关重要。数据追

踪过度或过深，可能会导致监管部门审查，但优先考虑为消费者赋能和带来切实效果的

品牌将有机会脱颖而出。未来发展

路线图08

来源：Ideoskincare

来源：英敏特GNPD兰蔻细胞生物打印（LancômeCellBioPrint）是一款便携式皮肤分析设备，可

分析皮肤的生物衰老状况。该产品只需在脸

颊上用胶带取样、拍摄面部图像，再完成一

份简短的调查问卷，就能产出细胞健康的洞

察信息，从而推荐有科学依据的个性化护肤

解决方案，将“长寿科学”带到消费者端。Infiltrea衰老细胞清除泡泡面霜（Infiltrea

SenolyticBubbleCream）采用SNX，SNX

是一种类似外泌体的纳米囊泡，提取自新鲜

人参中的植物乳杆菌，宣称能解决衰老根源

问题，利用特定成分精准清除衰老细胞，焕

发年轻肌肤。（GNPD英敏特全球新产品数

据库）IDEO皮肤记忆日常保湿乳（IDEOSkin

MemoryDailyMoisturizer）含有白藜芦醇、

马来酸和抗氧化剂。该产品宣称可通过加速线

粒体功能，促进代谢，提升能量利用率，修复受

损皮肤。（GNPD英敏特全球新产品数据库）09

来源：Loreal78%的成年人认同“美容品牌应提供更多科学证据来验证他们宣称的功效（例如减少皱纹）”基于:1,000名16岁以上的互联网用户来源:英敏特，2025年3月数据78%10

的成年人同意“健康饮食与美

容产品在变美方面同样重要”基于:1,000名18岁以上的互联网用户来源:英敏特，2025年3月70%的成年人同意“美容补充剂

（如用于头发/皮肤/指甲的维生

素）是减缓明显衰老迹象的有效

方法”基于:1,000名16岁以上的互联网用户来源:英敏特，2025年3月86%70%11品牌应思

考的问题“皮肤与头发即生物标志物”的消费预期将如何重塑美妆品类边界？随着美容行业与预防性健康领域进一步融合，会催生哪些新的产品形态、服务或生态系统？如何预测消费者信任度的变化，特别是在美容品牌涉足诊断和数据驱动型领域后？当品牌进入“诊断与数据驱动”

领域，我们如何预判“（消费者）信任”的迁移？该领域的创新速度如何？品类供应有何变化？能否匹配需求？美容行业进入健康、科技和个性化相互融合的新

阶段。随着消费者开始接受生物标志物追踪产品

和围绕健康展开的美容流程，品牌必须具有前瞻

性，了解该品类将如何发展，以及品牌在该趋势的

形成过程中能发挥什么作用。品牌若能开展长远

的品类前瞻性分析，将能更好地应对消费者不断

变化的期望，并制定有意义的创新策略。01020304当下值

得关注

的信号该趋势为何能带来盈利•

消费者已经在健康方面进行了高投入（补充剂、GLP-1、可穿戴设

备）。若美容行业能占据“皮肤健康”的交叉点，横跨多个品类（护

肤品、口服产品、美容仪器），将有望提升消费者支出。•

数据驱动的预防型定位=通过订阅模式和定期诊断功能，提高客

户生命周期价值。胶原蛋白和口服美容产品推动跨品类融合。美容品牌与健康科技初创公司建立合作伙伴关系。生物标志物追踪设备日渐流行。品牌将“光泽”、“能量”作为健康指标。12

未来未来BlackSwanData预测，护肤

品领域的全方位健康趋势将

继续发展如今，消费者关注肠道健康、荷尔蒙水平、压

力和睡眠等内在健康因素，更着眼于从根本

原因入手解决问题，如利用NAD+（烟酰胺腺

嘌呤二核苷酸+）等成分促进细胞能量和改善

皮肤健康。来源：BlackSwanData,美国护肤品，2023年8月-2025年7月

当下

值得关注的趋势(0-12月)24小时补水关于24小时补水的线上讨论增长51%。相关对话共有6,426条值得关注的趋势(12-24月)生物黑客线上关于生物黑客的讨论增长35%。相关对话共有

1,792条。值得关注的趋势(12-24月)NAD+线上关于NAD+的讨论增长48%。相

关对话共有1377条。13

02随着消费者对情绪健康的需求日益增长，2026年成为美容行业“感官进化”的

恰当时机。功能性香氛、神经科学和VR(

虚拟现实）等沉浸式技术方面取得突破，

已让品牌准备好将日常流程变成“富有

层次的多感官体验”。消费者越来越关注自我护理仪式，

因此，这方面的创新必会引起共鸣。感官协奏该预测趋势

的演变过程15健康已成为焦点，这与英敏特趋势《自我护理

进阶》（EvolvedSelfCare）描述的情况相符。

消费者越来越将气味、触感、声音作为情绪调

节工具，以缓解压力、提振精力或作为情绪调

节仪式的固定工具。美不再只是“结果”，更是“体验”——这标志着“体验先行”美妆的开

端：感官刺激不再是副产物，而是购买的主要

驱动力。TikTok上ASMR（大脑按摩）视频兴起，提振情绪的香水流行，零售场

所被重塑为沉浸式游乐场，这些现象都体现了英敏特趋势《互动模式

焕新》（NewRulesofEngagement）的理念，该趋势还指出，品牌正

在通过互动、多感官和引起情感共鸣的体验与消费者建立连接。这些

发展趋势促使消费者提高了期望，他们期待“多感官参与”的美妆。美容的过程本身一直是综合多感官的体验：

乳液的香气、面霜的触感、彩妆的光泽。但过

去“感官”常被置于“功效”之后。正如英敏特

趋势《神形俱美》（NeuroGlow）所述，这种情

况正在发生变化，品牌应将感官体验和情绪

健康融入护肤流程。消费者寻找“看起来好”

的同时，更要“感觉良好”。展望2030年到2030年，对美容产品的评判将不再局

限于产品效果，还会考虑其“调节情绪、创造记忆体验”的能力。感官先行的设计

将延伸到旅游、酒店和室内设计领域，使

相关产品成为日常调节情绪的工具。品牌可考虑将宣传重点从临床功效转向体验式叙事。16

情景1:感官体验承载功能感官体验从纵享感受转变为功能性健康工具。营销方向也随之出现变化：

香水被定位成解压工具、质地能刺激感官、包装是“情绪锚点”。沟通前置，

“感官”开始进入健康话语体系。情景2:跨品类沉浸式体验美妆向生活方式品类延伸：航空公司在飞行过程中融入感官体验，酒店提

供助眠香水，智能镜子会根据美容流程自适应光线。美容产品成为“日常

环境的协作者”。情景3:噱头有风险如果品牌在新颖度方面“用力过猛”，例如采用不同寻常的质地或过量的

ASMR，消费者会丧失兴趣。感官体验应有扎实的情绪价值，否则会失去可

信度。真实叙事是信誉的保障。未来发展

路线图17PouponPure香水（PouponPureEau

deParfum）为“世界首款”复刻新生婴儿

香味的香水，以相关科学研究为背书，宣称

可帮助缓解与孕产相关的焦虑与压力。Natura的香味杂志（TheScentMag）：

通过嗅觉测试，可检测神经退行性疾病*

的早期征兆，其原理是这些疾病的体现

可能从嗅觉减弱开始。来源：adsoftheworld18

来源：prtimes的面部护肤品用户认为，如果一款面部护肤品能让皮肤

产生明显的感觉，则表明该产品有效。基于：1,806名16岁及以上在面部护肤程序中使用面部护肤产品的互联网用户来源：英敏特，2025年4月数据15%36%19

的美容个护产品用户表示，产品质地会影响肤感体验，75%认为产品质地与功效表现相关。基于：2941名过去12个月内曾在网上购买美容/个护产品的18-59岁用户来源：英敏特，2025年3月的成年被访者表示，有特色的活动地点会吸引他

们参加快闪活动，42%表示社交/互动体验会吸引

他们参加快闪活动。基于:3,000名18至59岁的互联网用户;来源:英敏特,2024年5月76%51%的阿育吠陀护肤品消费者愿意为

具有清凉或温暖等感官作用的产

品支付溢价（该选项在整体被访者

中占比为27%）。基于：1,345名过去六个月内购买过阿育吠陀美容和个人护理产品的18岁及以上印度成年人来源：英敏特，2024年4月的线上美容产品消费者表示，能独立试用新产品的“玩

乐区”会鼓励他们到店内购物，该比例在Z世代消费者中

上升到22%。基于：过去12个月内曾在网上购买美容/个护产品的1,165名16岁及以上的互联网用户来源：英敏特，2024年11月的消费者认为，“有吸引力的香味”

是购买身体护理产品时最重要的考虑因素（提及率最高）。基于：986名18岁及以上使用身体护理产品的互联网用户来源：英敏特，2025年2月37%37%20品牌应思

考的问题如何设计出以感官体验为核心功能而非附加价值的产品？哪些情绪状态可以通过产品的质地、香味和形态来调节？我们的品牌能否利用感官设计，在非美妆场景（如旅游、酒店、娱乐）中发挥作用？在开发概念时，我们是否应重视传达真情实感，

而非新颖度？感官体验从锦上添花的选项演变成为情感必需品，因此，品牌必须重新思考美容产品的设计、定

位和概念原型，使其提供跨品类可落地的“情绪价

值方案”。引领潮流的品牌应当围绕情感共鸣与

感官体验构建理念，而非最后才添加情感与感官

元素。01020304当下值

得关注

的信号该趋势为何能带来盈利•消费者愿为“体验”支付溢价，而不止为“功效”。多感官产品能建

立更坚固的情感纽带，从而可以支撑溢价和提升利润空间。•

创造新的跨品类扩张机会，如室内设计、时尚业、酒店业。功能性香氛：针对压力、睡眠与专注力提升。以ASMR为灵感的包装和营销。美妆行业与出行/酒店等领域的跨界合作。体验式零售和直播购物。AR（增强现实）/VR平台推动沉浸式感官体验。21

BlackSwanData预测，品牌开始推出主打感

官体验的产品，提升情感健康美容不再仅仅关乎外表，更关乎感受。一个“新感官时代”正兴起：香

味、质地、声音、视觉甚至味觉都能用来打造沉浸式体验，可促进情感

健康、培养正念、增强自我感知。从情绪响应香味和触觉配方，到ASMR内容和以食物为灵感的产品，

感官被以全新而有意义的方式激活，使日常护理转化为“宁静与修复

的时刻”。消费者寻求能滋养皮肤和心灵的产品，因而感官元素成为战略优势，

感官体验设计能引发情感共鸣，建立深厚品牌忠诚度，拓展美容的定

义，从而通过美容实现全方位健康。来源：BlackSwanData,美国香水，2023年8月-2025年7月香水趋势观察当下(0-12月)可食用香水过去2年，网上关于可食用香水的讨论增长80%，标志着新趋势兴起22

03消费者已对AI生成的标准化内容感到疲

倦，转而渴望带有真实、原始、甚至带有

瑕疵的“活人感”创意，将美重新定义为

艺术、以人为本的叙事。不完美与艺术性

交织出无与伦比的情感共鸣，驱动美妆

领域“真实感”的新范式。消费者反对美容领域对完美主义的痴迷，以及算法驱动下对美千篇一律的追

求，开始回归自然真实感，发挥人类创造

力。回归人本该预测趋势

的演变过程这一“反向运动”将不完美重新定义为一种价值，与《美容[再]诠释》（Beauty[Re]Valued）的趋势相契合，即手工制作的产品、可见的瑕疵和幕后叙事成为消费者信任和

青睐的信号。正如“从农场到餐桌”的概念重新定义了食品行业，“从双手到面容”的概念

或将以“透明度与匠人精神”重塑美妆。更重要的是，《更加注重自身监测》（AugmentedHuman）趋势表明，以人为本的革命

并非反科技，而是对核心议题的重新校准——将人类的创造力视为终极奢侈品的同时，

以科技“增益而非掩盖”产品的人性感与真实。过去十年由“算法完美”主导——滤镜、AI内容与超精致的营销，反映了《AI美容》（Beaut-AI）趋势的兴起。然而，消费者现在开始反对这种虚假的人工手段，开始转而寻求真实感、不完美和人类的创造力，这些正是《我的美，我做主》（MyBeauty,My

Rules）趋势的核心理念。小批量手工艺、自然未修饰的营销活动以及BeReal等草根平

台，都开始受到关注，这些都彰显着个人表达与真实感。24展望2030年到2030年，不完美将成为新的奢侈品。在AI

缔造的完美世界，消费者将为那些带来原

始感、人性化、未经修饰特质的产品支付溢

价。未来能成功的品牌，将是那些敢于展现

其创作者、工艺流程和瑕疵的品牌，因为这

些正是真实感的证明。25

情景1:不完美即奢华手工包材、匠人印记与可见不规则成为稀缺信号；

不完美成为新“价值徽章”。情景2:无AI的高端领域“AI-free”成为差异化因素。品牌打造“匠心系列”

或与艺术家合作，在自动化世界中凸显“人性”。情景3:真实性陷阱若将“真实感”作为流行词过度使用，会引发消费

者怀疑，捏造出的原始感会适得其反。品牌要想脱

颖而出，就要把真实感融入生产过程和产品本身，

而不仅仅停留在宣传上。未来发展

路线图26

27

SK-IILXP匠心系列是品牌与博物馆和艺术家合作推出的护肤品，强调了金缮工艺，彰显修复艺术、匠心与护肤艺术融合之美。HudaBeauty与巴勒斯坦艺术家圣·莱万特（SaintLevant）合作推出了一款名

为“Kalamantina”的限量版丰唇效果唇油（FauxFillerLipOil），灵感源自一首歌和与巴勒斯坦传统相关的水果。来源：prnewswire来源：hudabeauty数据76%

82%67%28的美妆消费者希望品牌能告知他们哪些美妆/护理产品是用AI开发的基于：1,000名18岁及以上使用美容/护理产品的互联网用户来源：英敏特，2024年11月了解/听说过AI的成年人更愿意与人工客服沟通，而非和AI

聊天机器人沟通基于：1,964名16岁及以上了解或听说过人工智能的互联网用户;来源：英敏特，2024年12月的社交媒体用户认为社交媒体上使用“滤镜/修

图”会造成身材焦虑。基于：1,825名16岁及以上使用社交媒体的互联网用户来源：英敏特，2024年8月70%76%的45岁以下消费者表示，AI让他们

更加珍视人类创造的东西基于：1,964名16岁及以上了解或听说过人工智能的互联网

用户；来源：英敏特，2024年12月的成年人同意“科技工具再先进，

也应始终有人力支持作后盾”基于：2,000名18岁及以上的互联网用户来源：英敏特，2025年4月29品牌应思

考的问题哪些特定群体渴望人类创造出的美，而非AI修