双十一快手城市烟火《百城百集》招商方案

聚焦

中

国特色大集

探索

城

市

中

的

烟

火

美味百城百集生活万千

【烟火之气】

是无处不在的生活本源民以食为天

【地域特色】

展现千年的古人智慧

【中国大集】

承载

生活千面尽显人间烟火

快手用城市烟火大集打造

热门大事

件快手深入全国各地，渗透烟火魅力，展现专属当地的特色大集和城市文化【双十一大事件】

百城百集地域狂欢拒绝千城⼀⾯，每座城市结合本地⽂化、消费习惯和⽂旅资源，打造专属双⼗⼀主题⼤集将双⼗⼀从

“

线上购物节”升级为

“

线下城市⽂化嘉年华

”融⼊在地⽂旅元素，吸引本地及周边游客打卡。通过在全国两省⼗城⼗集的差异化落地，形成规模化的集体消费浪潮建⽴

"双⼗⼀

=百城狂欢"的强认知绑定，升级传统购物节形态大集爆改微度假目的地百城共振打造消费狂欢地域化定制爆款百城百集遍布百座城市

河南

周口、南阳、驻马店、濮阳、漯河、焦作、济源、商丘、平顶山、洛阳、新乡、开封、三门峡、鹤壁河北石家庄、保定、邯郸、廊坊、沧州、邢台、唐山、张家口、衡水、秦皇岛、承德、雄安沈阳、大连、长春、吉林、铁岭、哈尔滨、大庆、齐齐哈尔、丹东

安徽合肥、芜湖、安庆、蚌埠、六安、宣城、阜阳、铜陵、池州

湖北恩施、黄冈、孝感、咸宁、黄石、荆门、天门、仙桃、神农架十堰、荆州、随州福建福州、泉州、厦门、莆田、漳州、龙岩、三明、南平、宁德湖南张家界、衡阳、邵阳、永州、郴州、娄底、常德、怀化、岳阳、湘西宁波、杭州、温州、金华、嘉兴、绍兴、湖州、衢州、丽水卷动全国文旅

覆盖全国

【大集】 玉溪、昆明、曲靖、大理、西双版纳、丽江

陕西西安、咸阳、安康、延安江西南昌、九江、赣州、上饶、景德镇东北三省天津浙江云南百城百集遍布百座大集花式锁定快手老铁关注度最高的各地网红大集安

徽

合

肥

瑶

海

大

集洛

阳谷水

汇

大

集江西南昌大集山东青岛泊里大集南

村

墟

市

大

集

云南昆明呈贡龙街大集

广东阳朔大集

隆林县德峨镇大集'百城百集谁来逛——

明星拟邀明星空降百城百集

你的超省逛吃搭子已就位@杨迪@孙越@徐志胜@何广智*4选1，以上名单仅为拟邀

百城百集谁来吃——

快手达人拟邀快手达人烟火美食在大集为你倾情推荐帮你超省逛百集胡桐桐船家妹丁山禾带你吃邯郸JASON刘雨鑫*以上达人仅为拟邀百城百集基本信息项目简介以城市特色文化为核心，打造最具烟火气的双十一IP通过两省十城十集融合网红打卡地、本土大集与创新消费场景，构建集文化、互动、特色市集于一体的购物狂欢大事件。明星、达人深度参与城市文化体验拍摄百城百集逛吃打卡视频，以"线上种草+线下沉浸"的创新模式。

让每座城市的烟火气与文化魅力，都成为这个双十

一最动人的消费理由。

项目形式：短视频+线下快闪项目时间：双十一大事件注入商业场景，构建"可逛可玩可买"的文旅闭环文化

出圈场景

创新生态

重塑深度场景内容种草助力品牌沉淀优质内容明星沉浸体验打卡短视频达人种草视频、线下打卡品牌跨屏互动品资源矩阵

项目目标打造城市专属消费IP，通过差异化体验激活本地消费潜力，让每座城市都成为双十一的消费主战场。打造另类双十一

狂欢节重塑文旅商业新生态引爆城市消费

新势能创造现象级传播事件将城市大集文化基因

让每个城市大集成为流量入口消费狂欢百城热力城市主场无缝衔接场景打通全域营销重新定义双十一城市营销新标准【百城百集】项目策略剪辑精彩⽚段，发布⼆次传播内容,持续扩⼤影响⼒结合城市⽂化，传递品牌温度，增强⽤⼾情感连接发布城市特⾊短视频，达⼈探集花絮,喊话明星逛⼤集站内发起线上话题，邀请⽼铁参与长尾传播预热期线下：

百城百集专属展区，设置互动装置、打卡点，提供现场互动与产品体验线上：明星+达⼈沉浸式逛集，趣味展⽰品牌展区互动玩法，爆发：线上线下双驱动预热期：创意预热X传播大事件引发站内老铁积极参与互动话题发布发起如

“百城百集”“

我在⼤集买买买

”等话题挑战寒，⿎励⽤⼾分享⾃⼰在⼤集的体验短视频预热邀请快⼿头部达⼈前往⽬标城市的⼤集,制作探集花絮

,

展⽰⼤集的特⾊美⻝

、⽂化与品牌展区，

为双⼗—提前种草创意海报发布设计倒计时海报，发布在快⼿动态、

站内开屏、城市⼤屏投放，吸引⽤⼾关注活动爆发期：线上短视频+线下百城大集双重曝光明星

+达人沉浸式逛百城大集短视频发布，重点展示百城大集展区的“省钱”玩法，吸引线上老铁前往线下逛大集结合城市文化与品牌特色，设计沉浸式购物节品牌展区，设置互动装置、打卡点，提供产品试用明星+达人百城大集打卡品牌展区用户话题征集打卡线上发布互动话题#双⼗—⼤集超省、#⼤集这样逛⿎励⽤⼾分享⾃⼰双⼗—节点的逛⼤集⽇记或者打卡品牌摊位的感受长尾期：传播多方发力持续为双十一赋能

达⼈发布10-15秒的⼤集打卡视频，记录直播背后的花絮和⼤集超省感悟。展⽰⼤集的美⻝特⾊和传承⽂化。分享互动的趣味瞬间推荐⼤集超省互动区域

，

吸引⽼铁线下购买。与当地政府、企业合作，开展联动直播带货活动。邀请当地商⼾进⾏⼤集品牌推荐，讲述⼤集烟⽕故事。利⽤快⼿站内资源和达⼈矩阵推⼴直匾。将直播⽚段⼆创传插实现⻓尾转化。达人持续发布短视频明星花絮、用户打卡、精彩联动，传播不停!评选优质内容，赠送⼤集城市特⾊特产或品牌周边礼品。多方联动带货宣传百城大集地推引流现场通过现场讲解向打卡⽼铁种草超省⼤集攻略，结合品牌体验活动，引爆线下

+

线上流量转换百城百集线下互动展区以

“

品牌

+

⽂化

”

为核⼼打造极具特⾊的新品展⽰快闪空间结合明星、快⼿达⼈现场互动，吸引⽼铁线下打卡、结合城市⽂化元素打造出圈场景化展⽰空间。百集超省互动产品体验互动游戏：通过转盘赢奖品、投骰⼦等趣味游戏为⽼铁提供双⼗⼀超省福利，提升曝光度和⽤⼾互动率百城百集线下快闪——文旅结合品牌定制

实现声量引流双重提升

Roadmap百城百集部分新媒体账号、社群传播扩散内容热点破圈话题、微博热榜收官稿件传播达人创意短视频节目预告创意海报全民参与创意话题明星/达人上线打卡视频社群传播扩散短视频内容达人预热视频发布造势

预热话题发布拍摄精彩花絮创意短视频病毒式传播传播内容核心动作PR传播项目阶段预告海报发布召开引围观话题出圈开启百城百集内容多维话题扩散预热期延热期爆发期精彩花絮、短视频多平台持续发酵

招商阐述产品使用口播植入深度植入视觉空间环节融入·

品牌理念融⼊