白象联名活动策划方案

第1篇一、活动背景随着消费者对食品品质和品牌文化的关注度日益提高，品牌联名已成为企业提升品牌影响力、拓展市场份额的重要手段。白象作为国内知名方便面品牌，拥有广泛的消费群体和良好的市场口碑。本次联名活动旨在通过与其他知名品牌的合作，进一步拓宽品牌影响力，提升品牌形象，同时为消费者带来更多元化的产品体验。二、活动目标1.提升白象品牌形象，增强品牌辨识度。2.拓展市场份额，提高产品销量。3.增强消费者对白象品牌的忠诚度。4.为合作伙伴带来品牌曝光和销售增长。三、活动主题“白象×[合作伙伴名称]——美味共享，携手同行”四、活动时间2023年10月1日至2023年12月31日五、活动对象1.白象品牌现有消费者。2.合作伙伴的目标消费群体。3.新兴消费者群体。六、活动内容1.联名产品开发1.产品定位：针对不同消费群体，开发不同口味和包装的联名产品。2.产品研发：与合作伙伴共同研发产品，确保产品品质和口感。3.包装设计：采用双方品牌元素进行包装设计，突出联名特色。2.联名宣传推广1.线上推广：-社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台进行活动预热和宣传。-KOL合作：邀请知名博主、网红进行产品试用和推广。-短视频挑战：发起联名产品相关短视频挑战，鼓励用户参与互动。2.线下推广：-终端促销：在各大商超、便利店进行联名产品专柜设立，进行现场展示和销售。-户外广告：在人流密集区域投放联名广告，提高品牌曝光度。-线下活动：举办联名产品发布会、品鉴会等活动，邀请消费者参与。3.互动体验活动1.线上互动：-抽奖活动：消费者购买联名产品后，可参与线上抽奖，赢取丰厚奖品。-话题互动：在微博、微信等平台发起话题讨论，鼓励用户分享使用体验。2.线下互动：-快闪店：在繁华商圈设立联名快闪店，提供产品试吃、互动游戏等活动。-粉丝见面会：邀请合作伙伴及白象品牌代言人出席线下活动，与粉丝互动。4.合作伙伴权益1.品牌曝光：在联名产品包装、宣传物料、线上线下活动中，突出合作伙伴品牌。2.销售分成：根据合作协议，合作伙伴可获得一定的销售分成。3.资源共享：双方共享营销资源，共同推广联名产品。七、活动预算1.产品研发及生产成本：预计100万元。2.线上推广费用：预计50万元。3.线下推广费用：预计100万元。4.互动体验活动费用：预计50万元。5.合作伙伴权益费用：预计30万元。6.其他费用：预计20万元。总计：预计360万元。八、活动效果评估1.销售数据：关注联名产品销售情况，分析销量变化。2.品牌曝光度：通过第三方数据平台，监测品牌曝光量和搜索指数。3.消费者反馈：收集消费者对联名产品的评价和反馈，评估活动效果。4.合作伙伴满意度：收集合作伙伴对联名活动的评价，评估合作效果。九、活动总结本次联名活动旨在通过品牌合作，实现资源共享、互利共赢。活动结束后，将对活动效果进行全面总结，为今后类似活动提供借鉴和改进方向。同时，持续关注联名产品的市场表现，不断提升品牌影响力和市场竞争力。第2篇一、活动背景随着消费升级和市场细分，消费者对于食品的需求越来越多样化。白象作为国内知名的方便面品牌，一直以来都以“美味、实惠、健康”的产品特点深受消费者喜爱。为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，特策划本次与知名品牌联名活动，通过跨界合作，实现品牌价值的最大化。二、活动目标1.提升白象品牌知名度和美誉度。2.扩大白象产品线，满足消费者多元化需求。3.增强消费者对白象品牌的忠诚度。4.提高产品销量，实现业绩增长。三、活动主题“白象×[联名品牌]——美味无限，携手同行”四、活动时间2023年X月X日至2023年X月X日五、活动对象1.白象现有消费者。2.[联名品牌]现有消费者。3.对美食、健康生活有追求的年轻消费者。六、活动内容（一）联名产品研发1.产品研发方向：-以白象方便面为基础，结合[联名品牌]的特点，研发出具有创新性和差异化的联名产品。-产品包装设计融入[联名品牌]的元素，提升产品视觉吸引力。2.产品研发流程：-成立产品研发团队，由白象和[联名品牌]共同参与。-进行市场调研，了解消费者需求。-设计产品原型，进行口味、包装等测试。-确定最终产品方案，进行批量生产。（二）线上线下推广1.线上推广：-利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行预热宣传，发布联名产品预告和活动信息。-与[联名品牌]共同举办线上互动活动，如话题挑战、产品测评等，吸引消费者参与。-与KOL合作，进行产品试用和推广。2.线下推广：-在白象和[联名品牌]的线下门店设立联名产品专区，进行展示和销售。-在商场、超市等公共场所进行联名产品路演，邀请消费者现场体验。-与[联名品牌]共同举办线下活动，如品鉴会、粉丝见面会等。（三）跨界合作活动1.跨界活动形式：-举办联名产品发布会，邀请媒体、消费者、KOL等参与。-与[联名品牌]共同举办美食节、文化节等活动，展示联名产品。-联合举办公益活动，提升品牌社会责任感。2.跨界活动内容：-邀请明星代言，提升联名产品知名度。-设计联名限定版产品，限量发售。-举办联名产品创意大赛，鼓励消费者参与。七、活动预算1.产品研发费用：XXX万元2.线上推广费用：XXX万元3.线下推广费用：XXX万元4.跨界合作费用：XXX万元5.其他费用：XXX万元八、活动效果评估1.销售数据：通过销售数据对比，评估联名产品对销量的影响。2.媒体曝光量：统计活动期间媒体曝光量，评估活动传播效果。3.消费者参与度：通过线上互动、线下活动参与情况，评估消费者对活动的喜爱程度。4.品牌好感度：通过问卷调查、口碑传播等方式，评估活动对品牌形象的影响。九、活动总结本次联名活动结束后，将进行全面总结，分析活动成果，为今后类似活动提供参考。同时，针对活动中存在的问题和不足，制定改进措施，不断提升品牌活动策划和执行能力。十、注意事项1.确保活动内容符合国家相关法律法规。2.注意保护消费者隐私，尊重消费者权益。3.加强活动过程中的风险管理，确保活动顺利进行。通过本次联名活动，白象将进一步提升品牌形象，扩大市场份额，为消费者带来更多美味、健康的食品选择。第3篇一、活动背景随着消费者对品牌个性化、情感化需求的不断提升，品牌联名已成为一种流行的营销方式。白象作为国内知名的方便面品牌，一直致力于为消费者提供优质的产品和服务。为了进一步扩大品牌影响力，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感，特策划本次与知名品牌的联名活动。二、活动目标1.提升白象品牌知名度和美誉度；2.增强消费者对白象品牌的忠诚度；3.扩大产品销售渠道，提升产品销量；4.创造良好的品牌传播效应，提升品牌市场竞争力。三、活动主题“携手同行，共享美味——白象×知名品牌联名活动”四、活动时间2023年X月X日至2023年X月X日五、活动对象1.白象品牌消费者；2.联名品牌消费者；3.对美食、生活有热情的广大消费者。六、活动地点线上线下同步进行，线上以社交媒体平台为主，线下以城市地标、购物中心、便利店等为主要场所。七、活动内容7.1线上活动7.1.1联名产品发布1.设计联名产品包装，融入双方品牌元素，打造独特视觉风格；2.在社交媒体平台发布联名产品预告，吸引消费者关注；3.活动期间，消费者可在指定电商平台购买联名产品。7.1.2线上互动1.在微博、微信、抖音等平台开展线上互动活动，如：-联名产品包装设计大赛；-联名产品口味品鉴；-消费者晒单分享；2.设置话题标签，鼓励消费者参与讨论，扩大活动影响力。7.1.3线上直播1.邀请知名美食博主、网红进行联名产品品鉴直播；2.与联名品牌共同举办线上直播活动，展示产品特点及品牌故事；3.设置互动环节，如问答、抽奖等，提高消费者参与度。7.2线下活动7.2.1联名产品体验1.在城市地标、购物中心、便利店等场所设置联名产品体验区；2.派发试用装，邀请消费者现场品鉴；3.设置互动游戏，如“白象×联名品牌知识问答”，增加趣味性。7.2.2线下促销1.联名产品专柜设立，开展限时折扣、满减优惠等活动；2.联合联名品牌举办促销活动，如买一赠一、满额赠品等；3.线下活动期间，邀请消费者参与互动游戏，赢取奖品。7.2.3线下活动宣传1.制作联名活动海报、易拉宝等宣传物料，在活动场地及周边进行张贴；2.利用户外广告、公交车身等渠道进行宣传；3.邀请媒体进行现场报道，扩大活动影响力。八、活动预算1.联名产品研发及生产成本：XX万元；2.线上平台推广费用：XX万元；3.线下活动场地租赁及物料制作费用：XX万元；4.奖品及赠品费用：XX万元；5.其他费用：XX万元。九、活动效果评估1.通过销售数据、社交媒体互动数据等评估活动对品牌知名度和销量的提升效果；2.通过消费者调查、媒体报道等评估活动对品牌美誉度和消费者忠诚度的提升效果；3.对活动过程中出现的问题进行总结，为今后类似活动提供借鉴。十、活动风险控制1.产品质量风险：严格把控联名产品生产环节，确保产