2024年积木玩具投资分析报告

2024年积木玩具投资分析报告行业分析汇报人：XXX目录CONTENTS积木玩具行业综述01020304积木玩具行业痛点及建议积木玩具行业现状分析积木玩具行业发展环境05积木玩具行业未来发展趋势01积木玩具行业综述积木玩具行业定义积木玩具行业发展历程积木玩具行业产业链积木玩具定义什么是积木玩具？积木玩具属于玩具的一种，其目标受众随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，同时高端产品因美观度和创新性高，具备收藏价值，性别用户主要以男性群体为主。就其功能属性而言，积木玩具其创造性不可估量，如基本完全由100万块积木玩具组成的实车布加迪Chiron的诞生，其车速可达20km/h，同时对成人用户而言，积木玩具拼接带来的完全沉浸式体验可以达到放松心情的目的，当拼接完成时，其作品的美观度和成就感也使得用户获得优质体验。行业产业链

材料厂商、IP提供商产业链上游玩具厂商产业链中游超市、电商平台、消费者产业链下游产业链上游我国对塑料的市场需求巨大。塑料以其在机械性能、耐久性、耐腐蚀性、耐热性等方面的高性能优势，被广泛应用于积木玩具、电子电气、汽车、建筑、办公设备、机械、航空航天等行业，当环保无毒的塑料出现后，以塑代钢、以塑代木已成为国际流行趋势。塑料行业受原油价格波动影响较大，同时还受市场供需的影响。原油价格上涨会导致塑料制品价格上涨，进而导致积木玩具生产成本增加。ABS是一种用途极广的热塑性工程塑料，其抗冲击性、耐热性、耐低温性、耐化学药品性及电气性能优良，还具有易加工、制品尺寸稳定、表面光泽性好等特点，容易涂装、着色，还可以进行表面喷镀金属、电镀、焊接、热压和粘接等二次加工，广泛应用于玩具、机械、汽车、电子电器和建筑等领域。过去几年中，由于行业产能整合和新建投资项目滞后使ABS供需关系基本平衡。从地区分布来看，ABS产能主要分布区域为亚洲、北美及欧洲地区，其中亚洲产能明显高于其他地区。目前我国ABS产能主要分布地区为华东与东北、华北，其中华东地区主要以合资生产企业为主，包括镇江奇美、台化宁波以及LG甬兴；东北地区生产企业主要包括吉林石化、北方华锦化工、大庆石油；华北地区ABS树脂生产企业是天津大沽。2020年年初，受疫情影响，厂家纷纷降负荷生产；随着疫情得到控制，ABS产销量逐步恢复正常水平，整体开工率较高，甚至呈现超负荷态势。中国ABS产量占全球产量比重不断提升。2021年中国ABS产量约为4188万吨左右产业链中游产业链下游目前我国14岁以下的儿童有5亿左右占全国人18%左右。中国儿童消费占家庭总支出的33%左右，全国0—12岁的孩子每月消费总额约40亿，中国85%的家庭花在孩子身上的钱占家庭总支出的30%，用于“娱乐”方面的支出占到1%。儿童消费在整个社会消费中占的比例越来越高，占家庭总消费比重也越来越大。InvestmentAnalysisReportingBidding02积木玩具行业发展环境政治环境、社会环境

、经济环境经济环境随着国内人均消费水平持续上升，目前我国玩具行业整体快速增长，根据数据，2021年我国玩具零售额为856亿元，同比2020年增长6%，积木玩具作为玩具行业最大类之一，不同于其他玩具主要为儿童使用，随着全年龄用户渗透，整体积木玩具规模快速扩张。高标准的模具是积木玩具质量的核心保障，以乐高为例，其单个零件模具成本为4-25万欧元不等，其整体设备保证了积木质量从而提升了用户体验质量，保证了其品牌优势。就其专利情况而言，由于基础组件的拼搭模式专利已到期，乐高当前主要针对创新组件的外观设计申请专利。截至2017年4月1日，乐高累计申请专利数量达到5836件，其中发明专利1342件，外观设计专利4494件。010203行业社会环境01020403而随着新技术、新材料的不断应用，积木玩具工艺技术水平的不断提高，积木玩具产品作为娱乐休闲消费品的功能逐渐多样化，带动积木玩具产品消费结构的升级，满足人们日益丰富的娱乐需求和智力活动需要，形成了品质要求更高、品种更多、功能更强大的升级需求。消费者购买力的提高、消费观念的转变和对孩子教育的重视使其在购买积木玩具时不仅会考虑积木玩具的价格，更会考虑积木玩具的质量、安全、教育性、娱乐性等，更倾向于购买品牌积木玩具产品，有利于企业自主品牌的建立和维护。随着市场经济的发展，人民消费水平的提高和消费观念的转变，创新教育以及玩教结合的教育模式不断推广，积木玩具技术水平、产品质量的提高，积木玩具应用领域的不断扩展，我国的积木玩具将会有巨大的市场需求和发展空间。InvestmentAnalysisReportingBidding03行业发展现状分析行业现状分析、行业市场规模行业现状分析标题文本预设此部分内容作为文字排版占位显示

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（建议使用主题字体）我国是全球主要的玩具生产国之一，积木玩具也是重要的生产地。近年来，我国积木企业都在不遗余力地从各方面提升产品的价值，如颗粒尺寸、外观造型、功能玩法等都是百花齐放，各有精彩:积木砖块的尺寸，就有大、中、小、微颗粒之分，以适应幼儿至成年人的不同需求；外观造型，有各类IP（品牌形象）加持，涉及动漫、影视、军事、文创等范畴，如“哆啦A梦”“精灵宝可梦”“HelloKitty”“哪吒”“流浪地球”“山东舰”“99A主战坦克”“故宫”等成为积木企业争相合作的IP；功能上既有追求高颜值、高还原度的纯摆设，如各类古建筑、传统文化主题等，也有集实用性、使用性于一身的日常物件，如积木桌、笔筒、收纳盒等。行业现状01我国也是全球主要的玩具消费市场之一，得益于消费群体快速扩大的原因，随着“90后”“95后”乃至“00后”群体成为消费主力，积木已是最受他们欢迎的玩具品类之一。2021年我国积木玩具销量约为41亿套。

需求情况02大颗粒积木通常是指颗粒基础单位不小于1cm的立方塑料材质的积木颗粒，适合1-6岁孩子把玩的积木种类。大颗粒积木是一款玩具和游戏类型的积木玩具产品，属于教育器材和用品中的一种，规格型号400粒装。特点:（1）适合6岁以下儿童:积木颗粒大能有效防止吞咽，启蒙孩子拼搭、手眼协调等能力。（2）颗粒较大形象可爱:大颗粒积木以可爱形象为主，适合低龄儿童。（3）容易上手拼搭:大颗粒积木容易上手，6岁以下儿童易获得成就感。

大颗粒积木需求情况大颗粒积木市场规模就整体积木玩具市场规模变动情况而言，2006-2020期间，全球积木市场规模大体上呈上升趋势，2011年增速最为明显，2014-2019年期间增速小，2020年市场规模进一步提高，整体规模超过120亿美元，就国内市场规模而言，目前国内玩具零售规模达856亿元，根据2020年玩具协会购买塑料拼插积木类占比整体玩具的12%测算，目前国内积木玩具市场规模超过130亿元。随着积木玩具逐步向全年龄发展，版权意识持续增强背景下乐高在国内市占率持续提升，体验感更佳的积木价格持续增长，目前能接受300元以上积木价格的用户占比超四成，且1000元以上购买用户有18%，事实上整体积木玩具原材料成本较低，高价产品带来的是行业整体利润较高的现状，尤其是行业龙头，作为价格的引领者，整体受益明显。数据显示2021年乐高净利润超百亿，而国内净利润超百亿的企业屈指可数，主要为茅台和部分油企等。InvestmentAnalysisReportingBidding04积木玩具行业痛点及建议行业痛点分析、行业发展建议投资项目市场前景

生产管理难度主要体现在以下方面:①塑胶积木对协配性要求非常高，每一个胶件都要求与其他胶件契合，要求生产企业在模具设计、模具制造、胶件注塑等每一个生产环节都具有较高的质量水平，否则会降低积木的协配性（过紧或过松），甚至导致积木胶件之间无法拼插，使得玩家在拼插积木中获得的愉悦感下降，对品牌形象的好感度也随之下降；②由于积木产品涉及的胶件种类众多，具备一定生产规模的积木企业拥有的积木胶件可能多达上万种，再加上每种胶件又有不同颜色，如果企业管理不善，不能在有限的生产设备和生产时间条件下根据销售计划和订单合理安排生产，将会造成生产效率低下、账物不符、仓库现场混乱、产品装配所需胶件不能及时准确到位。因此，塑胶积木行业对管理的要求较高，管理难度较大。生产管理难度大形成销售规模所需周期长、投资大生产管理难度主要体现在以下方面:①塑胶积木对协配性要求非常高，每一个胶件都要求与其他胶件契合，要求生产企业在模具设计、模具制造、胶件注塑等每一个生产环节都具有较高的质量水平，否则会降低积木的协配性（过紧或过松），甚至导致积木胶件之间无法拼插，使得玩家在拼插积木中获得的愉悦感下降，对品牌形象的好感度也随之下降；②由于积木产品涉及的胶件种类众多，具备一定生产规模的积木企业拥有的积木胶件可能多达上万种，再加上每种胶件又有不同颜色，如果企业管理不善，不能在有限的生产设备和生产时间条件下根据销售计划和订单合理安排生产，将会造成生产效率低下、账物不符、仓库现场混乱、产品装配所需胶件不能及时准确到位。因此，塑胶积木行业对管理的要求较高，管理难度较大。品牌障碍生产管理难度主要体现在以下方面:①塑胶积木对协配性要求非常高，每一个胶件都要求与其他胶件契合，要求生产企业在模具设计、模具制造、胶件注塑等每一个生产环节都具有较高的质量水平，否则会降低积木的协配性（过紧或过松），甚至导致积木胶件之间无法拼插，使得玩家在拼插积木中获得的愉悦感下降，对品牌形象的好感度也随之下降；②由于积木产品涉及的胶件种类众多，具备一定生产规模的积木企业拥有的积木胶件可能多达上万种，再加上每种胶件又有不同颜色，如果企业管理不善，不能在有限的生产设备和生产时间条件下根据销售计划和订单合理安排生产，将会造成生产效率低下、账物不符、仓库现场混乱、产品装配所需胶件不能及时准确到位。因此，塑胶积木行业对管理的要求较高，管理难度较大。InvestmentAnalysisReportingBidding05行业发展趋势及竞争格局ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy,PasteInThisBox,AndSelectOnlyTheText.ContentToPlayHere.ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy.投资项目数据展示竞争格局1竞争格局22021年乐高在国内门店数量增长90家，全球实体零售门店总数达到832家，国内占比持续增长，就其经营现状而言，经历了20世纪末尾到21世纪初的转型后，营收快速增长，2021年达到553亿克朗（丹麦货币单位），亚太地区营收占比从2017年的16%增长至2021年的191%，2021年相较2020年小幅度下降，主要为亚太地区增速不及整体营收增速。2020年乐高在全球积木玩具市场的市占率达到66%，相比2011年的52%增加了4pct，而同期美泰、SpinMaster的市占率呈现下滑趋势。早期乐高因