植入式广告管理制度

第1篇第一章总则第一条为规范植入式广告的管理，保护消费者合法权益，维护市场秩序，促进广告业的健康发展，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国广告管理条例》等相关法律法规，结合我国实际情况，制定本制度。第二条本制度所称植入式广告，是指在电影、电视剧、电视节目、网络视频、游戏、文学作品等作品中，通过故事情节、角色、道具、场景等手段，将商品、服务或品牌信息进行隐晦、巧妙地融入其中的广告形式。第三条植入式广告的管理遵循以下原则：（一）合法性原则：植入式广告必须符合国家法律法规，不得违反广告法的相关规定。（二）真实性原则：植入式广告所宣传的商品、服务或品牌信息必须真实、准确。（三）公平性原则：植入式广告不得误导消费者，不得损害其他经营者的合法权益。（四）适度性原则：植入式广告应适度，不得过度占用作品内容，影响作品的艺术性和观赏性。第二章植入式广告的审批与备案第四条植入式广告发布前，广告主应当向广告经营者提交以下材料：（一）植入式广告审批申请表；（二）广告主的身份证明文件；（三）广告内容文本及样稿；（四）广告费用支付凭证；（五）广告主承诺书。第五条广告经营者收到广告主提交的材料后，应当进行审核，并在五个工作日内作出是否批准的决定。符合条件的，予以批准；不符合条件的，不予批准，并告知理由。第六条植入式广告经批准后，广告主应当向广告监管机构备案，备案内容包括：（一）广告主名称、地址、联系方式；（二）广告内容、形式、时长；（三）广告发布时间、平台；（四）广告费用；（五）广告监管机构要求的其他材料。第三章植入式广告的内容与形式第七条植入式广告的内容应当符合以下要求：（一）不得含有虚假、夸大、误导性内容；（二）不得含有违反社会公德、损害未成年人身心健康的内容；（三）不得含有违反国家法律法规的内容。第八条植入式广告的形式应当遵循以下原则：（一）隐晦性：植入式广告应通过故事情节、角色、道具、场景等手段，隐晦地展现商品、服务或品牌信息，不得直接、明显地宣传。（二）适度性：植入式广告的时长、频率应当适度，不得影响作品的艺术性和观赏性。（三）相关性：植入式广告与作品内容应当具有相关性，不得生硬、突兀地插入。第四章植入式广告的发布与监管第九条植入式广告的发布应当遵守以下规定：（一）广告主应当与广告经营者签订广告发布合同，明确双方的权利和义务；（二）广告经营者应当对植入式广告进行审核，确保其符合本制度的要求；（三）广告发布平台应当对植入式广告进行监管，发现违规行为，应当立即停止发布，并报告广告监管机构。第十条广告监管机构应当加强对植入式广告的监管，采取以下措施：（一）建立健全植入式广告监管制度，明确监管职责；（二）开展植入式广告专项检查，发现违规行为，依法予以查处；（三）加强与其他部门的协作，形成监管合力。第五章法律责任第十一条违反本制度规定，有下列行为之一的，由广告监管机构责令改正，给予警告，没收违法所得，可以并处五万元以下罚款：（一）未经批准发布植入式广告的；（二）发布虚假、夸大、误导性植入式广告的；（三）发布违反社会公德、损害未成年人身心健康植入式广告的；（四）发布违反国家法律法规植入式广告的。第十二条广告主、广告经营者、广告发布平台违反本制度规定，构成犯罪的，依法追究刑事责任。第六章附则第十三条本制度自发布之日起施行。第十四条本制度由中华人民共和国国家市场监督管理总局负责解释。第十五条本制度未尽事宜，依照国家有关法律法规执行。第一章总则第一条为规范植入式广告的管理，保护消费者合法权益，维护市场秩序，促进广告业的健康发展，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国广告管理条例》等相关法律法规，结合我国实际情况，制定本制度。第二条本制度所称植入式广告，是指在电影、电视剧、电视节目、网络视频、游戏、文学作品等作品中，通过故事情节、角色、道具、场景等手段，将商品、服务或品牌信息进行隐晦、巧妙地融入其中的广告形式。第三条植入式广告的管理遵循以下原则：（一）合法性原则：植入式广告必须符合国家法律法规，不得违反广告法的相关规定。（二）真实性原则：植入式广告所宣传的商品、服务或品牌信息必须真实、准确。（三）公平性原则：植入式广告不得误导消费者，不得损害其他经营者的合法权益。（四）适度性原则：植入式广告应适度，不得过度占用作品内容，影响作品的艺术性和观赏性。第二章植入式广告的审批与备案第四条植入式广告发布前，广告主应当向广告经营者提交以下材料：（一）植入式广告审批申请表；（二）广告主的身份证明文件；（三）广告内容文本及样稿；（四）广告费用支付凭证；（五）广告主承诺书。第五条广告经营者收到广告主提交的材料后，应当进行审核，并在五个工作日内作出是否批准的决定。符合条件的，予以批准；不符合条件的，不予批准，并告知理由。第六条植入式广告经批准后，广告主应当向广告监管机构备案，备案内容包括：（一）广告主名称、地址、联系方式；（二）广告内容、形式、时长；（三）广告发布时间、平台；（四）广告费用；（五）广告监管机构要求的其他材料。第三章植入式广告的内容与形式第七条植入式广告的内容应当符合以下要求：（一）不得含有虚假、夸大、误导性内容；（二）不得含有违反社会公德、损害未成年人身心健康的内容；（三）不得含有违反国家法律法规的内容。第八条植入式广告的形式应当遵循以下原则：（一）隐晦性：植入式广告应通过故事情节、角色、道具、场景等手段，隐晦地展现商品、服务或品牌信息，不得直接、明显地宣传。（二）适度性：植入式广告的时长、频率应当适度，不得影响作品的艺术性和观赏性。（三）相关性：植入式广告与作品内容应当具有相关性，不得生硬、突兀地插入。第四章植入式广告的发布与监管第九条植入式广告的发布应当遵守以下规定：（一）广告主应当与广告经营者签订广告发布合同，明确双方的权利和义务；（二）广告经营者应当对植入式广告进行审核，确保其符合本制度的要求；（三）广告发布平台应当对植入式广告进行监管，发现违规行为，应当立即停止发布，并报告广告监管机构。第十条广告监管机构应当加强对植入式广告的监管，采取以下措施：（一）建立健全植入式广告监管制度，明确监管职责；（二）开展植入式广告专项检查，发现违规行为，依法予以查处；（三）加强与其他部门的协作，形成监管合力。第五章法律责任第十一条违反本制度规定，有下列行为之一的，由广告监管机构责令改正，给予警告，没收违法所得，可以并处五万元以下罚款：（一）未经批准发布植入式广告的；（二）发布虚假、夸大、误导性植入式广告的；（三）发布违反社会公德、损害未成年人身心健康植入式广告的；（四）发布违反国家法律法规植入式广告的。第十二条广告主、广告经营者、广告发布平台违反本制度规定，构成犯罪的，依法追究刑事责任。第六章附则第十三条本制度自发布之日起施行。第十四条本制度由中华人民共和国国家市场监督管理总局负责解释。第十五条本制度未尽事宜，依照国家有关法律法规执行。第一章总则第一条为规范植入式广告的管理，保护消费者合法权益，维护市场秩序，促进广告业的健康发展，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国广告管理条例》等相关法律法规，结合我国实际情况，制定本制度。第二条本制度所称植入式广告，是指在电影、电视剧、电视节目、网络视频、游戏、文学作品等作品中，通过故事情节、角色、道具、场景等手段，将商品、服务或品牌信息进行隐晦、巧妙地融入其中的广告形式。第三条植入式广告的管理遵循以下原则：（一）合法性原则：植入式广告必须符合国家法律法规，不得违反广告法的相关规定。（二）真实性原则：植入式广告所宣传的商品、服务或品牌信息必须真实、准确。（三）公平性原则：植入式广告不得误导消费者，不得损害其他经营者的合法权益。（四）适度性原则：植入式广告应适度，不得过度占用作品内容，影响作品的艺术性和观赏性。第二章植入式广告的审批与备案第四条植入式广告发布前，广告主应当向广告经营者提交以下材料：（一）植入式广告审批申请表；（二）广告主的身份证明文件；（三）广告内容文本及样稿；（四）广告费用支付凭证；（五）广告主承诺书。第五条广告经营者收到广告主提交的材料后，应当进行审核，并在五个工作日内作出是否批准的决定。符合条件的，予以批准；不符合条件的，不予批准，并告知理由。第六条植入式广告经批准后，广告主应当向广告监管机构备案，备案内容包括：（一）广告主名称、地址、联系方式；（二）广告内容、形式、时长；（三）广告发布时间、平台；（四）广告费用；（五）广告监管机构要求的其他材料。第三章植入式广告的内容与形式第七条植入式广告的内容应当符合以下要求：（一）不得含有虚假、夸大、误导性内容；（二）不得含有违反社会公德、损害未成年人身心健康的内容；（三）不得含有违反国家法律法规的内容。第八条植入式广告的形式应当遵循以下原则：（一）隐晦性：植入式广告应通过故事情节、角色、道具、场景等手段，隐晦地展现商品、服务或品牌信息，不得直接、明显地宣传。（二）适度性：植入式广告的时长、频率应当适度，不得影响作品的艺术性和观赏性。（三）相关性：植入式广告与作品内容应当具有相关性，不得生硬、突兀地插入。第四章植入式广告的发布与监管第九条植入式广告的发布应当遵守以下规定：（一）广告主应当与广告经营者签订广告发布合同，明确双方的权利和义务；（二）广告经营者应当对植入式广告进行审核，确保其符合本制度的要求；（三）广告发布平台应当对植入式广告进行监管，发现违规行为，应当立即停止发布，并报告广告监管机构。第十条广告监管机构应当加强对植入式广告的监管，采取以下措施：（一）建立健全植入式广告监管制度，明确监管职责；（二）开展植入式广告专项检查，发现违规行为，依法予以查处；（三）加强与其他部门的协作，形成监管合力。第五章法律责任第十一条违反本制度规定，有下列行为之一的，由广告监管机构责令改正，给予警告，没收违法所得，可以并处五万元以下罚款：（一）未经批准发布植入式广告的；（二）发布虚假、夸大、误导性植入式广告的；（三）发布违反社会公德、损害未成年人身心健康植入式广告的；（四）发布违反国家法律法规植入式广告的。第十二条广告主、广告经营者、广告发布平台违反本制度规定，构成犯罪的，依法追究刑事责任。第六章附则第十三条本制度自发布之日起施行。第十四条本制度由中华人民共和国国家市场监督管理总局负责解释。第十五条本制度未尽事宜，依照国家有关法律法规执行。第一章总则第一条为规范植入式广告的管理，保护消费者合法权益，维护市场秩序，促进广告业的健康发展，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国广告管理条例》等相关法律法规，结合我国实际情况，制定本制度。第二条本制度所称植入式广告，是指在电影、电视剧、电视节目、网络视频、游戏、文学作品等作品中，通过故事情节、角色、道具、场景等手段，将商品、服务或品牌信息进行隐晦、巧妙地融入其中的广告形式。第三条植入式广告的管理遵循以下原则：（一）合法性原则：植入式广告必须符合国家法律法规，不得违反广告法的相关规定。（二）真实性原则：植入式广告所宣传的商品、服务或品牌信息必须真实、准确。（三）公平性原则：植入式广告不得误导消费者，不得损害其他经营者的合法权益。（四）适度性原则：植入式广告应适度，不得过度占用作品内容，影响作品的艺术性和观赏性。第二章植入式广告的审批与备案第四条植入式广告发布前，广告主应当向广告经营者提交以下材料：（一）植入式广告审批申请表；（二）广告主的身份证明文件；（三）广告内容文本及样稿；（四）广告费用支付凭证；（五）广告主承诺书。第五条广告经营者收到广告主提交的材料后，应当进行审核，并在五个工作日内作出是否批准的决定。符合条件的，予以批准；不符合条件的，不予批准，并告知理由。第六条植入式广告经批准后，广告主应当向广告监管机构备案，备案内容包括：（一）广告主名称、地址、联系方式；（二）广告内容、形式、时长；（三）广告发布时间、平台；（四）广告费用；（五）广告监管机构要求的其他材料。第三章植入式广告的内容与形式第七条植入式广告的内容应当符合以下要求：（一）不得含有虚假、夸大、误导性内容；（二）不得含有违反社会公德、损害未成年人身心健康的内容；（三）不得含有违反国家法律法规的内容。第八条植入式广告的形式应当遵循以下原则：（一）隐晦性：植入式广告应通过故事情节、角色、道具、场景等手段，隐晦地展现商品、服务或品牌信息，不得直接、明显地宣传。（二）适度性：植入式广告的时长、频率应当适度，不得影响作品的艺术性和观赏性。（三）相关性：植入式广告与作品内容应当具有相关性，不得生硬、突兀地插入。第四章植入式广告的发布与监管第九条植入式广告的发布应当遵守以下规定：（一）广告主应当与广告经营者签订广告发布合同，明确双方的权利和义务；（二）广告经营者应当对植入式广告进行审核，确保其符合本制度的要求；（三）广告发布平台应当对植入式广告进行监管，发现违规行为，应当立即停止发布，并报告广告监管机构。第十条广告监管机构应当加强对植入式广告的监管，采取以下措施：（一）建立健全植入式广告监管制度，明确监管职责；（二）开展植入式广告专项检查，发现违规行为，依法予以查处；（三）加强与其他部门的协作，形成监管合力。第五章法律责任第十一条违反本制度规定，有下列行为之一的，由广告监管机构责令改正，给予警告，没收违法所得，可以并处五万元以下罚款：（一）未经批准发布植入式广告的；（二）发布虚假、夸大、误导性植入式广告的；（三）发布违反社会公德、损害未成年人身心健康植入式广告的；（四）发布违反国家法律法规植入式广告的。第十二条广告主、广告经营者、广告发布平台违反本制度规定，构成犯罪的，依法追究刑事责任。第六章附则第十三条本制度自发布之日起施行。第十四条本制度由中华人民共和国国家市场监督管理总局负责解释。第十五条本制度未尽事宜，依照国家有关法律法规执行。第一章总则第一条为规范植入式广告的管理，保护消费者合法权益，维护市场秩序，促进广告业的健康发展，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国广告管理条例》等相关法律法规，结合我国实际情况，制定本制度。第二条本制度所称植入式广告，是指在电影、电视剧、电视节目、网络视频、游戏、文学作品等作品中，通过故事情节、角色、道具、场景等手段，将商品、服务或品牌信息进行隐晦、巧妙地融入其中的广告形式。第三条植入式广告的管理遵循以下原则：（一）合法性原则：植入式广告必须符合国家法律法规，不得违反广告法的相关规定。（二）真实性原则：植入式广告所宣传的商品、服务或品牌信息必须真实、准确。（三）公平性原则：植入式广告不得误导消费者，不得损害其他经营者的合法权益。（四）适度性原则：植入式广告应适度，不得过度占用作品内容，影响作品的艺术性和观赏性。第二章植入式广告的审批与备案第四条植入式广告发布前，广告主应当向广告经营者提交以下材料：（一）植入式广告审批申请表；（二）广告主的身份证明文件；（三）广告内容文本及样稿；（四）广告费用支付凭证；（五）广告主承诺书。第五条广告经营者收到广告主提交的材料后，应当进行审核，并在五个工作日内作出是否批准的决定。符合条件的，予以批准；不符合条件的，不予批准，并告知理由。第六条植入式广告经批准后，广告主应当向广告监管机构备案，备案内容包括：（一）广告主名称、地址、联系方式；（二）广告内容、形式、时长；（三）广告发布时间、平台；（四）广告费用；（五）广告监管机构要求的其他材料。第三章植入式广告的内容与形式第七条植入式广告的内容应当符合以下要求：（一）不得含有虚假、夸大、误导性内容；（二）不得含有违反社会公德、损害未成年人身心健康的内容；（三）不得含有违反国家法律法规的内容。第八条植入式广告的形式应当遵循以下原则：（一）隐晦性：植入式广告应通过故事情节、角色、道具、场景等手段，隐晦地展现商品、服务或品牌信息，不得直接、明显地宣传。（二第2篇第一章总则第一条为规范植入式广告的管理，保护消费者合法权益，维护市场秩序，促进广告业的健康发展，根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，制定本制度。第二条本制度适用于在我国境内开展植入式广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者及广告监督管理部门。第三条植入式广告是指将广告内容或产品信息嵌入到电影、电视剧、电视节目、网络视频、网络游戏、图书、杂志等媒体作品中，以非广告形式出现的广告形式。第四条植入式广告的管理遵循以下原则：（一）合法性原则：植入式广告必须符合国家法律法规，不得违反广告法律法规的禁止性规定。（二）真实性原则：植入式广告内容必须真实、合法，不得含有虚假、误导性信息。（三）公平性原则：植入式广告不得损害消费者权益，不得误导消费者。（四）透明性原则：植入式广告的植入方式、植入内容、植入时间等应向消费者公开。第二章植入式广告的界定与分类第五条植入式广告的界定：（一）广告主通过合同、协议等方式，将广告内容或产品信息嵌入到媒体作品中。（二）广告主或其委托的广告经营者、广告发布者，通过支付费用或其他方式，使广告内容或产品信息在媒体作品中出现。第六条植入式广告的分类：（一）按植入方式分类：1.物理植入：广告内容或产品信息以实物形式出现在媒体作品中。2.情节植入：广告内容或产品信息以情节、对话等形式出现在媒体作品中。3.角色植入：广告内容或产品信息以角色扮演、代言等形式出现在媒体作品中。（二）按植入内容分类：1.产品植入：广告内容或产品信息以实物形式出现在媒体作品中。2.服务植入：广告内容或产品信息以服务形式出现在媒体作品中。3.品牌植入：广告内容或产品信息以品牌形象、标识等形式出现在媒体作品中。第三章植入式广告的管理要求第七条植入式广告的发布：（一）广告主、广告经营者、广告发布者应当依法取得相应资质。（二）植入式广告的发布应当符合国家法律法规，不得含有虚假、误导性信息。（三）植入式广告的发布应当遵守媒体作品的制作规范，不得损害媒体作品的正常传播。第八条植入式广告的内容要求：（一）广告内容应当真实、合法，不得含有虚假、误导性信息。（二）广告内容不得违反社会公德，不得损害国家利益、社会公共利益和他人合法权益。（三）广告内容不得违反广告法律法规的禁止性规定。第九条植入式广告的标识要求：（一）植入式广告应当标注广告标识，标识应当清晰、醒目。（二）广告标识的标注位置、形式应当符合国家法律法规和媒体作品的制作规范。第十条植入式广告的审查：（一）广告主、广告经营者、广告发布者应当对植入式广告内容进行审查。（二）审查内容包括广告内容的真实性、合法性、合规性等。（三）审查未通过的植入式广告不得发布。第四章植入式广告的监督与处罚第十一条广告监督管理部门应当加强对植入式广告的监督管理，依法查处违法行为。第十二条广告监督管理部门对植入式广告的监督内容包括：（一）广告主、广告经营者、广告发布者的资质审查。（二）植入式广告内容的审查。（三）植入式广告的发布审查。（四）植入式广告的标识审查。第十三条违反本制度规定的，由广告监督管理部门依法予以处罚：（一）广告内容虚假、误导性信息的，责令改正，处以罚款；情节严重的，吊销广告经营许可证。（二）广告内容违反社会公德、损害国家利益、社会公共利益和他人合法权益的，责令改正，处以罚款；情节严重的，吊销广告经营许可证。（三）广告内容违反广告法律法规的禁止性规定的，责令改正，处以罚款；情节严重的，吊销广告经营许可证。第五章附则第十四条本制度自发布之日起施行。第十五条本制度由中华人民共和国国家市场监督管理总局负责解释。第十六条本制度未尽事宜，按照国家有关法律法规执行。注：本制度为示例性质，具体内容请根据实际情况和国家法律法规进行调整。第3篇第一章总则第一条为规范植入式广告的管理，保护消费者合法权益，维护市场秩序，促进广告业的健康发展，根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，制定本制度。第二条本制度所称植入式广告，是指在电影、电视剧、网络剧、电视节目、综艺节目、体育赛事、游戏、社交媒体等传播媒介中，以隐晦、间接、暗示等方式植入商业信息，使观众在不知不觉中接受广告宣传的行为。第三条植入式广告的管理遵循以下原则：（一）合法合规原则：植入式广告必须符合国家法律法规和行业标准。（二）诚信原则：植入式广告内容应当真实、合法，不得含有虚假、误导性信息。（三）公开透明原则：植入式广告的投放、内容、费用等应当公开透明。（四）消费者权益保护原则：植入式广告不得损害消费者合法权益。第二章植入式广告的审查与批准第四条植入式广告的审查与批准应当遵循以下程序：（一）广告主应当向广告审查机构提交植入式广告的申请材料，包括广告内容、投放媒介、投放时间、费用预算等。（二）广告审查机构对申请材料进行审核，必要时可以要求广告主提供相关证明材料。（三）广告审查机构在审核过程中，应当充分考虑广告内容是否符合法律法规、行业标准，是否可能对消费者权益造成损害。（四）经审查合格的植入式广告，广告审查机构应当颁发审查合格证明。（五）未经审查合格的植入式广告，广告审查机构应当书面通知广告主，并说明理由。第五条植入式广告审查机构应当具备以下条件：（一）具有独立法人资