2025年全球中重度手游市场营销洞察报告-

EUNTENTSEUNTENTS2025年全球市场手游大盘营销趋势2025年全球市场手游大盘营销趋势中重度手游达人营销中重度手游达人营销22市场营销观察3市场营销观察优质中重度手游营销案例拆解优质中重度手游营销案例拆解行业独家观点点击目录快速跳转对应章节2025全球手游投放趋势观察2025月均在投广告主同比同比21.2%2025月均新投广告主占比62025全球手游新投放趋势观察56。7%56。7%同比:9%t2025每月新素材占比81。4%同比:24.3%t2025每月投新广告主占比投新素材广告主占比新投素材占比53.5%53.5%58.0%58.0%57.0%57.0%58.9%58.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月7source2025全球手游热门品类营销观察热门游戏类型月均素材量277娱乐场43.4%23,77%休闲-5.8%休闲20,8%-5。34%娱乐场20%12.86%益智解谜8。52%-3.11%益智解谜11。59%0.03%模拟4.95%2。77%RPG10.1%2.4%RPG3.55%2。01%策略6.69%-0.09%动作3.37%-2.66%模拟6.37%策略2.69%-1,44%动作4,8%街机2.34%0.6%卡牌3.51%0,06%2.18%-1。15%桌面3.03%0.43%卡牌1.65%-1。01%2.63%82025全球游戏素材量营销观察2025Ancroicd素材量月均素材量:58.8M月均新素材:53,7%全球Androd新素材占比:2025全球游戏素材量营销观察2025Ancroicd素材量月均素材量:58.8M月均新素材:53,7%全球Androd新素材占比:77.9%2025ios素材量月均素材量:17.4M月均新素材:51.8%全球ios新素材占比:22.1%22.1%77.9%全球素材量投放观察miosAndroid9chayMau-3Q2025ios端投放TOP302122232425wordsearchExplorerplaysimpleGamesRiddleTest:BrainTeaserGamekiddingBOXBingovoyageVERTEXGAMES解谜chayMau-3Q2025ios端投放TOP302122232425wordsearchExplorerplaysimpleGamesRiddleTest:BrainTeaserGamekiddingBOXBingovoyageVERTEXGAMES解谜Nexfunsolitaireclash:winRealcashAviagamesArchero25thEmperor:JOYHONGKONGOCEANROCKwhiteoutsurvival超能世界kingshotRPGRPGvitaMahjongvitastudioLandsofJailBlockBlast!HungrystudioMafiacityJigsawscapeszencolorBraindomMatchinghamGamesTileExplorerFUNFLYPTE,LTD,zenword®1解谜解谜23456休闲解谜78ldleofficeTycoonTheGrandMafiaMONOPOLYGO!scopelywutheringwavesRPGEmblemAssemble:NeoHONGKONGLOMETRADING模拟paintbyNumbercoloringGames主公快逃RPGBrainwho?TrickyRiddleTestspassionGamingMergecookingHappibitsGame休闲RPGsource2025Android端投放TOP302122232425Tilessurvive!FunplusLordsMobileIGGwordsearchExplorerplaysimpleGamesMagicwar:DefenseRPGDoomsday2025Android端投放TOP302122232425Tilessurvive!FunplusLordsMobileIGGwordsearchExplorerplaysimpleGamesMagicwar:DefenseRPGDoomsdayIGGEvonyMysteryTowncedarGamesstudioMafiacityAFKJourneycoinMasterMoonActive模拟vitaMahjongvitastudioTileExplorerLandsofJailJigsawscapeszencolorBlockBlast!HungrystudioDarkwarsurvivalFlorereGamepaintbyNumbercoloringGameszenword®解谜解谜12345678BraindomMatchinghamGamesLastwar:survivalGameFUNFLYPTE.LTD,Lastz:survivalshooterFlorereGameoneLine:DrawingpuzzleGamekiddingBOXTitanwarRPGMONOPOLYGO!scopelyHeroclashRPGEpicwarRPGRPGBiblewordpuzzlesource2025全球手游热投公司TOP202025全球手游热投公司TOP201乐信圣文36supercent18423RollicGames4Funplus35GluonInteractivekodanshasupercellLevelInfinite(腾讯)147lLAgedstudioLimited5344144IGGMoonActivesource2025年中重度手游投放TOP20iosAncroidLandsofJailLandsofJailLTD.webzenEmblemAssemble:NeoLOMETRADINGDraconiasagaGLOBALsavagesurvival:JurassicIslecatchthethiefLandsofJailLandsofJailFlorereGameDarkwarsurvival2FlorereGameDarkwarsurvival2IGGLTD,GamesGamesLastz:Lastz:survival5FlorereGameLordsMobileIGGsource策略TOP100广告主出海厂商占比广告主数量投放新素材广告主占比0-15s15-30s30-60s策略TOP100广告主出海厂商占比广告主数量投放新素材广告主占比0-15s15-30s30-60s60s-Max1.5M1.OM买量创意数量月度变化趋势素材数量新投放素材占比0.5M0.0M1月2月3月4月5月6月7月8月9月点击图片播放完整素材RPG手游营销观察RPGTOP100广告主出海厂商占比广告主数量投放新素材广告主占比0-15s15-30s30-60s60s-MaxRPGTOP100广告主出海厂商占比广告主数量投放新素材广告主占比0-15s15-30s30-60s60s-MaxRPG手游图片素材形式分布2.OM买量创意数量月度变化趋势0.0M1月2月3月4月5月6月7月8月9月RPG品类热门素材集锦点击图片播放完整素材模拟TOP100广告主出海厂商占比广告主数量投放新素材广告主占比0-15s15-30s模拟TOP100广告主出海厂商占比广告主数量投放新素材广告主占比0-15s15-30s30-60s60s-Max买量创意数量月度变化趋势点击图片播放完整素材用户价值深厚但竞争空前激烈的成熟市场——欧美、日韩活力送发、正处于高速增长周期的新兴市场中东、拉美、东南亚各区域新投放素材量(百万)2023Q1-Q32024Q1-Q32025Q1-Q3•欧美是全球最大但增速放缓的中重度手游存量市场。2025年Q1-Q3广告主数量增至26,369家,但增长率仅为4.48%,表明市场已趋近饱和。然而,新素材投放量却增长22.37%,总量突破822万组。这清晰揭示了竞争焦点:以极高的创意密度争夺有限的用户注意力。•在此背景下,粗放买量难以奏效,必须通过精品素材、可玩广告等创新形式提高素材效率,建立品牌情感连接,聚焦高价值用户。23-25年Q1-Q3中重度手游广告主数量变化趋势(欧美)23-25年Q1-Q3中重度手游广告素材数量变化趋势(欧美)中重度手游投放TOP成熟市场:存量竞争下的投放精细化中重度手游投放TOPDarkwarsurvivalTheGrandMafia欧美市场2025年中重度手游在ios平台的广告主占比在几大市场中最高(34.29%),但DarkwarsurvivalTheGrandMafia(欧美)(欧美)各类型素材数量占比各类型素材展现量占比各类型素材数量占比•日韩市场对产品品质和本地化深度要求极高。2025年该地区素材中重度手游投放总量和新素材投放量同比暴增分别达到59.3%和59.4%,增幅为全球之最。•广告主数量随之激增31.91%,达到16,760家。23-25年Q1-Q3中重度手游广告主数量变化趋势(日韩)mm广告主总量投放新素材广告主占比2023-2025年Q1-Q3中重度手游广告素材数量变化趋势(日韩)素材总量——新投放素材占比求,才能在激烈的竞争中脱颖而出。中重度手游投放TOPDarkwarsurvivalSLGshooterSLGwhiteoutsurvivalSLG2025年Q1-Q3中重度手游各类型素材投放情况占比•拉美市场2025年中重度手游广告主数量同比增长35.01%,新素材投放量增长47.4%,增长极快,正是进行战略布局的理想时机。23-25年Q1-Q3中重度手游广告主数量变化趋势(拉美)mm广告主总量投放新素材广告主占比23-25年Q1-Q3中重度手游广告素材数量变化趋势(拉美)素材总量——新投放素材占比中重度手游投放TOP中重度手游投放TOPDarkwarsurvivalSLGDarkwarsurvivalSLGHeroclashRPGshooterSLG拉美市场中重度手游在ios平台的广告主占比达到28%,显著高于当地全品类手游的ios占比(17.5%),证明中重度厂商已更倾向于在ios平台投放,但这一比例依然是几大市场中最低的,与此同时,拉美ios平台的实际素材展现占比与其他新兴市场水平相当,表明ios(拉美)ios•中东市场的增长曲线与拉美高度相似,展现出巨大潜力。2025年中重度手游广告主数量猛增31.69%,达到15,263家,同时新素材投放量以42.74%的增速配合,总量突破300万组。•投放策略应聚焦SLG等优势品类,快速测试并放大契合当地审美文化的素材,在竞争格局固化前建立领先地位。23-25年Q1-Q3中重度手游广告主数量变化趋势(中东)mm广告主总量投放新素材广告主占比23-25年Q1-Q3中重度手游广告素材数量变化趋势(中东)mm素材总量——新投放素材占比中重度手游投放TOP中重度手游投放TOPDarkwarsurvivalSLGDarkwarsurvivalSLGLastwvar:survivalSLGMafiacity:warSLGofunderorldofunderorld(中东)•东南亚市场体量庞大且增长稳健(2025年中重度手游广告主增长26.85%),但其核心特征在于多元化。它既拥有新兴市场的增长率,又因文化、语言的割裂而呈现出复杂生态。•投放时需进行渠道多元组合(如Facebook、TikTOK与本地渠道并行),并针对越南、印尼、泰国等不同地区进行素材的深度文化适配,在控制获客成本的同时,通过精细化运营挖掘长期价值。23-25年Q1-Q3中重度手游广告主数量变化趋势(东南亚)mm广告主总量投放新素材广告主占比23-25年Q1-Q3中重度手游广告素材数量变化趋势(东南亚)素材总量——新投放素材占比中重度手游投放TOP中重度手游投放TOPDarkwarDarkwarsurvivalSLGLastz:suiryiyalshooterSLGLastwvar:survivalGameSLG投放效率。2025年Q1-Q3全品类手游及中重度手游双端投放占比(东南亚)南亚)2025年Q1-Q3全品类手游及中重度手游双端投放占比(东南亚)ios各类型素材数量占比各类型素材展现量占比各类型素材数量占比达人营销-执行全流程与效果衡量效果为王:达人营销的执行落地与ROI衡量生s内容审核与发布:生s内容审核与发布:制造期待,制造期待,积累种子用户集中曝光,最大化转化集中曝光,最大化转化KOC快速产出实战攻略、开服福利汇上线期(爆发期)上线期(爆发期)02⃞--------------------⃞------------------------唤醒回流,预备新潮唤醒回流,预备新潮04维持热度,深化社群二创、攻略及组织社群活动。此阶段KOL负达人营销-KOL与KOC的协同作战策略KOC家高互动性、强感.'角色核心定位营销目标内容特点KOL•KOL引爆声量:利用其影响力为游戏背书,实现冷启动破圈。达人营销-KOL与KOC区域化策略KOL选择:硬核技术流主播:专注于游戏机制、Build搭KOL选择:硬核技术流主播:专注于游戏机制、Build搭配、高阶攻略的深度解析。Mod社区领袖:展示游戏的开放性与可玩性。KOC培育:扶持Mod开发者与攻略作者:提供早期测试资Highlight视频创作者:在TikTOK、YOUTube笑瞬间。KOL选择:知名公会战队领袖:特别是在MMORPG和高人气插画师漫画家:通过角色二创引爆话Koc培育:MADAMY创作大赛,为优质KOC提供官方资源扶持。核心玩家社群领袖:在Line、Discorc等平台,识别并签约高活跃度的公会会长、攻略站站长。KOL选择:多语言达人:能使用英语及当地语言(如泰语、印尼语)进行播报的综合性达人。本土明星网红:尤其是在音乐、舞蹈、搞笑领域KOC培育:更真实。重点招募:校园领袖和Facebook群组/Tele频道管理员:•挑战赛与标签传播:在TikTOK上发起简单易模仿广告投放-流量端的精细化运营策略GoogleG于优化安装后事件(如付费、留存)广告投放-流量端的精细化运营策略GoogleG于优化安装后事件(如付费、留存)时话题、热点和社群讨论。维系核心粉丝、制造版本更X(原Twitter)算法推荐流量材。高价值地区(如欧美、日规模化获取高质量用户。价值优化(vo)或目标广告支出回报率(tROAS)出值更高的用户。价值提升:价值提升:最大量曝光:钩子素材泛兴趣触达最大量曝光:钩子素材泛兴趣触达40广告投放-核心品类素材与区域适配策略MMORPG••◦◦MMORPG••◦◦SLG••◦◦SLG••◦◦FPS••◦◦FPS••◦◦精选案例:精选案例:RagnarokM:classic剧情博主游戏博主强强联合结合生活场景吸引潜在玩家平台:YOUTube和TikTOK247245W78OW+u高效匹配头部及超头部KOL:量级人数5M以上520.83%1M-5M1041.67%500k-1M729.17%100k-500k28.33%u游戏与不同场景有效结合:ROMC游戏的关注。source:youdaoAdsRagnarokM:classic投放观察RagnarokM:classicGravityInteractive产品首次投放:2024年11月双端累计去重后创意:11.5K4.0K2.0K0.0K2025年广告主双端投放素材堆积图iosAndroid111/222/123/53/264/165/75/286/187/97/308/209/108.4%91.5%泰国菲律宾印度尼西亚马来西亚新加坡柬埔寨ios端主投国家/地区Android端主投国家/地区泰国 菲律宾印度尼西亚 新加坡 马来西亚source游戏周边、画面。并以推荐礼物为主题进行推播放量:200wxt45播放量:130wx点击图片播放完整素材RagnarokM:classic2025优质在投创意素材数据:横版;640*360;40s投放国家地区:印度尼西亚素材特点:85天48万85天投放天数展现估算投放天数精选案例:精选案例:Muclassic投放渠道:Meta、Google、TikTOK投放地区:东南亚577103天577下降30%提高80%下降30%核心玩法(刷怪、爆装)和为用户提供的实际价值(攻略、惊喜)点击图片播放完整素材source:youdaoAdsMuclassic投放观察MuclassicHAPPYTlMEGAMES产品首次投放:2023年9月双端累计去重后创意:12.1K ios iosAndroid6.0K0.0K23/9/123/11/124/1/124/3/124/5/124/7/124/9/124/11/125/1/125/3/125/5/125/7/125/9/114.9%source85.1%sourceAndroid53,0%ios47.0%FBNewsFeedMessengerMETA(A