2025中国谷子经济市场洞察报告

报告录告录谷子经济市场现状研究背景发展历程 市场规模 政策驱动因素 市场驱动因素14.713.43.45020200.5%0.5%5.5%5.5%16.0%16.0%44.0%44.0%33.5%33.5%0.5%0.5%40%40%37%36%30% 单价较低，复购率高单个谷子价格通常在几十元到一百多元不等，单个谷子价格通常在几十元到一百多元不等，降低了消费门槛，消费随机性与稀缺性许多谷子以许多谷子以“盲抽”形式发售，增加了购买的刺激性和不确定性，而强社交属性吃谷（购买谷子）、拼团（集体下单以分摊运费或获取特典）、换谷情感价值远超实用价值爆发期爆发期发展期发展期萌芽期以日本ACG文化为主导，国内粉丝主要通过代购、海淘等方式购买日本发行的谷子。市场规模小，渠道分散，属于小众圈层文化。随着中国本土游戏、动漫IP的崛起，如《恋与制作人》、 产IP谷子开始涌现。B站、腾讯动漫等平台开始布局IP衍生品业务，官方授权谷子逐渐增多，但市场仍以线上小规模店铺为主。现象级游戏《原神》的巨大成功成为引爆点。其精美的角色设计和全球影响力，极大地推动了谷子市场的扩张。同时，资本开始关注这一赛道，大量线下“谷子店”如雨后春笋般在全国各地涌现，市场规模呈现指数级增长，谷子经济正式“出圈”，成为一种备受关注的青年消费新业态。00308925413089254120211689120181353727392265226510079029336011007902933601其他,7.3%300.00272.81毛绒玩具300.00272.81吧唧,吧唧,39.0%12.2%131.9850.9618.604.893.342.712.1418.604.893.342.712.141.63卡牌,34.1%PART1谷子经济市场现状0驱动因素I：政策全链条赋能PART1谷子经济市场现状022政策名称发布时间发布/主导单位相关内容《组织开展“购在中国”系列活动》《提振消费专项行动方案》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》《关于恢复和扩大消费措施的通知》《关于推进对外文化贸易高质量发展的积极培育网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字25来源：各部委官网，三个皮匠报告网研究绘驱动因素II：国产优质IP强势崛起2412232123424122321234123456789谷子经济市场竞争格局产业链全景产业链解析代表企业—米哈游代表企业—卡游代表企业—三月兽产业链全景：一粒“谷子”的诞生IP开发IP运营-C周边产品生产销售渠道照V照V产业链解析：IP开发与运营是核心，渠道布局高度饱和30771363768581全球平均：4444445305303435363941434465484465米哈游：围绕原创游戏IP，构建二次元超级生态司围绕原创IP打造了涵盖漫画、动画、游戏、音乐、1234567123456789美国新加坡法国德国英国印尼泰国韩国立牌盲盒盒蛋色纸崩坏系列崩坏系列徽章仿胶片卡摇摇乐未定事件簿未定事件簿毛绒挂件镭射纪念票卡游：集换式卡牌领导者，授权IP+渠道构造核心竞争力>公司注册成立>推出首个卡牌系列2011-20192020-20222023-至今>推出首个2011-20192020-20222023-至今>自有的集换式卡牌产品生产线完成建设>首家线下旗舰店在广州开业>推出首款IP主题笔产品>经销渠道>推出首款卡游三国原创IP产品>经销渠道98.4%40.6489.9%98.4%40.6489.9%23.9486.1%86.5370373024直营渠道直营渠道00三月兽：长期深耕日本动漫代理，转型IP衍生品研发南》、《新世纪福音战士》、初音未来、ChroNoiR等多个国内外知名IP官业务转型成功，IP衍生品研发销业务转型成功，IP衍生品研发销售成为主营业务。三月兽首个潮玩线下店于杭州湖滨银泰IN77开业，首月营业额达180万元。截至年底，拥有三月兽及各品牌线下门店超15家。翻翻动漫正式成立翻翻动漫正式成立，首次在中国大陆引进《航海王》。线下门店加速扩张，线下门店加速扩张，截至7月，全国门店数量超40家。引进《火影忍者》等并在腾讯平台上线引进《火影忍者》等并在腾讯平台上线，正版日漫电子版首次进入中国市场。TlcTlcRE谷子经济市场需求洞察线下二次元业态“痛”文化破圈 IP运营模式创新需求洞察I：重构消费主权，线下二次元业态爆发543210国谷快闪扭蛋模型扭蛋模型卡牌周边销售周边销售一番赏二次元餐厅中古推活摆阵馆谷美妆造间谷美妆造间更衣室谷子市集音游机厅日麻雀庄休闲娱乐抓娃娃机商场配套抓娃娃机二次元桌游店大屏舞台需求洞察II：“痛文化”破圈，拓展IP商业化边界名创优品“痛风计划”5565%名创优品“痛风计划”5565%2846%2846%1136%1136%867%867%480%480%240%169%240%169%133%117%90%59%需求洞察III：开发节奏与热度周期脱节，IP运营模式亟待创新《哪吒2》票房《哪吒2》上映两个月《哪吒2》上映两个月《哪吒2》上映02025/1/292025/2/28出版社电影制片公司电影制片公司广告代理商电波费放映时段视频公司玩具公司唱片公司视频公司玩具公司唱片公司播放权制作费用制作费用谷子经济市场前景展望SWOT分析 市场趋势预测市场建议SWOT分析：国产IP出海与跨界融合SS优势分析（Strengths）OO机会分析（Opportunities）TT劣势分析（Weaknesses）威胁分析（T