2025上半年婴童行业报告

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PART1PART2PART32025 GUOJIPART GUOJI.

出生率（‰） 线性(出生人口(万

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*数据来源：果集集瓜（）统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号，数据周期：2022、2023、2024及2025年1-6*数据来源：果集集瓜（）统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号，数据周期：2022、2023、2024及2025年1-6 GUOJI.2022-2025GMV（预估指数）占大盘比重

同比增幅（%） 2022年1-6 2023年1-6 2024年1-6

婴童服 婴童用 婴童鞋 婴童食 婴童尿2025 GUOJIPART*数据来源：果集集瓜（）*数据来源：果集集瓜（）2024及2025年1月1日-6月18 GUOJI.儿童-T 300-500500-300-500*数据来源：果集集瓜（）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2024及2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，统计分析6大类38*数据来源：果集集瓜（）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2024及2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，统计分析6大类38 GUOJI.45%26%43%24%55%24%24%28% GMV-GMV-

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GUOJI.羽绒类GMV-羽绒类GMV-丝类棉类丝类

牛仔类 合成纤维90统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期： GUOJI. 婴童服饰细分风格分 --*数据来源：果集集瓜（）2024及2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，统计分析12大类58*数据来源：果集集瓜（）*数据来源：果集集瓜（）2024年1月-2025年6月18 GUOJI.11%11%2024年1月-2025年6月婴童服饰CR5婴童服饰主要细分市场CR52024年1月-2025年6月婴童服饰CR5婴童服饰主要细分市场CR59%9%9%8% 12%6%7%6% 7.63%6.85%T2025年上半年婴童尿裤TOP5格范围：¥0-¥88

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价格范围：：¥13.33-¥174.8 GUOJI.FILAKIDSXTIMLAHAN联名 FILAKIDSXWige联名FILAKIDSX原天治联名 FILAKIDSXWige联名*数据来源：果集集瓜（）*数据来源：果集集瓜（）2024及2025年1月1日-6月18 GUOJI.0

经济型（0.4-0.8元/片

GUOJI.棉质以高增速领跑，反映消费者对“天然安全”的基础需求爆发，关键词中“A天然提取类材质增速次之，“乳木果”“蚕丝”等成分指向高端化。功能创新增速垫底，关键词如“弱酸”“云柔”技术术语多，但增长乏力，表明当前技术卖点教育成本高，可通过绑定具体场景（如“红屁屁护理”）提升转化。*数据来源：果集集瓜（）2024及2025年1月1日-6月18*数据来源：果集集瓜（）2024及2025年1月1日-6月18 GUOJI.注；便捷设计中“可机洗”和“可折叠”增速亮眼，指向消费者对省时省力产品的偏好。此外，核心吸收功能下的“一夜一片”（+224%）中“全包臀”（%）和“包臀”（%）表现分化，显示防漏技术需进一步优化场景适配性。-价格范围：¥3.42-¥49.12价格范围：¥120.31价格范围：¥3.42-¥49.12价格范围：¥120.31-价格范围：¥0-¥62.9价格范围：¥0-¥65 GUOJI.2024年1月-2025年6月婴童尿裤CR5婴童尿裤主要细分市场CR537%34%36%2024年1月-2025年6月婴童尿裤CR5婴童尿裤主要细分市场CR537%34%36%36%34%36%34%35%36%39%35%37%36%36%40%36%41%2024年1-661.50%41.95%2025年上半年婴童尿裤TOP5*数据来源：果集集瓜（）2024年1月-2025年6月18*数据来源：果集集瓜（）*数据来源：果集集瓜（）2025年1月-2025年6月18 GUOJI.0-500-50300-500≈74.54.5轻薄裸感亲肤护臀

成交均价：147元（1.31元/片轻盈透气深睡倍吸速吸速干不红不漏速吸瞬吸大吸量

奶柔透气大吸量尿便分区温和不伤屁屁*数据来源：果集集瓜（）*数据来源：果集集瓜（）2024年及2025年1月-6月18 GUOJI.50%6月＜50300-500

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*数据来源：果集集瓜（）*数据来源：果集集瓜（）2023、2024年及2025年1月-6月18 GUOJI.β舒敏益生菌 叶黄素

GUOJI.含K2(钙+K2维生素K2Ddrops

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飞鹤聚高星A2β GUOJI.0-1岁（新生儿期1-3岁（婴幼儿期4-6岁（学龄前0-1岁（新生儿期1-3岁（婴幼儿期4-6岁（学龄前0-1专利KidsTeens钙+VD+K₂软胶囊（三层缓释技术（日需7-12岁（儿童期7-12岁（儿童期*数据来源：果集集瓜（）*数据来源：果集集瓜（）2023、2024年及2025年1月-6月18 GUOJI.防晒霜,防晒乳,%增

*数据来源：果集集瓜（）*数据来源：果集集瓜（）2025年1月-6月18 GUOJI.三年，婴童防晒市场结构生变。SPF50及50+产品占比从2023年的75%降至2025年的59%，源于消费者意识转变，且法规收紧，限制高防晒指数产品宣称与范围。同期，SPF30及以下产品占比从18%升至36%，法规保障婴童肌肤健康，推动低SPF值温和产品研发，引导消SPF30及以下 GUOJI.婴童防晒：聚焦质地创新以沙冰、啫喱、化水等形态竞逐“”零存在感’”儿童防晒产品榜 儿童防晒产品榜 儿童防晒产品榜

*数据来源：果集集瓜（）*数据来源：果集集瓜（）2024年及2025年1月-6月18 GUOJI. GUOJI.80 GUOJI.0-3岁：纯物理防晒（SPF20/PA++），含氧化锌+红没药醇，专为敏感肌设计，通过“无泪配方”

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