2026快手云上庙会招商方案

◎2026CNY◎云上庙会招商方

案时间：2025.09肆商业化权益具体内容项目规目录市场洞察25年作为申遗成功后的首个春节逛庙会、看大戏、体验民俗文化等非遗热度空前高涨从央视《2025年非遗晚会》到各地的文旅活动，非遗与文旅深度融合，成为激活春节经济的新引擎。在江苏，江苏省文化和旅游厅推出3

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项“非遗贺新春”系列活动，涵盖传统音乐、舞蹈、美术、技艺和民俗等领域，从1月23日至2月12日，线上线下共举办活动4

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场，吸引4

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万人次参与，实现销售额8

.3亿元。在山东，通过创新发展“非遗+旅游”,春节文旅消费市场呈现出火热态势，全省共举办非遗主题展演展销活动9

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次，带动文旅消费近3

亿

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。其中非遗是快手的强势品类快手泛知识内容覆盖了人文艺术、读书、健康、高新数码、科学等多个方面。2025年，快手泛知识内容生态持续健康发展，视频发布量突破1

.9亿条，

互动量同比提升23%,

泛知识视频收藏量与

分享次数分别同比增长1

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,内容日均搜索量达1

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。其中非遗是快手的强势品类。PD越来越多人把快手当作“知识百科”,12.1%传统技艺30岁以下用户同步增长31.1%非遗兴趣用户50岁以上银发用户增长21.1%截至2025年4月非遗作者增长快手非遗深度兴趣用户口径：每周看3次非遗相关视频的用户聚焦年俗技艺、年俗文化、年俗表演等差异化内容看点，推出6大精品专题——赶大集、闹社火、区域春晚、烟花秀、说书直播、节气仪式秀。通过短视频、直播等方式，快手重现稀缺罕见的年俗技艺，直击各地年货抢购现场，还将在小年夜、除夕夜、元宵节，邀用户一起观赏各地烟花秀直播，还原浓浓年味儿。云上庙会

·总话题2

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亿+总播放量7亿+话题互动点赞14亿+直播总观看人次4573w+直播互动点赞年货大集寻味年4

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全网热搜2024云上庙会流量口碑双丰收玩转内容整合营销社火迎春

·欢庆年163万+话题互动点赞新春书场

·趣说年153万+话题互动点赞2.1亿+观看人次2.3亿+观看人次16个全网热搜25个全网热搜核心权益概览核心站内资源位为专题页引流，覆盖春节用户浏览路径以多触点协同之势集中引爆，强力塑造全域活动热度春节向我靠龙综合话题

视频

图片南北年折节

喜公公靠龙拍视频记录云上退届会.话

题春节向我篮龙

精选活动健力多老铁新春歌会，新春福利送不停

活动时间：1月18日-1月23日14:278

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节上庙会庙会喜乐会云赏南北年俗，重拾烟火年味祈福烟花秀内蒙古烟花

重庆灯光秀

浏阳烟花秀2月2日19:10直播2月9日9:00直播回放

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看回放区域大联欢吉林春晚河南春晚

山西春晚2月4日19:30直播2月7日19:30直播2月7日1035直描部8四忧惠现看完◎

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0春节向我靠龙拍按矩赢波量登期台#过个传统年44.9亿摧放云上赏年俗。传统也新潮!传统年话题挑战赛，分享你身边的年俗故事，秀家

乡春节特色表演!收起服务中心创作生活娱乐S需少年模式统年8年煲节这年我来办天猫年货节，官方立减商品8.5折起

活动时间(1期7日-1月24日开屏侧边栏banner大家都在搜2024年过个传统

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年过个传统年搜索结果页banner热门活动

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知248.9万粉丝换手平台认证鼓号14:23

8*再不买就张价了相关用户热门直播图

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新往期合作案例快手x美团美团团购x快手把握国民节点，邀约大咖完成6场文化直播，同步传递团购优惠利益点

。通过知识普惠和利益普惠的形式，围绕年轻人新式过年相关话题直播分享，完

美呈现出有趣、有料、有收获的精神盛宴。年年有余他超过目大年资扎想480年年有余镇3年年有余橙包年货挑战4云上庙会南北年货节市市如意

市市如意

市市如意青岛大集1月29日9:00直播看回放

看回放

看回放快手x余额宝携手打造致富经特别节目《

市市如意》,

以直播的形式展现中国南北年货市集的特色及春节致富秘密。策划上融入666元年货挑战、南北城市的年货市集PK、666年货大礼包等趣味玩法，带领全国老铁“云逛”大集。社火过大年接见新春大巴扎1月27日13:30直播1月27日13:30直播

1月28日13:30直播看回放看回放

看回放大集直播H5

版块天猫推出满咸年货节，通过多渠道资源最大化曝光，软植入官方立减机制，并利用H5专题页、便利贴等组件为活动全面引流。还定制品牌专属直播场次，艺人资源赋能，扩大活动声量。直播封面站内资源位站内资源位话题标签页快手x天猫H5

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页直播画面年俗年直拷见燃情冰城北京大集1月31日9:00直播大理三月街

2月2日9:00直播龙岩迎龙年2025云上庙会线上线下共织年味引爆春节狂欢打造云上庙会，把线下庙会搬到线上，“一步一景”让用户足不出户体验全国各地，原汁原味的年俗文化及表演、庙会内容主要分为四大版块“民俗嘉年华”、“赶个年味集”、“书场有奇闻”、“游园得好礼”。云上庙会

·总话题513亿+总播放量5.3亿+话题互动点赞12.2亿+直播总观看人次2.1亿+直播互动点赞新春说书场2209万+390万+观看人次

话题互动点赞品快手新知云上庙会云逛庙会赏民俗，南北曲艺闹新春快手搜索

云上庙会Q老铁有好戏1.7亿+话题互动点赞1374万+观看人次44.3万+话题互动点赞5.9亿+观看人次赶个年味集核心权益概览打造极具平台特色的内容矩阵和互动玩法激励全民参与，确保活动保持高度曝光直播广场BannerH5活动专题页侧边栏Banner弹窗闹新春送福年21.C热门活动

精选卡8

快

手云上庙会赋

】蜜薯回放快手x联通通过快手和联通的合作·线上开展4场文化大咖直播，品牌氛

围营造、logo/

产品露出，以及环节自然植入，对话新年相关内

容。同时

，线下结合怀柔雁栖湖的自然文化特色，打造一场集

科技、文化、互动于一体的线下体验活动。通过丰富的互动内容和大卡任务

，现场融入联通套餐介绍，并借助平台传播力，扩大活动影响力和品牌曝光度。李集

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阳e市集

B区区展中国联定制专题页线下集市活动往期合作案例快手x京东超市粮油调味玩味市集引爆哈尔滨，通过品牌摊位、节日摊位等富有当地气息的陈列，吸引众多群众前往了解并参与超市优惠机制，同时搭配线上线下多重资源，让市集信息全称透传。并且邀约热门明星、达人亲临线下探访助阵，更多让KA品牌借势获得更多曝光。01年味早

n亦年货育历初登场0汽年肆早点办百城年货硬控赛

年折节开卖，预热开场2EE-

四天猫以更social、更年轻的方式，开展了“年味早点办”系列事件传播。与明星、三农、各地媒体、以及平台头部达人等展开紧密合作。这种跨领域、多元化的联动，构建起一个强大的传播矩阵，也为消费者种下“早点在天猫置办年货”的心智认知，助力天猫平台各类年货销量的增长。02书场有奇闻活动专题页H5Banner+直播版块R

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贷百城年贷硬控赛西北VS东北四人狂循之线下集市达人短视频快手x天猫H5活动专题页

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活动专题页03项目内容云上游庙会乐享中国年将线下丰富多彩的庙会活动全面迁移至线上，使用户无需远行即可沉浸式体验来自全国各地、原汁原味的春节年俗文化与精彩表演活动版块全览本次云上庙会内容将划分为四大版块

—

「老铁有好戏」、「赶个年味集」、「书场有奇闻」、「灯会有良缘」,分别涵盖传统戏曲演艺、非遗年货市集民间故事说书与新春灯会相亲等多样民俗场景，全方位打造

一

个既有文化深度又充满年节氛围的线上新春盛会。老铁有好戏2026年1月26日-2月6日戏曲与民俗表演头部作者齐聚

打造云上“戏曲春晚”书场有奇闻2026年2月1日-2月14日邀约文化学者讲述奇趣年俗传说、

历史典故和春节冷知识赶个年味集2026年2月1日-2月14日知识作者带你云逛市集解锁健康省钱的年货采购指南灯会有良缘2026年2月14日邀约站内情感头部作者打造线下大型相亲会与热门旅游目的地深度合作，结合地方特色打造差异化春节活动，形成传播性强、民众参与度高的城市级文旅新热点“线下事件+线上直播”模式，打破时空限制，让用户无论身在

何处，都能沉浸式感受传统年俗与现代节庆相结合的文化盛宴邀请知识文化名人、非遗传承人及戏曲演员参与活动，

兼具专业性与影响力，实现背书与流量双效提升项目亮点双线联动全民参与名家汇聚，背书流量双重加持文旅联动，打造爆款事件具体规划aD老铁有好戏-项目简介

齐聚快手各地特色戏曲与民俗表演的头部作者，打造云上“戏曲春晚”。用户可通过直播欣赏原汁原味的秦腔、二人

转、京剧、黄梅戏、舞狮等非遗演艺，感受跨越地域的春节视听盛宴，重现传统庙会锣鼓喧天、好戏连台的热闹场景。D拟定活动时间1月26日-2月6日周期内节目形式晚会时长预估数据达人安万线下秦腔演出专场3天6场+综合晚会1场预计3h+/

每场【7场直播】1亿+次观看D融合流行音乐、舞蹈对戏曲及民俗表演进行新编老铁有好戏-综合晚会内容方向展示戏曲相关的非遗绝技，如变脸、舞狮、耍牙等经典选段进行重新编曲

营造听觉新鲜感2月1日-2月14日周期内线上直播专题室外直播，60-90min/每场1亿+次观看共5场。1场自建市集，4场普通市集【均可录转直直播】赶个年味集-项目简介知识作者带你云逛市集，了解年货背后的文化故事，解锁健康省钱的年货采购指南，体验指尖上的浓郁年俗。同时在

保留线下户外带逛直播的内容形式基础上，开放为客户定制自建市集。节目形式直播形式预估数据拟定活动时间内容规划兰州：行走在西北，看尽黄河水市集特色：百合干、枸杞、手工拉面，感受西北风土人情以上均为拟选择地点赶个年味集-选址规划赶记忆中的大集，寻春节里的年味儿沈阳：

一路向北，沈阳最美市集特色：东北大板、冻梨，浓浓年味和东北的热情西北-甘肃兰州-黄河市集东北-辽宁沈阳-蒲河大集赶个年味集-选址规划赶记忆中的大集，寻春节里的年味儿大理：风花雪月，即是大理市集特色：鲜花饼、普洱茶、手工扎染，

领略大理独特市井风情济南：家家泉水，户户垂杨市集特色：煎饼、海鲜、福字等，感受

地道济南年味西安：繁华古都，长安常在市集特色：皮影戏道具、陕西小吃等，领略古都文化底蕴云南-大理-三月街大集山东-济南-泊里大集西北-陕西西安-长安引镇大集以上均为拟选择地点赶个年味集-当地大咖带逛场当地大咖带逛热门市集：快手当地大咖倾情引领，穿梭于热门市集之间，带你沉浸式体验浓郁的春节氛围，挖掘

特色年货及地方文化，为你揭秘春节摆摊生意经。南北春节里的年味儿

快手送666元年货红包直播嘉宾市集寻南北最具直播嘉宾「666」元年货基金采购大挑战，特色的春节年货

同时线上为粉丝抽取666年货基金大礼包@大洋是个好人

288万粉@卧龙241万粉市井里的致富经直播嘉宾采访集市摊主

分享春节摆摊致富经直播玩法快手大V@阿宋的故事145万粉以上均为拟邀嘉宾@路广63万粉aD拟定活动时间节目形式2月1日-2月14日周期内棚内录制+室外录制直播形式预估数据6场，60-90min/

每场【均可录转直直播】1亿+次观看书场有奇闻-项目简介新春书场邀约文化学者讲述各地奇趣年俗传说、历史典故和春节冷知识，让用户通过直播形式轻松了解不同地域文化

中鲜为人知的年俗文化知识。书场有奇闻一线下实景直播

沉浸式互动体验全新升级户外场景，沉浸式体验浓浓年味。新春佳节，文化大咖于历史名胜现场直播，细说春节往事，捕捉人间暖意。【新年祈福】新年祈福地实地直播，科普历史，祈福未来【古代春节历史】带你穿越古代，体验古代帝王春节的一天以上均为拟邀嘉宾及选题雍和宫直播：祈福与禅意的交融故宫直播：历史与现代的对话@纪连海

《百家讲坛》主讲人@历史篇篇

优质历史作者书场有奇闻一置景全面升级新春氛围感拉满@梁永安

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旦大学中文系教授【春节焦虑】年轻人为什么有春节“回家焦虑症”?@张雪峰老师知名志愿规划师【新年个人规划】新年新flag!新年计划怎么定?@小野依依

互联网反中式pua

第一人【春节社交】春节如何有效发疯，回怼烦人亲戚@王凯和明明

新婚夫妻【春节世纪难题】新婚夫妻，新年回谁家?拟定活动时间2月14日节目形式线下活动+线上直播直播形式预估数据1场全天线下大型相亲会，全程不间断直播，时长5h+5000万+次观看灯会有良缘-项目简介

2D结合春节前夕情人节节点，邀约站内情感头部作者，贴合文旅热门地方，打造线下大型相亲会。结合情人节节点，于地方文旅热门地，落地线下

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，5位情感头部主播全天接力直播，助力

用户脱单。灯会有良缘-内容版块邀请站内5位顶级情感头部作者作为“良缘见证官”,提前站内

发起短视频挑战赛，征集单身男女，参与线下活动。@元帅345万粉@华老黑1049万粉

@辛洋840万粉线下相亲大舞台前期招募云上庙会-传播策略铺设4条特色鲜明的内容线，通过多元化的趣味玩法深度激发全民的参与热情，同时借助持续不断的短视频与直播曝光，确保活动保持高度曝光。信息霸屏

全民参与

持续引爆ll十粉丝直播打榜KOC

短视频造势瓜分百万流量+官方平台矩阵预热大V

助力站内热榜多渠道传播分发二创精彩画面带动自主传播商业化权益伏子有平味你们开心吗@张踩铃

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1-14大胖媳妇”醉酒乱点驾鸯谱，上演大型家庭招商权益阐述-内容定制部分品牌植入更精准融合、曝光更加立体化，打造品牌与项目超级共振品牌理念融入各类环节产品成为关键内容道具产品成为内容环节覆盖吃穿用探索文化品牌空间丰富多变口播植入品牌IP

视觉化呈现动态融入画面氛围营造环节融入产品透出固定口播+特色定制花式口播招商权益阐述-线上权益部分品牌植入更精准融合、曝光更加立体化，打造品牌与项目超级共振品快手

余额宝市市如意快手有年味快手指索南北年南节a爱不完金曲热

怼您不完

0.1895万#我的春节歌单很

对你爱不完哟~爸对你爱爱爱不完~

开心参加#想见…

爸是不是表现最…

#想见你新春K歌…■拍同款

■拍同款

拍同款直播间、站内Banner为活动专题页多元互动转化，持续为品牌活动引流话题互动定制、活动专题植入集合品牌全维度物料，助力高效分析品牌曝光数据。直播间品牌露出、互动展示、产品使用等权益全面展示直播间定制权益创意传播物料植入品效转化品牌符号植入，促

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。这年我来办参与拍摄天猫魔表挑战，瓜分现金奖励!0:0和平精英活动话题发布模频加分买盒!查看更多〉15:001任料20亿6插