2025年网络与新媒体专升本模拟测试冲刺试卷（含答案）

2025年网络与新媒体专升本模拟测试冲刺试卷（含答案）考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪一项不是互联网的主要特征？A.交互性B.及时性C.传播单向性D.全球性2.TCP/IP协议suite中，负责数据传输层的协议是？A.HTTPB.FTPC.TCPD.DNS3.“Web2.0”的主要特征不包括？A.用户参与B.开放性C.强调服务器端处理D.超链接4.以下哪一种社交媒体平台最注重视频内容的传播？A.微博B.微信C.抖音D.知乎5.网络营销与传统营销的根本区别在于？A.营销成本B.营销方式C.营销沟通方式D.营销目标6.以下哪一项不属于网络新闻的传播特性？A.即时性B.互动性C.传播者中心化D.传播范围广7.数字鸿沟指的是？A.网络安全与隐私之间的矛盾B.不同地区、不同人群之间在信息获取能力和信息利用能力方面的差距C.网络技术发展带来的伦理问题D.网络舆论与社会现实之间的差距8.以下哪一项不是常见的网络舆情引导方式？A.设置议题B.信息发布C.网络评论D.技术封锁9.网络安全的基本要素不包括？A.机密性B.完整性C.可用性D.可控性10.以下哪一项不属于网络隐私保护的法律法规？A.《中华人民共和国网络安全法》B.《中华人民共和国个人信息保护法》C.《中华人民共和国广告法》D.《中华人民共和国著作权法》二、填空题（每题2分，共20分）1.互联网起源于美国阿帕网，其全称是________。2.新媒体的核心特征是________、________和________。3.网络营销的常用工具包括搜索引擎营销、________、________和社交媒体营销。4.网络新闻的采编流程包括信息收集、________、________和发布。5.网络安全威胁主要包括病毒攻击、________、________和网络钓鱼。6.网络伦理的主要内容包括网络隐私保护、________、________和网络知识产权保护。7.网络舆情是指________。8.网络安全技术包括防火墙技术、入侵检测技术、________和数据加密技术。9.网络安全技术的基本原则是________、________和________。10.网络与新媒体专业人才培养应具备________、________和________等能力。三、名词解释（每题5分，共20分）1.互联网协议suite2.网络营销3.网络新闻4.网络安全四、简答题（每题10分，共30分）1.简述互联网的发展历程及其主要阶段。2.简述社交媒体平台的主要类型及其特点。3.简述网络新闻与传统新闻的区别。五、论述题（20分）试述网络与新媒体时代，网络营销策略应如何创新与发展。六、案例分析题（30分）某品牌近年来销售额下降，通过分析发现其主要原因是未能有效利用新媒体进行营销推广。该品牌计划加大在新媒体营销方面的投入，请你为其制定一份新媒体营销方案，包括目标、策略、渠道、内容和效果评估等方面。试卷答案一、单项选择题1.C2.C3.C4.C5.C6.C7.B8.D9.D10.D二、填空题1.AdvancedResearchProjectsAgencyNetwork2.互动性，即时性，虚拟性3.电子邮件营销，搜索引擎优化4.信息审核，编辑加工5.黑客攻击，网络病毒6.网络信息真实性，网络道德规范7.社会公众在互联网上对特定社会事件或社会现象所表达的意愿、态度和意见8.防火墙技术9.保密性，完整性，可用性10.信息技术应用能力，媒介素养，创新实践能力三、名词解释1.互联网协议suite：指用于实现互联网通信的一套协议，包括传输控制协议/网际协议（TCP/IP）、HTTP、FTP、DNS等，它们共同构成了互联网的基础通信框架。2.网络营销：指利用互联网技术和平台进行营销活动，包括搜索引擎营销、电子邮件营销、社交媒体营销、内容营销等，其核心是通过网络渠道推广产品或服务，实现营销目标。3.网络新闻：指通过互联网平台发布的新闻信息，其传播速度快、覆盖范围广、互动性强，是传统新闻的重要补充。4.网络安全：指保护计算机系统、网络和数据免受未经授权的访问、使用、披露、破坏、修改或破坏的行为，确保网络系统的安全、可靠和稳定运行。四、简答题1.互联网的发展历程及其主要阶段：*诞生期（1960s-1970s）：以阿帕网的建立为标志，主要应用于军事和科研领域，技术相对简单，用户数量有限。*发展期（1980s-1990s）：随着万维网（WWW）的出现，互联网开始向民用领域扩展，用户数量迅速增长，技术逐渐成熟。*成长期（2000s-2010s）：互联网进入快速发展阶段，移动互联网、社交媒体等新技术新应用不断涌现，互联网成为人们日常生活的重要组成部分。*深化期（2010s至今）：互联网与各行各业深度融合，大数据、人工智能等新技术推动互联网向智能化、个性化方向发展。2.社交媒体平台的主要类型及其特点：*微信：以即时通讯为基础，兼具朋友圈、公众号、视频号等功能，用户基数庞大，注重关系链传播。*微博：以短消息为核心，具有公开性、实时性、互动性等特点，是信息传播和舆论形成的重要平台。*抖音：以短视频为核心，具有娱乐性、互动性、传播速度快等特点，是年轻用户聚集的社交平台。*知乎：以问答为核心，具有知识性、专业性、互动性等特点，是用户获取知识和经验的重要平台。3.网络新闻与传统新闻的区别：*传播方式：传统新闻以报纸、广播、电视等传统媒体为传播渠道，而网络新闻以互联网为传播渠道，具有传播速度快、覆盖范围广的特点。*传播者：传统新闻的传播者通常是专业的新闻机构或媒体从业人员，而网络新闻的传播者可以是任何人，具有去中心化的特点。*互动性：网络新闻具有更强的互动性，用户可以参与评论、转发、分享等行为，而传统新闻的互动性相对较弱。*信息获取方式：传统新闻需要用户主动获取信息，而网络新闻可以根据用户的需求进行个性化推荐。五、论述题试述网络与新媒体时代，网络营销策略应如何创新与发展。网络与新媒体时代，网络营销策略的创新与发展主要体现在以下几个方面：首先，精准营销。利用大数据、人工智能等技术，对用户进行精准画像，根据用户的需求和行为进行个性化的营销推广，提高营销效率。其次，内容营销。注重内容的创作和传播，通过优质的内容吸引用户，建立品牌形象，提高用户粘性。再次，社交营销。利用社交媒体平台进行营销推广，通过社交互动、社群运营等方式，提高品牌知名度和用户参与度。最后，整合营销。将多种网络营销手段进行整合，形成合力，提高营销效果。同时，要注重线上线下相结合，实现全渠道营销。六、案例分析题某品牌近年来销售额下降，通过分析发现其主要原因是未能有效利用新媒体进行营销推广。该品牌计划加大在新媒体营销方面的投入，请你为其制定一份新媒体营销方案，包括目标、策略、渠道、内容和效果评估等方面。目标：*提高品牌知名度和美誉度。*扩大目标用户群体。*促进产品销售。策略：*内容营销策略：创作优质内容，吸引用户关注。*社交媒体营销策略：利用社交媒体平台进行互动营销，提高用户参与度。*精准营销策略：利用大数据技术，对用户进行精准画像，进行个性化的营销推广。渠道：*微信：建立官方公众号，发布产品信息、品牌故事等内容；运营微信小程序，提供线上购买功能。*微博：发布产品信息、促销活动等内容；与KOL合作，进行产品推广。*抖音：发布产品使用场景、产品评测等短视频内容；与达人合作，进行产品推广。*知乎：回答用户关于产品的相关问题，建立品牌专