2025线上头发洗护品类消费趋势洞察

目录

报告概要T五大平台头发洗护市场汇总销售规模达亿元+（统计淘宝天猫、抖音、京东、拼多多和快手五大平台），销量累计达亿。其中京东（销额达亿）以增速领跑，抖音平台G超过5亿元，同比增长淘宝天猫销售额下滑。在.T中，弹动、赫系、若也、E、O&eax、半亩花田、EEU赛逸、ELIE歌拉丝歌、LOEALP欧莱雅p、卡诗十大品牌表现强劲，选作报告主要分析对象。赫系、弹动位列抖音冠亚军，HD排行同增超0位。卡诗、半亩花田均在年附近发布新品，致使品牌竞争力增长，排名上升。ff&Relx抖音.5亿+，淘宝天猫达.亿，防脱育发精华液为主打产品。逸抖音超1亿销额，产品主打去屑，覆盖油/干/敏感发质，护理主攻烫染受损。歌拉丝歌抖音达.亿，淘天激增，主推洗发水、护发素发膜。T中，海飞丝在京东热销度相对更集中，白云山二硫化硒去屑洗发水抖音超1亿销额。卡诗海源黑钻护发精油在淘系和京东均夺得O1热销，固然堂还原霜销额超5亿。资生堂旅行装套组夺淘系销售额规模第一PO品牌营销分析中，O&ax实现天头皮富养防脱从制定按摩操到共创利好破圈，联合倍轻松一护一养。同时，品牌贯彻自然循环，自然驱动消费，民宿联动破圈吸引用户，在旅途中放大五感。🎧亩花田于年第一季度实现声量与互动量暴涨代言产品“香蓬瓶”.T在线上获得w互动量。2024.03MAT236.1万，2025.03MAT407.873%。研究发现，化学染发剂会破坏毛鳞片，使头发处于有害环境，造成不可逆损伤。因此，开发温和护发产品至关重要。数据品类说明数据品类说明数据周期：2025.03MAT数据周期：2025.03MAT2024年4月-2025年3 综合本报告数据指出，2025.0MAT周期内，头发洗护市场总规模超550亿，尤其是抖音、京东市场扩张较快，备案侧同增扩张.93%，当期达.82万项，其中洗发、头皮护理均出现占比扩张。38265%数据周期：2025.03MAT:2024年4月-2025年3数据周期：2025.03MAT:2024年4月-2025年3 2025.03MAT五大平台头发洗护市场汇总销售规模于550亿~650亿区间，销量达9亿+。京东（销额达110亿+）以65%增速领跑，销售额销售量

发 发9亿~12.5↓-2.819亿~12.5↓-2.811.88550亿-650亿175亿-275 201.35110.241.4644.010.4025.5287.2023.0328.3615.6521.054.48140.52

150亿~200亿40亿~95 60.83 数据周期：2025.03MAT：2024年4月-2025年3数据周期：2025.03MAT：2024年4月-2025年3 2025.03MAT抖音头发洗护市场总销售额为175亿~275亿，同比增长42%，总销售量在2.5亿~5%，同比增加%，男士美发护发的销售额在25亿~5亿，同比增长4%，表明男性美发护发市场近一年来市场扩张，男性消费者中4%22%。/发膜25~50亿4%，表明消1亿~2.550亿~7525亿~5010亿~257.5亿~105亿~7.5----2.5亿~5数据周期：2025.03MAT：2024年4月-2025年3数据周期：2025.03MAT：2024年4月-2025年3 2805.4-22.9--340.1-291.5头皮清洁&83-

声量声量同2.432.4337.3 数据周期：左图：2025.03MAT:2024年4月-2025年3月；右侧热门笔记：2025年3数据周期：左图：2025.03MAT:2024年4月-2025年3月；右侧热门笔记：2025年3 2025.03MAT小红书头皮护理互动量总数为1840万，其中从近2025Q1季度品牌互动维度拆分看，妮雀娜、康王、 种草商业其

31.7

SUDTANA

30.730.5

清扬19.5 18.8

LARIMIDE15.7

1840

艾诗12.0 11.5

10.9

MYORGANICS

数据周期：2025.03MAT：2024年4月-2025年3数据周期：2025.03MAT：2024年4月-2025年3 对比TT抖音头发洗护市场品牌P0榜单可知，高缇雅在202403AT排名第一，而在5年同期下滑至第六，发洗护市场品牌TP1，弹动位居第二，固然堂位居榜单第四位。从销售额同比变化来看，赫系、弹动、固然堂和馥绿德雅激增，增幅依%%>1100>500->100>400>100>500>400>3001亿-3>4001亿-3>300

>1250>800>200>700>600>700->700>500>400->60 T对比淘宝天猫与抖音头发洗护市场品牌TO0榜单可知，淘宝天猫平台前十品牌的销售额整体呈下滑趋势，而京东平台销售额同比整体呈现增长态势。其中，淘宝天猫品牌榜单前三为卡诗、潘婷、欧莱雅，京东品牌榜单前三依次为海飞丝、卡诗、潘婷。卡诗于1941935。--------

弹动是一个源自中国的科技护理品牌，专注于提供高端的化妆品和专业头皮健康护理产品。据用户说数据监测，弹动品牌在2025.03MAT7500w~17500w~17500w~11亿~2.51亿~2.57500w~1

5亿~10 5亿~10241026%24/0524/06

Off&Relax 主推Off&Relax全线产品，后一个面向海外市场，主推推广OR锁发瓶与防脱育发精华液。其中，防脱育发精华液主打卖点是GMVGMV2.3亿直播+视频，推广Off&Relax直播+视频，推广OR直播+视频，推广Off&Relax直播+视频，推广OR直播，推广OR直播，推广OR

-

1,539

-

1,742

750~1000

24/0424/0524/0624/0724/0824/0924/1024/1124/1225/0125/0220253MAT4-2月 0.740.620.590.520.500.490.470.460.460.430.840.810.780.630.600.490.480.460.440.441亿~2.57.5kw~17.5kw~17.5kw~17.5kw~17.5kw~17.5kw~13*3+8ml*420253MAT4-2月 2025.03MAT淘宝天猫销售额：0.62哆素X多重氨基酸+11种草本植萃（侧柏叶、何 2025.03MAT淘宝天猫销售额：0.5产品套组另一产品为头皮养护精华素，高提及场景

2025.03MAT2025.03MAT少，发际线上移，地大海，发缝宽，M-O-U2025.03MAT 联体权威——杨顶权教授，推出【21天头皮赋活按摩操】，并助参与并完成打卡活动，即可获赠

2024年10月Off&Relax联合创新科盒】内含：倍轻松头皮按摩梳日常洗发后，可配合使用OR头皮摩,帮助头部经络畅通，放松紧绷

4年1月联合倍轻松发起1天防脱打卡活动，联合0名素人实测官，fea倍轻松a3红光头皮按摩梳，坚 洗发核心功效诉求出现迭代，去屑1881万，但，控油需求快速增长+23，抗敏舒敏成黑马同比增长，另外止痒、0%5+6，增+%++。从三者综合分析看，护发与头皮护理更注重“长期改善”，同比增长都较高，其他高增长功效也呼应“长期主义”，反映消费者愿为渐进式效果买单，从“即时效果”向“持续养护”的转变800.0400.0

量 蓬松强韧发光泽柔黑发改善发蓬松强韧发光泽柔黑发改善发防脱长期改保🗎抚平毛滋养修抗敏舒敏保清洁生发止痒蓬松防脱滋养修控油去屑800.0700.0600.0500.0400.0300.0200.0100.0-

-

-抗衰保🗎增强抵抗力头皮水油平长期改善抗敏舒敏改善头皮环抗衰保🗎增强抵抗力头皮水油平长期改善抗敏舒敏改善头皮环控油防生 200.0150.0100.0

起泡性香味持久度温和性滋润柔顺感蓬松清爽感-起泡性香味持久度温和性滋润柔顺感蓬松清爽感

140.0120.0100.0

香味持久度香味体验温和性滋润柔顺感香味持久