微博传播建议

Mamas’sInteractivemarketing品牌微博互动营销策略网络营销与微博推广Contents①PARTONE微博背景②PARTTWO品牌微博定位③PARTTHREE传播建议④PARTFOUR效果预估微博背景1·

品牌微博互动营销建议1→什么是微博？

微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。1→什么是微博？最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“follow”即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到。用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的

粉丝，实现多级放大传播.11国内微博市场情况1国内最主流、最火爆、最具人气；名人、明星微博较多，国内发展最早最快的微博平台；新浪微博用户注册数超过1.3亿；每天用户发布的微博数达到2500万；微博认证用户（企业微博）超过6万；3庞大的用户群为基础：与微博客网站不同，新浪拥有庞大的用户群为基础，避免了浪费更多的资源从头开始吸引用户群关注。丰富的明星资源：明星是促使更多跟随者加入话题讨论的重要因素，新浪拥有得天独厚的明星资源，使微博客的营销手到擒来。微博客的整合营销：成为新浪用户即可享用所有新浪产品，通过不同形式的产品结合，使营销效果立体化，品牌/产品信息推送力更强。平台选择（新浪优势分析）1品牌微博分析2·

品牌微博互动营销建议2如何借此机会传递企业销售信息，树立值得信赖的品牌形象？

如何通过微博来传递酒店价值，建立品牌沟通桥梁？

如何带动更多消费者使他们产生情感共鸣？2一个与消费者互动、对话的交流平台通过信息交流和互动活动，将天豪酒店微博打造成一个电信企业领袖与消费者进行直接、深度沟通的渠道及平台。一个企业领袖在民间建立的粉丝团其借助新浪微博的人气，将新浪微博的庞大用户群转化为品牌、产品、个人的粉丝，为天豪积累潜在消费者，提升个人知名度及品牌亲和力与美誉度。2微博传播建议33·

品牌微博互动营销建议TheBigIdea

我们的传播，将始终着眼于“品牌信赖感”的基础上，重点在于使“资讯+自信+产品免费体验”的理念深入人心……（接地气）3如何打造一个成功企业品牌形象平台：关键就在于“信息”本身，

而我们这个信息平台该传播什么样的信息？我们想说的消费者想听（看）的品牌主张产品信息新闻信息企业文化提升个人形式话题听慕名人生活咨询聆听生活趣味内容高端品牌公关资讯运营建议热门话题、突发事件关注点评生活分享微语录、兴趣爱好、朋友圈企业资讯品牌主张、产品业务

企业新闻、品牌活动节庆问候以创意图片为主特色话题经营以性感为主调六一五三四二企业文化/品牌故事内部活动、员工工作生活运营建议1：企业资讯品牌主张/企业新闻不宜过多，以对社会、消费者生活的影响力大小为取舍设置个性化的微博背景（见参考），可植入品牌（产品）信息产品业务新业务、客户端信息告知、注重信息的及时性、独家性品牌活动促销优惠信息告知，适时增加互动性强的话题

企业资讯

个性化的微博背景参考：潘石屹的个人微博植入公司产品信息2：企业文化公司内部活动、员工工作生活动态分享,多以趣味性图片、段子为主公司年会、颁奖典礼、集体出游、明星员工、工作人员的日常工作，

只要好玩有趣，均可分享

运营建议3：节庆问候结合各种节庆送出自己的问候、关怀，或进行实时地点评关注，如：3.15国际消费者权益保护日——消费与民生315品牌服务形象宣传稿同网友探讨现通信运营商的乱收费问题对315的维权事件发表自己的看法5.8母亲节/世界微笑日由于是双节，建议可发起征集母亲微笑的图片（具体见）6.19父亲节发起征集父亲祝福语互动

运营建议4：热门话题、突发性事件关注点评

对当下的时事热点、微博的话题进行关注、点评、转发，如两会、

公租房、民工荒、大学生毕业就业率、名人微博等.

5:特色话题经营，打造自己的独特“看点”

定期更新图片、酒店效果图，吸引受众。

产业发展动态的知情人及告知者最新酒店评测、国际星级酒店碟照国际高端酒店的走向信息品论旅游信息的分享和旅游路线的评测

对信息的看法与评价，往往比信息本身更能引发网友的兴趣及关注。6:进入旅游“圈子”，积极与用户互动，推广和关注部分资历深厚的用户。

微博的圈子信息涵盖量大，有丰富的用户资源。通过在圈子内的沟通交流，获得更多用户，通过互动可增加我们的活跃度。增加粉丝数微博优化平台推送活动策划推广建议增加标签增加高端时尚品牌等标签（四星酒店、商务酒店）方便找到具有相同消费力的目标受众1：微博优化，找到兴趣相同的粉丝善用话题标签“#”将微博的内容用不同的话题标示出来，既清楚地界限话题内容，又找到兴趣相同的人，同时方便站内优化，可将微博显示在搜索结果页上。参考:/lancomerosebeauty2主动@信息给目标粉丝，引起关注从微博平台上，寻找与旅游、酒店资讯等相关的人气微博，导出活跃粉丝，将天豪的第一手资讯直接传达给他们，形成大规模的转发分享及参与评论；2：平台推送，巧妙利用已聚拢的目标用户

1加微群，提高信息的曝光度四川旅游我们爱旅游旅游交流群时尚旅游人气微博活跃粉丝天豪微博信息导出发送加关注，成为粉丝转发信息，参与评论3：活动策划微博的主要营销手段为通过各种小型的有奖活动（如秒杀、转发抽奖、抢楼有奖等），以奖品为诱饵刺激用户参与，提升粉丝数及微博的热度。名人微博也不例外。史玉柱百万粉丝捐款事件

2010年11月30日凌晨，在个人微博粉丝达到99.8万人次时，巨人网络CEO史玉柱表示将用微博平台做慈善活动。具体做法是付给每位粉丝1元，然后把这100万元集中起来以粉丝名义做一件慈善。这条微博发出仅半小时，跟贴评论已突破1000条。而后续告知的捐款明细的微博也有2000多条的评论转发。今年3月2号，在个人粉丝数达到200万时，史又在微博上表示将捐出200万元的慈善基金。消息发布后，赢来6,000多条的转发，7,000多条的评论，既为史的微博带来了大量的粉丝，又为巨人集团带来了美名。3：活动策划对内：企业内部员工激励，影响企业员工以及其背后所在的朋友关系网。对外：从企业品牌层面，结合产品业务进行互动抽奖、调查，吸引人气。对内：影响员工及

关系网对外：互动抽奖、调查，