耳机产品策划书模板

i目录—市场分析-宏观分析--微观分析--问卷调查--市场发展动心及潜在市场--市场占有率发展预测-—产品分析

-产品造型和外观--包装设计--产品依据--产品定位策略-

—消费者分析

-消费群体-

-购买者的消费动机-

—竞争对手分析

-竞争对手卖点--竞争对手优势和劣势--销售渠道与包装--质量分析-blue宏观分析社会环境分析

在社会的进步和人们的生活水平不断提高，直接导致了人们价值观的改变，对生活水平要求越来越高。掌上娱乐设备及娱乐生活越来越丰富，在迅速普及的推动下，中国耳机市场近几年保持了较快的发展速度。blueblue宏观分析经济环境分析

据中国产业调研网发布的中国耳机行业发展分析与发展趋势预测报告（2017-2022）显示，随着视听影音类产品的快速普及，通信技术的发展和移动电子产品的市场规模快速增长。2010年，金融危机过后，耳机销量增长明显，增长率为24.8%，达到21.93亿只。2011年增长44%。在智能手机的普及下，2012年全球耳机产业销量保持25%左右增速。2015年全球耳机市场规模已达100亿美元。并且有望在2023年超过182亿美元，年复合增长4.6%宏观分析市场环境分析

中国耳机市场现在介于初级阶段和中级阶段，高中端市场被日美欧品牌占据，中国的自主品牌企业只能在低端市场进行低层次的竞争。中国几乎生产了全球所有中低端耳机，占据全球耳机产量至少60%以上的份额。据相关资料统计显示:2013年耳机市场发展较快，中国耳机的销售额增到141.2亿元，需求量15.79亿副。blue传统耳机增长稳定，欧美是主要市场索尼是世界上最大的耳机厂商，市场份额为17%，苹果及其子品牌beats市场份额为11%。索尼和苹果占到耳机市场营收的47%，beats和bose占到高端耳机市场的40%。ou'meblue问卷调查分析：从调查结果分析，12-28岁中，购买耳机和使用耳机男生比例比女生多。在青少年中，耳机品牌选择中大多数以苹果和索尼为主，苹果和索尼比例占48%，而也有大部分青少年在选择耳机会以价格较低的中低端品牌，只有少数消费者在选择购买价格较高的beats和森海塞尔等中高端品牌。多数青少年使用频率也较多，一般在运动，坐车，看书时候使用，也有部分不用耳机，理由为不适应和不怎么听歌。blueblue目前市场上耳机还是以3.5mm插头为主，但随着更多一线手机厂商的加入，数字耳机将成为市场主流。现在市场新增的数字耳机体量逐渐增大，占据市场主流。在调查中分析：购买者以选择传统耳机入耳式为多，而新增的便携运动耳机，以运动健身，健康监测，消费娱乐的驱动下，受广大购买者喜欢。通常在什么时候使用耳机游戏旅游看书坐车睡觉专业运动聊电话逛街休闲whoblue根据市场调查问卷得出随便找一个地方买占比例最大50以下耳机普通，单一，以黑色为主信号失真严重很差能听清流行人声100-200耳机基本款众多，无新式，大众化带浑浊，时不时频段突出较弱流行pop，重音乐200-400耳机线条有清晰感三频相对平衡解析度提高，有细节流行乐，乡村400-800耳机倾向时尚设计三频大幅度提高解析度大幅度提高，细节突出流行pop，流行女声，摇滚800以上耳机有新意，更新换代三频能量分布基本趋于平衡音乐里的大部分细节能清晰听到hifi级素质，流行价钱外观三频信号解析度适合风格blueblue——耳机产品定位产品造型工艺材料技术造型包装外观blue产品包装，以环保设计为主，可二次利用且回收方便，不造成污染的牛皮纸盒为主体，再加以图案设计。blue运动耳机包装：用碎纸垫底，起到防摔作用，中间用纸皮和绳子包好产品。产品包装盒规格为：28x16x4（cm）运动耳机外观，以工程塑料为主，使得耳机本体更加轻盈。耳机构造采用后绕耳挂式设计，佩戴舒适牢固，在剧烈运动中也不会受到影响。颜色以蓝色（自由）绿色（环保）红色（运动）的炫酷格调，使得耳机更加带有活力。让运动爱好者在心理和视觉上提供更多的动力。blue工艺切割工艺打磨工艺粘连工艺烤漆-腔体切割--刚烤漆--特殊结合--腔体打磨-blue阻扰：一般都在100伏特以下，专业耳机有些在200以下灵敏度：一般在90db/mw以上失真：耳机失真少频率响应：人的听觉范围是20hz-2000hzblue技术无线：blue——消费者定位-现有购买者的消费动机-运动耳机佩戴方便无线蓝牙颜值高防水功能护耳无线充电blueblue运动耳机，消费者在于看中方便写的带，且在运动中不干扰。对液态与固态微粒有防护功能，无惧汗水的侵袭，而且耳机清洗护理方便。音质稳定，性价比高blue——竞争对手分析SONY：旗下耳机众多（多到数不过来），不同系列、不同档次声音风格差异巨大。低端产品音染重、性价比低；中高端如CD2000、CD3000、F-1、R10等均走低阻抗路线，声音通透细致，价格也很高koss：a250停产后基本成为纯粹的消费耳机大厂。以中低端产品为绝对主力，a250停产前在高端市场也只是陪衬。低端的35、sp、pp是代表，适合人声、摇滚，是流行音乐、摇滚乐爱好者最常选择的便携耳机之一。透明度和声音趋向方面的问题决定其不适合古典欣赏。blueblue——运动耳机产品分析质量分析：产品质量轻盈，采用环保塑料合成。音质稳定，三频稳定。包装分析：包装处理环保，吸引人眼球，且可以继续二次使用。种类分析：blue品牌，主打运动耳机，以防水无线充电吸引消费者。性价比高blueblue——