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文档简介

手机策划书人口手机目标人群在18~30岁的年轻人在调研中可知，购买智能手机女性比例高于男性，以性能和质量占45%吸引消费者购买，20%消费者因为外观购买一、用户分析、市场分析1）市场调研随着大数据时代的到临，电子新型产业也逐步的增加，如今已经成为一门竞争激烈的行业。许多的行业已经开始发展线上线下营销模式，为了赚取更多的利润，线上线下营销模式成为当前主要的营销模式。在我国实施线上线下营销模式的有小米手机官网、oppo手机官网、

小米手机适用于青年人群，oppo音乐手机适用爱听歌的青年人群以及上班人群，手机适用于白领人群。为了增加我方产品的企业知度、宣传产品以及达到更好的销售效益，进行线上线下营销模式。

企业市场营销环境中微观制约因素手机依托于步步高集团的手机品牌研发团队，拥有先进的技术，同时在步步高发展过程中与许多企业，网络运营商等都有着良好的合作和商业关系，这些条件可以为手机的发展带来便利，但步步高集团下面有四大系列产品，因此在专业和与同行业最新信息接轨上不如一些大品牌和实力雄厚的手机品牌。市场概况苹果、三星、诺基亚、黑莓这四大品牌在全世界最广为皆知，而中国的魅小米、酷派、华为、中兴、HTC、步步高（VIVO）、联想八大品牌在中国备受注。中国智能型手机市场的趋势是：高规格、低价产品当道；中国品牌产品规格已超越其他国际品牌；更多手机ODM厂崛起；新兴市场品牌商仰赖中国ODM厂。营销环境分析vivo手机作为传统社会化渠道的手机品牌，充分参考社会群体的需求，与追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造卓越的智能手机，立志于创新追求活力，获得了广大年轻群体关注。同时其母品牌步步高因为为其带来了一定的知名度。竞争对手我们产品面临的竞争对手是小米手机、oppo手机、其原因是因为小米手机企业品牌知名度较高，企业文化较高，并且小米手机的质量、售后服务很好，在人们心中留下的深深的烙印与此同时我方产品也有很大的优势，我方产品外形精美、时尚大方、并且价格较适合广大消费者人群，并且有良好的售后服务体系、消费者Vivo智能手机主要消费者是青少年与女性为主，一般女性会更加注重产品的外观和手机使用性能

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