【《化妆品企业媒体公共关系的路径优化与提升策略探究-以花西子为例》11000字】

.引言媒体是普通大众在一种平台的帮助下进行信息传播的媒介。大家所熟知的电台，广播，报纸等传统媒体。而且媒体与传统媒体相比，更信息化。我们通常看微博、朋友圈、抖音、直播等视频都属于媒体表现。媒体发布的内容可分为美食类，服装类，彩妆类，新闻类等。近年来，国内许多企业开始借助媒体来传播品牌，品牌能够向受众传递信息，及时与受众展开交流，拉近了品牌和受众间的关系，树立了亲民的品牌形象并赢得了良好的声誉。媒体品牌传播策略主体不指向个体而指向群体。因此，基于以上情况，如何科学有效的维护媒体关系进行传播是非常重要的。本文主要是对化妆品品牌传播的研究，在我国经济高速发展的背景下，国人对于化妆品的需求量也呈大幅上升之势，纵观我国化妆品市场，国产品牌几乎不占任何比重，究竟是哪些因素造成这一情况，也是本论文的切入点。本文探索的意图是通过对消费者选购化妆品影响因素的讨论，结合目前国产化妆品营销策略中的问题并找出约束国产化妆品营销策略实施的因素，本文还提出了处理办法，为国内其他企业品牌传播提供参考价值。2.媒体公共关系的理论概述7487977132.1媒体公共关系的概念由媒体对文章开展报道来传播对企业发展，产品推广和品牌影响力有帮助并得到加强的与企业有关的信息，例如企业文化，管理模式，产品/渠道特征，管理者看法，促销信息和市场活动等。2.2媒体公共关系的要素1、尽快向\t"/item/%E5%AA%92%E4%BD%93%E5%85%AC%E5%85%B3/_blank"记者提供有关事件的信息，尽可能给新闻界留着这个单位，会努力在所有可能情况下，提供多种资料。2、与新闻界保持密切关系。3、负责新闻发布稿的查对和各类事实材料的核对工作。4、记录事件中整理发布的新闻内容，发布时间，以及发布内容的介质，杜绝新闻重复发布。5、将各\t"/item/%E5%AA%92%E4%BD%93%E5%85%AC%E5%85%B3/_blank"媒介对危机事件的各种报道资料收集存档，以备研究和利用的需要。3.化妆品企业媒体传播的策略及现状：以花西子为例3.1花西子产品和品牌介绍“花西子”品牌在2017年3月8日在中国杭州成立，是主题为“以花养妆，是东方彩妆”的彩妆品牌。花西子由名称、产品，包装等多个层次，与其它美妆品牌相比更是“国货”。其品牌理念“东方彩妆，以花养妆”,由内而外，着墨于东方气韵。花西子采用媒体品牌传播计策，收获大批拥护者，售卖商品量大，积累人气口碑，跻身美妆产品“巨头”行列。花西子发展之路可见表1。表1花西子的发展之路时间事件2017年3月8日花西子品牌在杭州西子湖畔成立2017年8月该品牌品牌入驻天猫，开设了品牌的旗舰店2019年4月10日由该品牌开发的"雕花口红"上市2019年6月该品牌是《新生日记》彩妆指定品牌，为明星孕妈打造天然孕期“仙女装”2019年8月7日七夕节，该品牌发行了2周年限量琉璃礼盒2019年9月该品牌首登纽约时装周2019年11月该品牌受"西湖十景"的启发，重磅推出"西湖印记定制礼盒"2020年4月该品牌和杜鹃联手打造了东方定制礼盒2020年5月15日花西子参与人民日报媒体"爱上中国风"专场直播带货活动。2020年6月29日歌曲《花西子》上线QQ音乐，华丽升级东方美学之路2020年8月25日在七夕节，该品牌推出"齐眉同心妆匣"

限定礼盒。2020年10月25日该品牌在纽约时代广场纳斯达克大屏幕上推出"苗族印象"产品大幅海报。2020年11月7日花西子苗族印象系列产品登上《新闻联播》2021年4月13日该品牌的「洛花弄影修容盘」获得年度高光，「玉女桃花轻蜜粉」获得年度TOP单品、年度底妆!3.2888353906花西子媒体品牌传播策略12577841983.2.1消费群体反馈策略（1）针对主要消费群体策略95后是在一个国力强大的时代长大的，网络极速发展，改变了95后消费理念。95后已经不追逐奢侈品牌庞大Logo了，但是更多追求国货品牌性价比、更具爱国情怀、更强调个性化和便捷度。以该品牌的问卷调查资料表示21-25岁占总体的84.69%，在校生达到其中的83.16%。表明了95后是该品牌的重要顾主。在媒体的品牌传播中，花西子品牌定位于“国货美妆”，不管是哪一种花西子，在包装上和产品上都很有中国风，增强用户对于商品的好感，品牌整体形象得到提升。由于95后更愿意选择网上购物，因此，花西子品牌采购渠道是在线采购。（2）尊重用户，保证产品安全花西子从成立之日起就非常重视用户关系的建立。在花西子微信公众号上可点击用户共创，进入小程序，用户共创有共创空间与体验馆招募2种类型。开启共创空间，先看活动攻略，便于使用者对事件的理解。花西子通过拥有可以领取奖品的机会，吸引用户加入投稿行列，用户会能够在花伴共创圈中发布和花西子点滴，内容形式可采用纯文字形式、文与图，文与录像，充分尊重使用者意愿。花西子努力改善使用者的每项权益，用户可观看其作品获赞量及点评，了解你工作的名次，还有机会对其他与会者进行投票表决。花西子通过体验官招聘的方式，来听取用户的要求，使用户参与新产品的开发。花西子所搜集的报告表明，九成以上者才会感到满意，产品才能生产制造。据调查资料显示，对21-25岁的主要消费群体而言，在选购彩妆时，81.33%都会考虑到产品的安全性。20岁以下人群在购买彩妆时会注意各方面的因素，25-30岁者之群也，妆容效果与产品安全性，是人们较为关心的两方面内容，对31-35岁的人群而言，产品安全性对选购彩妆有很大影响。各年龄段考虑选购花西子，理由可见图1。图1各个年龄购买花西子考虑因素以增强用户对花西子的信赖，花西子发布微信产品防伪查询小程序。买了花西子的产品之后，打开后可在包装盒中找到校验码，利用微信扫校验码，即可查询商品真伪，确保产品的安全性，创造出良好品牌口碑2.2主要媒体平台策略（1）抖音平台策略花西子官方账号拥有上172.1万粉丝、448个作品、457.6万赞。花西子最早作为广告进入观众视野，让一大部分的潜在客户对花西子这有着第一次的印象。之后使用抖音账号推出了系列产品视频，塑造品牌形象，传达信息，同时使用帐号启动创意活动，调动受众参与的积极性。二是花西子请来了一大批网络红人和明星进行宣传，在抖音上发布的短视频，都将直接附链接，点击跳过电商平台，使产品曝光频次最大化。花西子平台抖音话题播放量见表2。每天9点，花西子都会通过抖音官方账号直播，不过直播可以卖东西，也可以教授化妆技巧，但是与此同时，直播间里也出现了不少黑粉的恶意点评，丑化花西子产品质量等，给花西子造成负面影响。表2花西子抖音话题播放量话题播放量#花西子苗族印象高定#1864.4万#花西子东方之音#510.9万#花西子定妆家族#707.4万#挑战不脱妆#3.3亿#花西子口红#160.5万#花西子空气蜜粉#2.5亿#花西子眉笔#316.8万#花西子卸妆巾#269.2万数据来源：抖音APP（2）小红书平台策略花西子企业账号拥有14.6万粉丝数，获好评和收藏25.1万。检索小红书主页上的“花西子”，你能看到的笔记超过4万条、商品超过100件。首先花西子邀请像欧阳娜娜等流量明星，以及如深夜徐先生、李佳琪等网红建议使用好彩妆，粉丝们对于明星们所用到的商品，都会形成一种信任，引来了粉丝，连一群没听说过花西子，看笔记的网友也纷纷围观，印象深刻的产品，提高了花西子产品热度。二是花西子也请了几个素人发了产品笔记，简单整洁的接口，自发创造的内容，让用户对商品更有信任感，还舍得买商品。终于花西子拥有了小红书的官方商城。用户在小红书上种草消费西子产品，数量见表3。表3小红书种草数商品种草数花西子蚕丝蜜粉饼710人种草花西子空气散粉1843人种草花西子极细三角眉笔900人种草花西子雕花口红624人种草花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘750人种草花西子卸妆湿巾3269人种草花西子鲜花口红516人种草花西子气垫CC843人种草数据来源：小红书APP（3）微博平台策略花西子官方微博中拥有27.3万粉丝、1593个信息。花西子建立了官方微博号，公布有关品牌的最新消息，用户对于这个品牌的评价，吸引和保留更多的潜在用户等。花西子也推出了热门话题，使目标受众热烈地议论起来，以及利用微博平台进行营销广告。花西子通过微博严厉打击制假售假的违法行为。这些推广使潜在用户对产品的需求觉醒，强化潜在用户对于花西子品牌的认知，起到了对用户口碑宣传，提高用户粘性等价值效果。花西子的官方账号上也特别设立了商品栏目，附热门商品购买链接，可直接通过微博下单购买，极大的方便了种草用户的购买。微博上花西子产品种草数见表4。表4花西子微博话题播放量话题讨论量阅读量#马嘉祺花西子品牌大使#50.9万2.4亿#周深遇见花西子#1035.1万5.8亿#花西子极细三角眉笔#86.7万4567.5万#花西子雕花口红#7.6万1.9亿#花西子空气蜜粉#51.8万3.8亿#花西子西湖礼盒#46.6万5122万数据来源：微博APP（4）天猫官方旗舰店花西子官方旗舰店拥有数979万粉丝。顾客可由其旗舰店入驻门店直播，直播间将提供优惠券，提高用户对品牌忠诚度。产品详细信息将出现在产品信息页面上，消费者可查看商品的销量及对商品的评价，顾客将看到有关的负面消息，对消费者购买需求产生影响。花西子也透过正式的方式，在新品中公布了新的信息及有关的广告，以及有关产品的归类，消费者可有的放矢地选择收看，品牌信任感不断提升。花西子也鼓励顾客加入商店，享有特权服务，同时累积会员积分，即可换取商品，使消费者始终重视和有意识地进行品牌的宣传。花西子天猫官方旗舰店商品销量见表5。表5天猫官方旗舰店产品销售量商品月销量月成交额花西子空气蜜粉42万+6258万+花西子极细三角眉笔13万+897万+花西子蚕丝蜜粉饼10万+1800万+花西子卸妆湿巾8.5万+416.5万+花西子雕花口红3.5万+451.5万+花西子玉容养肤气垫CC霜6.8万+945.2万+数据来源：天猫官方旗舰店7867226053.2.3品牌联名与名人效应策略（1）明星代言与品牌联名策略以实现市场目标受众的用户要求，花西子就挑选了几位符合品牌理念的球星作为代言人，在明星影响下宣传商品，引起球迷的注意。花西子将在各媒体平台官宣为代言人，明星代言将通过媒体平台投放文字或视频，给花西子做广告，也会通过现场直播、喜欢以好东西的方式与粉丝们一起分享。球迷们乐于信任明星，还乐于买商品，甚至还会把心爱的球星代言花西子与周围的好友们一起分享，引起更多球迷对品牌的重视，提升品牌美誉度与影响力。花西子“明星代言产品”微话题，引来球迷们的热议，提升品牌热度。论文选取以微博明星代言人数据为例做出解析，可见表6。花西子还和其他品牌做联名，将其他品牌的用户吸引到花西子，让他们变成自己的粉丝，增强品牌价值，继而引起用户的猎奇心理，提升粉丝品牌好感度。粉丝们也能通过微博发现和品牌联名有关的热点，能帮助花西子招揽更多的潜在用户，提高了花西子品牌的影响力。表6花西子的代言人时间明星点赞量评论量转发量2019年5月鞠婧祎成为花西子首位代言人1.5万3万17万2019年9月李佳琦担任花西子首席推荐管5753346616722020年1月杜鹃担任花西子形象代言人6.3万252617752020年4月周深出任花西子品牌大使5.1万85751.1万2021年3月时代少年团出任花西子品牌大使13.8万328412.7万数据来源：微博APP（2）博主发布种草视频策略所有媒体平台上，都有粉丝众多的流量大咖涌现。花西子就选了这几位博主，请他们做品牌广告，吸引球迷看录像。用户看种草视频渠道见图2。据有关资料介绍，对女性群体而言，56.6%观众在抖音上关注化妆品相关资讯，68.55%的观众由小红书，关注化妆品相关资讯，59.75%的观众经过天猫/淘宝店铺获取化妆品信息。对男性群体而言，62.16%的观众是在抖音上才开始关注化妆品方面的资讯。图2用户观看种草视频的渠道种草主播都拥有数十万乃至数百万粉丝，所发种草视频可获得关大备注，引来球迷围观，成了话题热点，提高品牌知名度。花西子种草的视频标题一般都含有“大牌平替”、“平价好用”之类的词汇，很容易引起目标用户关注；视频的时长一般不超过三分钟，与现在碎片化的信息浏览的习惯相吻合；视频内容大多是使用某种产品来制作具体妆容的细节教程，与其他品牌效果比较及某一系列产品测评种草情况，涉及花西子眼影盘和粉底、口红及其他主要产品。不过，还有不少主播在敷衍了事、选择模仿他人的视频，因为许多主播的内容都一样的，这就使得宣传视频缺乏新意、流量质量不佳。3900076563.2.4品牌专属流量池策略按照调查资料表明，对女性群体而言，用户口碑是她们选择买花西子最重要的原因。对男性群体而言，彩妆名字、用户口碑等，都是花西子选购的首要考虑。观众选购花西子商品的理由，可见图3。图3受众购买花西子的因素花西子在提高用户口碑和品牌知名度上花了很大的功夫。运营花西子公众号，您能翻阅彩妆教程及产品的简介。在公众号上可直接跳转花西子官方商城小程序，在小程序里就能直接买到商品了，便捷了客户，被大家所接受和喜爱。花西子也精心策划了一封感谢信，买花西子的产品或周年纪念日的时候送客户，感谢信情真意切，增强用户好感。花西子旗下各商城均有各类客服协助解答，设有机器客服和相关产品信息简介客服，有售后退货等相关客服，全面为用户服务，使用户尽享最高境界。花西子将把客户请进粉丝群，群里会提示粉丝们最近上新好东西，还有专属粉丝限时秒杀，吸引粉丝消费。4.花西子媒体公关的问题及其根源4.1媒体营销体系有待针对性细化当前媒体广告传播的发展正处于起步阶段。美素在进行媒体广告的传播过程当中，虽积极在微信、微博、小红书等媒体平台展开了推广，但没有形成系统的媒体营销体系。从现有的媒体传播上来看基本都是单一渠道传播、内容分散，无主线贯穿，营销效果较弱。这也是现有媒体行业普遍存在的问题，媒体行业发展还未成熟，市场不透明，大部分企业对媒体的认知不深，就像美素化妆品一样，通过公司编辑一下公众号，发布微博并且拍一些抖音，通过口碑推广发展.但是到头来，内容传播只能靠员工转发，阅读数等于员工数、代理商数，并没有真正获得有效粉丝。媒体行业日新月异，变化、迭代非常快，如果企业不具备系统的媒体营销方法，很容易只是企业的“自娱自乐”，对品牌自身的卖货能力起不到帮助。4.2传播内容创新设计瓶颈媒体传播主要法则，内容为王！因此，媒体传播的核心在于内容策划，好的内容很容易引起二次传播，不好的内容则会起到相反的效果。美素在进行媒体广告传播的时候，虽设计了广告并在平台上进行了投放，但实际上，由于其没有对媒体用户进行深入分析、研究，未能了解消费者真实的偏好与需求，加之相关专业性广告人才的缺乏等各方面因素，媒体广告传播缺乏创意新颖和精准性的内容策划，这也导致媒体广告的内容较为平淡，也缺乏针对性，其中不乏许多“跟风”传播事件，复制热点再次传播，大大降低了广告传播效果，影响相关产品的销售。媒体广告内容缺乏创新，是现有整个媒体行业传播的共有问题。“数字媒体和网络媒介的特点之一就是易被复制、修改和再传播”，各种数字化传播素材，其传播方式也各不相同，在不同表现形式上趋同，已成为一种现实。就像大家熟悉的“对不起系列”病毒海报宣传，最开始由加多宝创意推出，后续也有被支付宝、京东等品牌使用，但人们往往只会记得是第一个发声的加多宝，后续的模仿品牌，大家很容易就忘记了。另外，在转向媒体传播上的行进中，传统媒体传播中单向信息传递思维还没有完全转变，这就造成了现有美素的大部分媒体广告的传播仍是单向性的，由企业主导，很少考虑到与消费者的粘性交互。因此，后续美素在利用媒体形式进行企业与顾客间信息交互方面及内容社交属性上，还有待提升改善。4.3专业复合型媒体运营人才稀缺在媒体推广中，懂得创新，懂得技术，懂得科普、能够抓住新闻热点、认识媒体运作模式，复合型人才匮乏。这让从业者，对媒体科技缺乏足够的认识，所生产的成品无法达到日益精确的期望与希望，不能满足媒体传送需要。表现为两层面，一方面，美素将并不专业的媒体广告人员安排在广告传播岗位上，造成广告传播不能淋漓尽致展示出产品实际信息和功效；另一方面，从事技术研究方面的工作人员对于媒体的研究不够深入，没有了解其特点、作用以及传播手段，加之缺乏专业性广告人才，最终使得广告营销达不到需要的效果。4.4广告效果监测体系待优化完善“广告效果监测体系的作用主要就是决定广告在各平台的投放量以及对广告效果的评估，使广告更好地作用于产品营销”。就我国当前化妆品行业的发展状况来说，广告效果监测体系的建立仍处于发展阶段，技术和手段落后，且由于化妆品行业和媒体的发展时间相对较短，监测体系还在完善和发展，造成了大量的数据缺失，数据的收集、分析及共享并不能够完成。基于此，美素的媒体广告检测体系的发展形势是相当严峻的，尤其是在广告前期的策划当中，只能依靠人工选择和排期，无法实现高效的管理，后期进行广告效果的科学评估没有实际依据。这严重影响到广告内容的设计、投放平台的选择以及投发数量的确定。总而言之，以美素为例，化妆品行业在当前媒体广告传播过程当中，还是有很多问题，企业需要在今后的发展当中，结合行业发展状况和其自身发展规律寻找合适的途径和方法解决，制定相关的战略，推动行业的完善。5.化妆品企业媒体公共关系优化策略与路径292915.1提升人员素质，净化媒体传播环境5.1.1增强媒介素养,提升相关工作人员职业素质美素在利用媒体广告对旗下产品进行营销的过程当中，并没有发挥媒体广告传播真正的作用和优势，这是由于该企业固有的主导思维所致。因此，美素要想在今后的发展当中，要通过媒体广告传播实现更大的突破，首先要做的就是明确媒体广告传播的思想定位。首先，企业要重视媒体传播，匹配优质充足的资源全力开展媒体传播。形成从品牌媒体、垂直舆论、口碑输出、声量扩散多个阵地配合的媒体传播体系，有步骤有节奏的展开相应传播，继而达到最佳传播效果。其次，在广告传播中开展双向互动，一改过去广告单向传播格局，使公司与顾客之间通过交流机制的构建能够加强沟通，更好地了解目标消费群。最后，立足于当前行业发展状况，研究用户的多媒体使用行为偏好，再进行针对性广告投入，精准市场投放。通过转变主导思维，在媒体广告传播当中，刺激消费者的需求，保持其持续购买的欲望。就媒体广告传播的工作而言，从业人员主要做的就是进行创新，不断利用新思维、新工具以及新技能掌握市场发展动态，了解消费者的心理需求，使广告的设计既有针对性又有实用性及创新性，顺应了市场发展规律，达到最好的营销效果。因此，高素质的专业性人才是极其需要的，美素应积极引入复合型媒体运营人才，为品牌在媒体传播这块达到预期的效果。一方面，企业人力资源部门要提高相关工作部门（品牌市场部、媒体运营部）的准入门槛，明确媒体运营岗的工作要求，在招聘时严格筛选符合媒体传播岗位需求的人员等。多筛选，严把关。另一方面，在进行广告内容设计时，要强调工作人员的道德素养，对产品信息以及功效进行真实传播，不造谣。同时，在日常工作当中，企业还要积极组织培训，对员工进行媒体广告专业技能提升、市场趋势以及创意思维等方面进行培训学习，鼓励员工不断成长。5.1.2净化语言传播环境，坚持文明用语标准媒体已经逐步渗透到普通大众生活中的各个方面，影响了社会环境的稳定与社会的安定。媒体的产生与推广，为了让观众参与到主题中来、发表自己的观点，供应一个广阔的天地和舞台，对人们的社会生活有很大的影响。政府可诉诸其权威，完善并杜绝不良信息，这句话激起了网友们的厌恶。因此，政府一方面提高威信力，完善负面网络环境，学会运用网络正面宣传。确保宣传质量与水平，以提高吸引力与效果，主动传播网络正能量等，提高网民素质。并且当网民收看媒体发布的消息，引导其自觉遵循网络文明规范，从根源上积极摆正自己的心态与行为，不要搞“网络水军”。网民应该学会恰当地运用媒体，借助媒体平台信息共享功能，积极推广品牌，必须严格控制语言的把关，学会分辨信息真伪，以诚相待，不可以任意羞辱，诋毁别人。在借助媒体平台进行信息传递或者接收的过程中，网民应该担负起自己是社会主义接班人这一职责，成为信息监督者，拒传不良信息。若遇到不良信息，做到不轻信谣言、不散布谣言，合理运用媒体，不要散布有害的、虚假的资料，有意识地抵制网络谣言。同时网民应养成自律的精神，甚至不受政府和其他人监管，也要遵守规则，自觉规范言行。164935.2确定广告传播定位，创新广告传播策略5.2.1建立自身传播平台,深化传播内容媒体要进行品牌传播，就必须要有长期运作，如果一个品牌仅仅关注传播内容，而对传播受众的忽视，那就极可能是观众忘记了。品牌所有者若不知变通，不愿借助媒体推广品牌，则极有可能丧失今后竞争的有利位置。因此，商家需要借助媒体平台对品牌内容进行频繁的更新以吸引用户的眼球，避免了品牌为用户所淡忘。但是值得关注，企业一定要坚持提供高质量的经营与保养，重视品牌质量，提升品牌美誉度。5.2.2以传播策略研究为核心，进行探讨和研究想要通过媒体广告传播达到更好的营销效果，那么首先要做的就是创新广告传播策略，可以从如下几个维度梳理传播策略。首先，传播的进行应具有韵律。没有卖点就没有营销，先把产品卖点与品牌核心价值提炼出来，把品牌卖点讲清楚，这样消费者才会了解到你产品的优势，对比竞品的区别；其次，创意表达产品卖点，并通过好的话题引爆传播点；最终，展开精准传播，对接销售平台形成有效闭环，实现流量变现。其次，创意内容与形式。从媒体传播上来说，最重要的就是策划“自带传播性”的话题，尤其是“娱乐性”话题，容易带动媒体用户形成二次或多次传播。通过广告内容、手段、形式等多方面的创新让大众产生眼前一亮的感觉，抓住其消费心理，使其愿意消费并形成口碑传播。广告主题有产品的特点与功效，准确把握消费者的诉求，进行鲜明表达，要具有显著性、简洁性等特点。广告投放形式要突破以往的模式，根据目标消费群体的喜好或者是当下社会的潮流来选择合适的方式和平台。电视剧贴片、微信朋友圈广告、广告小剧场等等都是可以选择的新颖方式。广告内容与投放形式顺利斜街、弱化突兀感。不同于传统媒体的“硬广”风格，媒体广告更多地通过软性植入、趣味性、去广告性等手段，使广告不再生硬，使得传播更加自然，营造一种看不出是广告的假象，浏览内容时无意识的去接收广告信息提升用户体验，同时能够激发受众的主动性参与，对广告无抵制情绪，使广告效果更好的传达。第三，四大舆论阵地协同作战。媒体传播通过品牌自媒体、垂直舆论、口碑输出、声量扩散四大阵地协同作战，达到最佳传播效果。以官微为主打品牌自媒体矩阵作为不可或缺发声基地；垂直舆论维度是辅助的、可信度高、权威的；在口碑输出维度，如小红书、知乎上的大咖们，他们既有信息的垂直性，又有专业性，提升品牌信度高；然后结合影响扩散阵地，如微博段子手，他们覆盖度高，但可信度低，用户区隔小，可快速扩大品牌影响力。8635.3整合新媒体与传统媒体的传播资源5.3.1做好媒介资源整合，提升传播效力优化媒体的组合，并通过与传统媒体的结合，使得媒体广告传播渠道进一步拓宽，达到更好的广告效果。“在媒体时代，我们使用最多的就是互联网技术，在进行广告传播营销的时候，必须有效地抓住网络所提供的机会与挑战”。无论媒体还是传统媒体都具有自身的特点和优势，美素在进行媒体广告传播的过程当中，如果能将两者进行融合，充分发挥各个媒体的优势，会有事半功倍之效。就媒体而言，其互动性强、信息传递突破时空限制，具有很多的优势，却又易引发虚假信息，不良信息等。而传统媒体，其发展时间久，公信力强，同时也具有一定的限制性。因此，如果能寻找合适的途径和方法，使得两者之间取长补短，综合利用，就能整合媒体传播资源，拓展广告的传播渠道，使得更多的人了解到产品信息，品牌效应进一步扩大。5.3.2提高接受者的受众面，达到媒体效果优化“互联网+”这一新型经济形态正在不断地被植入到各个行业发展中去，其在化妆品行业的应用将促进该行业发生革命性变化。因此，美素经营者应顺应这一时代发展趋势，发挥媒体的优势，展开相应媒体广告传播。有效利用互联网技术实现产品的即视感，在广告传播的过程当中，美素可借助互联网的便捷性与有效性，通过图，文等多元化载体向消费者展示商品，视频直播形式的出现，可以为化妆品广告带来直观性的效果展示，使之能够感受到真实的产品广告营销的优势；使用微信、微博等平台开展宣传、推广与销售，低成本高频次的传递品牌及产品信息，与顾客有更多的互动交流；小红书、知乎、抖音、大V等传播平台，容易形成口碑传播，进一步扩大品牌影响力。总而言之，在互联网快速发展的背景下，美素可以借助“移动互联网”、“大数据时代”的经济形态，继续发挥媒体广告传播优势。通过多种丰富营销手段的组合，从不同维度传播产品及品牌信息，持续提升品牌影响力。160835.4加强媒体广告传播效果的监测由于对媒体广告传播效果的监测在企业的广告营销策略当中发挥着重要作用，而当前其发展形势不容乐观，因此要通过一系列可实施性手段来完善监测体系，促进企业的媒体广告传播。对于企业来说，要重视监测体系的作用，增加资