企业品牌形象设计模板及规范

企业品牌形象设计模板及规范一、适用范围本模板及规范适用于企业品牌形象从0到1的搭建、现有品牌形象的升级优化，以及多品牌体系的统一化管理。具体场景包括但不限于：初创企业品牌基础视觉系统构建、成熟企业品牌形象焕新、集团旗下子公司/子品牌视觉规范统一、企业内部品牌培训及外部供应商（如设计公司、印刷厂）视觉标准传递等。通过标准化流程与规范，保证品牌形象在不同场景下呈现一致性、专业性与辨识度。二、设计流程与操作步骤（一）前期调研与需求明确需求沟通与企业决策层（如品牌总监、市场部负责人）深入沟通，明确品牌定位（高端/亲民/科技感/人文关怀等）、目标受众（年龄、性别、消费习惯、地域分布等）、核心价值主张（如“创新”“可靠”“环保”等）及品牌调性（如“简约活力”“沉稳大气”）。输出《品牌需求确认书》，明确设计目标、禁止元素（如忌用颜色、忌用符号）及特殊要求（如需融入企业历史、创始人理念等）。市场与竞品调研分析行业头部品牌及主要竞品的视觉风格（色彩、LOGO形态、字体特点等），总结差异化设计方向，避免同质化。收集目标受众对视觉元素的偏好数据（如通过问卷调研、焦点小组访谈），保证设计符合受众审美与心理预期。（二）品牌核心视觉元素设计LOGO设计概念提炼：基于品牌定位与核心价值，提炼关键词（如“飞翔”“纽带”“生长”），绘制手绘草图，筛选3-5个方向进行深化。方案呈现：每个方向提供标准稿（彩色/黑白稿）、反白稿、单色稿（纯黑/纯白），并说明设计理念（如圆形LOGO象征“团结与完整”，几何图形体现“科技感”）。方案优化：根据企业反馈调整细节（如线条粗细、图形比例、字体搭配），最终确定1套主LOGO+2套辅助LOGO（如横向版、竖向版、图标版），保证在不同场景下灵活应用。色彩系统设计主色选择：根据品牌调性确定主色（如科技蓝传递“专业”，活力橙传递“年轻”），提供CMYK（印刷色）、RGB（屏幕色）、Pantone（专色）三种色值标准，并注明使用场景（如主色用于LOGO、标题，辅助色用于背景、分割线）。辅助色搭配：选择2-3组辅助色，与主色形成和谐对比（如互补色、类似色），制定《品牌色板规范》，明确各色值的具体应用比例（如主色占比60%，辅助色占比30%，中性色占比10%）。字体系统设计中文标准字体：选择1-2款主字体（如标题用思源黑体Bold，用思源宋体Regular），1款辅助字体（如用于slogan或注释），明确字体字重（如Light、Regular、Bold）、字号（如标题字号≥24pt，字号≥10.5pt）、行间距（如1.5倍行高）及字间距规范。英文标准字体（如需）：选择与中文字体风格匹配的英文字体（如标题用Montserrat，用Lato），明确大小写规则（如标题首字母大写，全部大写需谨慎使用）。辅助图形设计基于LOGO核心元素或品牌理念，设计1-2套辅助图形（如几何纹理、抽象图案、品牌符号延伸），明确辅助图形的延展规则（如重复、旋转、缩放比例）、应用场景（如背景、海报边框、PPT分隔页）及与主视觉的搭配规范。（三）品牌应用系统设计根据企业实际使用场景，将核心视觉元素延伸至各类载体，保证视觉统一性。应用场景设计内容规范要点办公物料名片、信纸、信封、文件袋、工牌、PPT模板、Word模板-名片尺寸：90mm×54mm（横版/竖版），包含LOGO、姓名、职位、联系方式-PPT模板：首页/尾页统一主视觉，内页页眉/页脚含LOGO，标题/字体符合字体规范营销物料宣传册、海报、展架、易拉宝、社交媒体配图（头图、微博封面、短视频封面）-宣传册封面突出LOGO与核心slogan，内页图文排版留白≥20%-社交媒体图片尺寸按平台规范（如头图900×383px），避免关键元素被裁切环境导视门头招牌、前台背景墙、楼层指示牌、卫生间标识、文化墙-门头LOGO大小与建筑比例协调，夜间需考虑灯光效果-导视系统采用统一色彩与字体，箭头/图标简洁易懂数字产品企业官网/APP界面、小程序图标、邮件签名、电子签名-界面主色调与品牌色板一致，按钮/图标采用统一风格-电子签名包含LOGO、企业名称、联系方式，字体大小≤10pt（四）品牌视觉规范手册编制与交付手册内容品牌基础部分：品牌定位、核心价值、品牌故事；视觉规范部分：LOGO（标准组合/禁用组合）、色彩（色板/应用场景）、字体（中英文字体/字号/行距）、辅助图形（延展规则/应用示例）；应用规范部分：各类办公/营销/环境/数字产品的设计模板与使用说明。交付形式纸质版：装订成册（A4尺寸，覆膜处理），便于企业内部查阅；电子版：提供PDF版本（含可编辑源文件，如、PSD格式），标注字体授权信息（如商用需购买授权的字体需单独说明）。培训与交接对企业市场部、行政部、设计部等相关人员开展培训，重点讲解LOGO使用禁忌（如拉伸变形、随意更改颜色）、色彩搭配原则、字体规范等；提供常见问题解答（FAQ），明确后续更新流程（如品牌升级时需修订手册并重新分发）。三、核心设计模板及规范表格（一）品牌基础信息表项目内容要求品牌名称中文全称/简称，英文全称/缩写（如“科技有限公司”/“科技”）品牌口号简洁有力，体现核心价值（如“科技赋能未来”）品牌定位目标市场+核心优势（如“面向Z世代的新能源科技品牌，主打智能出行解决方案”）核心价值3-5个关键词（如“创新、绿色、高效、信赖”）禁用元素避免使用的颜色、符号、图案（如忌用红色、忌用宗教符号）（二）LOGO规范表LOGO类型标准组合示例（文字描述）禁用示例（文字描述）尺寸规范标准彩色版LOGO图形+品牌名称，主色为品牌蓝，文字为思源黑体Bold图形与文字间距过大/过小、颜色随意更改（如LOGO主色改为红色）最小使用尺寸：15mm×15px（屏幕）/5mm×5mm（印刷）反白版白色图形+文字，适用于深色背景（如深蓝、黑色背景）反白文字模糊、图形与背景对比度不足禁止缩放至小于最小尺寸单色版纯黑/纯白图形+文字，适用于单色印刷场景（如传真、印章）图形细节丢失（如细线条断裂）——（三）品牌色板规范表色系色值类型色值应用场景使用比例主色（蓝）CMYKC100M60Y0K0LOGO、标题、重要按钮60%RGBR0G120B255Pantone294C辅助色1（橙）CMYKC0M80Y100K0背景装饰、分割线、次要信息20%RGBR255G100Z0辅助色2（绿）CMYKC40M0Y100K0成功提示、环保相关场景10%RGBR0G200Z50中性色（白）CMYKC0M0Y0K0页面背景、文字背景10%RGBR255G255B255（四）字体规范表字体用途字体名称字重字号行间距颜色应用场景举例标题思源黑体Bold24-48pt1.2-1.5倍主色蓝（C100M60Y0K0）宣传册标题、PPT首页标题副标题思源黑体Medium18-24pt1.2倍辅助色1（C0M80Y100K0）海报副标题、章节标题思源宋体Regular10.5-12pt1.5倍中性色黑（C0M0Y0K90）宣传册内文、Word文档注释/英文Montserrat（英文）Regular9-10pt1.2倍中性色灰（C0M0Y0K50）图片注释、英文slogan四、关键注意事项与风险提示（一）视觉一致性原则严格遵循LOGO、色彩、字体的组合规范，禁止随意更改元素比例、颜色或替换字体（如特殊情况需替换，需保证新字体风格与品牌调性一致，并同步更新规范手册）。辅助图形的使用需与主视觉协调，避免过度堆砌，单页设计中辅助图形面积不超过总视觉元素的20%。（二）媒介适配性不同媒介（屏幕/印刷）需使用对应的色值模式（屏幕用RGB，印刷用CMYK/Pantone），避免色差；数字产品界面需考虑高分辨率屏幕适配，LOGO及图标需提供2x、3x尺寸。印刷物料需注意出血线设置（四周各留3mmbleed），避免裁切后边缘留白；特殊工艺（如烫金、UV）需提前与印刷厂确认工艺可行性及成本。（三）法律与版权风险LOGO、字体、辅助图形等设计元素需保证原创性，避免侵犯第三方版权（如使用商用字体需购买授权，使用图片素材需选择可商用图库）。设计完成后，建议尽快申请商标注册（核心类别需覆