《维思盛世新闻撰稿人员全景实战培训》枫桥创意坊

Wethikn策划内训之《新闻撰稿60问》Foreword珍惜生命多吐干货只争朝夕Who我是谁2年销售经理2年终端管理1年品牌咨询6年公关传播厦华电子华盛智业单行道广告维思盛世©WethinkCorporation2011从业背景10年营销研究︿﹀目录60问新闻撰稿实战漫话撰稿稿件类型撰写技巧撰稿职涯漫话撰稿菜鸟撰写有木有1

问第广告文案DM文案公关软文活动策划申请报告工作总结

……无论你是在甲方还是在乙方，撰写的身影总是无处不在！撰写力就是竞争力同时也是你玩转职场的基本能力之一撰写copywriting撰写技巧有木有2

问第2007年5月23日下午2时，一名不速“刀客”出现在春熙路上，只见他突然拔出尖利的水果刀一阵乱舞，吓得行人们尖叫失声。闻讯赶来的保安、巡警用“人墙”将“刀客”逼在一商铺门口。由于“刀客”警惕性相当高，“自我保护”意识相当强，民警多次想伺机抓捕均未能得逞。双方僵持近两个小时，最后一名身穿防弹背心的民警飞身上前，一把擒住“刀客”右手，其他民警一拥而上将其抓获，带回春熙路派出所。从一个小故事起起……Copy&Writing视界因你而改变创造性思维再次让我们见证了撰写的伟大，文字的力量源于vision“Copywriting=Copy+Writing”既会拷贝又会撰写才是合格的撰稿人员在4A公司，撰稿通常又叫Copywriting又称文案Copywriter撰稿内涵的另类解读撰稿是神马3

问第要考量到职场价值的稀缺性文字型撰稿人寻求字数达标，多篇软文模仿、组合而成，基本是停留在简单Ctrl+C、Ctrl+V，内容语句、要点简单的罗列，平铺直叙，亮点缺失创意型撰稿人寻求稿件撰写形式突破，如借鉴其他行业的稿件表现形式，在撰写过程中有自己的观点或见解，强调标新立异、与众不同！策略型撰稿人寻求稿件的高度及深度，能够站在行业或产业的角度对事件进行撰写，并在撰写过程中有着与众不同的概念、视点或见解！按框架填内容叫文字执行寻找创新的表现形式叫创意基调站在一定的高度开始忽攸叫策略导航12345岗位职责任职要求职业素养考核指标职业规划慧问菜鸟上路端正态度，不耻下问，问同事、问上司、问别人、问自己，在提问中学会思考、学会总结，在提问中得到技能上的升华，在提问中进步……慧思考上手后“工作学习化，学习工作化”是一种无奈的现实妥协，也是提升职场优势和竞争力的关键所在，请记住“你的成长速度一定要快过团队的成长速度”慧总结资深后“以模板的标准，来完成日常工作执行，不定期地把零散的工作模板体系化、系统化、完美化，毕竟有些等你走到管理岗位后，你需要用到”“交流和分享是打开视野和持续进步的最好办法。把你的想法和好的东西变成培训课件，然后大胆地去分享，先舍后得并在分享中完善自我”慧分享优秀后岗位职责：1.协助客户经理做好客户日常传播项目提案工作2.熟悉大小型活动硬软体策划及执行要领，能独立完成项目的活动策划书3.能够撰写项目的可行性分析、策划方案、实施报告并负责文案的创意和撰写4.策划、执行和评估公关活动与媒体报道，撰写媒体稿件，包括新闻稿、深度稿、产品介绍、媒体问答等5.协助客户经理对公司兼职撰稿团队文案进行分工部署、任务沟通及质量审核6.协助媒介经理做好媒体选题策划及相关专题/专栏文章的撰写工作7.完成上级主管交办其它一切临时性工作Hold得住的撰稿4

问第猎狗的鼻子雄鹰的视野百灵的歌喉狐狸的智慧豺狼的迅敏蜜蜂的求实动笔之前先做什么5

问第

文档命名：《090102,维思盛世撰稿人员培训教材（ZQH）,V1》TimeNameWhoVersion内文格式：字体

字号

行距

页眉

页脚LOGO1说明“页码”“客户LOGO”©WethinkCorporation2011稿件类型稿件类型知多少6

问第新闻通稿产品稿行情稿导购稿热销稿评测稿技术稿试用稿综述稿故事稿营销稿应用稿专访稿争鸣稿评论稿撰稿copywriting难撰写频次寻找稿件失落的线索7

问第POWER聚合综述稿产品稿评测稿行情稿导购稿技术稿故事稿应用稿试用稿专访稿争鸣稿热销稿促销稿新闻稿营销稿体验稿优势呈现销售造势深度剖析感性应用2011年传播体系设定日常产品传播线活动引导传播线行情引导传播线事件引导传播线试用评测传播线新闻稿的关键点在哪8

问第关键点KeyPoints【范文讲解】：2006年9月15日，以“工艺美学，晶•品典范”为主题的华硕LCD战略新品发布会暨华硕“晶•品”杯创展中国2006数字艺术创意设计大赛在北京幸福艺术中心拉开了序幕。在率先推出“工艺美学”个性主列晶•品的同时，华硕电脑携手中国动画学会动画教育专业委员会、中国数字艺术在线，共同发起并主办了首届“创展中国2006”年度盛典，力图打造中国数字艺术领域全新的最具规模的年度盛会。据华硕产品经理WILL介绍,消费者喜爱华硕产品，大多出于其坚若磐石的品质和令人赞业设计。某省市场竞争的加剧，想要赢得消费者，光靠领先技术是行不通的，而应着眼于消费者的需求，提供高品质的产品，并与消费者进行有效沟通，这样就能胜过任何光鲜某省市场炒作。目前中国有近三十万的CG从业人员，由于职业特点，这一人群日益成为中国高端的液晶显示器最大目标人群，抢先占有这一人群的品牌心智资源，也就抢占了中国高端液晶某省市场的制高点。在本次发布会上，华硕以包括PW201、PG191、MW221U、MW201U、VW191S和VW192G在内的系列晶•品的强力登场，诠释了华硕LCD“工艺美学”的个性化战略主张。——摘自华硕《创展中国晶•品飞扬》5W2H新闻通稿：侧重于品牌形象、产品定位、事件或活动整体呈现等等范文参考：《CG扬帆梦想启航——华硕“晶•品”杯创展中国2006数字艺术大赛揭幕》、《创新白酒财富热线开启，同仁堂食品酒蓄势杀入》、《华硕产业布局，开启“晶品”视界》产品稿如何点亮9

问第新闻通稿：产品情况、优势等详细信息的介绍，如技术指标、数据罗列、参数对比、产品流行趋势分析、产品适用人群等，产品稿比较适合用于网络传播范文参考：《华硕晶品MM17：让清新儒雅的气息走进你的视野》、《华硕加速晶·品攻势，一举发布6款新品》、《华硕靓彩引擎探密》产品稿撰写禁忌缺少必要的、简炼的开篇引语要命的参数简单罗列卖点的记流水帐平铺直叙缺少必要的USP聚焦缺少有力度的结尾缺少配图和小标题公式化的撰稿思路单品介绍的存在感10

问第落地ExecutionWays单品介绍：写出各个产品卖点，进行较为客观的评论或发表观点，重视产品应用情景配图；一般作为网络软文来发，也适用于二、三级平面媒体参考范文：《灵动视觉，晶•品物语》、《华硕晶品PG191：声动天下，冠盖满京华》评测大稿如何出炉11

问第单评横评要传递哪些信息KEYPoints.用什么方式传递参考范文《转出新天地华硕20寸"晶品"PW201详测》《高效不高耗华硕P5K携EPU再战江湖》《主板也能救地球?华硕与技嘉PK节能》12

问第如何锤炼行情特色聚焦what什么是有特色的行情新闻通某省市行情、到货行情、本地行情、促销活动、送奖品、全国公共行情；需要出现产品时间、地点、活动的简单介绍；越简单越好，只要描述一下报道出来即可，最好要配上产品或现场图片、活动链接等范文参考：《福娃跨越北极圈，RUKKA重返赫尔辛基》《网吧“集结号”玩家国度G-SURF3某省市》《爱尚“迷你”蓝宝冰晶A75M决胜3A新平台》如何演绎产品理念13

问第《工艺美学，晶品典范》、《华硕晶品PW191某省市，开启数字家庭新纪元》、《RUKKA用灵感谱写运动的华章》撰写内容Copywriting撰写技巧Copywriting参考范文Copywriting中立客观局部细节独有销售主张配上有创意、有质感或情景式照片用户体验、应用情景、特性功能的介绍，需要小心求证、多方配合才能动笔撰写14

问第评论大稿咋整产品评论稿范文参考谈三个优点，然后写一个不太显眼或可有可无的小缺点，适合组织类似TOP10这样的文章围绕产品的评和论《华硕EPU6引擎拯救地球刻不容缓》、《华硕晶品告诉您：液晶显示器多大才到位》、《遭遇“回炉门”，英语人才呼唤“新护照”产业评论稿发表产业的相关评论和观点，在谈相关观点的过程中可适度融入行业或企业相关的资讯，在撰写过程中需要以较为中立的角度进行切入，并选取行业3-5家代表性企业进行背景导入或事例透视等参考范文《中国软件业国际化提速，英语需“自动提档”》、《“二元模式”走俏企业英语培某省市场》、《显卡新旗舰劲化之路蓝宝HD70某省市前瞻》高度深度秀秀你的导购稿15

问第行情稿.VS.导购稿行情和导购有何区别？如何把握它们的撰写角度参考范文《RUKKA秋冬新品：时尚男人邦.vs.奢华女人味》《白酒消费，面子向左，健康向右》Product配置

参数

性能服务

特色

理念附加价值

品牌Price按类型、按价格等分别论论述Opponent结合竞争对手Adantage人无我有人有我优16

问第印象稿要慧百变印象产品印象参考范文《RUKKA：用灵感谱写运动的华章》《晶采生活从我做起，华硕PG191闪亮游戏人生》、《长城乐活，幕后惊艳——长城A60美女设计师Niro心灵独白》针对时尚媒体，多以图片感性角出发，将产品生活化，强调一种感观营销和产品特定氛围的酝酿访谈实录观点文章人物特写试用手记玩家寄语场景故事撰写技巧动笔前的大思维17

问第项目需求资料素材注意事项方向意图稿件风格撰写规划媒体类型新闻选题特定要求18问第让撰稿人催悲的素材KeyToolKeyWordKeyMediaKeyBrandKeySiteKeyPerson6K法则1of66KRule新闻素材从哪来

术业有专攻KeyPerson

品牌

职场

书评

商超

营销2.02of66KRule新闻素材从哪来KeyTool

“工欲善其事，必先利其器”，互联网的出现和应用使撰稿、策划人员获取信息变得更加便捷和有效

百度

谷歌SOSO

有道

奇虎

雅虎3of66KRule新闻素材从哪来KeyWord

“关键词”设置直接决定搜索结果的有效性、精准度和含金量，那么，我们应该如何进行关键词的设定？以人物名进行设定，案例讲解如“华硕专访提纲设计”以公司名进行设定，案例讲解如“艾瑞调研报告”以特定名词进行设定，案例讲解如“节能技术”关键词的组合搜索与迂回搜索应用，案例讲解“深度分销”

-咨询公司名“某著名企业”

-专家名“某著名企业”

-特定网站“中国营销传播网”

-标杆企业“可口可乐、宝洁”

……其他：“特定文档含金量快速判断办法”

-PPT和PDF文档的大小最好要大于“800KB”

-word和excel文档大小最好要大于“80KB”……4of66KRule新闻素材从哪来KeySite是指特定行业或特定领域的“资讯集散地”，如：IT行业：中关村在线、泡泡网、太平洋、天极网、大参考（负面）等IT时尚：瘾科技快消品：中国食品招商网（糖烟酒）等营销界：中国营销传播网和畅享网，营销咨询交流、分享的平台公关界：17PR、中国顶尖文案网、中国媒体广告刊例网、中国

媒体分布图、全国报刊查询系统、新华美通全球新闻稿查询、Donews等特定圈子：“艾瑞营销2.0圈子”、SNS、微博等：天涯、中华网等PPT模板与技巧：扑奔网网络活动：“我爱活动网”英语培训资讯：线……5of66KRule新闻素材从哪来KeyMedia是指特定行业或特定领域的“一线媒体”，如：《参考消息》：日报，国际时事、国家政策解读、前瞻性科技等《某省市场》：旬刊，企业营销资讯、管理和营销视点、案例等《电脑报》：，了解IT行业的整体资讯和发展趋势《中某著名企业业家》：企业领军人物……6of66KRule新闻素材从哪来KeyBrand是指特定行业或特定领域的“标杆性品牌或企业”，如：调研报告：AC尼尔森、零点、某著名企业、艾瑞、赛迪与慧聪等企业文化：某著名企业、杰威等快消品营销策划：宝洁、联合利华、可口可乐、旺旺等配件类产品：华硕数码产品：Apple、索尼、三星等家电行业：海尔……素材资料要慧处理19

问第外部优先从外部获取的素材要优于企业提供的素材，这是确保让客户产生“惊喜”的重要砝码！PPT优先从PPT中获取的资讯含金量要远远大于网页所获取的资讯！博客优先与新闻、资讯等网页所获取的内容相比，微博、博客的含金量最高！港台优先港台在营销推广领域一直是走在大陆前头，大陆的创意人比较喜欢“师法港台”，因此请善用高级搜索中的“tw”、“hk”！20问第你的结果由角度决定作为一名称职的撰稿人员，应该培养多种视角、多种维度去看待的新闻事件，并挖掘出更多具有新闻价值的稿件切入角度Angle切入角度-个性与汽车-文化/人物以及设计-汽车生活故事-旅行、车主-自驾游等时尚生活相关科技品牌历史和故事、试驾、评测、新产品、新技术、汽车与制造商、车展、竞赛、代理商以及销售、设计思路、设计过程及设计师、特定的汽车产品、车饰等赞助、奖项、广告展示、某省市场趋势、人物专栏、工厂和生产、货款状况、保险、营销创新、商业角度、政策、能源危机、过冬、企业、公益、商人、管理以及高层更递等市场话题角度挖掘示例：“如果你接手一个汽车企业某省市宣传计划，你应会从哪几个维度或角度去挖掘新闻传播价值？”视角１亮点媒体感兴趣企业想说的社会热点话题视角３视角２誓做抢眼球的标题党21

问第BigIdea标题雷党标题党稿件的“门脸”稿件的第一印象刺激阅读的关键《WGT2008总决赛幕》.VS.《梦想与荣耀同行，WGT2008总决赛落幕》《新3A平台蓝宝A75M699元到货中关村》.VS.《爱尚“Mini”蓝宝冰晶A75M决胜3A新平台》《品质与价格兼得，蓝宝铂爵A75P现售699》.VS.《心品质硬实力蓝宝铂爵A75P主板技压全场》漂亮的标题容客户审稿的通过率，并提升项目服务的满意度有看点有热点有亮点有气势有记忆点《比百度更懂商机，比懂搜索》、《大学生在软件园，玩的就是”薪“跳》《面对全球金融飓风，求伯君如何“过冬”》、《群侠闹金山，求伯君通宵苦熬“百味粥”》《一天不大便等于抽三包烟》、《女人四十，是花还是豆腐渣》（脑白金）《雷士照明百城万校光明大行动》、《瑞友砸巨资百万，谋局某省市场》《、《MSN病毒查杀36计》、《网警Hold不住了，情色广告你能去掉的》虚实结合高潮迭起标题示例：《瑞友砸巨资百万，谋局某省市场》数字说话掷地有声标题示例：《容声节能明星冰某省市出一座三峡水电站》比附捆绑借势谋局标题示例：《瑞友天翼：突破某著名企业门槛，直逼思杰要害》动词叠峦，文气贯通标题示例：《华硕产业布局，掀起晶品飓》、《CG扬帆，梦想启航》用生僻字、人名、地名、专业词汇标题的字数最好控制在8-16字之间尽量不用逗号、破折号，这些符号影响阅读时的流畅和对主题的理解注意事项22问第大话撰稿段落逻辑

背景句过渡句观点解读亮点句实例论证总结句过渡词言之有物《企业征才国际化,英检风潮暗动》、《赢取外企实习机会的“七种武器”》的原始素材详见“六月稿件撰写参考”《打造国某省市,公务人员英语能力亟待提升》原始素材详见“七月稿件撰写参考”

-语句层次：背景句、过渡句、过渡段、观点解读、实例论证（需要言之有物）、总结句等-优先原则：两份PPT资料的融合运用《职业英语培训资助计划》（香港）、《提升公务人员英语能力》（台湾）

-素材驾驭：亮点句改造、模块移植、创造性破坏与重组等

-政府新闻某省市商务厅《我厅公务员“托业”考出好成绩》稿件整赢亮点句23

问第亮点句民用官用商用“一语道尽万言”亮点困惑-1：“没那多见解咋催生”亮点句摘抄“一个地区、某省市的竞争力,取决于它有多少地区性和全国性的强势品牌”。——摘自市营销讲演亮点句改造某省市国际化竞争力取决于某省市所拥有的国际化企业和国际化人才的数量和质量某省市的国际化进程又于政府公务人员的国际化意识和视野密切相关”——摘自托业《打造国某省市,公务人员英语能力亟待提升》亮点困惑-2：“怎么积累亮点句”12345一见钟情能在第一时间触动你的语句或段落请将它们多读几遍并记录下来一目了然以日志的形式记录你平时积累的“亮点句”，并不定期整理、消化或应用触目惊心标题党，即研究并积累大量能激发你点击的标题设置见贤思齐圈定特定资深记者或撰稿人，并定期拜读他们的文章见景思情记录能够激发你产生联想效应的语句或素材，并萌生创意或更好的亮点语句多看多记多汇总亮点句成功之道24问第好文章从慧抄做起汇萃融合改造法打乱顺序过渡句换人名加解读换场景原文素材英语能力成为职场必备基础能力，为了挑选人才，企业主越来越依赖标准化的英文检定成绩，评断求职(新闻、网站)者英语能力，尤其是公司规模越大的企业、有国外业务需求的企业，要求更多，其中员工数超过250人以上的公司，85%会以多益测验、托福或是全民英检成绩，做为淘汰筛选履历表(新闻、网站)的参考。——来自台湾联合新闻网《练好外文升迁更快企业更爱》改造后随着越来越多的企业与国际化接轨,英语能力逐渐成为职场必备的基础能力,为了挑选国际化人才,企业主越来越依赖第三方英语测评机构，并有意识导入了“全员英语检测”制度（简称英检），以评断应聘人员及在职人员的实际英语水平。据了解，作为第三方语言测评机构的托业考试（TOEIC），被视为一种新兴的人力资源工具而广受国际化企业认可和追崇。——托业《企业征才国际化,英检风潮暗动》换场景换名称过渡导入加解读新闻出彩源于慧配图25

问第BigIdea新闻配图

挑选有新闻价值的图片富有冲击力和记忆点的图片要注意构图及图片质感稿件中的图片需要压缩可以挑选是否带有LOGO、产品、目标消费者、应用情景、特写镜头、卖点局部特写等图片；也可以挑选出能够引发联想的图既可选用创意图片做文章的配图，也可选用社会热门话题的图片如世博、奥运、世界杯等所挑选的图片既要考虑选取的角度，同时也要考虑产品、品牌等元素在整体场景中的构图，并且还要考虑图片潜在的视觉语言，案例讲解>>>可以挑选是否带有LOGO、产品、目标消费者、应用情景、特写镜头、卖点局部特写等图片；也可以挑选出能够引发联想的图BigIdea对比的力量德州Ma某省市政厅.VS.广东顺德政府大楼26问第慧说原是酱紫案例讲解-1：“瞅瞅记者怎么说”2006年举办首届中国功夫之星全球电视大赛记者：“功夫之星堪比超女”，大赛毁面对质疑选择不回应，记者则发表《释永信一言不发》新闻选择回应，记者则发表《释永信回应住别墅事件》新闻案例讲解-2：“文喜看山不看平”修改前WGT自2006年创始以来，今年已经是第三届了。经历了从创建品牌、不断创新到现在逐渐走向成熟的过程，现在已经成为了电子竞技举足轻重的赛事，2008中国盛世年，我们在迎接奥运的同时，也在迎接着WGT2008。2008年，又是电子竞技火热发展的一年，WCG,ESWC，STARWAR等等一系列精彩的赛事掀起了电竞的一个个热潮，而值此之际，万众期待的WGT2008总决赛即将拉开战幕，也将为今年的电竞赛事画上一个完美的句号。修改后WGT自2006年创始以来，今年已经是第三届了。经历了从创建品牌、不断创新到现在逐渐走向成熟的过程，现在已经成为了电子竞技举足轻重的赛事。2008中国盛世年，我们在迎接奥运的同时，也迎来了中国电子竞技产业快速发展的新里程。而在2008年即将谢幕之际，WGT2008总决赛无可争议地成为本年度电子竞技产业最具压轴性的亮点赛事，让我们在感受玩家澎湃激情的同时，一起见证WGT2008荣耀之光。辞标函-修改前

首先感谢你们积极参与这次华硕PND产品的招标，在这次招标过程中，我们充分感受到你们的专业度和对待客户的热情，鉴于华硕PND产品正处于发展的阶段,费用受到诸多限制,目前的条件还不够成熟,月费还存在一些差距,对你们为本次竞标付出的努力我们真心的表示感谢，希望今后还有机会能够携手合作，共同进步!!!请向参与本次招标工作的其他同仁表达我们的感谢,再次谢谢大家的付出!!!。辞标函-修改后

首先感谢你们积极参与这次华硕PND产品的招标，在这次招标过程中，我们充分感受到你们的专业度和对待客户的热情，但考虑到华硕品牌传播的整体调性及总部对PND项目投入产出比的既定预期,我们对贵方提案进行了慎审的考量,认为目前合作的时机和条件尚未成熟。

对你们为本次竞标付出的努力，我们真心的表示感谢，希望今后还有机会能够携手合作，共同进步!

请向参与本次招标工作的其他同仁转达我们的感谢,再次谢谢大家的付出!!!！案例讲解-3：“怎么说才到位”发人深思的用词技巧27

问第体现态势体现策略体现态度体现体现力度预热升温高潮保温收尾谋势借势顺势蓄势造势劣势均势优势胜势求和求胜求稳求变体现策略体现态度体现体现力度体现态势切割抢占漂移

引爆我们有足够的理由相信……我们有信心也有能力将……穿透力

犀利体现策略体现态度体现体现力度体现态势不好评估持乐观态度，客观评价可以理解，但不支持定位

插位

升位

跨位体现策略体现态度体现体现力度体现态势修改前：“我们认为……”修改后：“经过审慎考量，我们认为……”

“XXX谨慎认为”（保守的、极为小心的）

.VS.“XXX审慎认为”（负责任的）说：“很高兴再次见面，我记得今年以来,我们已经3次会晤，4次通电话，多次通信，保持了密切沟通，有力地推动了中美关系的发展体现策略体现态度体现体现力度体现态势“深表遗憾”（潜台词：显摆一下态度）“严正抗议”（潜台词：我们已经关注）

“强烈谴责”（潜台词：已接近我们的底线了）

不希望

不支持

坚决反对28问第专访问题要慧讨巧想说想到想问运作思路-专访问题应由“热点导入、桥段设置（过渡词）、关键句”三部分构成

-近期社会热点话题或业对企业而言有重大意义的事件或活动-垂询或归纳企业敏感点-和记者垂询其想问的问题-项目组筹备初稿案例一案例二近期，我们也注意到了CAMCO、诺基亚、Adobe、CISCO、爱立信、IBM、某著名企业等国际知名企业在2009年的校园招聘过程中相继采用或认可托业考试成绩，而您又是如何看待企业的这一种招聘行为？或者说，国际企业为什么选择并信赖托业？而这对2009届大学毕业生有何启发？由于受金融风暴等多重不利因素影响，2009届大学毕业生的就业前景不容乐观，面对“就业寒冬”，您为什么认为“参加托业考试并取得优异成绩，有助于提升大学生的就业力”？或者说大学生通过参加权威的第三语言测评机构考试并取得良好的成绩背书，是否意味着其“职场保值或增值”的空间被有效地激活？想通过要学慧审稿29

问第撰稿角度企业角度媒体角度标题前两段结尾结构内容配图……稿件撰写时机是否合适切入角度是否重复稿件与稿件是否有区隔内容是否触及企业禁忌素材使用是否得当细节部分是否精准是否吻合接口人用词喜好……稿件是否符合办刊风格是否有媒体感兴趣的点是否触犯媒体禁忌同一事件的相关报道是否切换角度……30问第撰稿常识要知多少新闻通稿与深度稿1新闻通稿只需要将事件或活动进行简单的告之，一般用于平面发布，并且不受太多媒体风格的限制；深度稿一般用于网络或专题文章发布，需要站在一定的高度进行撰写，并且文章有看点和亮点；新闻通稿600-1200字，深度稿大于1800字；但字数多不一定是深度稿，如WGT2008综述稿件《细数WGT08年八大亮点》（修改前），《为中国电竞而歌WGT08完美收官》（修改后）数据引用问题2平面媒体对数据审核较严格，如无法出具较为权威的或第三方数据来源，平媒往往会将相关引用数据删除；而网络则相对自由，可使用类似“不完全统据”、“据专家介绍”、“据悉”等模糊数据人物引用问题3实名化：从事多年薪酬研究的介绍”.PK.“从事多年薪酬研究的Jay介绍”引用博客：利用博客搜索引擎查找相关的精彩博文，并在撰稿过程中加于描述、引用和评论人

脉

库：电话或媒体排他性问题4-不可出现其他媒体，尤其是竞争对手的相关信息，如-应该保持警惕的审稿失误，案例：托业《语言资本》执行过程中出现的问题-媒体奖项的新闻只能量身定作媒体对文档的要求5-平媒：一般给word文档即,图片最好单独提交-网媒：word文档或txt文档（后台要求）-图片需用中文名命，名命简单明了，切记不要给记者带数字名命的图片-建立单独的一个文件夹后压缩打包给媒体，避免文件遗落，并方便当事人查找稿件如何出彩6

标题细细提炼、推敲

与社会热点话题相结合

配上情景或现场图片

导入与众不同的概念

加上人物或“傍上大款”

文章中有亮点句

字数超过1500，最好添加小标题

能够在站一定高度解析事件或产品

学会讲故事，产品因故事而生动关于稿件撰写71000字以内的新闻稿：从构思到撰写应控制在6个小时以内

2500字以内的稿件：从构思到撰写应控制在8-12个小时以内

3500字以上的稿件：从构思到撰写应控制在16个小时以内关于合格稿件的标准8-标题提炼准确，内容要点到位

-初稿通篇错字、别字、多字或漏字现象小于3个字-初次提交的稿件，通篇逻辑语病不超过3句-初次提交的稿件，标点符号错误不超过3个-有关键句统领，并且脉络清晰，布局合理-段与段之间有过渡句，句与句之间有过渡词-通读时语句通顺、不唐突，并且构思严谨如何解读稿件规划31

问第规划由策划+计划构成32问第稿件规划要素要明确

传播目的

稿件标题撰写角度稿件类型传播对象执行计划媒体范围撰写字数表现形式刊出时间稿件标题：《创新白酒财富热线开启，同仁堂食品酒蓄势杀入》稿件类型：新闻通稿撰写字数：1,000字刊出时间：2008年10月13日-2008年10月15日传播对象：重点人群为酒水经销商、快消品经销商、行业相关人士、媒体记者等，辐射人群为商超相关决策层及采购人员、中高档酒店的酒水采购人员、普通消费者等。传播目的：同仁堂健康食品酒招商活动告之，在行业聚焦长沙糖酒会的时候，进行招商新闻预热，传播效果将是最为有效；同时借助招商新闻也可作为同仁堂健康食品酒战略亮相的有益补充。撰写角度：借助新闻传播，将同仁堂健康食品酒招商工作全面启动的信息及时精准地进行告之，并对同仁堂食某省市场前景进行展望，在文章的阐述过程中将“秘制御酒”（食品酒）、“食补酒”等招商产品信息进行适度的曝光，以期引发目标人群的关注。执行计划：平面2,000字（3篇）、网络15篇媒体范围：⑴平面媒体—参考消息、环球时报、中国经营报、证券日报（全文刊登）、中国财经报、北京青年报、京华时报、竞报、糖烟酒、新食品、大食品、中国酒业等；⑵网络媒体—新浪美食频道、搜狐健康频道、网易、腾讯、千龙网、中华网、中青在线、北青网、雅虎、TOM、猫扑、新华网、MSN、慧聪网、中某著名企业、赛迪网、2、中国新闻网、中国美酒网、中国食品招商网、中国食品网、中国食品工业网等稿件规划作业流程33

问第企业需求目标人群的兴趣和爱好选择媒体行业趋势媒体的需要和兴奋点社会热点话题和发展趋势从有新闻价值的角度撰写文章信息发布PlanDoCheckAction行动计划执行检查PDCA是英语单词Plan(计划)、Do(执行)、Check(检查)和Action(行动)的第一个字母，PDCA循环就是按照这样的顺序进行质量管理，并且循环不止地进行下去的科学程序。Plan计划:了解企业传播需求,并根据传播需要划分营销态势,如阶段性的传播可分为导入、预热、升温、煮沸、保温、收尾等几个子阶段。Do执行:方案撰写应包含传播背某省市）、传播时间、传播目的、沟通对象、传播策略、核心信息、传播内容（稿件规划）、传播预算等基本内容。Check检查:根据客户反馈的意见进行再次修订、调整、纠偏。Action行动：PR公司安排相应的公关行动如撰稿人员进行撰写、提交客户确认、交由媒介人员进行发布执行、回收样刊、撰写总结报告、提交简报等。34问第稿规划要慧表现

修改前：用文字堆积，催眠式提案

修改后：视觉的磁吸效应，文章基调的视觉表达暑期活动宣传专题报道要慧规划35

问第序号文章标题稿件类型撰写字数切入角度执行计划1《暑期学习托管迷人眼，莫把假期变“学期”》市场热点新闻通稿1200字以第三方视角进行稿件撰写——暑期学习减负的关键在于“个性化辅导”避免将暑期变成“编外学期”平面3发篇次共计3000字；网络发布10篇次2《学大专家支招：“如何规划你的暑期生活”》综述稿1800字从个性化教育视角出发，讲述家长、学生“如何科学、合理地规划暑期的生活”（可嵌入专家讲座信息）平面3发篇次共计3000字；网络发布15篇次3《学大视点：”准高考生冲刺拨高，暑期衔接是关键”》消费导购新闻通稿1500字结合学大1对个性化辅导优势，阐述“准高考生如何在暑期冲刺拨高”网络发布15篇次4《“初升高”1对1衔某省市场受宠》市场热点新闻通稿1200字以“初升高”衔接教育的重要性作为文章破题的关键，从侧面揭开学大某省市场受宠的原因平面2发篇次共计3000字；网络发布15篇次5《学大个性化辅导：“暑期一小步，提分一大步”》消费导购新闻通稿2500字从家长和学生最关心的“提分、抢分”热点出发，进行个性化辅导消费导购稿件的撰写网络发布10篇次6《精耕细作紧抓服务，学大布局“超级暑期”》新闻通稿1500字从新闻的视点对学大暑期促销活动进行报道和聚焦，并结合“明星中/高考生陪读计划”彰显学大的增值服务平面3发篇次共计3000字；网络发布15篇次平面总部统一供稿，各分公司视具体需求灵活执行新闻主题内容阐述字数发布媒体提升品牌形象体现奥运精神，RUKKA赞助福娃跨越北极圈阐述RUKKA赞助此次活动的意义——体现奥运精神，在宣传上为借助奥运福RUKKA做一个事件背书，从奥运文化内涵上提升RUKKA的品牌内涵（可配上一些活动赞助现场的一些图片）新闻综述600-800字网络福娃跨越北极圈，RUKKA重返赫尔辛基“福娃跨越北极圈”访问团盛装抵达芬兰站，作为该活动全程服装赞助商的RUKKA，携手奥运福娃，重返赫尔辛基，在北极圈为来自世界各地的人们送上福娃的祝福…新闻稿网络RUKKA蓝色圣诞送吉祥——来自圣诞老人故乡的祝福RUKKA作为全程参与此次“福娃跨越北极圈活动”的芬兰品牌，表现出了极大的热情。不仅独家赞助了北京赴芬兰访问团的服装，而且为中国人民带回来自圣诞老人的祝福贺卡……促销新闻稿网络区域媒体“活动只能影响在现场的人，传播则是为了影响不在现场的人！”36问第发布会要慧统筹What准备啥新闻稿件专访提纲背景资料执行文档新闻稿件

新闻通稿1篇

综述稿1篇

产品稿至少1篇（可选）专访提纲

与记者做初步沟通收集问题将问题汇总、润色

要点精简到位即可背景资料新闻背景资料嘉宾背景资料

相关的照片其他参考资料执行文档

邀请函、光盘资料发布会流程主持人串词

执行脚本执行小组通联表阶段性规划要慧灌水37

问第新品造势我红了大家要我来了我是谁我很棒值得买传播时间：6月、7月传播目的：品牌文化/故事导入，勾勒品牌形象，丰富产品的文化内涵，为渠道招商及全国铺货活动造势软文规划：-《宫庭秘方破解白酒口感“密码”》-《同仁堂御酒秘方价值几何？》-《食品酒，创新？还是概念炒作？》-《食品酒今夏登陆上海滩》-《白酒消费，向左，还是向右？》……导入期

品牌文化导某省市场升

消费动员营造焦点旺销期

系列促销软文跟进我很棒值得买我红了大家要传播时间：11月、12月、元月传播目的：终端活动强势拉动线下销售，线上则做好旺销季节的软文宣传工作，形成群体效应，刺激购买欲软文规划：-《今年就喝健康食品酒》-《今年就送健康食品酒》-《御酒文化节火热开锣》-《“秘制御酒”喝出健康来》……传播时间：8月、9月、10月传播目的：消费动员吸引更多人关注“秘制御酒”积累品牌口碑，为年底五节的旺销期做好舆论的动员工作软文规划：-《喜欢“食品酒”的N个理由》-《夜来，来杯“食品酒”》-《北某省市场，今年流行“食品酒”》

-《阎崇年：清代御酒小考》……我来了我是谁序号作业时间作业方向标题方向稿件类型撰写字数1导入期媒体谍报《未来旗舰迪兰Devil13HD6970新卡曝光》媒体谍报600字2新闻稿《性能恐怖迪兰Devil13HD6970显卡某省市》新闻稿1000字4推广期正式发布《挑战3D视觉极限迪兰新品正式发布》新闻通稿1200字5《创新改变生活迪兰HD6970独家解析》技术综述2000字6产品设计《魔鬼般的灵魂迪卡Devil13显卡设计揭秘》故事稿3000字7游戏大稿《极致性能表现迪兰HD6970畅玩极品飞车14》游戏稿2000字8视觉体验会《惊爆视觉体验迪兰显卡新品视觉体验会开启》新闻稿1000字9行情报道《DX11添新贵迪兰HD6970显卡华丽到货》行情导购900字10《用料奢华性能强劲迪兰HD6970显卡到货》行情导购900字11巩固期媒体选题《新一代DX11卡皇驾到迪兰HD6970显卡评测》评测稿4000字12Topgamer《老虎玩显卡——迪兰HD6970显卡试用手记》体验稿2000字13媒体选题《视觉新体验迪兰HD6970实战3D技术》评测稿4000字14圣诞促销《买就送背包迪兰HD6970圣诞促销》新闻稿1000字15新年促销《惊喜不断买迪兰显卡新年送好礼》新闻稿1000字可作为重点某省市的深入推广模式38问第营销思维很黄很暴力营销思维应用营销思维特点营销思维有木有SWOT定位、插位、升位、跨位5W2H4P、11P、4C、4R、……营销思维应用营销思维特点【营销案例思维在撰稿中的应用之SWOT

篇】：2006年10月20日，我以见习国际销售人员的身份正式进入营销本部国际部，到岗不久，我就发现国际部可谓“高手云集”：有身怀专业英语八级证书的营销人员、有在美国或英国镀过金的海龟、有北大的MBA、有分公司总经理调任的、甚至有一个还是集团副总的儿子……在获悉“队友”们的背景，我当时差点晕菜了，“我的妈呀，他们太强了，我一个二流高校毕业的本科生，拿什么和他们玩呀”？于是我就拿出了SWOT模型就我目前遇到的职场压力进行了系统的分析，最后确立自己的职场定位和差异化优势：对于英语专业毕业而又身怀八级“红宝书”的队友，我优势在于某省市场营销科班出身，比他们更懂商务”；对于跳槽频繁的海归派来说，我的优势在于“我更忠诚”；对于名校毕业的MBA，我的优势在于“我更加务实”；对于有公司高层背景的，我的优势在于“我不怕吃苦”；对于教育背景和职场经历相近的人士，我的优势在于“其一，我有托业成绩920分作为‘护身符’，其二，流利的英语口语所炼就的‘金钟罩’；其三，我还有近两年某省市场的实战历炼，尤其是与新进人员相比，我更了解行业趋势及公司的整体营销基调”。分析完后，我总算长长地舒了一口气——“我还是很有竞争力的嘛”，到国际部的第一个月顺利完成“心理闯关”工作，在给自己定位的同时，也给别人定位，最终让我克服“怯场心理”，发现属于自己的“职场蓝海”。——摘自《职场搜秀:国际化销售人员小艾的成长故事》

SWOT营销概念其他范文：《托业采用托业考试进行企业英语培训的5W2H法则》会做俯卧撑的蓝海思维39

问第蓝海思维应用蓝海思维特点ERIAEliminate剔除Innovate创造Add增加Reduce减少蓝海思维应用蓝海思维特点稿件压缩

“如何将千字新闻通稿压缩成300-500字”简历策划

“如何将一个媒体的美编包装成一个活动策划专才”40问第聚焦思维很给力聚焦思维应用聚焦思维特点

3.观点聚焦

2.USP聚焦

4.重点聚焦

5.视觉聚焦

6.用词聚焦

1.聚焦的力量

可写的东西很多，我们需要聚焦放大消费者最多只能记住3-5个消费品牌或产品卖点什么多想说，什么多说不透什么多说≈什么多没说配图有时候就是传播过程中的焦点和亮点与众不同的用词可以让观点更加犀利聚焦思维应用聚焦思维特点范文讲解

-“先聚焦，后发散”

-“提出问题，分析问题，解决问题”

-“抛出与众不同的观点，并建立模型”其他参考

《感受“晶•品”，触摸未来》发散Howto如何在聚焦中发散思维AfterBefore加薪理由理由一理由二理由三【修改前】：

加薪申请报告

DEARXXX：首先,感谢近一年的时间以来公司领导对我的关爱、引导、培养，入主DS以来在媒介方面的见识与经验不断增加，让我真正体验到自己快速的成长。

来XXX整整一年的时间了，因为最近经济很困难，合理理财安排自己的花费是一方面，同时也祈望公司能考虑为我增加一些工资，但愿能增加的额度为RMB1500—2000元，以助我摆脱经济困境，安心工作为公司创造更多财富。

回顾2007年，4月12日我正式入职XX，走上工作岗位后，一直尽心尽力，参与执行的客户颇多。期间加强了大量的媒体开拓工作，为XX创造了一定的利润。07年10月份开始主带新浪项目，更是全身心地投入工作，在领导们的引导下，超额完成客户规定的传播任务。其间执行人员紧张，有将近两个月的时间每天加班到凌晨左右......。有苦，有悦，最主要的是自己更加进步了。以后还会更加努力工作。如果公司领导认为我现在的工作内容及质量还未能达到加薪的要求，我诚恳的希望能提出宝贵意见或建议，让我今后有一个努力的方向和目标，在提升自己能力的同时将工作做的更好，向着更高的目标迈进。敬请公司领导考虑为我增加薪资，以助我摆脱经济困境。谢谢！加薪理由不够充分应多谈贡献少抱怨公司是救急不救贫加薪底气不足、不自信把标准和评判权交给别人这是个人问题，在公司看来工作和生活是分离的AfterBefore【修改后】：

加薪申请报告

DEARXXXX：首先感谢近一年的时间以来公司领导对我的关爱、引导、培养，入主XX以来在媒介方面的见识与经验不断增加，让我真正体验到自己快速的成长。

加入DS整整一年,对公司的团队文化和平台运作也较为了解,而我本人也将DS视为学习、职业发展及获取较满意薪酬的平台，因此结合个人实际情况，经过慎审的考虑，觉得有必要向公司提出加薪的申请，本人的理由如下：

1、从去年年底开始，社会的整体物价在疯狂的上涨，使公司目前所提供薪水的含金量大幅度缩水。

2、繁重的执行工作和经常性的加班，要求个人在工作上投入较大的精力，要妥善处理工作和生活的失衡状态也需要一定的财力来支持；另外，而从个人的角度来说，付出和回报、压力和薪酬也应该是成正比的（07年10月份开始主带新浪项目，更是全身心地投入工作，在领导们的引导下，超额完成客户规定的传播任务。其间执行人员紧张，有将近两个月的时间每天加班到凌晨左右......）。

3、员工是公司是大的生产力，薪酬的满意度则能有效激发员工自主工作的热情和积极性，而我本人在媒体开拓过程中尤其注意“开源与节流同步”，在一定程度上也为DS创造了一定的利润。

4、综合各方面因素，本人的加薪预期为RMB1500—2000元。

敬请公司结合本人的表现及对公司的贡献，酌情考量本人的加薪申请，以批复为盼，甚切！

申请人：XXXX2008年3月20日

摆明加薪观点观客原因多劳多得预望值告之要求并不过份再次提醒领导应考虑按贡献付酬会拍砖头的沙盘思维41

问第沙盘思维应用沙盘思维特点

大胆假设，小心求证

适时纠偏，灵活布局虽然无法预知未来，但我们却可以对各种可能情况进行设定各种背景资料搜集、解读假定各种可能情况对各种假定进行分析提出应对思路制定行动计划

传播定调，谋局造势沙盘思维适合用于大型活动、事件营销、危机公关等稿件预案的策划策划和稿件必须服务于传播调性或主轴，避免在传播过程失焦点根据传播舆论走向，在执行中调整方向或传播内容沙盘思维应用沙盘思维特点Case维权门42问第大冒个泡大应用大特点大：是一种经典的立体式思维模式，是具象维和抽像思维的完美结合体，大的核心思维，其一为“简易”，即把问题简单化、程序化、规范化；其二为“变易”，重视时空转换与显在、潜藏的变化，追求平衡与和谐即“穷则变，变则通，通则久”！思维主轴：“发散联想”、“建立关联”、“聚合分类”与“变化”（量身定制）大应用大特点案例讲解：先有结果，后演绎如《某著名企业LOGO提案》范文示例：

-《RUKKA：永恒的经典》（同一时空的素材如何建立关联、变化）-《RUKKA的中国奥运情结》（热点比附、发散、关联）

-《RUKKA两次品牌崛起的故事》（联想、关联、聚合）策划思维在撰稿中的应用营销思维聚焦思维蓝海思维沙盘思维大思考让撰稿策划走得更远撰稿职涯虾米是撰稿的价值取向43

问第从公司的角度看，上这个岗位需具备什么“价值”？定位010203潜力他的“价值”哪些现在可以利用，哪些未来才能利用？他的价值在公司中与行业中相对不同的程度有多少？稀缺性44问第撰稿聘任鸭梨山大撰稿素质模型基本要求知识构成工作技能工作经验职业素养基本要求知识技能经验职业素养是指某岗位对任职者的最低要求，包括专业、学历、性别、年龄等是指一个人在某个特定领域所拥有的各种信息的总和指结构化运用知识执行某项有形或无形工作的能力指是指从事某项工作的时间累积程度，包括工作经验、行业经验、岗位经验是指员工行为对外部环境及各种信息所表现出来的一贯反应，素养可以预测个人长期在无人监管下的工作状态1234567本科以上职位，2年以上公关行业工作经验公共关系、传媒、某省市场、计算机等相关专业优秀的文字功底、清晰的表达能力，具有较强创意力精通公关全案的各个环节及流程，具有较强执行力善于交流沟通，某省市场反应能力和策划能力有极强的团队精神，能承受紧作的压力熟练使用office办公软件，并具有一定提案和讲演能力潜水中的撰稿绩效45

问第可感知可衡量职责范围负责程度考核内容按重要顺序依次列出每项职责及目标全责/部分/支持考核标准1、制定新闻稿、软文的写作计划：根据公关活动开展进度，制定相关新闻稿、软文的写作计划，以保证新闻稿件按时完成全责稿件写作计划完成率达到

%2、新闻稿件撰写：负责新闻稿和各相关部门公关稿件的撰写，根据策划主题进行自主选题、组稿，保证稿件的完成速度与质量全责所需要稿件按时完成率达到

%新闻稿件错误率控制在

‰以内，客户满意度达到B+以上3、新闻稿件管理：负责本公司新闻稿件的整理、归档和保存，以备调用和查阅全责稿件保存完整率达到100%46问第晕晕忽忽的撰稿薪酬321依据工作量（篇数和字数）决定？依据工作质量（满意度）决定？依据稀缺性（价值）决定？薪酬谁来决定行业标准能很好地配合项目经理的日常撰稿安排无明显差错率，稿件能快速被确认会来能独立承单位项目的新闻选题及稿件规划精英标准公司标准新人标准（2500-3000）（8000以上）（3500-4500）（5000-7000）能应对客户的各种应急稿件的撰写能满足公司跨行业、多类型的日常撰稿需求在特定行业或领域有较为深入且长期的研究拥有良好的个人口碑，是某一领域的意见领袖能跨行业进行稿件的深度规划和深度大稿撰写能发掘出与众不同的创意、新闻视点或见解撰稿人员成熟