OOPO美因苛求TVC传播方案

美因苛求TVC传播方案某著名企业公关2016年7月OPPO整体策略思考美因苛求美因苛求品牌口号核心信息美因苛求企业理念做产品态度OPPO人的态度专注、本分惊艳、爆款挑剔专注手机领域，不受外界诱惑，只为不断突破不断苛求，为了让不凡的心尽享之美科技的使命围绕品质、技术、设计，解读做产品的苛求结果导向，求责于己，事事刨根问底，OPPO人的苛求精神传播信息屋节奏类别关键词核心内容传播背景知其然不知其所以然某省市发布会员工故事工厂行613夏日派对“美因苛求”理念发布“美因苛求”故事“美因苛求”媒体教育“美因苛求”再次发声美因苛求理念需要一次传播高潮，进行全面灌输契机：品牌TVC发布，言传播策略娱乐、影视、时尚类媒体，围绕片上映的话题炒作，以微信和门户平台为主从摄新电影为话题切入，制造新闻热点，进而借TVC形成的关注，传导美因苛求理念借首映式契机，向受邀媒体讲述美因苛求理念内涵重量级平台，分角度全面剖析OPPO美因苛求理念，形成社会认知预热阶段首映式持续阶段传播节奏8.24-8.30预热围绕TVC展开传播，形成关注借发布会传播美因苛求完成再一次概念的转化解读借视频关注度，诠释美因苛求理念片即将上映OPPO美因苛求的内涵通过企业文化、产品生产、员工工作诠释OPPO的苛求精神节奏目的核心内容执行规划片上映话题炒作首映式执行90家媒体参与OPPO高管与TVC主创专访视频大号合作深度诠释美因苛求娱乐媒体多角度曝光户外海报PS传播访微信、贴吧、电视等多种形式解读8.31首映式9.1-9.30持续期预热阶段片上映美因苛求片即将上映，引发用户关注NG最多的一部电影片的猜想不惑之年的：男性魅力碾碎一众小鲜肉传播途径新片信息曝光·新闻配合TVC预告片的发布，在新闻网站及手机客户端推送片新闻上映话题造势·微信在微信公众大号上讨论片话题，并公布发布会讯息传播形式跟踪话题报道·视频在门户网站、电视媒体发布片话题，提供独家探班、杀青、谍照等内容新闻媒体门户网站娱乐频道微信公众平台传播目的保持预告片话题热度，为发布会以及TVC正片发布做预热KeyMessage片即将上映预热阶段8.24-8.258.26－8.278.28-8.29创意海报发布在微信朋友圈、微博以及豆瓣上传播片信息和海报，营造片即将上映氛围朋友圈微博豆瓣新片信息曝光上映话题造势跟踪话题报道预热阶段信息曝光话题造势跟踪报道预告片发布之后的48小时内，在新闻媒体发布片新闻，并在手机客户端和网页首页进行推广新作，预告片首度曝光结合预告片的发布，推出片新闻，吸引大众目光报道话题直击幕后：从围棋大师到武林高手，将get什么新技能？从“拍一部新片，学习一项新技能”入手，提升观众对于片期待片定档9月，新作预告引发热议公布杀青消息，为接下来的发布会以及TVC正片发布做预埋发布渠道今日头条ZAKER澎湃新闻新闻网页凤凰资讯网

一点资讯新片信息曝光上映话题造势跟踪话题报道预热阶段娱乐播报视频信息曝光话题造势跟踪报道在各大卫视的娱乐新闻中发布班报道，扩散新片消息直击幕后｜从围棋大师到武林高手，要转型当艺术家？东南卫视上映在即｜新作品杀青，演绎成熟男人魅力东方卫视独家爆料｜这可能是NG最多的一部作品湖南卫视信息曝光话题造势跟踪报道信息曝光话题造势跟踪报道在门户网站娱乐频道跟进片话题，提供独家探班报道、谍照等内容，话题持续发酵班底公布拍摄杀青独家探班核心信息公布拍摄班底发布探班报道及片场花絮公布杀青消息，正片上映在即发布渠道新片信息曝光跟踪话题报道上映话题造势预热阶段信息曝光话题造势跟踪报道微信公众大号上根据预告片及探班消息深入分析预测片，强调此次作品的豪华班底以及人对此次拍摄的用心专注，提升观众对新片的期待，为发布会造势电影头条围棋、八极拳、椅子舞，次还要学什么？围绕“拍一部新片，学一项新技能”的特点展开话题讨论，凸显其本人对作品的苛求，并提升观众对于新片的期待与关注娱乐圈扒姐电影头条撼回归：39年细心打磨，史上最长塑形男主角电影类微信围绕“NG”、“39年沉淀”等话题展开，凸显片第一娱乐全套豪华班底：片，苛求极致的电影巨制配合传统媒体，娱乐类微信预告片与班底阵容话题，进行新片消息的进一步扩散娱乐电影八卦十点电影深扒深夜八卦热门视界创意海报发布预热传播通过创意海报发布，引起大众对于片的关注，结合预告片为正片发布预热海报广告发布将TVC广告包装成影新片，吸引大众关注在微信平台、朋友圈和豆瓣传播片信息和海报，营造片即将上映氛围朋友圈、微博九宫格海报模拟地铁站海报海报创意朋友圈九宫格预览点开原图效果扫描二维码进入豆瓣专题海报模拟微信推广界面设计共计9，围绕着作品主题展开9预览可拼成一的海报图中二维码链接至片豆瓣专题页豆瓣小站·信息平台配合海报宣传，在豆瓣开辟片专题页并进行推广，该专题页作为综合信息平台提供完整的片资讯。视频发布区发布预告片以及后续TVC正片新闻速览区发布片新闻、探班报道海报照片区发布片海报以及谍照、花絮照片影迷讨论区供影迷自由发言、讨论发布阶段首映式&TVC推广美因苛求首映式规划10家10家媒体规划：65家媒体概况时间：8月31日下午地点：北京关键环节：公司高管—介绍“美因苛求”理念—讲述与OPPO的合作已经对美因苛求的理解导演—讲述创作和拍摄过程的苛求故事10家财经&大众消费时尚娱乐10家科技资讯&IT垂直10家影视10家自媒体首映式|媒体专访媒体专访美因苛求该如何理解OPPO为什么选择苛求关问题时间：8月31日或9月1日媒体规模：时尚娱乐媒体、大众媒体、财经商业媒体、专业媒体共10家地点：首映现场或酒店会议室受访人：OPPO高层、TVC主创人员（导演）核心信息苛求是与生俱来的基因与当代匠心精神相契合秉持本分与专注精神的OPPO，苛求是实现企业发展的必然选择企业层面：本分、专注产品层面：满足用户需求，打造爆款产品员工层面：求责于己，不断挑剔，刨根问底的工作态度OPPO与苛求理念上的共鸣拍摄过程的苛求美因苛求的理解财经商业类大众消费类行业类营销类执意苛求成就至美OPPO透过我看到了OPPO的苛求OPPO：执意苛求只为满足挑剔的你这次OPPO为什么选了时尚/人物类（封面故事）：和自己死磕到底内容方向OPPO从来就没有什么传奇人物，却创造了一个传奇故事，凭借的就是追求极致的苛求理念，OPPO的至美无关天赋，只因苛求（讲述OPPO的企业故事，凸显企业的苛求精神）OPPO一直以用户为导向，为满足用户需求而苛求自己，面对挑剔的年轻用户，更要打造让人感到惊艳的产品（讲述OPPO为满足用户需求而苛求的故事）通过讲故事来诠释OPPO的苛求理念OPPO一直选择青春靓丽的明星代言，这次选择原因究竟是什么？通过讲两者的精神理念契合点，诠释OPPO苛求精神专访，强化苛求精神，品牌视频拍摄过程和对苛求的理解首映式|稿件规划娱乐类身XXX不谈电影谈苛求现场照片及活动名称报道中漏出主题发布阶段9月1日视频大号发布正片投放平台：视觉志｜一条｜毒舌电影为拍好这段三分钟的视频，NG朝百次视觉志归一条：比导演多NG一次毒舌电影文章方向发布图文故事+视频链接从大众、时尚、电影角度解读苛求电影心《为自己喊NG的演员》静默出新作观众心中的零挑剔演员，无关天分，只因苛求、借典角色盘点，说幕后拍摄的苛求故事引到此次与OPPO合作，是因为共同的苛求理念视频链接持续阶段OPPO&美因苛求美因苛求借助微信公众大号，从美学、生活、时尚等角度出发，分领域解读每一个人的“苛求”在OPPO粉丝群体中传达品牌“苛求”的理念传播形式IT、行业、品牌类微信是OPPO的美因苛求门户、新闻、播OPPO与美因苛求的文章微信体微信O粉丝平台KeyMessage言OPPO美因苛求传播形式传播途径传播话题2.传递核心理念OPPO与美因苛求3.多领域齐发声每一个人的苛求后续传播通过《GQ》等纸媒或者网络红人，结合美因苛求，进行物专访在微信公众大号上讨论言OPPO事件传统媒体微信1.人物专访解读美因苛求联系美因苛求作品就是自己我的天份是耐住性子，我所追求的是安定的匠人之心美因苛求逆天的重量，只因承载了太多“三位一体”宣传策略品牌代言人品牌理念延续发布会与TVC主题，挖掘代言人身上与品牌相近的特质OPPO美因苛求产品特质回归品牌本身，解读OPPO产品的特点塑造品牌形象，包装“美因苛求”理念解读美因苛求后续传播PART1物专访微信大号解读借助TVC热度，展开美因苛求的讨论物专访｜gogoboi对话Gogoboi宇宙第一时尚博主尤擅盘点明星的时尚装扮，分析时尚动态曾与、、行访谈，反响热烈发布会当日邀请时尚博主gogoboi在现场对行采访并全程直播，借助其高人气以及在时尚圈的影响力和地位，吸引一某省市追求时尚的年轻人的关注话题主要围绕演技以及生活中对细节和完美的苛求展开，与此同时建立起“－OPPO-美因苛求”三者之间的联系物专访｜PAPI酱直播访谈发布会当日邀请Papi酱在现场对行采访并全程直播，借助Papi酱的高人气以及其首次直播采访的噱头赚足关注度与话题话题围绕“－OPPO-美因苛求”三者之间的联系展开采访过程中，维持Papi酱原本轻松幽默的风格以及艺男神的形象，形成“反差萌”Papi酱2016年第一网络红人毕业于中央戏剧学院导演系人气极高，受众广泛，吐槽犀利，针砭时弊爆棚人气独树一帜反差萌物专访｜

绅士生活方式对话GQ杂志生活方式总监曾和哈里起参加慈善，受邀参加LV、等众多一线品牌活动发布会当日邀请GQ杂志生活方式总监在现场与行对话并全程直播，借助其本人和《GQ智族》杂志在时尚界的影响力，增加TVC曝光度，同时吸引一某省市追求时尚的年轻人的关注。话题主要围绕作中追求完美、生活中注重品质的特点，阐明他的成就源于苛求之心，建立起“－OPPO-美因苛求”三者之间的联系。微信Vie物专访｜GQ全媒体合作在《GQ智族》杂志8月刊上，邀请行封面拍摄，并刊登专访。专访话题主要围绕湛的演技源于对自身的苛求，建立OPPO的联系。专访内容通过相关新媒体账号进行同步传播。《GQ》作为康泰纳仕集团旗下顶尖男性杂志，多次荣膺欧美杂志年度最佳桂冠，在半个世纪的时间内影响及引领全球男性生活态度观的发展与转变。杂志介绍《GQ》杂志的新媒体资源相当丰富，包括GQ杂志官方网站、GQ24手机APP、微信公众账号等等。新媒体资源微信大号解读｜美因苛求延续发布会与TVC热度，主要通过微信大号以及其它微信公众平台，从时尚、娱乐、电影等不同角度出发，再次传播言OPPO讯息，并进一步诠释OPPO“美因苛求”的内在联系时尚类ogoboi你们又要失恋了，你们的老公活得比女人更精致通过分析盘点作品和生活中装扮的细节与单品，塑造求完美的性格形象，最终强调择代言OPPO是因为OPPO美因苛求的理念。宇宙第一时尚博主吐槽犀利，尤擅盘点明星时尚装扮娱乐类肃八卦娱记萝贝贝，深度解析娱乐圈可读性强又不落于俗套通过近期小鲜肉男演员演技欠缺切入，分析盘点秀的文艺片作品和他为完美塑造人物所付出的巨大努力，强调演技上苛求完美，最终回归OPPO美因苛求的理念。面瘫鲜某省市场？文艺男神终于坐不住了电影类立鱼电影独立电影符合文艺与电影爱好者需求他用拍一部电影的代价，拍了一条广告通过深入分析TVC剧情、表演以及广告细节，凸显出TVC的制作精良与至美追求，联系到OPPO手机也如广告片一样追求每一帧、每一个细节的尽善尽美。生活方式LaVie志生活方式总监关注生活、时尚，文章质量高打磨完美男主角：不仅是时间，更是苛求之心通过分析总结作中追求完美、生活中注重品质的特点，阐明他的成就源于苛求之心，契合OPPO美因苛求的理念。解读OPPO的美因苛求后续传播PART2继续“美因苛求”话题讨论，行业媒体深度解读OPPO的“美因苛求”媒体解读

门户投放媒体解读｜OPPO美因苛求的故事通过IT、科技、品牌类微信媒体以插画、小视频等轻松活泼的方式解读OPPO背后的故事阐释OPPO与美因苛求的内在联系，提升消费者对于OPPO品牌与产品本身的好感度果壳网OPPO生产线上的一天钛科技你真的懂你捧在手心的手机吗？知乎OPPO手机充电五分钟为什么能通话两小时？拇姬果壳网主编游识猷果壳网主笔科学松鼠会成员Ent_evo果壳网编辑科学松鼠会成员全方位渗透“美因苛求”后续传播PART3向普通消费者传达“苛求”的理念，并在已有OPPO粉丝中植入美因苛求概念微信大号解读粉丝群体渗透微信大号解读｜生活中的“美因苛求”将“美因苛求”理念与人们日常生活进一步结合，美学、生活、时尚类微信解读身边的苛求，增加受众对于OPPO品牌理念的认同感切入角度讨论话题顾爷美学良仓生活咪蒙情感同道大叔星座整理名画的艺术家图文介绍瑞典艺