贵州某著名企业电竞大赛品牌计划规划方案

多彩贵州

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竞游天下2019年度

贵州某著名企业“电竞大赛品牌计划”规划方案序贵州，汇聚56个民族，253个民族乡，千百年来，包容性让各民族和睦相处，共同创造了多姿多彩的贵州文化.在政府指导下，贵州某著名企业发挥贵州地方特色，引导和某省市内至全国乃至世界的跨界联合电子竞技品牌化先河.多彩贵州

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竞游天下列一

观

/

观察洞悉大背景

/

观研某省市场案例二

思

/

思考某省市场与环境价值

/

思考贵州某著名企业专属跨界电竞营销三

为

/某省市场与环境趋势，必为之

/

立于国内外，有所作为四

行

/

规划实施

有序而行

/

行之有效

跨年逐进一

：观大观

洞悉背景

/

小观

某省市场大观

/洞悉环境大背景/国家政策指导

2016年10月14日，在国务院总理主持召开的国务院常务会议中提到了电子竞

技，国务院办公厅印发了涉及电子竞技的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》教育部电竞专业开设2016年9月6日教育部在《普通高等学校高等职业教育(专科)专业设置管理办法》增补了13个专业，其

中包括电子竞技运动与管

理专业。体育总局《体育产业十三五规划》2016年9月6日教育部在《普通高等学校高等职业教育(专科)专业设置管理办法》增补了13个专业，其

中包括电子竞技运动与管

理专业。发改委《关于促进消费带动转型升级行动方案》2016年4月27日，印发《关于促进消费带动转型升

级行动方案》，明确提出将

电子竞技游戏游艺赛事，列入十大转型升级消费

行动之一鼓励，以企业为主

题，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。文化部纳入转型升级的重要内容2016年文化部26号文件将

全面启动文化娱乐行业转

型升级工作，将推动电子

竞技纳入转型升级的重要

内容，以电子竞技带动游

戏产品研发推广、业态转

型及行业形象提升。某省市承办的2022年第19届亚运会

上，电竞项目将首次成为洲际体育赛事

的正式比赛项目。国际奥委会官方宣布，认证电子竞技

运动为正式的体育项目。最早在2024

年的巴黎或可以见证电子竞技比

赛出现在奥运赛场上。英雄联盟世界总决赛将经历武汉、广州、

上海等某省市初赛，最终在北京国家

体育“鸟巢”场盛大开幕。2022杭州亚运会the

Asian

Games2024巴黎奥运会the

Olympic

Games大观

/洞悉环境大背景/国际影响

电竞正名

<国际奥委会宣布认证电子竞技成为正式体育项目>

电竞项目提前四年正式进入雅加达亚运会小观

/某省市某省市动向北京、上海、西安、杭某省市，电竞成为地方政府推动本地文化产业升级的新方向上海发布《关于某省市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称文创五十条）动漫游戏作为“文创五十条”重要的产业板块之一受到关注，而将上海打造为“全球电竞之都”的目标已经落实。在国家及地方政策红利之下，中国电子竞技产业迎来了一个最好的时代

。某省市下城区人民政府关于打造电竞数娱小镇促进产业集聚发展的实施意见(试行)》已出台，这份实施意见可以说某省市首个电竞数娱产业专项扶持政策，总共涉及16条款项，也被小镇称为“电竞16条”。小观

/某省市场/同行动作在集团号召下，某省市分创新异业合作，即浙江、上海、北京、广州、安徽、四某省市份相继跨界电竞领域营销，取得非常好的品牌宣传和业务营销效果。某省市某著名企业活动影响力数据：海选赛52某省市赛12场，参赛队伍500支；

参赛人数近5000；现场观众10万；传播覆盖人群830万以上；媒体报道超过25家主流媒体，让更多热爱电竞的普通玩家能充分参与到赛事中，尽享电竞的乐趣。二

：思前思

某省市场与环境价值

/

后想

贵州某著名企业专属跨界电竞营销前思/某省市场与环境价值/环境价值所获在集团号某省市份主办的跨界电竞领域营销成效显著，得到当地政府、企业大力支持和认同突破了以往某著名企业传统的传播方式，此次联合了政府、企业一同组织活动，为赛事做的宣传片受到政府的高度赞扬。此次活动吸引了多家企业参与：为后续大赛中拉企业赞助进行探索。同时，通过此次活动，引起消费者大量的关注：建立了某著名企业的企业形象，提升某著名企业

在当地的地位，获得消费者认同。某省市体育局群众体育工作报告某省市体育局官网官微大力推动并宣传以ZE某省市电子竞技大赛为代表的浙江电竞赛事发展。某省市电子竞技协会为本次ZEG赛事发布红头文件，电子竞技协会官微和腾讯互娱浙江站官微推文积极宣传推广大赛。浙江电视台影视娱乐频道、报、青年时报等多家主流媒体对2017ZE某省市电子竞技大赛展开多方面报道，整体曝光量超过680万人次.人民网、中华网、大浙网、、杭报、腾讯游戏、新浪游戏、凤凰游戏、中国手游网等21家主流新媒体对2017ZEG大赛争相报道，新闻累计阅读量达150万人次。跨界电竞营销赛事获得政府、企业、媒体、民众的高度支持与认可前思/某省市场与环境某省市场规模各类电竞整体用户规模突破3亿耀用户规模达2.01亿绝地求生

用户3600万并以高速增长前思/某省市场与环境某省市场潜力一场比赛吸引50家赞助商2018年，旗下

IG战队以3：0

战胜欧洲劲旅夺得世界冠军

50多家赞助商围绕赛事进行电竞营销，创作数亿的经济价值跨界电竞营销已是当下成某省市场营销模式后想/贵州某著名企业专属跨界电竞营销/核心策略以电竞为桥梁，展现某著名企业在固定宽带、WI-FI、天翼4G等通信技术上的优势，提高品牌影响力

以活动为工具，通过活动展现贵州IPTV游戏视频的丰富精彩，增加用户活跃度，沉淀赛事内容

以玩家为基础，打造贵州前茅电竞跨界IP，围绕某著名企业品牌塑造贵州电子文创发展新标杆

以互联网为媒介、整理创作赛事精彩内容，包装贵州某著名企业职业代表战队并进行全国范围推广1.2.3.4.后想/贵州某著名企业专属跨界电竞营销/营销价值客群增值捕捉年轻的、通信消费活跃的高AURP值的用户，为某著名企业业务高效拓展带来非常有效的契机。贵州反馈用户数

N=73350•

赛事参与用户：经常观看赛事节目或直接参与电竞赛事行为•

赛事轻度用户：观看重点赛事，并形成了关注电竞赛事的习惯•

潜在赛事用户：偶尔关注赛事信息后想/贵州某著名企业专属跨界电竞营销/营销价值体验增值无论是某著名企业手机的流量直播还是IPTV高清直播，更多更好的选择给用户带来更好某著名企业使用体验业务增值通过多种营销触点在活动中国中的深度植入，结合某著名企业

多，快某省市

的营销点促使宽带用户、流量用户、IPTV新用户的拓增后想/贵州某著名企业专属跨界电竞营销/营销价值体验增值通过活动展现天翼手机流量直播和IPTV高清直播的优质效果，结合某著名企业宽带的极速无延迟，给参与用户、观看用户带来更好的某著名企业使用体验。进一步提升某著名企业IPTV游戏视频内容质量与知名度，提升天翼手机玩游戏、某著名企业WI-FI无延迟的口碑。后想/贵州某著名企业专属跨界电竞营销/营销目标赛事影响力：

直接影响某著名企业业务

直接拉动业务发展：力争现场营销累计发展

新装天翼高清1000户、线上IPTV增值业务订购2000户、不限量某著名企业卡1000户、新增某著名企业单产品、单宽、智能组网、其他业务若干。三

：为有所为

立于某省市场

/

有所作为

立于国内外内容输入活跃用户本地用户荒野求生、英雄联盟、耀等热门游戏视频内容IPTV现已上线的电子竞技栏目用户数约为2500个，月均新增约700户满足本区域电竞玩家观看需求，家门口的比赛，让本地玩家有参与感和归属感链接时下最潮流热门的电竞元素，将好看，精彩的的游戏赛事成为IPTV平台上的专属业务板块长线运营通过内容输入，满足某著名企业用户的各项喜好需求，将此作为提升IPTV增长用户和付费转化的营销手段以此赛会打开贵州区域电竞用户的电竞赛会内容，满足贵州本地区玩家的电竞参与感，并以此作为草根玩家的参赛归属感，关注，参与，互动

赛事IP长线运营电竞栏目用户转化地方诉求有所为/立于某省市场

/直观所为

提升固有用户活跃度

拉新潜在用户

增开增值服务有所为/立于某省市场

/长期规划

品牌跨界营销

以赛事为载体跨界营销产品增值满足品牌曝光和内容营销外电竞最大的吸引力是年轻人的高集中度以及高参与度，有相对稳定的粉丝群和观众群，以及有逐步完善的生态系统，构建消费场景营销模式。

电竞合伙人

品牌专属电竞战队品牌战队不仅基于眼前的曝光，更多的是对未来消费者的一种“投资”，以及全新营销模式的尝试与探索。例如品牌自主打造的专属战队，包装运营，以赞助商转型为电竞合伙人营销模式长远发展。

社会责任感

应国家政策号召文创发展政府利好各区域政府《关于某省市文化创意产业创新发展的若干意见》，明确表示支持电竞产业发展之后，北上广某省市出台了对电竞的扶持政策，鼓励企业举办电竞产业的价值已经得到了相当高的认可，在国家政策的引导、扶持之下，电竞会迈向一个全新的阶段。有所作为/立于国内外

/逐步打造贵州某著名企业电竞赛事品牌面向世界根据核心策略，规划年度节奏点,逐步完成赛事营销到电竞品牌营销层面的变化。借由电竞营销形式向全国输出贵州文化与底蕴，帮助政府塑造更好的贵州形象。最终形成国内第一业余玩家赛事品牌与专业赛事队伍培养孵化和输出平台。未来贵州某著名企业成为国内业余玩家与职业队伍孵化基地同时开展国内电竞文化交流与国际赛事举办交流四

：行行动

规划实施

有序而行

/

行径

行之有效

跨年逐进

行动/规划实施

有序而行

/组织架构

活动由中国某著名企业贵州公司某省市体育局等共同主办（省公某省市委宣传部、文化厅、广电局、旅游局、体育局、工商联等政府部门和团体沟通协调，争取相关单位发文到

地州，

有力支撑各地获取政府支持）某省市体育局\中国某著名企业贵州公司贵州多彩公司贵州广电\贵州日报报业集团\贵州黔某著名企业斗鱼\熊猫\战旗\一直播\抖音\新浪微博主办方承办方协办方整个赛事分为九大赛区进行比赛1.

贵州贵阳海选赛区：覆盖贵州主城区及高校2.某省市海选赛区：覆盖某省市9县3.

某省市海选赛区：覆盖某省市2县4.某省市海选赛区：覆盖2区4县5.某省市海选赛区：覆盖1区7县6.某省市海选赛区：覆盖2区8县7.

黔东南苗族侗族自治州海选赛区：某省市15县8.

黔南布依族苗族自治州海选赛某省市10县9.

黔西南布依族苗族自治州海选赛某省市6县本次赛事预计覆某省市全区域，共计某省市，覆盖某省市辖区、自治州首府，6某省市，65个县，自治县，总覆盖3465.65万人群。本次活动以耀和绝地求生为载体按年度划分两步执行行动/规划实施

有序而行

/覆盖范围打破传统商业模式越来越多的商圈受到电子商务的冲击，通过丰富的赛事活动和文化传播，重新定义这黄金地标的商业格局。聚焦用户引流线下随着电竞文化进入主流视野，电竞赛事整体受众是年轻化，其用户群体射击非常广泛，无论线上线下，已经为一个吸引别人，变现流量的关键因素。全新互动式消费体验随着电竞泛娱乐生态的形成，将更多商户之间促销活动融入进来，这种这种互动场景体验不仅给消费者带来了无穷的实惠，也让真个购物过程充满乐趣。热点营销事件电竞赛事下的年轻受众也早已经成为当净互联网中的主力军，他们的发声旺旺影响了全国的社交网络，通过电竞引发病毒式传播，进一步升级商圈赛会影响力。行动/规划实施

有序而行

/营销方式

打通线上与线下助力商圈营销再升级

品牌形象的提升

/

影响力的扩大

/

消费者心理诉求的迎合行动/规划实施

有序而行

/赛事亮点明星战队表演赛邀请职业俱乐部战队进行表演时，刺激IPTV收视率与新增率专业VS业余

表演赛人气复活机制二次元文化交流专业解说现身丰厚奖金

明星表演赛冠军与贵州某著名企业电竞业余队冠军进行对战，上演不可能之战。

最大限度刺激用户参与度，同时带动IPTV业绩IPTV专题页面会有决赛各队伍，同时将会通过IPTV进行人气投票给所支持队伍，最终人气最高队伍将会复活参与于专业队伍比赛游戏与动漫的盛会，将在决赛上演邀请专业电竞解说加盟阵营，为用户带来专业比赛的临场体验现金+某著名企业产品的组合奖励行动/规划实施

有序而行

/比赛报名

IPTV报名IPTV专题页面扫码进入页面填写报名

线下营业厅报名营业厅设立POP扫码前端人员培训报名

掌上营业厅报名通过天翼手机登录某著名企业掌上营业厅专页，按照页面步骤进行报名。行动/规划实施

有序而行

/比赛机制海选赛总决赛小组赛半决赛季殿赛决赛C胜A胜B胜胜1胜2冠亚季D胜

败者1

季殿军

败者2B05B05行动/规划实施

有序而行

/执行服务备无故障。

职业裁判提供最专业的裁判服务，裁判上岗均经过专业培训，与选手沟通及突发事件处理有

大量的经验和方法。

赛事规则修订根据主办方提出的赛事规则进行修改和补充，保证选手对比赛知无不细，顺利进行

比赛。

选手培训对选手进行提前培训，确保其熟知赛事规则，确保舞台礼仪，公平公正的完成比赛，树立选手风范。

竞技设备检测有执行团队丰富的执行经验根据赛前指定的检测流程，可以为选手设备及通讯设备进行全方位检测，确保选手及通讯设行动/规划实施

有序而行

/执行服务2019贵州赛事将会邀请国内顶级战队分别与贵州大赛总冠军、贵州大赛票选人气第一名战队进行表演赛，展现贵州选手的实力。将比赛过程内容全面收录IPTV平台。并剪辑精彩片段进行互联网内容创作与发酵实现贵州某著名企业代表战队的名气飙升行径/行之有效

跨年逐进/

电竞的内容扩张随着2019年下半季度的耀赛事完成后，2019将会持续性的赛事IP营销，最终会带来电竞营销到赛事品牌营销的转变。方案附件活动赛事KV贵州某著名企业赛事系列让电竞玩家插上翅膀，如虎添翼。国内顶级玩家邀请表演赛，各主流平台传播发力，让贵州实力战队一战成名。游戏竞技主KV游戏竞技主KV签到（凭借短信领取入场券）耀倒计时耀cosplay开场表演主持人开场主办方领导致辞选手代表发言裁判代表发言（解说）耀电子竞技开幕仪式耀表演赛（邀请国内知名的团队）初赛（50进20）09:00-09:3009:30-09:3509:35-09:4009:40-09:4509:45-09:5009:50-09:5509:55-10:0010:00-10:0510:05-10:1010:10-7月【开幕式流程】：P·S半决赛无任何仪式上流程9月【闭幕式流程】：09: