【《时尚服装品牌传播策略研究的国内外文献综述》3600字】

引言时尚服装品牌传播策略研究的国内外文献综述关于快时尚服装品牌的研究饶弦[10]研究了以优衣库、ZARA等为代表的快时尚品牌营销策略，发现了快时尚品牌之所以能够在我国占据着较大市场份额，得益于其独特的营销模式。所以她特地研究了营销成绩很好的几个快时尚服装品牌，助力于于我国快时尚服装的发展。张帆[11]采用了独特的STP分析方法去分析了ZARA品牌市场的情况，在ZARA营销策略中用4P4C营销理论进行了分析总结，并对比分析了ZARA和H&M两个快时尚品牌的基本情况，并对其营销基本特征与其运营基本规律加以分析比较，由此可以看出其需要具备实时精准的市场反应是很重要的。郝若琳[12]研究了这两个品牌在营销策略方面的基本情况，同时也对UNIQLO同ZARA品牌在实际发展过程中存在的差异情况进行全面比较，可知因为有独特的营销模式才能够有如此优秀的成就。刘烁[13]分析了优衣库和ZARA两个快时尚服装品牌的营销策略，然后总结出两个快时尚服装品牌的异同，随后大致概括了快时尚品牌运作模式，并对我国快时尚服装企业提出了意见。任祥放，沈雷，张竞羽[14]分析了近几年快时尚品牌在线下渠道发展不太好、在线上快速发展和在运营的策略方面的问题，他们采用了对比分析的方法，比较了依半奴、裂帛、茵曼这几个快时尚服装品牌线上的运营策略，深入的探讨了韩都衣舍品牌的运营策略，还通过对快时尚品牌现在的情况的分析，对国内几大快时尚品牌的运营策略进行了研究总结，重点探讨了韩都衣舍的运营策略，从宏观、微观2个层面总结提出了快时尚线上品牌在价值运营策略上的适应性操作方法。颜芳芳，张晨阳，邬关荣[15]通过对比现实的数据探究了快时尚行业之所以快速发展的内外两方面影响因素，分析了快时尚公司经营的模式，发现了一个现代服装产业转型升级的方向。李飒[16]在对其进行实际分析时进一步结合宏观、行业竞争及ZARA自身内部竞争环境展开，对ZARA在我国的营销环境展开较为全面深入的分析探究。由此得到的相关结论如下：就其营销环境环境方面而言，ZARA一方面积极彰显其品牌的优势特征，并进一步同我国市场的基本情况与消费者的具体需求状况进行有机协调，由此具有针对性的将具体的营销策略制定出来。就其产品策略方面而言，对ZARA产品种类不断加以完善，并及时对产品进行更新换代，前面增加产量的综合附加值水平。就其价格策略方面而言，主要通过制定位数、渗透、差异化价格策略方案，主要目的在于能够对客户实际购买能力在把握方面更加精准；就其营销渠道方面而言，ZARA在对其广告营销策略进行实际制定过程中主要立足于我国的市场基本情况。基于此，进一步深入探究了ZARA在我国的营销策略，同时还立足于我国国内服装品牌基本情况加以分析，有针对性的制定相关的措施方案。田青[17]以STP和4P营销理论作为研究的理论基础，在对ZARA在华的基本情况与具体的营销背景分析主要是通过PEST与SWOT方法展开的，并通过因子实证分析方式对其营销影响情况加以探究。由此对ZARA积极扩大在我国的市场占比制定行之有效的策略方案，主要通过进一步提升品牌建设力度，强化人才培养力度、扩大消费体验感、对营销渠道加以完善、增强在世界范围的综合竞争水平。宋韬[18]在进行实际研究过程中选取的案例是ZARA，主要通过服装设计流程、销售过程中产品的更新换代、生产经营成本费用情况展开较为全面的分析，以此对快时尚服装品牌其营销基本特征与支持系统加以深入探究。对于服装品牌新媒体策略的研究郑夙夙[19]对服装品牌在进行传播过程中受到新媒体所带来的影响展开深入探究，在你进行实际分析过程中所选取的分析案例是李宁品牌，并结合实际情况对当前媒体环境中服装品牌传统存在的差异化、整合化及互动性策略展开分析。霍琛，周莉英[20]选用ME&CITY、海澜之家展开全面分析，对比对相关的核心价值与附加值传播、品牌沟通交互平台、线上线下资源整合方面的影响。朱美云[21]在进行分析过程中主要立足于社会时事话题、社交媒体多元化、互动体验时效性、网络现象及时性、移动商务多平台推广策略展开。陈妙[22]指出社会化媒体时代信息传播多元化、实时化、互动性大环境中，服装企业在实际推广过程中主要在的个性化、差异化、整合化、关系化品牌营销策略展开全面分析。程春[23]进一步结合服装企业通过社交媒体进行营销期间出现的一系列问题展开分析，主要对其精准定位、内容完善、人才培养、营销策略等内容上加以明确。宣耿君[24]在实际研究过程中所选取的研究案例是以纯，对其在行业中的基本情况加以概括，通过SWOT分析展开全面探究，在对该品牌应用新媒体营销策略方面主要通过品牌理念、传播、媒体架构基本情况加以概括。何静[25]主要立足于服装品牌社会化营销策略展开分析，着重从内容、受众及整合策略几个方面展开具体探究，然而应用到具体营销推广而言，未能发挥出实际的指导作用效果。邓植[26]在实际研究过程中所选取的研究案例是凡客诚品，主要对该类快时尚服装品牌在战略管理方面展开了全面分析，在管理模式上不断对其进行创新发展，加以将其商业管理模式效率进一步提升。王一[27]在进行研究过程中所选取的纽带平台就是设社交媒体，通过深入分析优衣库社会化营销的基本情况，在进行研究过程总共所应用的理论基础上社会化媒体，并根据其基本背景情况，然后在实际研究过程中通过营销效果问卷调查的方式展开，第其社会化营销模式模式展开更加深入的分析。经过分析显示，“建立公共主页+投放社会化广告+新鲜事实现口碑传播”作为优衣库的社会化营销模式，主要是基于体验与关系营销基础之上的。以此为而基础进一步结合具体的案例与调查基本情况，对其通过对社会化媒体展开营销优势加以总结，可以给同行带来一定的指导作用价值效果。李喆[28]通过对时尚品牌社会化媒体平台在实际应用方面，主要针对信息传播可控性管理、品牌性格、同消费者互动效果、对品牌发展潜力的挖掘的营销模式加以分析。基于微信平台的研究李凯[29]在2017年对国内微信影响排名前三十的服装类品牌进行了分析以及对资深微信用户进行了个人访谈和问卷调查，他了解到消费者希望能得到的信息类型，是有价值的、具有实用性的穿搭类推荐信息、热点的流行资讯信息、明星的推荐信息以及新品发布和优惠信息。随后，根据他的调查研究结果，他提出了针对服装类品牌提升微信公众号影响力的设计方法。张春明[30]通过对快时尚服装品牌微信公众号调查研究和数据统计，剖析快时尚服装品牌公众号的营销方式，主要对其推广方式、用户分组、内容素材和营销手段展开探究，并对快时尚服装品牌微信公众号营销PSCM模式进行全面归纳；并结合目前电子商务营销方式的可借鉴之处，对其未来的发展提出创新思考。徐增展[31]发现了应用在微信的时尚传播中的策略，可以概括为个性化、精准化、自主化和内容化。区晓霞[32]用在获取服装品牌公众号用户行为基本特征方面通过展开问卷调查形式得到，同时对实际应用过程中出现的相关问题加以分析归纳，具体情况如下：1.服装品牌提供的服务内容与消费者需求存在明显差距；2.在同鱼护之间的互动效果不强；3.所配备人工咨询服务有限，无法满足实际咨询服务效果。进一步结合其调查数据、消费者基本状况、对其长期关注的服装品牌公众号之间存在的关联性通过构架模型的方式对其具体营销传播策略加以分析。由此有针对性的制定出行之有效的服装品牌在微信公众平台营销传播措施方案：1.精细深化策略：细化公众号服务、标题精确设计、服务内容优化；2.重用户体验策略：即时互动、加重搭配指导、信息柔性植入；3.精确营销策略：用户需求响应、用户精细管理；4.媒体组合推广策略；5.线上线下整合策略。参考文献[1]《2018年中国社会化媒体生态概览白皮书》发布[J.公关世界2018(19):30-31.[2]Kantar：2019年中国社会化媒体生态概览白皮书./archives/916899.html[3]林莹.社交媒体为中国消费者带来更积极影响——凯度发布《2018中国社交媒体影响报告》[叮].中国广告,2019(02):80-83.[4]单红忠.服装电子商务[M].北京:中国纺织出版社,2017.[5]钟敏维.基于快时尚理念下我国本土服装品牌发展的思考[J.经济研究导刊,2018(03):77-78.[6]何玲玲.中外“快时尚”现状趋势及发展策略分析[J.市场研究,2015(11):22-24.[7]李凯.新媒体时代下服装品牌微信公众号推广设计研究[D].浙江理工大学,2018.[8]褚晓洁.基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究[D].东华大学,2020.[9]CNPP品牌数据研究./paihang/kuaishishang.[10]饶弦.快时尚服装品牌的营销策略研究[J].山东纺织经济,2020(08):33-35.[11]张帆.快时尚服装品牌的营销策略研究[D].广东外语外贸大学,2014.[12]郝若琳.快时尚服饰营销研究[D].苏州大学,2016.[13]刘烁.快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示[D].首都经济贸易大学,2012.[14]任祥放,沈雷,张竞羽.快时尚线上品牌的价值运营策略[J].纺织学报,2018,39(01):152-156.[15]颜芳芳.张晨阳,邬关荣.快时尚发展内外影响因素分析——以ZARA和H&M为例[J.经济论坛，2012(11):142-145.[16]李飒.ZARA在华营销策略研究[D].吉林大学,2019.[17]田青.西班牙品牌ZARA在华营销策略研究[D].大连海事大学,2019.[18]宋韬.“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示[J].经济研究导刊,2010(24):166-167.[19]郑夙夙.新媒体背景下我国服装品牌传播策略[J].上海商业,201