运动品牌361°小刘鸭联名新品发布快闪店活动方案

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UND361

°创立于1994年

，并于2003年正式成立集团

，2009年在香港成功上市（股票代码01361

·HK）

。作为中国领先的体育用品公司之一

，361

°集品牌

、研发

、设计

、生产

、经销为一体

，致力于为全球消费者提供高质量的运动装备和生活用品。该品牌的核心理念是“

多一度热爱

”，致力于用品牌和产品价值链接用户需求，在提供优质运动产品的同时，

点燃大众运动热情。

361度秉持“专业运动驱动品牌

，运动潮流驱动生意

”的双驱动策略，

围绕跑步

、篮球

、综训和运动潮流等核心品类持续深耕

，以创新驱动产品升级。小刘鸭自2017年4月首次在微信表情平台发布以来

，凭借其贱萌又憨憨的性格和多变的风格迅速受到粉丝的喜爱和追捧,具有高度的粉丝黏性，表情包在微信及其他自媒体平台达成20亿发送量

。随

着创作的趣味漫画和玩梗被大众关注

，小刘鸭的形象使用率逐渐增高

。不仅衍生出了很多抢手周边产品，不少知名品牌与其合作，如京东

、饿了么

、心相印等

，其强带货能力及执行能力备受认可。在2022年《天猫潮流玩具经营白皮书》的报告中

，小刘鸭IP排名

第三

，显示出其在市场中的强大影响力

。以其独特的形象

、丰富的表情和广泛的受众基础，成为了近年来备受关注的热门IP之一。品

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n361

°作为一家专业的运动品牌

，361度一直强调年轻

、活力

、时尚的品牌形象

。此次联名产品的受众也主要是年轻

、注重运动

、追求舒适与品质的人群。小刘鸭作为一个深受年轻人喜爱的卡通形象

，小刘鸭以其独特的个性

、贱萌的形象和丰富的情感表达，在社交媒体上积累了大量的粉丝

。这些粉丝主要是年轻

、追求时尚

、喜欢新鲜事物和有趣文化的群体。受众

分

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ng她们对时尚有着敏锐的嗅觉

，

喜欢尝试新的潮流元素

。小刘鸭作为近年来备受关注的卡通形象

，其贱萌的形象和有趣的性格深受时尚爱好者的喜爱

。

而361度作为一家专业的运动品牌

，其时尚

、舒适的设计理念也与时尚爱好者的需求相契合。她们活跃在各大社交媒体平台

，

喜欢分享自己的生活点滴和时尚穿搭

。

通过社交媒体

，她们可以了解到最新的时尚资讯和潮流趋势

。《鸭点下班开溜派对》

联名鞋服女码系列作为一款具有话题性和时尚感的产品

，很容易在社交媒体上引起关注和讨论。这部分女性通常在职场中扮演着重要角色

，她们注重个人形象

，

追求时尚与品质

。她们在忙碌的工作之余

，

渴望找到一种方式来释放压力

，

享受轻松愉快的时光

。《鸭点下班开溜派对》

联名鞋服女码系列正好满足了她们对于时尚

、舒适和个性的需求。年轻女性白领时尚爱好者社交媒体用户随着时尚文化的普及，越来越多的辣妈开始注重自己的穿搭

。她们追求时尚

、舒适与实用的结合，

同时注重个人形象和品味的展现

。《鸭点下班开溜派对》联名鞋服女码系列可以满足辣妈们在日常生活和社交场合中的穿搭需求。大学生和高中生也是时尚消费的重要力量

。她们追求个性

、独立和自由

，喜欢尝试新鲜事物。《鸭点下班开溜派对》联名鞋服女码系列的设计时尚

、有趣，很容易吸引她们的关注。扩

展

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ng学生群体辣妈群体ou

p增加产品销售：

通过活动的举办

，增加小刘鸭x361度联名产品的销售额，提高品牌知名度和产品认可度。品牌形象宣传：借助活动传播，展示小刘鸭和361度品牌的活力

、潮流和品质

，打造积极向上的品牌形象。消费者体验：为消费者打造一个愉快

、有趣的派对体验

，让他们感受到品牌的独特魅力和关怀。市场的探索：共同探索新的市场机会和合作领域

。例如

，开发更多具有创新性和实用性的联名产品

，拓展更广泛的销售渠道和市场领域。增加产品销售

品牌形象宣传消费者体验

市场的探索活动

目的A

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e轻松无拘无束主

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n考虑到现代都市生活的快节奏和年轻人的工作压力

，

我们构思了一个以

“下班

”为起点

，

鼓励年轻人释放压力

、寻找快乐的主题——《鸭点下班开溜派对》这个主题将

“下班

”作为一个重要的时间点

，

寓意着从工作切换到生活的转变而

“开溜派对

”则代表着一种轻松

、

自由

、无拘无束的社交活动是释放压力

、追求快乐的最好方式鸭点下班这里的“鸭”指的是小刘鸭

，而“压点下班”则是一个口语化的表达

，意味着卡着下班的时间点

，准时开溜。这个部分强调了从工作到生活的转变

，也暗含了年轻人对于下班后时光的期待和憧憬开溜派对溜点题对应361中的6

，这里的“开溜”意味着逃离、摆脱

，与“下班”相呼应

，表达了年轻人对于摆脱工作压力、追求自由生活的渴望。“派对”则是一种社交活动的形式，代表着轻松、愉快、有趣的氛围。这个部分强调了活动的目的和氛围

，即让年轻人在派对中释放压力、享受快乐。主

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n通过将小刘鸭与361度的品牌元素融入《鸭点下班开溜派对》

这一主题中

创造出具有品牌特色的联名鞋服产品进一步加深消费者对两个品牌的认知和好感度同时

，

通过线上线下相结合的活动形式可以吸引更多的年轻消费者参与进来享受这场属于他们的开溜派对主

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鸭下脚步悄悄开溜PARTONE利用社交媒体平台发布话题挑战和用户生成内容

，

吸引粉丝关注和参与自媒话题#361

°x小刘鸭

、#鸭下脚步悄悄开溜

、#静步逃离办公室！

#开溜鸭打工人！PART

OneKOL+KOC合作：

邀请知名达人&品牌的粉丝和消费者参与活动

，

扩大传播影响力P兄贝T

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双微的传播如何炒？

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百姓最爱看乐子PARTTWO微信or微博定投铺开#361

°和小刘鸭隔空喊话？PARTTWO标题党的狂欢?

传播是根本！PARTTWOSVG趣味动画视频#开溜鸭打工人场景一：办公场景广告开头是在一个典型的办公室，大家都在忙碌工作，

时间接近下班

。镜头聚焦到一个穿着普通上班服的小刘鸭

，它看了看钟表，突然来了精神

，悄悄的走向门口。场景二

：变身时刻随着下班铃声响起

，小刘鸭迅速换上了小刘鸭x361度联名鞋服

，瞬间变身为一只充满

活力和快乐的小鸭子

。

同时，办公室的场景也逐渐转变为一个派对场景，灯光变得五彩斑斓

，音乐响起

，空气中充满了欢乐的气氛。场景三：开溜派对在派对场景中

，小刘鸭带领着一群年轻人穿着小刘鸭x361度的联名产品

，跳起了轻松

愉快的舞蹈

。大家在一起玩游戏

、拍照

、分享美食，整个场面充满了欢声笑语。场景四：产品联动镜头切换到线上商城界面，展示小刘鸭x361度联名产品的各类细节和购买链接

。

同时

，画面不断切换展示人们如何在实际生活中享受这些产品带来的舒适和快乐

。通过线上购物和线下体验

，消费者可以全面感受到活动的乐趣。场景五

：结束语广告最后

，小刘鸭和361度品牌大使一起对着镜头说：“下班时间到

，一起开溜吧！

”镜头定格在他们开心的笑脸上，

同时屏幕上出现活动的相关信息和产品购买链接。PARTTWOSVG趣味动画视频#开溜鸭打工人PARTTHREE1+N带货矩阵一个品牌官号发声+N个旗舰响应P兄贝TTX贝ff直播互动在活动

期间，邀请

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行实时互动，

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众提问PARTfour优惠活动线上线下

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°线上下PARTfour优惠活动虹吸高净值消费群体的私域客群以审核线上下活动打卡是否完成为名完成企微的私域流量池扩充传播逻辑事件打造期发布引爆期后续升华期破传统认知

预示新潮流破固有偏见

引领新风向破平凡玩法

爆品牌质燥时间节点9月上旬预热期9月下旬传播期10月国庆爆点期推广策略社媒话题发布引发讨论双微+投放持续带动热度福利发放+KOC&KOL现身说

法引爆关注度宣传事件#

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好礼等你来赢推广渠道增加媒体投放渠道:权威官媒

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、小红书

、微博等传播节奏鸭下脚步

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9ation迈开脚鸭派对开燥【迈开脚鸭

派对开燥】活动时间

：2024年9月上旬——10月初活动地点

：SM城市广场活动内容：IP联名展

、街头艺术

、趣味party等活动调性

：轻松

、欢乐

、新潮

SM商场自地铁口出口达到峰值

进入旺街定位名确是商场客户

，

运用开溜充电包装进行初印象引导

短暂休憩后大量客流涌向廊桥2通道

，

半透的玻璃贴与氛围包装进行3期中庭主题区引导

主题区设立主体快闪店与DP点包装客户停留时长与传播的有效性

客户归家路线前往廊桥1

，

运用未来感的包装作为反转加深印象的同时也避免客户视觉疲劳而放弃打卡此单个环节商

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析人流动线:地铁一号线地下商业街（旺街）室内廊桥2（二期）A

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室内廊桥1——鸭点时光角

·设立一个充满未来感的角落

，布置与小刘鸭相关的时光元素

，如时光机、

室内廊桥2（二期

）鸭趣派对

·设立在大户外中庭的中心地下商业街（

旺街）

或显眼位置

，包括主题气模

、快闪店——

和互动装置等活

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位鸭趣乐园

·大户外中庭的周边区域设置一系列与小刘鸭相关的DP点

，增加活动的趣味性和互动性冲鸭开溜

·地铁出口

，

提供小刘鸭风格舒适环境&移动设备充电装置鸭步足迹

·小刘鸭足迹互动

，

拍照互动+观景&指引3期中庭3期户外中庭

赛博朋克风格&兑奖区等3期户外中庭————点位

讲

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one地下商业街（旺街）——冲鸭开溜打卡玩法：

扫描趣味线上商城二维码

，

进入线上商城即可完成打卡

，若购买商城联名产品可额外获得10点活动积分

，

单点位打卡成功可获得10积分（单个点位打卡不可重复获得积分）

凑齐50点积分即可指定兑换精美手办*1或扭蛋机开启券PART

two室内廊桥2（二期）——鸭步足迹打卡玩法：

沿着小刘鸭足迹寻找小刘鸭IP打卡互动

，

扫描IP上的线上商城二维码

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进入线上商城即可完成打卡

，若购买商城联名产品可额外获得10点活动积分

，

单点位打卡成功可获得10积分（单个点位打卡不可重复获得积分）

凑齐50点积分即可指定兑换精美手办*1或扭蛋机开启券PARTthree3期户外中庭——鸭趣派对打卡玩法

：完成派对游戏集章

，成功完成三个派对游戏并拍照打卡

，

扫描IP上的线上商城二维码

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进入线上商城即可完成打卡

，若购买商城联名产品可额外获得10点活动积分

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单点位打卡成功可获得10积分（单个点位打卡不可重复获得积分）

凑齐50点积分即可指定兑换精美手办*1或扭蛋机开启券抬杠选手划水冠军

摸鱼达人PARTfour3期户外中庭——鸭趣乐园打卡玩法

：完成DP互动点位姿势拍照打卡即可完成挑战

，

扫描IP上的线上商城二维码

，

进入线上商城即可完成打卡

，若购买商城联名产品可额外获得10点活动积分

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单点位打卡成功可获得10积分（单个点位打卡不可重复获得积分）

凑齐50点积分即可指定兑换精美手办*1或扭蛋机开启券PLanBPARTfive室内廊桥1——鸭点时光角打卡玩法：

写下时光寄语投入信箱

，

将本次主题活动的相关照片发至朋友圈集赞66个即可完成挑战

，

扫描IP上的线上商城二维码

，

进入线上商城即可完成打卡

，若购买商城联名产品可额外获得10点活动积分

，

单点位打卡成功可获得10积分（单个点位打卡不可重复获得积分）

凑齐50点积分即可指定兑换精美手办*1或扭蛋机开启券感官带入下钩子线索氛围体验自发打卡【右脑思维】空间记忆点闭合3期户外中庭——鸭趣派对室内廊桥1——鸭点时光角3期户外中庭——鸭趣乐园地下商业街（

旺街）——冲鸭开溜室内廊桥2（二期）——鸭步足迹不只是叫好

还要叫座！

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.中秋专场9月中旬开幕仪式9月上旬国庆专场10月上旬活

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yPARTone倒计时海报扁平风孟菲斯插画式时间内容概要19.00-19.30开场音乐播放趣味的开场音乐，

营造热闹

、

隆重的氛围，

展现《鸭点下班开溜派对》

的主题元素和色彩，

吸引观众眼球19.30-19.45启动仪式以现场按下小刘鸭快闪店装置启动按钮321倒数开溜大屏主K浮现，

灯光点亮开启活动开19.45-19.50快闪表演邀请本土知名表演团队进行下班开溜派对快闪主题表演，

展示《鸭点下班开溜派对》

的独特魅力19.50-20.00活动预热现场播放《鸭点下班开溜派对》

的预告片或宣传片；

更多免费方案资料加微信：jychq02PART

two启动仪式流程PARTthree开幕节目中

秋

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