【《个体异质性对旅游消费支出的影响研究理论基础与文献综述》8200字】

个体异质性对旅游消费支出的影响研究理论基础与文献综述目录TOC\o"1-3"\h\u30452个体异质性对旅游消费支出的影响研究理论基础与文献综述 130336第一节现代西方消费理论介绍 121823一、西方消费理论简介 17116二、我国学者关于现代西方消费理论的讨论 228408第二节旅游消费支出的研究现状 421357一、旅游消费的定义 421711二、旅游消费的研究方法 510839三、旅游消费影响因素的研究 510983三、研究综评 8现代西方消费理论介绍一、西方消费理论简介国内外大多数关于消费的研究都是以西方消费理论为基础开展的。学界普遍认为，现代消费理论开端于凯恩斯其在1936年出版的著作——《就业、利息与货币通论》中对消费函数的描述。凯恩斯将收入作为变量引入消费模型中进行分析，这在当时的学界尚属首次，从宏观经济学的角度建立起了收入与消费的联系，由此提出绝对收入假说。“在各就业水平上，边际消费倾向并非是恒定不变的。普遍情况下，随着就业量增加，边际消费倾向趋向于减少。也就是说，当实际收入增加时，社会倾向逐渐降低收入占消费份额的比例（凯恩斯，2009）”。杜森贝里以凯恩斯的宏观消费理论为基础提出了相对收入假说，该理论假定消费者的消费行为受“示范效应示范效应：人都有模仿和攀比的心理，消费者个人的消费行为不仅会受到自身收入多少的影响，还会在很大程度上受到周围人的消费水平的影响。”和“棘轮效应棘轮效应：又称“不可逆性”假设，是指消费者个人的消费行为不仅仅会受到当期收入多少的影响，还会受到以前收入多少和消费水平高低的影响。”影响（1958）。莫迪里安尼的生命周期假说认为，一个消费者在某一具体时期的消费并非由其当前时期的收入所决定，而是由其对一生收入的预期所决定的。当消费模式确定以后，储蓄“只不过是一种使资源能在整个生命周期内来回流动，以确保所选择的消费规模得以实现的方式（ModiglianiF.,1947）”。弗里德曼则认为消费者的消费支出不是由其现期收入决定的，而是由其持久收入决定的该定义引自百度百科。，并由此提出了持久收入消费理论。我国学者臧旭恒（1994）认为，消费者在持久收入理论和生命周期理论的假设中是“精明的、前瞻的、有远见的”，他们并不会“及时行乐”，而是将实现一生或跨代的效用最大化作为目标，因此其旅游消费支出不会被当前收入所影响，且表现出强烈的消费时间偏好和风险规避意识。霍尔的随机游走假说的提出在一定程度上对生命周期假说及持久收入假说起到了补充与发展的作用。随机游走假说认为，未来边际效用的条件期望只是当前消费水平的函数，与其他因素（例如现时和过去的收入和财富等)都没有关联性，也就是说，除了一个趋势以外，边际效用服从随机游走（Hall，1978）。20世纪80年代中期以后，霍尔的随机游走假说引起了很多学者的质疑和讨论，并指出了其不合理性，遭遇了所谓“过度敏感性消费的过度敏感性是指消费对于可预测的收入变动有反应，当收入出现正变化时，居民自觉增加消费支出；当预期出现负变化时，相应地减少消费支出。”示范效应：人都有模仿和攀比的心理，消费者个人的消费行为不仅会受到自身收入多少的影响，还会在很大程度上受到周围人的消费水平的影响。棘轮效应：又称“不可逆性”假设，是指消费者个人的消费行为不仅仅会受到当期收入多少的影响，还会受到以前收入多少和消费水平高低的影响。该定义引自百度百科。消费的过度敏感性是指消费对于可预测的收入变动有反应，当收入出现正变化时，居民自觉增加消费支出；当预期出现负变化时，相应地减少消费支出。消费的过度平滑性是指消费对收入未预料到的变化起反应的程度小于持久收入假说预言的程度，滞后的收入变化对未来收入几乎没有预测能力。二、我国学者关于现代西方消费理论的讨论上述西方消费理论揭示了在市场经济条件下消费活动中存在的普遍性规律，因为旅游是消费者的一种重要消费形式，所以这些消费理论对于研究旅游消费同样具有极为重要的借鉴和指导意义。根据前文关于西方消费理论的介绍，可以明确的是消费与收入水平存在函数关系，不同的消费理论对于收入水平的理解和界定却并不相同。西方消费理论引入我国以后，我国学者运用多种方法对其合理性及解释能力进行验证，并对实证结果展开热烈讨论。绝对收入假说在20世纪90年代进入我国，随后得以广泛传播，大量国内学者利用我国居民的消费指标数据对此理论开展实证分析研究。为了对绝对收入假说进行实证检验，臧旭恒（1994)利用我国城镇和农村居民在改革开放前后两个时期的消费数据进行深入研究，其研究结果显示现期收入可以完全解释我国居民1978年之前的消费情况，而对1978年之后的情况虽依旧能进行解释，但是因为改革开放引起了外界环境的巨大变化，使得其解释能力相对下降。吴有昌（1995)利用我国城镇与农村居民改革开放以后的消费数据开展研究，结论是虽然绝对收入假说能够较好的解释我国城镇和农村居民的消费情况，但农村居民的边际消费倾向明显低于城镇居民，由此认为绝对收入假说中的边际消费倾向递减规律不成立。王检贵（2000）通过其他标准的数据进行分析验证，得出我国农村居民的消费倾向高于城镇居民，与边际消费倾向递减规律相符的结论。杨天宇和文焕瑾（2008)根据城镇居民可支配收入对绝对收入假说进行分析，认为我国农村居民的消费倾向实际上是高于城镇居民的，这与边际消费倾向递减规律是相符合的。周文丽及李世平（2010）在绝对收入消费理论框架内构建了我国居民收入与旅游消费支出之间的函数模型，得出我国城乡居民年总可支配收入与年总国内旅游消费支出之间、城乡居民内部收入分配差距与国内旅游平均消费倾向之间存在长期均衡关系等相关结论。庞世明（2014）根据相对收入假说、持久收入假说和生命周期假说构建消费模型，研究发现城镇居民的旅游消费函数因受“闲暇时间”这一因素的影响而无法拟合西方消费模型，而农村居民的旅游消费行为则符合持久收入假说的消费函数。崔东红和高丽峰(2001)构建了我国城镇居民消费情况的实证分析模型,发现我国居民在消费过程中确实存在相对收入假说所主张的示范效应与棘轮效应。袁志刚和宋铮（1999）利用流动性约束假说和预防性储蓄假说来对我国居民的消费情况进行解释。通过对我国城镇居民1991-1998年的消费数据进行实证分析，龙志和、周浩明（2000）对预防性储蓄理论进行了验证，其研究显示我国城镇居民的消费行为表现出明显的预防性储蓄动机。周好文和潘朝顺（2002）在研究我国居民消费行为时构建了一个包含流动性以及不确定性约束的消费模型，并运用此模型对我国居民的消费特征进行分析，从而进一步提出了锯齿形消费曲线假说。通过以上梳理总结，文章得出以下两个结论：第一，旅游消费支出与收入状况密切相关，我国学者在进行旅游消费函数构建时基本上是在西方消费理论框架之内进行的；第二，居民的旅游消费支出受到多方因素的共同作用影响，在构建旅游消费函数时如果只考虑居民收入对旅游消费支出的影响作用，那么这个旅游消费函数将无法对居民的旅游消费情况进行全面刻画，因为旅游消费支出还会收到很多其它多种因素的影响。第二节旅游消费支出的研究现状随着我国居民可支配收入的大幅度增加，我国步入大众旅游新阶段、小康旅游新时代，人们对于旅游消费品的需求层次也随之上升。根据马斯洛的需求层次理论马斯洛的需求层次理论：包括人类需求的五级模型，通常被描绘成金字塔内的等级。从层次结构的底部向上，需求分别为：生理，安全，社交需要，尊重和自我实现。马斯洛的需求层次理论：包括人类需求的五级模型，通常被描绘成金字塔内的等级。从层次结构的底部向上，需求分别为：生理，安全，社交需要，尊重和自我实现。20世纪50年代开始，消费结构成为国外经济经济学家们的研究热点。我国国内学者对消费结构的研究热潮则始于20世纪80年代，略晚于国外在此领域的研究。伴随着研究的不断深入，学者们渐渐发现研究消费结构对于探索消费者行为模式的特征非常有益，并且能够在一定程度上揭示经济发展状况。随着需求函数模型的研究成果愈加丰富，有关消费结构影响因素的研究成果也越来越多。现有文献显示，国外学者对于包括旅游在内的消费行为的研究早于国内学者，国外旅游消费研究的主要领域是旅游消费支出的构成与构成要素、旅游消费行为、旅游消费影响因素以及旅游消费函数模型的研究。国内学者则主要围绕旅游消费行为、旅游消费结构、旅游消费与经济发展之间的关系以及旅游消费的影响因素等问题开展研究。一、旅游消费的定义消费是人类经济社会生活中的重要行为,广义的消费包括生活消费和生产消费,生活消费指人们为满足自己对物质文化的需要而消耗生活资料的过程，而生产消费指的是消耗生产资料生产出新产品的过程（尹世杰，2003）。旅游消费是生活消费中的一种高层次的发展及享受消费,是消费活动与旅游活动交叉之后形成的一种特殊的消费形式。对于旅游消费的定义，不同学者有各自不同的见解，但具体的内容大同小异，学者们对于旅游消费概念核心思想的把握是基本一致的。例如，林南枝和陶汉军（1994）认为旅游消费指的是旅游者在旅行过程中，借由购买旅游产品及相关服务来满足自身的发展及享受需要的行为。罗明义（1998）指出旅游消费是指旅游者在旅行时，为使自身发展及享受的需要得以满足所消耗的精神、物质资料的总和。宁士敏（2003）认为旅游消费是指旅游者在有时间及资金保证的前提下,为满足自身享受和发展的需要,凭借环境和旅游媒体所创造的条件,在旅游活动中对物质或非物质形态的旅游客体以吃、住、行、游、购、娱等方式进行购买和体验所花费的总费用。世界旅游组织对于旅游消费的定义是：旅游消费是一种因旅游活动的产生和发展所引致的消费形式，其是被旅游者使用或者说是为他们进行消费而形成的旅游商品及服务的价值形式（王大悟、魏小安，1998）。这个定义包含两层含义——从经济层面来说，旅游消费指的是旅游产品和旅游服务的总价值；从统计层面来说，旅游消费可以从旅游产品及旅游服务的生产角度来进行计算，也可以从旅游者消耗的角度来进行计算。本文主要是对影响旅游消费支出的个体异质性因素进行定量研究,为后文研究之便，本文使用世界旅游组织对旅游消费的定义。二、旅游消费的研究方法国外学者们主要运用实证建模的方式来对旅游消费支出进行研究,所使用的实证模型主要有时间序列模型和计量经济模型两种（刘霁雯，2011）。将时间序列模型运用于旅游消费支出的研究,可以用来探究旅游消费支出与其滞后项和随机干扰项的关系,尤其适用于发掘旅游消费的历史趋势和特征并进行相关预测。因为不考虑除旅游消费支出之外的变量,故时间序列模型无法应用于对收入与旅游消费支出关系的研究，使用场景较为有限。而将计量经济模型应用于旅游消费支出的研究，则可以通过将旅游消费作为被解释变量、其影响因素作为解释变量进行模型构建，从而对旅游消费支出与其影响因素间的因果关系及关联程度进行研究。使用计量经济模型进行旅游消费支出研究不但能够生成预测序列,而且可以得到完整的研究框架,这些研究成果是使用时间序列模型无法得到的。因此，目前国内外学者主要使用计量经济模型开展旅游消费的实证研究分析，本文所使用的也是此种模型。国外学者将时间序列模型和计量经济模型广泛应用于有关于旅游消费的研究之中。比如，Sheldon(1993)采用时间序列模型和计量经济模型分别对六个国家居民的旅游消费支出进行了估计。Witt(1995)总结了将收入作为解释变量进行旅游消费支出的计量研究的几种情况。国内学者从定性和定量两个角度切入对旅游消费支出与收入之间的影响关系进行研究,目前看来学者们更加偏重于进行定量研究。而且，国内学者们的普遍认为，个人可支配收入是我国国内旅游消费支出的一个重要影响因素。李银兰和范红（2002）构建了以国内旅游消费支出作为被解释变量、可支配收入作为解释变量的回归分析模型,对我国居民在1993-1998年间的国内旅游消费支出与可支配收入间的影响关系进行了实证分析，成为了国内旅游消费定量分析的先驱。周文丽和李世平（2010）在凯恩斯消费理论的框架中对我国城乡居民收入和国内旅游消费进行了协整分析,结果显示两者在长期内有着正向的均衡关系。三、旅游消费影响因素的研究对消费影响因素的研究是国内外学者有关消费结构研究的主要方向之一，因此相应取得的研究成果也比较丰富。个人因素方面，消费结构会受到年龄（ErlandsenS，NymoenR，2008）、性别（SubramanianS，DeatonA，1990）、消费偏好（ThogersenJ，OlanderF，2002）、个人消费观念（王启云，1997）等因素的影响。经济因素对消费水平的影响最大也最直接，主要包括商品价格（高源鸿，叶欣，2010）、收入水平（尹世杰，1988）等影响因素。StehrerR（2001）、LinssenR、VanKempenL、KraaykampG（2011）也认为收入水平及价格水平是影响消费结构的主要因素。TingtingLi、ChangliangShi、AnliangZhang（2011）的相关研究表明，提高收入水平和稳定物价有利于优化消费结构。GlewweP、JacobyHG（2004）认为经济的增长会刺激人们增加在教育方面的支出，这对于改善消费结构大有裨益。社会因素方面，包括现行的经济体制（王启云，1997）、社会保障制度（胡兵，涂先进等，2013）、国家实施的消费政策（朱悦，周荔薇，2009）、基础设施建设水平（李立清，李燕凌，2003）以及人口老龄化（马晓君，2004）等诸多作用因素。此外，消费结构还会受到周围消费水平（ThogersenJ，OlanderF，2002）等因素的影响。文化因素方面，包括消费者自身文化素质，还包括科技水平、教育制度等，环境因素则包括与生态环境有关的因素和与市场环境有关的因素（叶香凝，2017）。旅游消费是消费的表现形式之一，对于旅游消费影响因素的研究是在对消费研究的基础上进行细化深入的。国内外学者普遍认为旅游者自身方面的因素对旅游消费有着极其重要的影响。WoodsideAG&DubelaarC（2002）从社会学及人类学的角度出发对旅游者的旅游消费行为进行了深入研究，结果显示旅游者的性别、年龄、学历，以及心理因素、旅游动机等自身因素均会对其旅游消费决策造成影响，他们进一步提出旅游消费的影响因素体系包含旅游倾向产生之前旅游者的行为、旅游者的自身背景以及旅游相关决策等诸多变量。J.Alegre、L.Pou(2004)在进行旅游消费概率的微观经济决定因素研究时发现年龄、收入、文化水平、生成效应以及自由限制是影响旅游者旅游决策的关键因素。此外，在新冠疫情过后我国国内人均收入下降，亟需提振消费、恢复经济的背景下，魏翔、潘禹等（2020）以“2016年中国国民旅游休闲调查”数据为基础，以旅游消费中的家庭出游意愿为对象，考察了出游意愿对实际旅游消费的作用机制及其边界条件。其研究发现，旅游消费意愿确实能产生实际的旅游消费效果，积极的价值信念对于旅游消费具有显著的助推作用。国内学者们普遍认为民族消费意识（何珍，2007）、传统消费习惯以及收入（余凤龙，黄震方，方叶林，2013）是影响旅游者消费行为的主要因素。此外，旅游者的个性特点和出游动机也对其旅游消费支出产生较大影响，来自不同客源地旅游者的旅游消费结构具有较大差异（王媛，黄震方，2005）。王慧元和杨艳（2009）认为居民的旅游消费行为具有其区别于一般购买行为的自身特点，这种行为会受到诸如居民心理、经济状况、文化背景等层面上因素的影响作用。除此之外，邓向阳（2003），董雅丽、李晓楠和刘军智（2012），叶德珠和连玉君（2012）认为消费文化会通过对居民的消费偏好和消费行为产生影响进而作用于消费者的消费决策。吴清津(2006)认为旅游消费是一种带有旅游者主观色彩的复杂行为模式，旅游者进行旅游活动的目的是得到精神和心理的享受和满足，因此旅游消费必然会受到旅游者情感、个性等个人因素的影响作用。旅游者所处的环境也会对其旅游消费支出产生潜移默化的影响。G.Shaw、S.Agarwal、P.Bull(2000)通过对英国居民旅游消费活动的研究，认为消费者的旅游决策受到地理因素的显著影响。Paulo和Barros(2005)的研究结果显示，家庭收入是影响家庭文化消费的重要因素，较高的家庭收入代表着较好的家庭条件，收入水平的增加能够带来文化类产品消费水平的显著提升。罗格.D.布莱克韦尔等(2009)在内的多位学者依据心理学和社会学的相关理论，结合相关模型对居民的消费行为进行了深入分析，发现对消费者行为方式造成影响的因素主要有两类，即心理因素，如消费者的个性、态度、动机、需要等；环境因素，如消费者所处的社会、家庭、经济、文化等环境。LiX、XiangL、HudsonS（2013）通过研究证实，代际也会对旅游者的消费支出产生一定影响。我国学者崔庠、黄安民（1995）认为居民的旅游消费行为受到主客观因素的共同影响，主观因素包括家庭户主的爱好倾向和文化水平，家庭成员的年龄结构和职业类型等特征,这些特征因素构成了旅行者所处的家庭环境；客观因素则包括闲暇时间和家庭收入水平等因素。张金宝（2014）对我国城市家庭旅游消费支出的影响因素进行了研究分析，发现其受到居住环境、经济条件、受教育水平等因素的显著影响。旅游产业方面的因素对旅游消费支出的影响作用同样不容忽视。Marrocu（2015）从微观经济学角度对旅游市场成熟度、旅游企业运营状况等因素对旅游消费支出的影响作用情况进行了探讨。李一玮（2004）、何珍（2007)、庞田田（2010）等学者对旅游产业环境、旅游产业政策以及旅游产品的结构和质量等影响旅游消费支出的主要产业因素进行了深入研究。王莹和杨晋(2012)认为财政政策、管理政策、保障政策、优惠政策以及假日政策，构成对旅游者消费行为产生重要影响的五大政策性因素。旅游活动方面的影响因素也是国内外学者研究的重点之一。AguilóE、RossellóJ、VilaM（2017）针对游客的停留时间对旅游消费产生的影响进行了研究分析，发现游客的停留时间对旅游消费存在显著影响。SeulkiL、WonsokJ、FunkDC等（2015）探讨了游客的来访次数及出游距离等旅游消费影响因素的作用情况。杨丽萍(2005)对我国居民的旅游消费行为进行了多方面的实证分析，其研究结果显示出游人员、出游时间、交通方式等因素对其存在影响作用。方靓(2005)在其对湖泊旅游区度假消费情况的研究中，将旅游消费的影响因素分为与旅游目的地相关的因素以及旅游者的社会人口学特征两大类。国外学者近年来较为重视将旅游者作为具有异质性的个体,从微观层面来考察其旅游消费行为的研究。Carmichael(2004)依据加拿大国内旅游调查（1998-2001）的二级数据对该国乡村旅游市场进行了细分研究，并根据人口统计学特征和出行特点将加拿大乡村游客划分为五类。Crouch(2007)通过建立人口学模型，在总体上对澳大利亚居民的消费支出进行了定量分析。Dolnicar(2008)以Crouch的研究成果为基础，以表现出异质性特征的家庭为研究对象，着重对其旅游消费支出进行了进一步的深入研究，发现消费者的个体异质性特性能够对其旅游消费倾向产生显著影响。Alegre(2006)运用logit离散选择模型，从微观层面对西班牙家庭出游决策的影响因素进行了研究,发现这些微观因素对家庭是否出游以及出游次数均产生影响。我国国内学者较为缺乏将旅游者作为异质个体，对其旅游消费微观层面上的影响因素进行研究的经